【正文】 暖。很多人玩過小黃雞(SimSimi)吧?微信平臺的后臺智能程度還沒有這么高，尚不能自行學(xué)習(xí)，不過匹配好關(guān)鍵字后仍然不錯。每次發(fā)送消息的時候都會被詢問“是否確認發(fā)送”，消息提交過程比一般微信號的發(fā)送過程稍慢。而最重要的，恐怕還是內(nèi)容和品牌的選擇問題——人們會喜歡少量而精致的資訊，而且隨時可以離開。相信假以時日，公眾平臺如果能更精準(zhǔn)進行信息訂閱，體驗會更好。這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個專題。普通的公眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容。但是對于目前開放申請的微信公眾號，大部分微信號格式類似gh_5a8ce1d1bc8b，并不利于記憶和查找(此外，微信上面還可以通過發(fā)送名片的方式把你喜歡的微信公眾帳號 ID 發(fā)送給朋友)。你也可以有其他方式來訂閱微信公眾帳號。發(fā)布及訂閱方式它的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。主要有實時交流、消息發(fā)送和素材管理。確認公共帳號后，就會進入微信公眾媒體的后臺。[2] 微信公眾平臺使用帳號如何申請使用號碼，可以登錄微信公眾平臺，確認成為公共帳號用戶。微信公眾平臺作用用戶在你的App中看到的某個精彩內(nèi)容（比如一篇文章、一首歌曲），TA想轉(zhuǎn)發(fā)給好友，點擊“分享給微信好友”通過微信，好友收到信息好友收到信息，輕輕一點，可以查看詳情還可以使用你的App來查看內(nèi)容(沒有安裝你的App的用戶將會被提示去下載安裝)。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時已經(jīng)有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個不一樣的生態(tài)循環(huán)，是平臺發(fā)展初期更重要的方向。微信公眾平臺簡介微信公眾平臺（也就是微信公共平臺）是騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺上新增的功能模塊，通過這一平臺，每一個人都可以用一個 號碼，打造自己的一個微信的公眾號，并在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。適用產(chǎn)品：口碑類產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。優(yōu)點：交流比較封閉，口碑營銷會更加具備效果。朋友圈方式：可以將手機應(yīng)用、PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁鏈接方式打開。案例分析：用戶愿意與朋友分享自己看到的有價值的東西，所以，當(dāng)產(chǎn)品有價值的時候，用戶便愿意去分享。適用產(chǎn)品：適合做口碑營銷的產(chǎn)品。優(yōu)點：由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)產(chǎn)品中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個有效到達的口碑營銷。微信用戶可以將手機應(yīng)用、PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，并支持網(wǎng)頁鏈接方式打開開放平臺方式：把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信，或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。社交分享在電商中一直是熱門的話題。第四種，是社交分享式的“開放平臺” +“朋友圈”，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。但是，如果采用這種方式的話，需要注意的是，信息的呈現(xiàn)一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話，套話。案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例。此外，每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會，撿到瓶子的機會是比較小的。優(yōu)點：簡單，易用。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。方式：把信息放進瓶子里，用戶主動撈起來得到信息并傳播出去。移植到微信上后，漂流瓶基本保留了原始簡單易上手的風(fēng)格和功能。第三種，是品牌活動式的“漂流瓶”。目前包括星巴克、金錢豹等許多實體商家廣泛采用了這種營銷方式。移動應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種O2O方式早已普及開來。案例：三人行骨頭王火鍋案例分析：“掃描二維碼”這個功能原本是“參考”另一款國外社交工具“LINE”，用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。不足：必須用戶主動掃描。實質(zhì)：表面是用戶添加，實質(zhì)是得到忠實用戶。方式：用戶掃描二維碼，添加好友，并進行互動。“參考”自國外社交工具“LINE”的“掃描QR Code”功能，原本是用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成不錯的移動廣告位。案例分析： 很多位置不佳的店鋪其實可以使用“附近的人”這個功能，勾搭附近的用戶進入自家的店鋪進行消費。適用產(chǎn)品：類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。優(yōu)點：很有效的拉攏附近用戶，方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。而微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。微信營銷的五種模式基于騰訊極強的產(chǎn)品基因，坐擁上億活躍度足夠高的用戶，微信本身就是不斷地在試驗和擴張自身的功能屬性，到公眾平臺正式上線后，近乎囊括了移動營銷的所有功能。所以，在對待不同的用戶的時候采取不同的營銷策略，不能把所有的用戶都當(dāng)成是單一用戶。四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？明確用戶是基于什么樣的情景下來使用微信是非常重要的，因為你可以利用用戶使用微信的目的來進行營銷。相較于微博，在微信上做客服會更加的人性化和多元化，相較于微博，微信的粉絲更加的精準(zhǔn)，相較于微博，微信更加適合加強強關(guān)系然后將這些目標(biāo)強關(guān)系轉(zhuǎn)化成流量和訂單數(shù)。三、微信這個產(chǎn)品有哪些特點？與其他產(chǎn)品或者營銷工具相比較有何不同？明白微信這個產(chǎn)品的特點，才能針對微信所獨有的特點來調(diào)整營銷的目的與方式。如果你的產(chǎn)品或者品牌能夠借助微信的各種營銷工具來放大其價值的話，那么也許就說明你的品牌或者產(chǎn)品是適合做微信營銷的。其次，不是所有產(chǎn)品或者品牌都適合所有的微信營銷工具。是因為覺得自己不在微信上做營銷的話就會處于被動地位嗎？如果你不弄懂