【正文】 一四達(dá)聲控卡廣告標(biāo)題讓您的神經(jīng)放松一會(huì)兒吧！——收音機(jī)廣告標(biāo)題讓你的秀發(fā)蘇醒——洗發(fā)波廣告標(biāo)題讓每一件家具都發(fā)出溫柔之光！——油漆公司廣告標(biāo)題(3)據(jù)實(shí)說(shuō)明式標(biāo)題據(jù)實(shí)說(shuō)明式，也就是根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量性能用途方面，如實(shí)地做說(shuō)明，使人一目了然。據(jù)實(shí)說(shuō)明式標(biāo)題對(duì)廣告內(nèi)容不加渲染、點(diǎn)綴。例如：一日24小時(shí)的家務(wù)，聲寶完全為您代勞——聲寶家電廣告標(biāo)題速溶豆?jié){——豆?jié){廣告標(biāo)題(4)勸勉希望式標(biāo)題勸勉希望式廣告標(biāo)題，又稱祈求式廣告標(biāo)題。寫作時(shí)，它要求用勸勉、希望、叮嚀、企求的語(yǔ)言方式來(lái)促使消費(fèi)者購(gòu)買生產(chǎn)的商品。這類標(biāo)題能滿足消費(fèi)者的利益所求，并保證承諾的可靠性。例如：和醫(yī)生、護(hù)士一樣，不要把病菌帶回家——清潔劑廣告標(biāo)題百聞不如一試，喝過(guò)方知福樂(lè)好——福樂(lè)奶粉廣告標(biāo)題只要你有時(shí)間坐下，我們就能給你健康！一電子按摩椅廣告標(biāo)題打印機(jī)若不賺錢，保證原銀奉還！——打印機(jī)廣告標(biāo)題一旦選用，終身受益——桌面辦公系統(tǒng)廣告標(biāo)題(5)新聞報(bào)道式標(biāo)題利用人們對(duì)新聞的注意及閱讀新聞的習(xí)慣，廣告標(biāo)題也可以采用新聞標(biāo)題的撰制法，即向受眾提供最新事實(shí)。雖然說(shuō)廣告的標(biāo)題不一定像新聞那樣提供最近時(shí)間內(nèi)發(fā)生的事實(shí)，但它所提供的事實(shí)總應(yīng)該是新鮮的，大家有興趣想了解的。新聞報(bào)道式標(biāo)題向受眾明白告訴新近發(fā)生的事件。這類標(biāo)題多用于介紹新產(chǎn)品、企業(yè)新措施等。新聞報(bào)道式廣告標(biāo)題寫作時(shí)，必須具備新聞新穎、快捷、第一時(shí)間報(bào)道的特征，用新聞報(bào)道的方式向消費(fèi)者發(fā)布新商品或勞務(wù)信息。例如：上海航空公司增開南京始發(fā)航班——上海航空公司廣告標(biāo)題LG未來(lái)窗再創(chuàng)純平新紀(jì)元*LG電子廣告標(biāo)題品“東方之子”，做東方巨人一東方之子酒廣告標(biāo)題健康之神——氧立得火爆登場(chǎng)！——氧立得便攜式制氧器廣告標(biāo)題(6)比較襯托式標(biāo)題對(duì)比式，即對(duì)所宣傳的商品或勞務(wù)，與其他同類商品或勞務(wù)進(jìn)行比較，突出本商品或勞務(wù)的特征，從而加深消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)。有比較才能看到兩種產(chǎn)品之間的各自效果。借與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，襯托自己產(chǎn)品的優(yōu)越性。這種標(biāo)題能突出本商品獨(dú)特之處，使讀者加深認(rèn)識(shí)。寫作對(duì)比式標(biāo)題時(shí)，應(yīng)注意商業(yè)道德，避免指名道姓地攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如：唯一完全自動(dòng)式的洗衣機(jī)——洗衣機(jī)廣告標(biāo)題上海桑塔納，汽車新潮流——大眾汽車廣告標(biāo)題看得到的優(yōu)點(diǎn)，聽不到的好處——日立小寧?kù)o洗衣機(jī)廣告標(biāo)題對(duì)重要的人們來(lái)說(shuō)是重要的——《廣告時(shí)代》雜志廣告標(biāo)題這里匯集的明星比夜空中的更多——米高梅影片公司廣告標(biāo)題比最奇妙的更奇妙——釀酒公司廣告標(biāo)題比較襯托式標(biāo)題一般不指名道姓，以采用泛比為宜，避免傷害其他同類商品。要防止用不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手法打擊別人抬高自己，把自己的產(chǎn)品說(shuō)成一朵花，把別人的產(chǎn)品說(shuō)成豆腐渣，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。(7)炫耀式標(biāo)題用正面積極的方法，使用炫耀的詞句來(lái)贊譽(yù)商品的優(yōu)點(diǎn)。多用于享有盛譽(yù)的名牌產(chǎn)品。這類標(biāo)題必須實(shí)事求是，用詞要注意分寸，以免給人留有自吹自擂不可相信的印象。如：上海桑塔納，自古以來(lái)中國(guó)最可靠的交通工具國(guó)際香型，清香爽口，黑妹牙膏，潔齒皇后(8)格言式標(biāo)題格言式的標(biāo)題往往就是口號(hào)，它結(jié)合商品特點(diǎn)，挖掘商品的深層內(nèi)涵，有簡(jiǎn)潔明了、易記易學(xué)的特點(diǎn)。如：生命在于運(yùn)動(dòng)（銀燕牌冰鞋）(9)借名式標(biāo)題借名式廣告標(biāo)題，即借用古今中外著名的人、事、地、物的名氣和影響，刻意求新地賦予新意，常常能使消費(fèi)者信服，或得到一種心理上的滿足。如徐州食品廠生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀的廣告標(biāo)題：“蘇東坡連砍三刀，蜜三刀故而得名。再如江蘇金壇生產(chǎn)一種“豐登牌”封缸酒，此酒選用糯米中之佳品“標(biāo)米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，風(fēng)格獨(dú)特，相傳為明代皇帝朱元璋在金壇臥龍山暢飲之酒。該廠借用這種名氣，使用的廣告標(biāo)題是：“豐登牌，明代貢酒——朱元璋痛飲臥龍山。”(10)情感式廣告標(biāo)題情感式廣告標(biāo)題，是指廣告標(biāo)題通過(guò)訴諸消費(fèi)者的情感，使人留下深刻的印象。這種感情必須是親切自然的，不是矯揉造作的。如：在時(shí)光的流逝中，女人呼喚著愛；在時(shí)光的流逝中，男人呼喚著人生（日本星辰表廣告）輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，打出一片深情（四通打字機(jī)廣告）琵琶彈不盡，幾番深情；秀發(fā)耐尋味，最是動(dòng)心（臺(tái)灣洗發(fā)乳護(hù)發(fā)乳廣告）(11)設(shè)問(wèn)解答式標(biāo)題即用為什么、怎么辦的形式提出問(wèn)題，引起消費(fèi)者的注意，然后又給出問(wèn)題的答案，加深消費(fèi)者印象。例如：有比臉面更重要的嗎？留住青春除去疤，不再是夢(mèng)——痤瘡平涂上就好 ——痤瘡平廣告標(biāo)題 想下手嗎？拿惠泉來(lái)有實(shí)力，當(dāng)然有魅力——惠泉啤酒——惠泉啤酒廣告標(biāo)題夏日炎炎何須愁？蝙蝠電扇可排憂——蝙蝠電扇廣告標(biāo)題男人為什么要用女人的香波？——高夫香波廣告標(biāo)題誰(shuí)為萬(wàn)家燃燈火？恒星牌燈泡為你帶來(lái)光明與歡樂(lè)。一恒星牌燈泡廣告標(biāo)題(12)客觀陳述式標(biāo)題客觀陳述，就是將廣告正文的要點(diǎn)實(shí)事求是地向讀者做一說(shuō)明。寫作客觀陳述式標(biāo)題時(shí)，不需要加強(qiáng)感情色彩，經(jīng)常能通過(guò)簡(jiǎn)短的幾句話點(diǎn)明廣告內(nèi)容。客觀陳述式標(biāo)題，例子如：只要三十元，扎蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現(xiàn)個(gè)性美一扎蘭蛋蜜乳廣告標(biāo)題商南建筑，永不滿足——建筑公司廣告標(biāo)題公道不公道，一嘗便知道——亨利餐廳廣告標(biāo)題 百聞不如一見——電視機(jī)廣告標(biāo)題(13)提出問(wèn)題式標(biāo)題廣告作者設(shè)身處地站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，提出“為什么”或“怎么辦”的問(wèn)題，以引起消費(fèi)者的共鳴和思考，從而給他們留下深刻的印象。廣告文稿中的提問(wèn)式標(biāo)題和設(shè)問(wèn)式標(biāo)題有相同之處，也有不同之處。相同之處是也提出為什么、怎么辦的問(wèn)題。不同的是，設(shè)問(wèn)式標(biāo)題是自問(wèn)自答型，廣告文稿最終給出答案；提問(wèn)式標(biāo)題只是提出問(wèn)題，不去解答，終答案讓消費(fèi)者去思考，從而加深他們對(duì)廣告的印象。例如：今天晚上吃什么？一食品廣告標(biāo)題節(jié)食減肥，何必剝奪人生最大享受？——減肥藥廣告標(biāo)題你的英文有錯(cuò)誤嗎？——英語(yǔ)學(xué)校廣告標(biāo)題怎么每個(gè)人的嘴都在動(dòng)？——口香糖廣告標(biāo)題我恭候您的到來(lái)！您還等什么？——美食城廣告標(biāo)題誰(shuí)會(huì)留意沒(méi)有生氣的嘴唇呢？一布蘭娜唇膏廣告標(biāo)題一塊香皂里有多少個(gè)吻？——?jiǎng)P普爾廣告標(biāo)題如何快速飛抵歐洲？——德國(guó)航空公司廣告標(biāo)題這些問(wèn)題，頗有吸引力，誘導(dǎo)人們非要了解個(gè)究竟不可。這些標(biāo)題，多用在理性訴求的廣告中，幫助消費(fèi)者在思考買什么好的問(wèn)題時(shí)快下決心。(14)解決問(wèn)題式標(biāo)題此類標(biāo)題緊緊圍繞商品品牌或名稱構(gòu)擬，有三種形式：A．注解式即用判斷或注解方式來(lái)表現(xiàn)主題，如：敦煌領(lǐng)帶——男士的世界（領(lǐng)帶廣告）上菱金（質(zhì)獎(jiǎng)）+A（級(jí)）（上菱冰箱廣告）B．拆名式即把牌號(hào)或名稱拆開來(lái)解釋。如：寒友，寒友，寒冬之友（藥品廣告）C．呼應(yīng)式即品牌在上下句中反復(fù)出現(xiàn)，由于位置與組合的不同而使之產(chǎn)生新的含義。如：人人牌便攜式抽水馬桶，“人人”方便，“人人”衛(wèi)生（衛(wèi)生器皿廣告）(15)引以為豪式標(biāo)題一件品牌能夠叫得響的產(chǎn)品，總有令廣告主值得驕傲并引以自豪之處。文稿人員要盡量滿足廣告主那種驕傲、自豪的心理，將這種心理體現(xiàn)在標(biāo)題上。例如日立真棒！——日立家電廣告標(biāo)題畫面清晰細(xì)致，音質(zhì)豐富傳神 ——電視機(jī)產(chǎn)告標(biāo)題超出你的最高希望——本迪克斯電子公司廣告標(biāo)題烹調(diào)因此而成為藝術(shù)——烹調(diào)用具廣告標(biāo)題創(chuàng)造一個(gè)最溫馨的小氣候——取暖器廣告標(biāo)題不是最貴的，而是最好的 ——洗滌劑廣告標(biāo)題(16)簡(jiǎn)短標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)一般精簡(jiǎn)、短小、有力。這種標(biāo)題通常由廣告的名字構(gòu)成，將產(chǎn)品與知名度很高的公司聯(lián)系在一起，對(duì)產(chǎn)品的銷售提供幫助。例如：穿在華聯(lián)——華聯(lián)商廈廣告標(biāo)題張小泉剪刀，三百年名牌不倒一張小泉剪刀廣告標(biāo)題三洋卡拉OK機(jī)，激揚(yáng)生活新樂(lè)趣——三洋卡拉OK機(jī)廣告標(biāo)題白蘭，人間圣潔之花——白蘭牌洗衣機(jī)廣告標(biāo)題(17)詩(shī)歌韻律式標(biāo)題我國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，唐詩(shī)、宋詞、元曲更將其推向歷史高峰。今天廣告文稿寫作者，愛采用詩(shī)歌式的語(yǔ)言做廣告標(biāo)題，要么直接引用原詩(shī)歌句子，要么改用原詩(shī)歌句子，從而收到良好的效果。例如：共創(chuàng)清新世界，永享綠地溫馨——綠地新技術(shù)開發(fā)公司廣告標(biāo)題高山流水愛知音，星河音響成佳友——星河音響廣告標(biāo)題可信可靠的機(jī)器，盡善盡美的服務(wù)一施樂(lè)復(fù)印機(jī)廣告標(biāo)題年年如青春少女，天天像艷麗佳人一金美取暖器廣告標(biāo)題(18)設(shè)置懸念式標(biāo)題獵奇、探秘，是人類具有的天然本性，表現(xiàn)在廣告文稿上亦然。在廣告標(biāo)題中布下懸念，能一下子抓住讀者的注意力，使人產(chǎn)生驚奇感，為滿足好奇心一定想刨根問(wèn)底，從而往下覽讀正文。例如：你可能不相信，三個(gè)輪子的轎車也能跑一法國(guó)轎車廣告從12月23日起，大西洋將縮短20%——國(guó)外航空公司廣告不“名”則已，一“名”驚人 ——戴維森電子廣告標(biāo)題 鴉雀無(wú)聲地工作——美國(guó)國(guó)家冰箱廠廣告標(biāo)題輕輕一按，萬(wàn)事OK——全自動(dòng)洗衣機(jī)廣告標(biāo)題滿口的青春——美加凈SOD牙膏廣告標(biāo)題寫這類標(biāo)題應(yīng)注意，一是懸念不能設(shè)得過(guò)于離奇，不切合實(shí)際；二是避免只是激發(fā)了讀者的好奇心，在設(shè)懸念的同時(shí)，應(yīng)加上新的消息，訴及內(nèi)容涉及他們的利益，否則這類標(biāo)題就沒(méi)有實(shí)際意義。(19)夸張強(qiáng)調(diào)式標(biāo)題夸張是一種修辭方式。但夸張應(yīng)以真實(shí)性作基礎(chǔ)，追求的是藝術(shù)的真實(shí)。廣告標(biāo)題寫作時(shí)運(yùn)用這種形式，要求抓住廣告描寫對(duì)象的某個(gè)特點(diǎn)以夸大強(qiáng)調(diào)，突出強(qiáng)調(diào)這一商品的特征或本質(zhì)。例如：藏古今學(xué)術(shù)，聚天地精華——書畫店廣告標(biāo)題敢與陽(yáng)光媲美——美國(guó)燃?xì)饩吖救∨鲝V告標(biāo)題裝山川大地，載今天未來(lái)——長(zhǎng)齡牌裝載機(jī)廣告標(biāo)題全球的開路先鋒——?dú)W基里德鋪路機(jī)械廣告標(biāo)題