【正文】 1 3 注1：春節(jié)假期起始時間由農(nóng)歷正月初一調(diào)整除夕；備注 注2：農(nóng)歷節(jié)日如遇閏月，以第一個月為休假日注3：允許周末上移下錯，與法定節(jié)假日形成休。為保護(hù)職工權(quán)益,國務(wù)院第514號令《職工帶薪年休假條例》已經(jīng)2007年12月7日國務(wù)院第198次常務(wù)會議通過，自2008年1月1日起施行。根據(jù)條例規(guī)定,職工帶薪年休假最高為15天。附圖23:職工帶薪年休假圖至此,中國民眾一年的休假日約為144天,這對發(fā)展旅游市場提供了條件。目前的國內(nèi)旅游消費市場，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的重要變化。雖然觀光、休閑、度假這三大旅游消費市場均有所增長，但是，增長速度最快的主要是休閑旅游市場。在北京、上海、廣州等沿海中心城市，旅游消費者對休閑旅游的消費需求，已經(jīng)超過觀光旅游。根據(jù)國內(nèi)一家著名調(diào)查機(jī)構(gòu)的資料顯示，在針對“旅游目的”的一項市場調(diào)查中，北京和上海兩地的旅游消費者，以休閑為旅游目的的百分比，已經(jīng)超過觀光。其中，北京地區(qū)超過10個百分點，上海地區(qū)超過8個百分點。休閑旅游市場的消費特征，主要表現(xiàn)為兩個方面：一是周末短期近途，二是低消費高頻次。以上海旅游集散中心為例，在10月份旅游旺季期間，該中心面向社會公布的旅游線路，主要是發(fā)往離上海最近的江浙兩省。其中，一日游線路143條，二日游線路134條，三日游線路25條，4日游線路3條。而旅游線路所選擇的景點，大多是山水資源比較豐富的自然景區(qū)和水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。在出行方式和工具選擇方面，旅游消費者已經(jīng)逐步擺脫了對旅行社的依賴，開始從被動型的團(tuán)隊游，轉(zhuǎn)向主動型參與型的自助游。2006年國慶節(jié)期間，北京地區(qū)的旅游消費者選擇自駕游出行方式的百分比高達(dá)60％。與此同時，旅游消費者對旅游舒適度和旅游環(huán)境品質(zhì)的要求也大大提高。隨著2008年1月1日開始實施的職工帶薪休假條例,中國人的閑暇時間持續(xù)增加,從附圖24（中國人休假天數(shù)）可以看到,中國人的大部分休假時間是周末,以及法定國假日,加上帶薪假日,中國人有更多的休假時間用于旅游。附圖24:中國人休假天數(shù)在今后相當(dāng)長的一個時期內(nèi)，隨著城市化進(jìn)程的加快，城市居民生活水平的提高(見附圖25:中國四大城市居民收入分析柱狀圖)，以及私家車數(shù)量的持續(xù)增加，可以預(yù)見，休閑旅游消費市場將會不斷發(fā)展。這對休閑型景區(qū)而言，無疑是一個難得的市場機(jī)遇。不過，由于休閑旅游具有周末短期近途的基本消費特征，休閑型景區(qū)可能會遇到兩大經(jīng)營難題：一是淡季經(jīng)營困難。比如漂流、滑雪、海濱泳場都屬于季節(jié)性產(chǎn)品，并且受到天氣變化的較大影響。而農(nóng)家樂、野外燒烤則會出現(xiàn)周末人滿為患、平時門可羅雀的情況；二是區(qū)域市場限制。跟傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)相比，休閑型景區(qū)對旅游資源本身的品質(zhì)要求大大降低了。這一方面有利于景區(qū)發(fā)展，也較易獲得市場成功，但另一方面，它也降低了景區(qū)投資的進(jìn)入門檻，加劇了景區(qū)之間的同質(zhì)化競爭。而休閑型景區(qū)的客源主要來自于周邊的區(qū)域市場，很難吸引遠(yuǎn)距離游客。這對景區(qū)的長期發(fā)展頗為不利。附圖25:中國四大城市居民收入分析柱狀圖自2007年美國的次貸危機(jī)造成全球金融危機(jī),我國出臺了“國十條”以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長,同時,2008年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出了“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”的九字方針,促進(jìn)旅游消費成為了提高經(jīng)濟(jì)增長的有效途徑之一,而旅游消費結(jié)亦由觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型,其主要特征為： 1)停留時間較長：休閑、度假者往往在旅游目的地停留較長的時間； 2)散客和家庭式組織方式：與觀光旅游的團(tuán)隊組織方式存在顯著差異；3)復(fù)游率高：休閑、度假游客認(rèn)準(zhǔn)了一個度假地，忠誠度會非常高，經(jīng)常重復(fù)旅游； 4)度假＋觀光模式：目前中國市場還處于過渡時期，度假旅游還需兼顧觀光的需求； 5)文化需求：度假游客成熟到一定程度將產(chǎn)生文化需求，即要求旅游目的地有文化、有主題、有豐富的內(nèi)涵。中國是休閑度假發(fā)展的一個巨大潛力市場，旅游休閑度假資源體系在全國各區(qū)域形成一張巨大的網(wǎng)，旅游風(fēng)景區(qū)（景點）、休閑度假區(qū)、大型休閑娛樂度假地、度假酒店（度假村、度假俱樂部、度假公寓）等應(yīng)運而生，休閑度假、旅游房地產(chǎn)、分時度假等模式也隨之發(fā)展，旅行社營銷網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)公司、營銷銷售代理等中介相關(guān)機(jī)構(gòu)大量介入，極大的促進(jìn)了休閑度假產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，并有加速發(fā)展的趨勢，中國發(fā)展休閑度假的時機(jī)已經(jīng)成熟。北京旅游研究院首席研究員不久前在貴州省第二次鄉(xiāng)村旅游論壇上分析說，2015年后，發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入“休閑時代”，休閑產(chǎn)業(yè)將在2015年左右，主導(dǎo)世界勞務(wù)市場。休閑產(chǎn)業(yè)將是今后世界產(chǎn)業(yè)發(fā)的潮流。而我國自1999年推出三個長假后，工薪階層休假日約有144天，一年中約有三分之一的時間休閑。這為度假旅游提供了客觀條件。目前，世界旅游大國的休閑產(chǎn)品與普通觀光產(chǎn)品的比例達(dá)到1：1，而我國目前的比例約為２：８，因此休閑度假旅游在我國還具有廣闊的發(fā)展空間。專家們認(rèn)為，長三角作為我國最富裕的地區(qū)之一，去年的GDP總量占到了全國總量的19%，隨著人們可支配收入的增加、三地交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，長三角必將成為我國旅游率先轉(zhuǎn)型的“先遣部隊”。尤為有利的是，2010年的上?！笆啦睂O大地推動長三角地區(qū)休閑旅游與會展旅游的發(fā)展，帶動整個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級。有關(guān)專家認(rèn)為，我國的民族文化堪稱一部異常生態(tài)、深刻而全面系統(tǒng)、準(zhǔn)確的活生生的人類發(fā)展史、教科書。民族民間文化中展示的生產(chǎn)、生活習(xí)俗，是人類適應(yīng)自然，改造自然，協(xié)調(diào)人與自然、人與人、人與社會的思維模式和行為方式的表現(xiàn)，能夠給后人無盡的啟迪和熏陶。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷完善，不斷做強(qiáng)做大，度假旅游在我國具有較大市場潛力。與其他旅游形式相比，休閑度假旅游具有幾個方面的優(yōu)勢：歷史文化、思想觀念、哲學(xué)藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、環(huán)境氣候、人文社會等資源的開發(fā)利用是旅游者消費的深層次需求；重復(fù)消費比較多，為了充分滿足休閑生活的需要，人們會根據(jù)支付能力、閑暇時間、個人嗜好等，選擇比較固定的度假地和度假方式；度假旅游還可將觀光、娛樂、運動、會議、商務(wù)、康體等各種旅游活動有機(jī)結(jié)合，形成觀光度假、體育度假、療養(yǎng)度假、休閑度假、娛樂度假等為主題的度假產(chǎn)品。第四篇：大學(xué)生旅游市場分析大學(xué)生旅游市場分析我國大學(xué)生旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀產(chǎn)品不符合大學(xué)生的需求我國旅行社產(chǎn)品在設(shè)計上大多數(shù)是景點和交通的簡單組合，共性的東西較多，加之長期形成的以觀光類旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品缺乏特色。旅行社向大學(xué)生推出的旅游路線沒有體現(xiàn)出大學(xué)生的特色。因此，導(dǎo)致了大學(xué)生旅游市場開發(fā)仍處于停滯階段。旅行社的推廣方式不被大學(xué)生接受現(xiàn)階段旅行社產(chǎn)品的推銷方式主要采用報紙、人員推廣等形式，由于大學(xué)生在學(xué)校中主動買報的人很少，瀏覽新聞、信息等主要采用因特網(wǎng)、電視、人際傳播等形式，而旅行社缺乏有效的宣傳和推廣途徑，只是采用簡單的電話咨詢和報紙宣傳，很難滿足大學(xué)生的要求。大學(xué)生對旅游企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)信任度低相對于旅行社認(rèn)為大學(xué)生旅游風(fēng)險大而言，涉世經(jīng)驗較少，甚至對有些生活基本常識和旅游常識掌握較少的大學(xué)生，自我保護(hù)意識很強(qiáng)，很難對某家旅行社在短時間內(nèi)產(chǎn)生信賴感。對旅行社的產(chǎn)品價格接受度小旅行社的價格一般以團(tuán)體包價為主，行程大多是旅行社設(shè)計的常規(guī)線路，價格為一個總的價格，靈活性較差，直觀上讓學(xué)生很難接受。我國大學(xué)生旅游現(xiàn)狀，講究經(jīng)濟(jì)，相對更加重視旅游經(jīng)歷大學(xué)生目前可用于個人自由支配的資金不多，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實惠；而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。、鄰近地區(qū)類為主由于在校大學(xué)生受經(jīng)濟(jì)條件限制，他們的出游多以短期到鄰近地區(qū)為主。大學(xué)生的自我意識和獨立意識較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排大學(xué)生旅游愿望非常強(qiáng)烈，但因其長期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏旅游經(jīng)驗，社會實踐能力較弱，出游顧慮較多。大學(xué)生旅游需要開發(fā)面向大學(xué)生的旅游產(chǎn)品（1）服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游。如文物古跡考察、建筑風(fēng)格鑒賞、動植物品種辨別、計算機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實務(wù)以及各種工藝流程操作等（2）服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游。如產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研式的商務(wù)旅游，也正在成為校園的時尚。大學(xué)生的商務(wù)旅游可以細(xì)化高校與企業(yè)的合作，使校企實現(xiàn)資源共享。（3）工業(yè)旅游。它以生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景為主要旅游吸引物，通過讓旅游消費者了解工業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)操作等工藝生產(chǎn)過程，在滿足旅游消費者基本旅游需求的同時，獲得更高層次精神享受的過程，是工業(yè)生產(chǎn)與旅游活動相結(jié)合而形成的一種新型旅游形式。（4）專題修學(xué)游。它以某一個專題為考察學(xué)習(xí)目標(biāo)，或考察某地風(fēng)俗文化，或了解一門學(xué)科，或?qū)W習(xí)一種語言，或參觀高等院?？蒲袡C(jī)構(gòu)等。出國參觀知名高校，與當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起聽課、用餐、交流，了解異域文化，提高自己的外語水平也是修學(xué)游的重要形式。（5）就業(yè)考察游。針對學(xué)生比較關(guān)心的就業(yè)問題，旅行社可以設(shè)計以就業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)考察，開拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。（6）體育旅游。大學(xué)生活潑好動，特別是男生，多數(shù)酷愛體育運動，大力倡導(dǎo)有關(guān)的體育運動，除了競技體育外，還應(yīng)開展具有健身和娛樂性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動，相信在大學(xué)生中一定很有市場。第五篇：旅游網(wǎng)站市場分析旅游市場，特別是互聯(lián)網(wǎng)上，發(fā)展很快，競爭也越來越大，繼百度推出旅游頻道以后，淘寶也加入了。目前互聯(lián)網(wǎng)上的旅游市場，還沒有什么明確的品牌，所以，機(jī)遇很大。旅游網(wǎng)站過份的依賴百度等付費推廣的方式，而忽略了其品牌建設(shè)的影響。也許大部分網(wǎng)站或公司都重視了老用戶的維護(hù)方面，但是我覺得應(yīng)該還不夠。旅游應(yīng)該是最適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品之一，從用戶結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品特性，推廣方式上分析，都符合互聯(lián)網(wǎng)特點。本文轉(zhuǎn)自上虞人才網(wǎng)口碑比任何廣告都重要，想想海底撈就知道了。市場大，品牌多，每個網(wǎng)站公司占的比例都很小，哪怕是“去哪兒”，“攜程”。個性化的產(chǎn)品應(yīng)該會在以后成為主流。自由行將是未來的主打方向。把利潤從旅游轉(zhuǎn)向周邊產(chǎn)業(yè)及升級服務(wù)，才是高明之道。擴(kuò)展閱讀:1.