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電子商務網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站大作業(yè)-資料下載頁

2024-11-09 22:35本頁面
  

【正文】 發(fā)揮至極致,以母嬰用品在行業(yè)占優(yōu)勢地位的優(yōu)勢的成功點正在于紅孩子采用 DM 目錄直投和網(wǎng)絡直 銷的營銷方式獲得了大量的客戶,使紅孩子獲得巨大成功。京東要做 DM 有先天的大量會員優(yōu)勢,又可以在定向的目標中實施大規(guī)模、高頻率的 DM 客戶覆蓋,使之轉化為直接的購買行為;京東 DM 傳播的缺失使京東的銷售形成階段性的增長,不利于商城的長期銷售增長與商城的品牌發(fā)展。第四,市場活動。市場活動是配合廣告、促銷等提高市場占有率的有效行為,如果活動創(chuàng)意突出,而且具有良好的執(zhí)行性和操作性的市場活動策劃案,無論對 于企業(yè)的提升銷售額、知名度,還是對于品牌的美譽度,都將起到積極的提高作 用。市場活動策劃針對于不同的企業(yè)情況和市場分析,都可以衍變出無數(shù)的形式,是整合營銷傳播中的一個重要組成部分。京東在此方面形式單一,只是簡單的與廣告、促銷相互滲透,并沒有形成品牌與商城特色相適合的市場活動。第五,公共關系。淘寶網(wǎng) 2007 年京東商城宣布與支付寶、財付通正式達成戰(zhàn)略合作,集成支付寶、財付通為在線支付渠道。通過支付寶、財付通賬戶進行 網(wǎng)上付款,更加便捷地完成購物環(huán)節(jié),促進京東商城的用戶量和銷售量的大幅提升。神州數(shù)碼京東商城的合作,使京東商城實現(xiàn)供貨渠道的正規(guī)化、集成化和專 業(yè)化,也是對京東商城在 B2C 電子商務領域所表現(xiàn)出來的實力與未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J可。京東在新聞發(fā)布會、展會、論壇等相關組織的公共關系方面的未有動作,對于要提升京東的品牌形象來說迫在眉睫。第六,網(wǎng)站。網(wǎng)站的內容化發(fā)展將是網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢,京東論壇的單一性 與專業(yè)購物論壇相距甚遠,沒有形成完整的營銷傳播鏈,與網(wǎng)站論壇內容來帶動流量的趨勢有一定距離; 京東獲得風險投資后的發(fā)展使京東成為行業(yè)最具影響力 的電子商務網(wǎng)站,但京東網(wǎng)絡整合營銷傳播沒有形成系統(tǒng)有效的傳播策略,與綠森、紅孩子等電子商務網(wǎng)站相比發(fā)展速度慢了很多;從網(wǎng)站的互動營銷傳播看還 有許多未盡之處??傮w來講,京東的市場整合營銷傳播還能符合目前的發(fā)展速度,雖然在廣告方面如購買北京 668 路公交車體戶外廣告可以在北京站及國貿(mào)周邊產(chǎn)生巨大的 傳播效應,但因其線路有接近50%路程使行駛在京通快速,且通向的通州終點人口密集程度與城區(qū)相比減少了許多,使傳播力和影響力沒有得到最大的發(fā)揮。促銷方面的“各項專場”促銷、“月黑風高”等促銷活動確實賺足了現(xiàn)有客戶及潛在客戶眼球,也提高了商城的部分銷量,但對于一個要穩(wěn)步擴展客戶,實現(xiàn)穩(wěn) 定增長的京東來說還是要用戰(zhàn)略的眼光來組織系統(tǒng)的整合營銷傳播,如針對大學生用戶可以細分市場做出結合“DIY”節(jié)、“音樂節(jié)”贊助“校園個手大賽”等 市場活動,擴大京東的知名度來挖掘潛在的市場。當然,每個 B 2C 企業(yè)的整合營銷策略不盡相同,在整合營銷傳播策略中也都是摸索前進的;期望京東的整合 營銷傳播越來越完善。第五篇:電子商務網(wǎng)站建設作業(yè)作業(yè)電子商務系統(tǒng)由哪幾部分組成?各部分的作用是什么?答:一般的電子商務系統(tǒng)由網(wǎng)絡平臺、基礎平臺和應用平臺組成。網(wǎng)絡平臺的作用:作為電子商務的基礎設施,支撐電子商務的交易過程,提供信息傳送和用戶接入的功能?;A平臺的作用:CA認證、支付網(wǎng)關、客戶服務中心三部分。CA認證:簽發(fā)數(shù)字證書,確認電子商務活動中各方身份,并通過加解密方法實現(xiàn)急于網(wǎng)絡的安全信息交換與安全交易。支付網(wǎng)關:信息網(wǎng)與金融網(wǎng)連接的中介,承擔雙方的支付信息轉換工作,讓傳統(tǒng)封閉的金融網(wǎng)絡能夠通過網(wǎng)關面向互聯(lián)網(wǎng)的廣大用戶,提供安全方便的網(wǎng)上支付功能。客戶服務中心:簡化和方便了中小型企業(yè)進行電子商務及提供客戶咨詢和幫助的活動。應用平臺作用:實現(xiàn)電子商務滿足用戶需求的具體化、應用化。什么是域名?注冊域名的步驟是什么?答: 域名是互聯(lián)網(wǎng)絡上識別和定位計算機的層次結構式的字符標識,與該計算機的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址相對應。步驟:(1)、國內域名注冊 第一步:申請者構造、選擇要注冊的域名,查詢確認要注冊的域名是否被別人注冊。在CNNIC授權代理的任意注冊服務機構網(wǎng)站上都可以進行查詢,只要按提示輸入要注冊的域名,提交之后,檢索結果自動反饋。如果域名已經(jīng)被注冊,則需重新構造或選擇新的域名。第二步:申請者在完賬上填寫域名注冊申請表,填好后,點擊注冊遞交按鈕,這樣申請表格就會被域名注冊系統(tǒng)接收。第三步:申請者等候域名注冊服務機構對申請表的初步審核,并準備營業(yè)執(zhí)照(副本)和復印件等申請材料。第四步:注冊服務機構審查右擊申請材料,并采用電子郵件通知審查結果。然后申請者與服務機構簽署“域名注冊合同書”,簽字、蓋章并傳真給對方。申請者將進入繳費階段。第五步:申請者按要求繳納域名注冊費用;注冊服務機構收到域名注冊費用后,發(fā)出“域名注冊證”和付款發(fā)票,至此,域名注冊成功。(2)、國際域名注冊第一步:申請者檢索確認要注冊的域名是否被人注冊(檢索地址: )。第二步:申請者填寫國際域名注冊申請表,或者打印并填寫國際域名注冊登記表;與域名注冊服務機構簽署 “域名注冊合同書”,簽字、蓋章并傳真至該機構。第三步:申請者將相應繳費款項匯至注冊服務機構的賬戶,注冊服務機構收到匯款后,即開始辦理申請注冊。第四步:注冊成功后,注冊服務機構將繳費發(fā)票郵寄給申請人。電子商務網(wǎng)站的內容包括哪些方面?答:電子商務網(wǎng)站的內容可以包括:公司概況、員工信息、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品價格表、產(chǎn)品搜索、公司動態(tài)、網(wǎng)上訂購、銷售網(wǎng)絡、售后服務、技術支持信息、聯(lián)系信息、財務報告、輔助信息、其他內容信息、增值服務。電子商務網(wǎng)站的首頁設計原則是什么?答:首頁設計應該遵循快速、簡介、吸引人、信息概括能力強、易于導航的原則。電子商務網(wǎng)站最基本的管理應具備哪些功能?答:電子商務網(wǎng)站最基本的管理有:網(wǎng)站文件管理、網(wǎng)站內容管理、網(wǎng)站綜合管理和網(wǎng)站安全管理。網(wǎng)站文件管理是要對狗城網(wǎng)站資源的文件應用層進行文件管理,及支持企業(yè)與客戶之間數(shù)據(jù)信息往來的文件傳輸系統(tǒng)和電子郵件系統(tǒng)的管理。網(wǎng)站內容管理是要面向電子商務活動中的具體業(yè)務內容能進行對輸入和輸出信息的流的管理。網(wǎng)站綜合管理是要對網(wǎng)站提供的個性化服務等方面進行管理。網(wǎng)站安全管理是要能分析網(wǎng)站安全威脅的來源,并能采取相應的措施。
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