【正文】 動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費用，所以我們建議采取全方位的媒介策略。(1)以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。(2)以報紙、電臺廣告為補充，向目標(biāo)消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者(3)以張貼廣告(吊旗等)、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳。(4)用公交車體廣告進行宣傳。(5)在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進行大型戶外廣告宣傳。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(1)選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介(2)選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介(3)選擇最家庭化的媒介(4)選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場所選媒介(1)電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道。這兩個頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺，一般家庭都收看。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費者。(2)報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報。(3)公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等。(4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報封面進行宣傳。(5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。整體傳播策略因為本次廣告活動是“圣珠紅酒機”的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費者產(chǎn)生購買欲望通過促銷促使消費者直接產(chǎn)生購買行為。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成：(1)媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告(2)售點廣告：在圣珠紅酒的所有售點張貼各種宣傳資料(3)售點促銷活動：在各售點派出促銷人員，直接開展促銷。a現(xiàn)場品嘗：請消費者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊子。b 贈品促銷：向購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送 c 加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價格出售(4)各種主題促銷活動：與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者購買本產(chǎn)品。(比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券，消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的商品)。(5)產(chǎn)品本身的配合： 由于本產(chǎn)品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上一定要進一步改善其保鮮功能，如果連這一點都不能過關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳。在保鮮功能能夠保證的前提下，進一步增加其包裝的美觀性。因為喝紅酒的人具有一定品位，希望在包裝上也能滿足他們的需求。第四篇：紅酒促銷方案紅酒促銷方案針對成人自助 一：主題：比爾森：不僅奉獻美食，更傳導(dǎo)健康理念！二：宣傳詞：隨紅酒一起邂逅浪漫的國度，讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。三：目的：通過推廣活動達到新店開業(yè)宣傳以及吸引顧客的再次光臨帶動單店淡季客流量。四：時 間：單店自行擬定。五：推廣方式：1）、針對預(yù)售餐券：購買預(yù)售VIP貴賓券數(shù)量達到6張以上（此券購買當(dāng)日不可使用），贈送紅酒一瓶或紅酒代金券6張。備 注：可累計。例：購買12張VIP貴賓券贈紅酒2瓶或12張紅酒代金券。2）、針對當(dāng)日用餐顧客：用餐結(jié)束后的每一位顧客憑小票可以領(lǐng)取價值38元的紅酒代金券一張。六：兌換規(guī)則：6張紅酒代金券兌換紅酒一瓶，一張小票只能領(lǐng)取一張紅酒代金券。七：宣傳模式：展板DM單大屏幕海報LED節(jié)約 板：：滾動形式“隨紅酒一起邂逅浪漫的國度，讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。來自于智力EARL酒莊經(jīng)典品系紅酒傾情贈送，恭請蒞臨” LED 八：紅酒代金卷模板：1：正 面大小15/8M 正面內(nèi)容（宣傳語、兌換時間、使用日期、地點、訂餐電話、編號、存根蓋章區(qū)）2：背 面 背面內(nèi)容使用須知,簽字蓋章區(qū)（簽字人為責(zé)任人簽字）第五篇：紅酒促銷策劃合同紅酒促銷推廣策劃合同甲方：乙方：甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，本著互惠互利的原則，就甲方委托乙方的促銷推廣事宜，達成以下協(xié)議:，甲方供給英豪大酒店的三款紅酒的市場推廣及促銷的整體策劃。乙方應(yīng)在甲方的配合下，全力完成。，提供全程策劃（包括品牌廣告推廣，酒水日常促銷，促銷人員供應(yīng)，品牌上市酒會，文藝演出，節(jié)日主題活動等）。、演藝人員費用均由甲方承擔(dān)。：劃方案，確認后由甲方協(xié)助組織實施。：。：甲方委托乙方策劃推廣促銷的期限自2011年11月11日起至2011年月日止。：：元。廣告宣傳費計元；產(chǎn)品酒會計元；促銷及演職人員計元。其中廣告宣傳費用，經(jīng)甲乙雙方商定后，甲方預(yù)先支付乙方一定費用作為廣告宣傳用品采購所需；乙方需將采購票據(jù)憑證交由甲方，如與甲方先期支付費用有所出入，實施多退少補。另，促銷人員及長期演藝人員費用甲方按月支付給乙方；如需進行產(chǎn)品上市酒會等活動，所需演藝人員及一切費用，在活動結(jié)束后一次性支付。：而造成損失的，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任；，未能按照雙方約定時間提供策劃方案，甲方有權(quán)追究其責(zé)任；，乙方有權(quán)解除合同并要求甲方每日承擔(dān)本協(xié)議約定總款項的千分之五的逾期付款違約金；，任何一方泄露對方的商業(yè)秘密或?qū)Ψ接嘘P(guān)保密資料提供給他人的，守約方有權(quán)要求違約方承擔(dān)由此造成的全部經(jīng)濟損失；，需由違約方承擔(dān)因此而給守約方的相關(guān)損失和違約責(zé)任。，如有因不可抗力因素影響有關(guān)條款之執(zhí)行的，應(yīng)由雙方協(xié)商，妥善解決，在雙方達成一致意見的基礎(chǔ)上而終止合同或修改合同的有關(guān)款項的，不視為違約行為。：，以書面形式簽訂補充協(xié)議。補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。（如促銷推廣策劃相關(guān)報價等）均為合同有效組成部分，具有與本合同同等之法律效力。，均遵照中華人民共和國有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章執(zhí)行。，甲乙雙方各執(zhí)壹份，均居同等法律效益。本合同在履行過程中如發(fā)生異議，雙方應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商或調(diào)解不成的，雙方同意由淄博市張店區(qū)人民法院管轄。，甲方付款完畢后，本合同終止。雙方如需續(xù)訂合同，應(yīng)另行簽署協(xié)議。甲方：乙方：年月日附件一： 主要預(yù)算報價廣告宣傳：合計15780POP宣傳海報：10張，共500；立式海報架：6個，200；爆炸貼：5本，50；地毯：30/平，演出舞臺尺寸為5M*3M，15平，450；防滑墊：6個，30/個，180；DM單、宣傳手冊：5000份，1500；手提袋：，5000個，2500廣告機，一臺，800；產(chǎn)品宣傳片，錄制，后期制作，配音等，1000；促銷人員服裝，150/人，4人，600；餐桌酒水牌，10/個，50個，500；開瓶器，5/個，500個，2500；高腳杯，5/個，500個，2500；打火機，5/個，500個，2500；產(chǎn)品酒會：合計4540；請?zhí)海?00張，共40；慶典用品：氣球拱門、紅地毯、音響、冷光焰火等，1500； 簽到板：100；舞臺背板：300；來賓名牌：1/個，100個，100；抽獎箱：50；演職人員：主持人，600；禮儀，100/人，6人，600；舞蹈，150/人，3人，450；模特，200/人，2人，400；器樂演奏，：長期駐店人員，共24500 促銷員：1500/人/月，共4人，6000； 主持人：3000/月，共1人；歌手：2000/月；模特：1500/人/月，共4人；舞蹈：1500/人/月，共器樂：3000/人/月，共3人。1人