九個農(nóng)夫品牌簡介-資料下載頁
2024-11-03 23:34本頁面
【正文】 查：飲料市場品種和品牌眾多，市場投入大，利很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切碎細(xì)分，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。在武漢市場，有純凈水29種，礦泉水21種。從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標(biāo)志。我國消費者對礦泉水的認(rèn)識有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益。我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，％％，部分品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大。益力礦泉水年銷售7～8千萬元，獲特滿加礦水年銷售5－6億。二、市場狀況與形象分析市場分析經(jīng)常購買飲料水的人夏季日均購買1瓶（600mL，）以上。偶爾購買的人夏季周均購買1瓶。其他季節(jié)暫忽略不計，即使再打5折也有2個多億的潛量。自身分析農(nóng)夫山泉知名度、美譽度較高。市場占有率較高。消費者對農(nóng)夫山泉的口碑好；品牌知名度高。銷量好，表現(xiàn)突出。與純凈水界限清晰，天然水資源價值突出。形象分析向全社會倡導(dǎo)綠色健康的生活方式，傳播科學(xué)正確的消費觀念，從而樹立農(nóng)夫山泉高品味的品牌形象，并塑造一個對社會真誠負(fù)責(zé)、為人類造福而工作的企業(yè)形象。樹立品牌，做地方老大；強化品牌，做中國礦泉水名牌；延伸品牌，做世界的綠色健康產(chǎn)業(yè)龍頭。品牌形象健康、活力與高尚品味。富含天然礦物質(zhì)。第一解渴；第二提供人體所需的各種微量元素。適合各年齡層次的人群。三、主題概念提煉農(nóng)夫山泉有點甜。我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然額搬運工。四、活動策劃（一）活動設(shè)想（二）活動背景（三）活動的目的、意義和目標(biāo)（四）資源需要人力資源：物力資源：（五）活動流程安排前期宣傳影片觀賞照片征集趣味問答（六）活動時間計劃籌備階段前期宣傳實施階段（七）經(jīng)費預(yù)算（八）活動中注意的問題和細(xì)節(jié)(九)活動的評估形式第五篇：黃山品牌簡介黃山品牌簡介黃山品牌卷煙誕生于1958年，得到時任國家主席劉少奇同志的高度評價后被推薦進中南海，隨后30多年，黃山品牌卷煙僅作為中南海特供煙、對臺統(tǒng)戰(zhàn)工作的空投煙、海漂煙、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的禮賓煙等在特定領(lǐng)域使用。如今黃山品牌已發(fā)展成中式烤煙的杰出代表，已逐步形成了黃山（新視界）、黃山（新概念）、黃山（萬象）、黃山（錦繡）、黃山（中國風(fēng)）、黃山（皖）系列、黃山（迎客松）系列等多種規(guī)格包裝、口味風(fēng)格各具特色的系列產(chǎn)品。歷經(jīng)半個多世紀(jì)的風(fēng)雨洗禮，黃山品牌積淀了豐厚的文化底蘊。黃山品牌及其系列產(chǎn)品相繼榮獲“上海首屆世界名酒名煙系列產(chǎn)品博覽會最高榮譽——金煙斗獎”、“中國名牌產(chǎn)品”稱號、“中國馳名商標(biāo)”、“全國名優(yōu)卷煙品牌”等諸多殊榮。50年風(fēng)雨兼程，50年碩果累累?！包S山”品牌繼承了安徽卷煙工業(yè)分組加工特色工藝，科技不斷創(chuàng)新，降焦減害，提高卷煙吸食安全性，走低焦低害中式卷煙發(fā)展之路。安徽中煙已形成各類專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)上百項，實現(xiàn)了市場持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。1993年“特制黃山”研發(fā)成功，石破天驚黃山潮一舉打破“滬云”高端卷煙一統(tǒng)天下的局面。2007年黃山品牌跨入行業(yè)百萬大箱行列。2010年確立黃山品牌“雙兩百”的新目標(biāo)，銷量位全國重點骨干品牌第7位。瞄準(zhǔn)“雙十位”，鎖定“雙兩百”，安徽中煙凝神聚氣，凝心聚力，正在奮力崛起的道路上繼續(xù)攀登，打造此山唯一的魅力黃山。1
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