零食軟文營銷-資料下載頁
2024-11-15 06:55本頁面
【正文】 撥千金的最好辦法。不管是怎么炒作，目的是利用最少的資源，引起全社會(huì)的共鳴。軟文營銷在于一個(gè)軟字，策略大多數(shù)制造群體認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同是軟文營銷的關(guān)鍵所在，要求不僅僅是制造目的信息，更重要的是側(cè)面補(bǔ)充第三方的行業(yè)評(píng)論。軟文營銷也是借勢(shì)營銷、借時(shí)事營銷、借消費(fèi)者意愿營銷。王老吉地震事件營銷的這篇《捐了一億 王老吉涼茶重慶賣斷貨》就是其中的集中體現(xiàn)。、第五篇：軟文營銷教學(xué)大綱軟文營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的任務(wù)軟文營銷實(shí)戰(zhàn)是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程，通過學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營思想和網(wǎng)絡(luò)營銷技能，使學(xué)生牢固樹立現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，掌握市場(chǎng)營銷的基本理論和方法，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的實(shí)際情況，積累電子商務(wù)和營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)所具備的職業(yè)素質(zhì)和能力，為學(xué)生適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷奠定理論和技基礎(chǔ)。二、教學(xué)內(nèi)容及要求課程要求學(xué)生掌握有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念和基本理論，重點(diǎn)掌握搜索引擎營銷、企業(yè)網(wǎng)站營銷、社會(huì)化營銷、微信營銷等，培養(yǎng)學(xué)生全網(wǎng)整合營銷的運(yùn)作能力。三、教學(xué)方法課堂講授典型案例討論通過對(duì)典型案例的介紹和討論，加深學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷理論的理解，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生分析解決問題的能力課堂討論或辯論過對(duì)電子商務(wù)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)熱點(diǎn)問題的討論、辯論，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生獲取知識(shí)能力、思維能力和分析解決問題的能力。視頻觀摩借鑒利用形象生動(dòng)的錄像教學(xué)片作補(bǔ)充，增加學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，擴(kuò)展學(xué)生的視野。通過以上方法，幫助學(xué)生對(duì)課程的難點(diǎn)和重點(diǎn)進(jìn)行理解掌握。技術(shù)性強(qiáng)的知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)采用教學(xué)做一體化的方式，讓學(xué)生“做中學(xué)、學(xué)中做”。四、教學(xué)內(nèi)容搜索引擎概述：搜索引擎營銷概述關(guān)鍵詞分析與選擇付費(fèi)搜索引擎營銷免費(fèi)搜索引擎營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容 了解：網(wǎng)絡(luò)推廣的概念及方式；博客與微博推廣的特點(diǎn)和平臺(tái)；IM 營銷的含義；網(wǎng)絡(luò)事件營銷、視頻、維基和SNS等網(wǎng)絡(luò)推廣方式。熟悉：軟文寫作；許可Email營銷與垃圾郵件的區(qū)別；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣的平臺(tái)、方法。掌握：許可Email營銷的實(shí)施；論壇與博客推廣文案撰寫。一、網(wǎng)絡(luò)推廣概述二、Email營銷推廣三、博客與微博推廣四、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣五、及時(shí)通信（IM）推廣六、其他推廣方式 大數(shù)據(jù)概括微博寫作、微博寫作實(shí)踐、微博營銷、微博營銷實(shí)踐、微信朋友圈及公眾號(hào)寫作，微信公眾號(hào)及朋友圈寫作實(shí)踐 淘寶商品寫作、淘寶客寫作實(shí)踐 圖片寫作、圖片寫作實(shí)踐 手機(jī)短信寫作、手機(jī)短信寫作實(shí)踐 視頻寫作、視頻寫作實(shí)踐課程考核方式：五、課程考核方式采用平時(shí)成績（10%）+實(shí)驗(yàn)成績（30%）+期末考試（60%）的考核方式：（1）平時(shí)成績（10%）主要考查出勤情況，課堂提問、課堂討論情況；（2）實(shí)驗(yàn)成績（30%）教學(xué)做一體化教學(xué)內(nèi)容，每一階段實(shí)驗(yàn)成果都要求學(xué)生提交實(shí)驗(yàn)報(bào)告，根據(jù)實(shí)驗(yàn)報(bào)告提交的及時(shí)性、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，評(píng)定每位學(xué)生實(shí)驗(yàn)成績。（3）期末考試（60%）期末考試采用筆試形式，考查學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解和綜合應(yīng)用能力。六、課程使用的教材和主要參考書目使用教材：《網(wǎng)絡(luò)營銷》范小青主編，高等教育出版社，2013年8月第1版。主要參考書：《網(wǎng)絡(luò)營銷》劉喜敏主編，大連理工大學(xué)出版社，2014年6月第5版?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》尚德峰主編，人民大學(xué)出版社，2015年1月第1版?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷與案例評(píng)析》陳月波主編，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2015年1月第1版
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