微信公共平臺(tái)認(rèn)證以及微信營(yíng)銷策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 信是因?yàn)榧拍?，所以想在微信上把妹子，所以?huì)使用搖一搖，漂流瓶，附近的人之類的功能；有些用戶使用微信是因?yàn)槲⑿盘峁┝苏Z(yǔ)音短信的功能；還有些用戶使用微信僅僅是因?yàn)榇蠹叶荚谟梦⑿帕T了。第一種，是草根廣告式的“查看附近的人”——位置簽名 基于位置的服務(wù)(Location Based Service，LBS)簽名欄是騰訊產(chǎn)品的一大特色，用戶可以隨時(shí)在簽名欄更新自己的狀態(tài)，自然也可以打入強(qiáng)制性廣告，但只有用戶的聯(lián)系人或者好友才能看到。實(shí)質(zhì)：類似高速公路的路牌廣告，強(qiáng)制收看。案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營(yíng)銷。第二種，是O2O折扣式的“二維碼掃描”。用戶將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會(huì)幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣和商家優(yōu)惠。適用產(chǎn)品：與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品（不一定準(zhǔn)確，歡迎知友們?cè)谥跎线M(jìn)行討論）。而類似的APP在應(yīng)用商店中也非常多，微信一出手，結(jié)果不言而喻。漂流瓶是移植至郵箱的一款應(yīng)用，該應(yīng)用在電腦上廣受好評(píng)，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡(jiǎn)單互動(dòng)方式。實(shí)際營(yíng)銷時(shí)，微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。不足：針對(duì)性不強(qiáng)，又因?yàn)橛脩羰褂闷髌康哪康氖菫榱伺徘矡o(wú)聊之情，所以在這里做營(yíng)銷的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶對(duì)品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。案例分析：微信官方對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流 瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。實(shí)質(zhì)：類似于各種分享。案例：美麗說(shuō)登陸微信開(kāi)放平臺(tái)。實(shí)質(zhì)：模仿國(guó)外產(chǎn)品 Path，屬于私密社交。案例：暫無(wú)案例分析：暫無(wú)第五種，則是新上線的互動(dòng)營(yíng)銷式的“微信公眾平臺(tái)”。目前微信公眾平臺(tái)支持PC，并可以綁定私人帳號(hào)進(jìn)行群發(fā)信息。申請(qǐng)的中文名稱是可以重復(fù)的，你不需要擔(dān)心上面有人搶注了你的微信公眾號(hào)。用戶對(duì)自己的粉絲分組管理、實(shí)時(shí)交流都在可以在這個(gè)界面完成。比如，通過(guò)微信號(hào)進(jìn)行訂閱，在微信上直接點(diǎn)按“添加朋友”——“按號(hào)碼查找”，輸入“帳號(hào)(字母，數(shù)字，下劃數(shù)組合且必須以字母開(kāi)頭)”就可以查找并關(guān)注您感興趣的內(nèi)容。而認(rèn)證的帳號(hào)，有更高的權(quán)限，能推送更漂亮的圖文信息。在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會(huì)增加這方面的困擾，但是據(jù)我所知，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。自動(dòng)回復(fù)由于是一對(duì)多的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式，微信公眾平臺(tái)后臺(tái)設(shè)置了自動(dòng)回復(fù)選項(xiàng)，用戶可以通過(guò)添加關(guān)鍵詞(可以添加多個(gè)關(guān)鍵詞)以便自動(dòng)處理一些常用的查詢和疑問(wèn)。利用微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷需要知道的4點(diǎn)：利用二維碼的發(fā)布與訂閱方式微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過(guò)發(fā)布公眾號(hào)的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。而認(rèn)證的帳號(hào)，有更高的權(quán)限，能推送更漂亮的圖文信息。[2]微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷技巧1建立微信品牌官方公眾賬號(hào)，任何人都可以申請(qǐng)。然后點(diǎn)擊二維碼圖片，可以直接下載的。功能操作比較簡(jiǎn)單，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要符合你申請(qǐng)認(rèn)證平臺(tái)的需求，例如求醫(yī)網(wǎng)，咨詢比較多的是健康問(wèn)答方面的內(nèi)容，有的涉及隱私，所以特別的問(wèn)題都是一對(duì)一的回復(fù)，可以結(jié)合微博私信回復(fù)。微信公眾平臺(tái)展望目前，關(guān)注同一公眾號(hào)(品牌)的用戶之間也沒(méi)有(社交)交集，人們關(guān)注，可能只是更直接的獲得有用、有趣的信息。內(nèi)容為王，發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容微信的公眾平臺(tái)曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，最終定位為“公眾平臺(tái)”，無(wú)疑讓我們看到一個(gè)微信對(duì)后續(xù)更大的期望。微信公眾平臺(tái)把“訂閱”，也即是內(nèi)容類的品牌放到了第一位。這種對(duì)品牌的認(rèn)證可以更好的在前期 控制公眾號(hào)的質(zhì)量?jī)?nèi)容，在一個(gè)海量的開(kāi)放平臺(tái)，這種示范和培育對(duì)平臺(tái)的發(fā)展無(wú)疑也是相當(dāng)必要的。你的朋友在關(guān)注你的時(shí)候，也可以知道你的偏好和關(guān)注。不過(guò)，在我看來(lái)，它們是兩種不同形態(tài)的媒體。雖然在終端的呈現(xiàn)上，微信是一個(gè)交流的工具。當(dāng)對(duì)明星的仰望成為手機(jī)的直接交互后，去中心化成為必然。從用戶角度，可以滿足對(duì)于品牌的追去的”虛榮心”，通過(guò)你對(duì)品牌、明星、閱讀的關(guān)注，告知大家你的追求、態(tài)度。線下商家深圳海岸城、金錢豹全國(guó)連鎖店，將微信二維碼發(fā)布在自己的店門前。而對(duì)于公眾帳號(hào)，這個(gè)過(guò)程則是了解和接觸特定目標(biāo)群體的直接、便利的途徑。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時(shí)已經(jīng)有了億級(jí)的用戶，挖掘自己用戶的價(jià)值，為這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)，想必是平臺(tái)發(fā)展初期更重要的方向。我相信這同樣不是無(wú)意之舉——這種細(xì)節(jié)透露出了微信公眾平臺(tái)的“公眾”取向的核心定位。三、品牌的傳播平臺(tái)登錄頁(yè)面最底部的“我的品牌，上億人看見(jiàn)”充分展示了微信對(duì)這個(gè)品牌平臺(tái)的自信。當(dāng)然，你也可以選擇是否展示品牌。微博有更強(qiáng)烈的傳播和媒體屬性，而微信有更強(qiáng)的粘性和溝通感覺(jué)，是一個(gè)私密紐帶。但實(shí)質(zhì)上，微信通過(guò)這個(gè)公眾平臺(tái)提供的，是一個(gè)去中心化的平臺(tái)。你所需要的，是自己的獨(dú)特價(jià)值。這有點(diǎn)像早期用戶在豆瓣秀自己看過(guò)的書，電影一樣的心理。精準(zhǔn)消息推送微信公眾帳號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。個(gè)人關(guān)系與公眾關(guān)系的區(qū)分優(yōu)化在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會(huì)增加這方面的困擾，但是據(jù)我所知，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。：1)項(xiàng)目基本資料；2)項(xiàng)目最新動(dòng)態(tài)消息（活動(dòng)、規(guī)劃、利好、建設(shè)進(jìn)度）；3)商業(yè)市場(chǎng)分析、投資分析、商業(yè)動(dòng)態(tài)等；4)時(shí)下最火爆新聞（國(guó)際大新聞、國(guó)內(nèi)大新聞、省內(nèi)大新聞、縣內(nèi)獨(dú)特新聞）。：1)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)；2)砸金蛋抽獎(jiǎng)；3)每日簽到積分；4)
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