【正文】 市場(chǎng)分析項(xiàng)目背景：當(dāng)前是我國(guó)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期。今年中央1號(hào)文件又進(jìn)一步明確提出要著力抓好種業(yè)科技創(chuàng)新，加快培育一批突破性新品種，加快建立以企業(yè)為主體的商業(yè)化育種新機(jī)制，培育一批育繁推一體化的大型種子企業(yè)。我國(guó)水產(chǎn)種業(yè)的持續(xù)發(fā)展有力保障了水產(chǎn)養(yǎng)殖生產(chǎn)能力的提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)了漁業(yè)的增產(chǎn)增效和漁農(nóng)民的持續(xù)增收，為保障國(guó)家糧食安全作出了重要貢獻(xiàn)。苗種生產(chǎn)關(guān)注的是量的增加；良種生產(chǎn)關(guān)注的是質(zhì)的提高；現(xiàn)代種業(yè)的理念是數(shù)量、質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的統(tǒng)一。換句話(huà)說(shuō)就是重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量，沒(méi)有良種意識(shí)。苗種場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和裝備更加落后，技術(shù)力量薄弱，缺乏良種生產(chǎn)的保障能力和抵御自然、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是靠提高質(zhì)量而是靠低價(jià)傾銷(xiāo)。對(duì)多數(shù)養(yǎng)殖生物種群遺傳結(jié)構(gòu)與變異、特異性遺傳標(biāo)記等方面的研究欠缺?？蒲信c生產(chǎn)脫節(jié)，育種方法、技術(shù)和模式落后，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。核發(fā)苗種生產(chǎn)許可證時(shí)對(duì)發(fā)證條件控制不嚴(yán)，尤其是對(duì)親本來(lái)源、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的審核流于形式。水產(chǎn)種苗產(chǎn)地檢疫還未全面啟動(dòng)。加快國(guó)家級(jí)水產(chǎn)原良種場(chǎng)的發(fā)展,對(duì)加快現(xiàn)代水產(chǎn)種業(yè)建設(shè)與提高水產(chǎn)原良種覆蓋率具有重要意義。因此具有良好的發(fā)展前景。鄂政發(fā)【2014】13號(hào)文“省人民政府關(guān)于加快現(xiàn)代漁業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)”中推進(jìn)措施（四）：大力發(fā)展現(xiàn)代漁業(yè)種業(yè)?；拘纬闪擞伤a(chǎn)遺傳育種中心、原種場(chǎng)、良種場(chǎng)等組成的全國(guó)水產(chǎn)原良種繁育體系框架。在現(xiàn)代水產(chǎn)種業(yè)體系的帶動(dòng)下，自主培育了一批生產(chǎn)性能優(yōu)良、適應(yīng)市場(chǎng)需求的新品種。（5）初步建立了水產(chǎn)種苗生產(chǎn)保障體系國(guó)家和地方從水產(chǎn)原良種場(chǎng)的建設(shè)和管理著手，逐步建立和完善了水產(chǎn)苗種生產(chǎn)許可制度，開(kāi)展了苗種質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫，確保水產(chǎn)苗種生產(chǎn)的合法性和科學(xué)性。水產(chǎn)生產(chǎn)的快速發(fā)展，總量的大幅增加，使中國(guó)的水產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)生了根本變化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本達(dá)到供求平衡，某些品種已供大于求，水產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)，呈現(xiàn)出“飽和型市場(chǎng)”和“買(mǎi)方市場(chǎng)”；而水產(chǎn)品出口又遭遇綠色壁壘的制約，再加上產(chǎn)品本身的質(zhì)量問(wèn)題，出口困難重重。近幾年，中國(guó)的水產(chǎn)品批發(fā)交易發(fā)展迅速，水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)也較快。目前，中國(guó)重要的水產(chǎn)市場(chǎng)多集中于主產(chǎn)區(qū)和主銷(xiāo)區(qū)，而輻射范圍較小的區(qū)域性水產(chǎn)品市場(chǎng)則尚在發(fā)育中，這使得中國(guó)水產(chǎn)品流通領(lǐng)域中出現(xiàn)了“兩頭大，中間小”的布局，從某種程度上阻礙了水產(chǎn)品的流通。隨著消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化的快速發(fā)展，小品種本身所獨(dú)有的個(gè)性化特征，它口味的刺激性、產(chǎn)品強(qiáng)烈的差異性、食品與生俱來(lái)的藥用價(jià)值、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，日益受到市場(chǎng)的青睞?？傮w來(lái)講，中國(guó)國(guó)內(nèi)的水產(chǎn)品市場(chǎng)在傳統(tǒng)中競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，同時(shí)，在高端市場(chǎng)還出現(xiàn)了外資搶占高端市場(chǎng)的新動(dòng)向，使競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。加快推進(jìn)養(yǎng)殖業(yè)良種工程建設(shè)，壯大良種生產(chǎn)主體，加大保種育種經(jīng)費(fèi)投入，培育自主育種和創(chuàng)新能力、逐步降低對(duì)國(guó)外品種的依賴(lài)，是提高養(yǎng)殖業(yè)良種產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求。其中封閉式大湖水面4300畝，此水面東臨梁子湖青山村，南臨沿湖村，西臨曬咀湖，北臨建設(shè)村，與烏龍泉街四個(gè)行政村接壤；自建方格式精養(yǎng)魚(yú)池1200畝。公司與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，省水產(chǎn)研究所長(zhǎng)期合作，他們?yōu)楣咎峁┝己玫募夹g(shù)服務(wù)和技術(shù)支撐。沿海地區(qū)和大的都市的工業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)運(yùn)而生，滿(mǎn)足旅游者不同層次的需求。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品特點(diǎn)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品現(xiàn)階段基本上還是停留在以觀光為主要形式的產(chǎn)品上，雖然近些年也逐漸有體驗(yàn)型的產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)進(jìn)入，但產(chǎn)品的形式和產(chǎn)品的組合都過(guò)于簡(jiǎn)單，游客的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)大都是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房，還有簡(jiǎn)單的棋牌娛樂(lè)，戶(hù)外活動(dòng)只是簡(jiǎn)單的觀賞和對(duì)新鮮事物的認(rèn)識(shí)，基本上很少有直接參與農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)勞動(dòng)去體驗(yàn)農(nóng)村生活的活動(dòng)。發(fā)展模式我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式也因?yàn)楦鞯氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的限制而有所不同，東部省份如浙江的鄉(xiāng)村旅游多是在企業(yè)參與下，完全市場(chǎng)化的運(yùn)行，國(guó)內(nèi)很多的鄉(xiāng)村旅游地都還是在政府的宏觀指導(dǎo)下，以農(nóng)戶(hù)為單位參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)，也還有以村集體為單位各農(nóng)戶(hù)以“工分制”形式參與鄉(xiāng)村旅游的模式。如何尋找有效的產(chǎn)業(yè)切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“新型城鎮(zhèn)化”是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。2013年7月9日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在廣西主持召開(kāi)部分省區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)并作重要講話(huà)，指出要推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化1。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是一個(gè)包括了產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與社會(huì)發(fā)展的系統(tǒng)工程。[EB/OL].：新型城鎮(zhèn)化的“新”就是要由過(guò)去片面注重追求城市規(guī)模擴(kuò)大、空間擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向?yàn)橐蕴嵘鞘械奈幕?、公共服?wù)等內(nèi)涵為中心，真正使城鎮(zhèn)成為具有較高品質(zhì)的適宜人居之所。所以，“以人為本”的新型城鎮(zhèn)化的受益群體不僅僅是現(xiàn)有居民，更主要的是廣大的農(nóng)民。3．生態(tài)文明是前提改革開(kāi)放以來(lái)，以工業(yè)化為依托的傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化出現(xiàn)了環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化等諸多情況。三、新型城鎮(zhèn)化與旅游業(yè)的互動(dòng)關(guān)系（一）旅游業(yè)發(fā)展對(duì)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的促進(jìn)作用 1．旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)聚集效益的重要途徑旅游業(yè)作為典型的第三產(chǎn)業(yè)，具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特點(diǎn)，現(xiàn)代旅游業(yè)已經(jīng)交叉滲透到許多相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中，形成了一個(gè)泛旅游產(chǎn)業(yè)群。2．旅游業(yè)引導(dǎo)城鎮(zhèn)向個(gè)性化、品牌化發(fā)展發(fā)展旅游業(yè)一般以當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜌v史資源為依托，或結(jié)合本地文化特色創(chuàng)建新的旅游資源。同時(shí)，旅游作為一種體驗(yàn)性活動(dòng)，能夠?qū)⒁粋€(gè)城市的文化遺存、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情轉(zhuǎn)變?yōu)槲?，使游客感受、體驗(yàn)，并迅速的傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會(huì)大眾前來(lái)，進(jìn)行消費(fèi)、留下記憶，推動(dòng)城鎮(zhèn)向個(gè)性化、品牌化發(fā)展。另外，旅游發(fā)展大多依托可持續(xù)利用的自然資源或文化資源，其能耗比重遠(yuǎn)少于工業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等，本身就是一個(gè)資源消耗低，綜合效益好的產(chǎn)業(yè)。沒(méi)有老中幼三代的骨肉分離，沒(méi)有留守兒童和老人，沒(méi)有進(jìn)城務(wù)工后寄人籬下的卑微，人民家庭幸福，社會(huì)關(guān)系的和諧，農(nóng)民能從城鎮(zhèn)化過(guò)程中真正受益，幸福指數(shù)得到提高。同時(shí)，城鎮(zhèn)化能夠使城鎮(zhèn)的系統(tǒng)功能日臻完善，產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)不斷增加，特別是與旅游活動(dòng)密切相關(guān)的各種服務(wù)產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)能夠獲得廣泛發(fā)展，進(jìn)而能夠加快旅游產(chǎn)業(yè)鏈條廣泛延伸。3．新型城鎮(zhèn)化有助于政府對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管目前，不少旅游目的地的政府對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)督與管理的力度還不夠，旅游業(yè)沒(méi)有得到最優(yōu)發(fā)展。（二）旅游產(chǎn)品單一且文化含量不高我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總體上有以下三類(lèi)：一是農(nóng)家樂(lè)模式，旅游者參與農(nóng)村耕作勞動(dòng)，欣賞田園風(fēng)光，品嘗農(nóng)家風(fēng)味；二是地域風(fēng)情文化模式，將原生態(tài)的自然山水、人文生態(tài)景觀、歷史文化特色與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情相整合，形成特色鮮明文化與生態(tài)色彩濃郁的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)；三是旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)模式，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為特色，農(nóng)村聚落景觀等為特點(diǎn)，或者是向游客展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，或者把觀賞旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起提供給游客，包括觀光農(nóng)園、特色果園、菜園、茶園、苗圃等，或者利用農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和自然生態(tài)資源向游客提供回歸自然體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目4。（四）社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展遭遇瓶頸在鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c通常只是以旅游服務(wù)業(yè)廉價(jià)勞動(dòng)力的形式，在旅游開(kāi)發(fā)、規(guī)劃和管理過(guò)程中只是一個(gè)局外人角色，成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的客體而不是主體。五、新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略（一）深度促進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相互融合的過(guò)程中，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的主體、客體以及場(chǎng)所都在不斷的發(fā)生著變化。因此，在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合過(guò)程中要消除排斥力，完成硬件、軟件和內(nèi)容三個(gè)方面的大提升。最后在內(nèi)容方面，城市居民文化程度較高，品位較高，所以在旅游產(chǎn)品內(nèi)容的發(fā)掘上，必須以目標(biāo)市場(chǎng)的喜好為導(dǎo)向，以自身資源條件為基礎(chǔ)，注重產(chǎn)品內(nèi)容的體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容方面的提升。（三）全面加強(qiáng)旅游規(guī)劃制定新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以“生態(tài)文明”為前提，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須建立在保護(hù)環(huán)境基礎(chǔ)之上。加強(qiáng)旅游、宣傳、文化、新聞等部門(mén)合作，共同推進(jìn)本地鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)，積極發(fā)展中遠(yuǎn)程市場(chǎng)，培育潛在市場(chǎng)。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者提出了中國(guó)進(jìn)入“雙康”旅游時(shí)代的概念,即“小康”+“健康”,在小康時(shí)代,人們更加關(guān)注健康旅游問(wèn)題,健康已成為現(xiàn)代人旅游活動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)之一[1]。城鄉(xiāng)和諧發(fā)展是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,涉及到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化等方面?！叭r(nóng)”問(wèn)題一直是困擾中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的桎梏,此次黨中央部署了八個(gè)方面的主要工作以切實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè),解決“三農(nóng)”問(wèn)題。一時(shí)間“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂(lè)”成為城鎮(zhèn)居民節(jié)假日主要的休閑旅游活動(dòng),鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)各地迅速發(fā)展起來(lái),越來(lái)越多的農(nóng)民能夠從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)中得到切實(shí)的好處,旅游者的休閑旅游活動(dòng)也得到了豐富。參考文獻(xiàn):[1] 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