【正文】 足夠的可供階段性促銷文字位置,但在無促銷時也要有完整的形象 ,保存的安全和方便 可口可樂：，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，他還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用，有更高的抗壓強(qiáng)度，可平板狀折疊……….，但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水泡。根據(jù)公司的評價，新包裝吸收了簡約，真實(shí)和原始的風(fēng)格。，而新包裝拉換來開后和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。，可以讓客戶把更多 的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。這種新的ClusterPar紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購買更多的飲料，并幫助可口可樂在滿足老客戶需求的同時吸引新的客戶。包裝圖形設(shè)計(jì)雖沒特別“抓眼球”之處，但總體比較清爽，重點(diǎn)突出可口可樂的英文字母。ClusterPar 紙托很精巧，簡簡單單但牢牢靠靠的把六聯(lián)330ml的金屬罐卡在紙板里面。分析中國可樂市場爭奪戰(zhàn)當(dāng)前的局面多少讓人覺得有些??糊涂。在大多數(shù)國家，可樂市場的兩大競爭品牌都可以按顏色加以區(qū)分：可口可樂公司的可樂罐是紅色，而百事公司則是藍(lán)色。然而在中國，百事可樂在新的促銷活動中一反常規(guī)地推出了紅色可樂罐。百事公司的管理人士稱，為了支持中國國家運(yùn)動隊(duì)，他們給百事可樂罐配上了中國國旗的顏色。不過除一道藍(lán)色條紋外通體紅色的新可樂罐也令不少人感到驚訝，原因是它與可口可樂奧運(yùn)紀(jì)念罐的外觀頗為相似。與可口可樂瓶罐設(shè)計(jì)類似的是，百事也在包裝上印制了體育明星的形象，當(dāng)然這和可口可樂瓶罐上的明星不同，因?yàn)榭煽诳蓸放c一些體育明星簽有獨(dú)家代理合同，此外，這家公司還取得了2008年北京奧運(yùn)會官方贊助商的資格。而百事公司則是中國國家隊(duì)的贊助商，這只隊(duì)伍代表中國參加包括亞運(yùn)會在內(nèi)的各項(xiàng)國際運(yùn)動賽事。百事公司為配合新可樂罐而制作的廣告已經(jīng)在視頻網(wǎng)站YouTube上出現(xiàn)?？煽诳蓸窊Q裝一千六罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，他還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用，有更高的抗壓強(qiáng)度，可平板狀折疊……….新的包裝設(shè)計(jì)保留了為全世界所熟知的紅色，但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水泡。根據(jù)公司的評價，新包裝吸收了簡約，真實(shí)和原始的風(fēng)格。以前的包裝拉緩和罐體分離，而新包裝拉換來開后和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。結(jié)實(shí)的紙板聯(lián)合包裝對小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。這種新的ClusterPar紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購買更多的飲料，并幫助可口可樂在滿足老客戶需求的同時吸引新的客戶。應(yīng)用了美德西維科連體包裝形式。包裝圖形設(shè)計(jì)雖沒特別“抓眼球”之處，但總體比較清爽，重點(diǎn)突出可口可樂的英文字母。ClusterPar 紙托很精巧，簡簡單單但牢牢靠靠的把六聯(lián)330ml的金屬罐卡在紙板里面。總結(jié)好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。消費(fèi)動機(jī)商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買。制定商品包裝計(jì)劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。消費(fèi)者決定花錢買東西的行動是在某種動機(jī)推動下進(jìn)行的。人們的行動一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因即動機(jī)支配進(jìn)行，而動機(jī)又與需要密切相關(guān)，動機(jī)是在一定條件下的需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動的。消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。動機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動人去行動的動機(jī)。需要往往以愿望的形式被人體驗(yàn)到。人的需要是有層次的，不少心理學(xué)家對此做了深入的探討。美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”就是其中之一。他把人的需要劃分為五個層次：(1)生理需要：吃、喝、空氣等；(2)安全需要：在危險和恐懼中對自由的需要；(3)歸屬相愛的需要：得到親友愛，成立家庭需要；(4)尊重的需要，對榮譽(yù)成就需要；(5)自我現(xiàn)實(shí)需要。設(shè)計(jì)中的心理因素(1)引人注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。注意是人的認(rèn)識心理活動過程的一種特征，是人對所認(rèn)識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。在人們的視覺認(rèn)知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費(fèi)者來說，都是一種“視覺元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費(fèi)者的注意。(2)情感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻(xiàn)點(diǎn)(需求)是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購買補(bǔ)品商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。(3)成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)?；具^程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識記和保持是前提；回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識記、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費(fèi)者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設(shè)計(jì)師必須了解市場，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的行動。