【正文】 出于自身利益的最大化考慮，開發(fā)商和旅游經(jīng)營者為迎合城市旅游者的喜好，必然會對鄉(xiāng)村文化加以切割、包裝，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，使鄉(xiāng)村文化失去了原生態(tài)的韻味，淪為文化快餐；最后，鄉(xiāng)村旅游的開展讓鄉(xiāng)村居民在增加收入的同時越來越認(rèn)識到錢的“重要”，原有和諧的鄰里關(guān)系因?yàn)樯虡I(yè)競爭而不復(fù)存在。五、新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略（一）深度促進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相互融合的過程中，農(nóng)業(yè)勞動的主體、客體以及場所都在不斷的發(fā)生著變化。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動中，其主體參與者主要為農(nóng)民，在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相互融合后，隨著鄉(xiāng)村旅游活動的開展，城市居民向鄉(xiāng)村旅游所在地流動，勞動主體由一般農(nóng)民擴(kuò)展到農(nóng)民和參與鄉(xiāng)村旅游的旅游者。從業(yè)人員的勞動內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從原來的只從事農(nóng)事活動，轉(zhuǎn)變?yōu)榧葟氖罗r(nóng)事活動又從事服務(wù)活動，有些農(nóng)民完全從原來的農(nóng)事活動中擺脫出來，專門從事農(nóng)業(yè)旅游的接待服務(wù)工作。5 宋章海,[J].山地農(nóng)業(yè)生物學(xué)報,2004,23(5):，勞動所在地的性質(zhì)也在發(fā)生著變化，從原來的只是農(nóng)民生活的鄉(xiāng)村擴(kuò)展到具有旅游吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地。因此，在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合過程中要消除排斥力，完成硬件、軟件和內(nèi)容三個方面的大提升。首先在硬件方面，鄉(xiāng)村旅游的游客基本上是來自城市，他們參加鄉(xiāng)村旅游活動，希望體驗(yàn)農(nóng)事勞動、鄉(xiāng)村生活，但這并不意味著他們愿意吃苦，生活條件決不能過分偏離他們的習(xí)慣生活，尤其是一定要保證干凈、衛(wèi)生，因此，硬件設(shè)施更要提升。新型城鎮(zhèn)化背景下我們要注重“城鄉(xiāng)一體化”，但是絕不是“一樣化”，在保證游客在享受舒適的硬件設(shè)施的同時一定要讓其感受到“鄉(xiāng)土化”。其次在軟件方面，在硬件完善的同時，促進(jìn)當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員服務(wù)水平的提升也至關(guān)重要，從業(yè)人員提供服務(wù)的好壞將直接影響人們對農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)經(jīng)歷的評價。最后在內(nèi)容方面，城市居民文化程度較高，品位較高，所以在旅游產(chǎn)品內(nèi)容的發(fā)掘上，必須以目標(biāo)市場的喜好為導(dǎo)向，以自身資源條件為基礎(chǔ)，注重產(chǎn)品內(nèi)容的體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容方面的提升。（二）密切關(guān)注農(nóng)民利益分配新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，最本質(zhì)的是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民身份性質(zhì)的改變，所以在此背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，一定要兼顧農(nóng)民參與旅游發(fā)展的利益分配公平問題，使農(nóng)民成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的在最大受益者。在這個方面政府需要加強(qiáng)對農(nóng)民參與的積極引導(dǎo)，包括對農(nóng)村旅游從業(yè)者和經(jīng)營者的培訓(xùn)和教育，通過舉辦專題講座。外出考察學(xué)習(xí)等途徑，提高他們的綜合素質(zhì)，使其學(xué)會如何參與、怎樣參與、參與什么，只有農(nóng)民的綜合素質(zhì)提高了才會改善自身在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的被動地位，最終實(shí)現(xiàn)從個別參與向組織參與、大眾參與及全面參與的轉(zhuǎn)變。（三）全面加強(qiáng)旅游規(guī)劃制定新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以“生態(tài)文明”為前提，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須建立在保護(hù)環(huán)境基礎(chǔ)之上。鄉(xiāng)村與城市在自然環(huán)境和文化上的差異是吸引城市旅游者的根本因素，如果這種差異因旅游業(yè)的發(fā)展而消失，必然會使鄉(xiāng)村旅游走向“自取滅亡”的道路。做好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)劃工作，堅持“先規(guī)劃，后開發(fā)”的原則，一切旅游開發(fā)都要做好環(huán)境評價，對于旅游區(qū)進(jìn)行合理布局，科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格做好鄉(xiāng)村旅游地區(qū)廢水、廢物的回收處理工作，做好環(huán)境監(jiān)測，對浪費(fèi)土地資源、破壞生態(tài)環(huán)境的項(xiàng)目堅決制止。（四）強(qiáng)化營銷和品牌建設(shè)在競爭激烈、酒香也怕巷子深的時代必須改變以往保守的營銷觀念，加大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷力度。加強(qiáng)旅游、宣傳、文化、新聞等部門合作，共同推進(jìn)本地鄉(xiāng)村旅游市場營銷和品牌建設(shè)，積極發(fā)展中遠(yuǎn)程市場，培育潛在市場。積極舉辦品牌節(jié)慶活動、參與旅游推介會，發(fā)展旅游微博、旅游網(wǎng)站等在線宣傳營銷平臺，推進(jìn)智慧旅游公共服務(wù)平臺建設(shè)。充分調(diào)動旅游社等旅游企業(yè)積極性，利用“美麗鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)基金”實(shí)施相應(yīng)獎勵。參考文獻(xiàn)：[1][J].旅游縱覽(下半月),2014,07:115.[2][J].人民論壇,2014,08:9092.[3][J].黑龍江科技信息,2014,26:284.[4][M].北京:中國旅游出版社,2013.[5]石潔,“新型城鎮(zhèn)化”發(fā)展初探[J].旅游縱覽(下半月),2014,07:7172.[6]中國金融40人論壇課題組,:對若干重大體制改革問題的認(rèn)識與政策建議[J].中國社會科學(xué),2013,07:5976.[7][J].城市,2013,06:1618.[8][J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2014,08:3940.[9]周蘭芳,[J].旅游縱覽(下半月),2014,10:6162.第五篇：中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三大背景中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三大背景 雙康時代下休閑旅游需求提升在全面建設(shè)小康社會的大背景下,科技促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展,國民閑暇時間不斷增加,目前中國工薪階層全年享受的節(jié)假日已有114天,這意味著中國公民出游機(jī)會的增加。與此同時,國內(nèi)的一些學(xué)者提出了中國進(jìn)入“雙康”旅游時代的概念,即“小康”+“健康”,在小康時代,人們更加關(guān)注健康旅游問題,健康已成為現(xiàn)代人旅游活動的主要動機(jī)之一[1]。休閑與健康有著密切的關(guān)系,現(xiàn)代人對健康的理解已不再停留在身體機(jī)能正常、體格健壯、精力充沛的層面上,還包括情緒健康、精神健康、思想健康以及社會健康等多方面的健康指標(biāo),人們能夠在休閑的過程中達(dá)到“心閑體靜”、“心寬體健”的目的。這種健康意識的提升具體就表現(xiàn)在旅游者期望通過參與旅游活動得到身心的愉悅,對旅游環(huán)境、旅游活動、旅游服務(wù)也提出了更高層次的要求,而鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代休閑旅游的一種重要形式能夠滿足旅游者利用短期假日得到愉悅身心,休閑娛樂以及康體健身等多種功能需求,也正是廣大旅游者的休閑需求刺激了中國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。 和諧社會中城鄉(xiāng)互動協(xié)調(diào)發(fā)展2004年十六屆四中全會上,黨中央提出了構(gòu)建社會主義和諧社會的重要任務(wù),2006年10月,國家領(lǐng)導(dǎo)人又做出了關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定,其中明確提出要扎實(shí)推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè),促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。城鄉(xiāng)和諧發(fā)展是一個龐大的系統(tǒng)工程,涉及到經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)、文化等方面。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對于促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展能夠起到積極的作用,而且越來越多的政府領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大意義,國家旅游局將2007年的旅游主題確定為“中國和諧城鄉(xiāng)游”,提出“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國”的口號,國家旅游局局長邵琪偉提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要舉措,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要載體,浙江省旅游局局長紀(jì)根立在2006中國鄉(xiāng)村休閑旅游高峰論壇上表示鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對于消除社會不和諧因素、促進(jìn)社會和諧發(fā)展起著非常重要的作用。鄉(xiāng)村旅游活動的開展成為城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的紐帶,能夠凸顯好山好水好資源,有利于營造農(nóng)村旅游大環(huán)境,開展文明生態(tài)富裕村創(chuàng)建活動,打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),縮小城鄉(xiāng)差距,實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 新農(nóng)村建設(shè)為旅游業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇2005年十六屆五中全會上,黨中央著重提出了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)?！叭r(nóng)”問題一直是困擾中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的桎梏,此次黨中央部署了八個方面的主要工作以切實(shí)推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè),解決“三農(nóng)”問題。由此可見國家領(lǐng)導(dǎo)人解決“三農(nóng)”問題的決心。與此同時,國家旅游局適時提出了2006年的旅游主題為中國鄉(xiāng)村旅游年,使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展參與到整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中去。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是積極配合社會主義新農(nóng)村建設(shè)工作的具體表現(xiàn),是利用國家政策導(dǎo)向,抓住機(jī)遇,促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的有效措施,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、展示新農(nóng)村、推動新旅游、倡導(dǎo)新體驗(yàn)、樹立新風(fēng)尚、創(chuàng)新解決湖北三農(nóng)相關(guān)問題的有效途徑。一時間“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂”成為城鎮(zhèn)居民節(jié)假日主要的休閑旅游活動,鄉(xiāng)村旅游在全國各地迅速發(fā)展起來,越來越多的農(nóng)民能夠從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)中得到切實(shí)的好處,旅游者的休閑旅游活動也得到了豐富。結(jié)語本研究的意義主要在于將一個典型區(qū)域的各種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行全面的規(guī)律性的總結(jié),以期對國內(nèi)其他區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到借鑒和啟發(fā)作用。本研究仍存在不足之處,首先對于鄉(xiāng)村旅游模式的總結(jié)僅停留在國內(nèi)研究文獻(xiàn),其次成都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式具有區(qū)域上的局限性,對于全國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式不具有普適性,第三對各種模式的提出還沒有做出更深入的研究,如各種模式的管理機(jī)制、經(jīng)營策略、盈利模式還有待進(jìn)一步的研究。因此,關(guān)于中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的研究并沒有因?yàn)楸疚牡慕Y(jié)束而終止,它是一個在時間軸線上不斷發(fā)展的研究議題,隨著人們旅游需求的提升,中國鄉(xiāng)村環(huán)境的改變,以及各個地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際中的特殊性,還有很大的研究價值。參考文獻(xiàn):[1] 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