微信公共平臺認證以及微信營銷策略-資料下載頁
2024-11-09 22:00本頁面
【正文】 位為“公眾平臺”，無疑讓我們看到一個微信對后續(xù)更大的期望。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時已經有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優(yōu)質的內容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個不一樣的生態(tài)，想必是平臺發(fā)展初期更重要的方向。二、對平臺的培育登錄微信平臺，我們看到平臺的公眾認證帳號主要有三個分類：閱讀、媒體和明星。有趣的是，這種次序也體現了和平臺命名相同的內涵。微信公眾平臺把“訂閱”，也即是內容類的品牌放到了第一位。我相信這同樣不是無意之舉——這種細節(jié)透露出了微信公眾平臺的“公眾”取向的核心定位。目前的微信公眾號有兩類，“認證帳號”和普通的“公眾帳號”有一些區(qū)別。任何人可以注冊微信公眾號，但是而申請認證則至少需要 1000 人個關注。這種對品牌的認證可以更好的在前期控制公眾號的質量內容，在一個海量的開放平臺，這種示范和培育對平臺的發(fā)展無疑也是相當必要的。三、品牌的傳播平臺登錄頁面最底部的“我的品牌，上億人看見”充分展示了微信對這個品牌平臺的自信。這里值得注意的是，微信可以借助個人關注頁和朋友圈，實現品牌的病毒式傳播。每一個人的個人信息頁，都會出現所關注的品牌 LOGO。你的朋友在關注你的時候，也可以知道你的偏好和關注。當然，你也可以選擇是否展示品牌。四、去中心化的平臺級創(chuàng)新 人們很容易聯(lián)想到微博。特別是今天我把消息發(fā)布到微博上后，很多回復都把它們兩者相提并論。不過，在我看來，它們是兩種不同形態(tài)的媒體。微博有更強烈的傳播和媒體屬性，而微信有更強的粘性和溝通感覺，是一個私密紐帶。目前，關注同一公眾號（品牌）的用戶之間也沒有（社交）交集，人們關注，可能只是更直接的獲得有用、有趣的信息。而對于公眾帳號，這個過程則是了解和接觸特定目標群體的直接、便利的途徑。雖然在終端的呈現上，微信是一個交流的工具。但實質上，微信通過這個公眾平臺提供的，是一個去中心化的平臺。人們會更喜歡雙向的溝通和交流。在這個平臺，任何人可以發(fā)布，任何人可以有自己的族群。當對明星的仰望成為手機的直接交互后，去中心化成為必然。你所需要的，是自己的獨特價值。這甚至和商業(yè)模式無關，因為無論媒體、商家、個體，無論大小品牌，都可以在同樣的平臺伸展。微信公眾平臺無論是對于個人用戶，還是認證用戶，都很強調品牌的露出，從二維碼中潛入品牌logo與個人信息的品牌訂閱的信息露出就可以看到。從用戶角度，可以滿足對于品牌的追去的”虛榮心”，通過你對品牌、明星、閱讀的關注，告知大家你的追求、態(tài)度。這有點像早期用戶在豆瓣秀自己看過的書，電影一樣的心理。雖然目前的微信對話方式是品牌的一對多的對話方式，但是在未來，基于品牌下的用戶間的對話也不是不可能，就如Qzone的品牌部落一樣。利用微信公眾平臺營銷你需要知道的4點：利用二維碼的發(fā)布與訂閱方式微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號用戶，都在設置種找到一個如下格式的二維碼，品牌 ID 會放到二維碼的中部。精準消息推送微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。富媒體的內容推送微信的普通公眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內容。而認證的帳號，有更高的權限，能推送更漂亮的圖文信息。如下圖，這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個專題。個人關系與公眾關系的區(qū)分優(yōu)化在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會增加這方面的困擾，但是據我所知，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內容消息區(qū)分。而最重要的，恐怕還是內容和品牌的選擇問題——人們會喜歡少量而精致的資訊，而且隨時可以離開。第五篇：微信平臺營銷方案微信平臺營銷方案（擬稿）一；，行業(yè)的影響力和號召力，傳遞企業(yè)價值觀；；，互動營銷；；，最終提高成交量二、設計、文案推廣定位：設計元素廣泛，能夠商業(yè)高端大氣性質即可。1)項目形象效果；2)利好規(guī)劃形象效果；3)實時活動效果展示；4)必要時穿插能夠吸引眼球的圖片。：1)項目基本資料；2)項目最新動態(tài)消息（活動、規(guī)劃、利好、建設進度）；3)商業(yè)市場分析、投資分析、商業(yè)動態(tài)等；4)時下最火爆新聞（國際大新聞、國內大新聞、省內大新聞、縣內獨特新聞）。三、微信平臺二維碼推廣方式——網絡媒體推廣：5)在商丘網、夏邑都市網、公司官方網站進行網絡媒體推廣；6)在新浪微博、網易微博、騰訊微博發(fā)布時訊，攜帶推廣微信平臺；7)知名BBS論壇、相關聯(lián)BBS論壇推廣；8)區(qū)域內推廣；9)微信群發(fā)助手推廣；10)微信群聊推廣；11)微信朋友群推廣。：1)站牌媒體廣告上印刷二維碼（戶外流動的人群能夠看到，提高品牌推廣）；2)制作DM、財富手冊攜帶微信二維碼（收到宣傳資料的都能夠少二維碼，隨時了解項目信息）；3)制作微信平臺二維碼專屬平面（來營銷中心的客戶看了都能夠掃一掃）；4)員工名片、員工工作證印制微信二維碼（針對員工親屬及客戶進行推廣）。：1)關注微信平臺（掃二維碼）轉發(fā)微博，成功點贊10個——營銷中心領取禮品一份；2)發(fā)表認購后感想，成功獲贊10個——營銷中心領取禮品一份；3)微信客戶認購——額外優(yōu)惠500元；4)微信用戶介紹客戶成交——獎勵200元；四、粉絲的維護微整合提供專人每日進行維護，可通過線上線下的互動或推廣進行維護。：1)大轉盤抽獎；2)砸金蛋抽獎；3)每日簽到積分；4)心情分享。：1)為粉絲發(fā)起活動；2)粉絲互動（回復應答，建立粉絲圈）；3)會員系統(tǒng)（分組管理，定期激活，節(jié)日問候）。五、人員配備專人管理1名，其余由營銷部門協(xié)助運營。
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