【正文】 試播，該服務(wù)提供6套直播電視節(jié)目及vod點播；3月，國家廣電總局給上海文廣頒發(fā)全國首張iptv執(zhí)照，準許其開辦以電視機、手持設(shè)備（手機）為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)。手機電影：2005年7月，王小帥、賈樟柯、孟京輝等8位導(dǎo)演推出手機電影《這一刻》。10月，由手機拍攝，通過手機播放的《蘋果》誕生，制作者北京電影學(xué)院陳廖宇認為這是中國第一部真正的手機電影。12月，馮小剛推出手機電影《手機，打死也不說》……手機小說：2005年11月，小說家千夫長繼2004年將4200字的手機小說《城外》18萬元賣給sp之后，又以同樣的價格，出售了第二部手機小說《城內(nèi)》。12月，何立偉、劉齊、周曉楓等6位作家和寫手與相關(guān)公司簽約，成為國內(nèi)首批手機文學(xué)簽約作家。有人甚至聲稱2006年是“手機閱讀年”……除了以上幾種形式之外，還有手機音樂、手機動漫、手機游戲、手機商務(wù)交易等等衍生的手機媒體形式。這些無一例外說明，傳統(tǒng)媒體或者藝術(shù)樣式選擇手機作為他們的傳輸工具，都是看好手機具備的強大的傳播功能和潛在的受眾市場。但是，現(xiàn)在人們見到的手機報、手機電視、手機文學(xué)等，是否就是手機媒體的終極呈現(xiàn)呢？筆者的觀點是否定的。道理很簡單，電視在誕生之初，也就是報紙的圖像版，或者“通過電視看電影”。隨著電視機的普及和傳媒人的不斷探索，電視終于找到了自己合適的表現(xiàn)方式，我們現(xiàn)在也才看到豐富多彩的電視節(jié)目?，F(xiàn)在流行的手機報就是依托手機媒介，由報紙、通信商和網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)成的新信息傳播業(yè)務(wù)。不過，目前大部分手機報只是把報紙內(nèi)容經(jīng)過選擇、壓縮再翻版到手機上，內(nèi)容形式、文章長度甚至語言習(xí)慣都并不符合手機的傳播方式，并不能滿足手機用戶的閱讀需求。手機媒體在誕生之初，無疑也要走較長時間的和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的發(fā)展道路。媒體的發(fā)展概莫能外。有一點可以肯定的是，現(xiàn)在和傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻所打造的手機報等樣式，決不是手機媒體的最佳表現(xiàn)形式。手機的小屏幕、即時性決定了其不以精美清晰的畫面和冗長的深度報道見長。因此，如果簡單地將報紙內(nèi)容濃縮到手機屏幕上，或者把電視節(jié)目橫移到手機上，都只是“新瓶裝舊酒”。其次，內(nèi)容供應(yīng)商還必須為手機媒體的使用者提供精確分類的內(nèi)容。分眾化傳播的特點之一就是每個用戶可以根據(jù)自身的需要訂制自己想要得到的信息。手機由于其便攜性和私密性的特征，每個用戶均可根據(jù)喜好訂制自己需要的內(nèi)容，而不需要的內(nèi)容則不會出現(xiàn)在手機屏幕上。這樣就大大減少了資源的浪費。分眾化傳播對渠道運營商的要求在中國電信業(yè)沒有重組之前，手機的渠道業(yè)務(wù)一直是由中國移動和中國聯(lián)通兩家在經(jīng)營。今年5月23日之后，電信業(yè)重組，格局發(fā)生了變化：中國鐵通并入中國移動；中國電信以現(xiàn)金溢價方式收購中國聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)，中國衛(wèi)通基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入中國電信；中國聯(lián)通以現(xiàn)金加股票的方式收購中國網(wǎng)通，隨后中國網(wǎng)通退市。這樣，移動通訊業(yè)務(wù)由兩家變成了中國電信、移動和聯(lián)通三家渠道運營商共同經(jīng)營。由政府主導(dǎo)的這次電信業(yè)重組能否達到預(yù)期的目的并不在本文討論的范圍之內(nèi)，但可以看到的是，運營商的增加會使得競爭加劇，客觀上會降低技術(shù)和資費的門檻。目前，眾所周知的問題是，手機用戶使用手機作為通信工具還是多媒體信息接收終端，資費是一個重要的瓶頸。手機媒體面臨用戶向電信運營商和內(nèi)容提供商支付流量和內(nèi)容雙重費用的狀況，業(yè)務(wù)的普及仍需改變用戶觀念。增值業(yè)務(wù)一直為早期sp管理不嚴所帶來的“資費陷阱”困擾。退訂方法不透明和資費體系不完善使得用戶對于手機上的應(yīng)用服務(wù)特別謹慎。若手機媒體在3g時代想有所作為，透明且容易被客戶接受的資費是打通用戶與業(yè)務(wù)之間關(guān)系的重要一步。從運營商規(guī)范sp的決心來看，也想要從根本上驅(qū)除用戶對“資費陷阱”的陰影。而技術(shù)問題則一直為中國手機用戶所詬病。在眾多國家目前已經(jīng)進入超3g時代、向4g挺進的時候，中國卻依舊停留在2g時代，3g的牌照遲遲不能發(fā)放，這勢必直接影響到分眾化傳播的速度和效率。我們知道，3g時代的來臨將使手機媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的許多特征，成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。3g手機的特點是高速度、多媒體、個性化。它不按時間收費，而是按數(shù)據(jù)量收費。它的速度很快，不僅能通話，還可以高速瀏覽網(wǎng)頁、參加電視會議、觀賞圖片和電影以及即時炒股等等。如果中國不能盡快實現(xiàn)3g，那么手機媒體的分眾化傳播就只能是一句空話。結(jié) 語隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，現(xiàn)代人須臾不離的手機成為越來越被世人廣泛應(yīng)用的電子閱讀顯示器，并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機收看電視、閱讀報紙、瀏覽小說、欣賞音樂……而這一切都預(yù)示著，手機作為一個新的媒體介質(zhì)，它在通訊之外，開始承擔(dān)傳播信息和文化娛樂的新功能。隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、3g應(yīng)用及手機的日益普及，手機媒體的分眾化傳播特征會日益突出。這其實也暗示了媒介對人的尊重會與日劇增。我們有理由相信，手機媒體的發(fā)展道路盡管坎坷，但前景一片光明。第五篇：上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V告協(xié)議書上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V告協(xié)議書20091011 10:50上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V告協(xié)議書168?！藺套：中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)A套168。B套：中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)B套168。C套：中國領(lǐng)袖人士套裝聯(lián)播網(wǎng)168。D套：中國商旅人士套裝聯(lián)播網(wǎng)168。E套：中國時尚人士套裝聯(lián)播網(wǎng)168。F套：中國便利店聯(lián)播網(wǎng)168。G套：中國醫(yī)院藥店聯(lián)播網(wǎng)上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V告協(xié)議書本液晶電視聯(lián)播網(wǎng)廣告協(xié)議書（下稱“本協(xié)議”）由以下甲乙雙方于2006年【 】月【 】日簽訂：甲方：廣州太業(yè)信息技術(shù)有限公司乙方：上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰炯?、乙雙方根據(jù)《廣告法》及有關(guān)規(guī)定在平等互利的基礎(chǔ)上，充分協(xié)商，就甲方委托乙方在中國商業(yè)樓宇液晶電視廣告事宜達成如下協(xié)議：第一條內(nèi)容 廣州 市附件所涉及的聯(lián)播網(wǎng)中指定位置發(fā)布液晶電視廣告（聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)點名單及位置見附件）；（休閑娛樂/餐飲等場所按其營業(yè)時間而定），乙方液晶電視發(fā)生故障應(yīng)當(dāng)天修復(fù)，如當(dāng)天不能修復(fù)，每發(fā)生一次則根據(jù)合約在該樓宇順延一日。第二條發(fā)布規(guī)格、時間及費用（詳細投放計劃請見附件一“媒體投放計劃”）： 15 秒；： 2007年 9 月 17 日至 2007年 9 月 23 日，總計：周；：RMB 75,200。第三條委托內(nèi)容；，對不符合法律，法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方有權(quán)拒絕發(fā)布；，以便乙方制作（東方航空媒體除外）；，欲變更廣告內(nèi)容必須提前三十個工作日通知乙方，以便乙方制作；，而無法在其中播放，甲方允許在附件中所列的大廈中有10%的網(wǎng)點可相應(yīng)變更（中國便利店聯(lián)播網(wǎng)、中國醫(yī)院藥店聯(lián)播網(wǎng)除外）；，如出現(xiàn)個別品牌、個別時間與其聯(lián)播網(wǎng)構(gòu)成直接競爭關(guān)系等原因，而無法在其中播放，甲方允許在附件中所列的陣地表中有5%的網(wǎng)點可相應(yīng)變更。第四條費用支付方式 75,200，大寫人民幣 柒萬伍仟貳佰 圓整；：200 7年 9 月 17 日前付 50 %的款項，200 7 年 9 月 23 日前付清余款。第五條責(zé)任歸屬及糾紛解決方案、播放、維護，如出現(xiàn)個別樓宇、個別時間無法正常播放，則乙方將給予播出樓宇、未正常播出時間在協(xié)議執(zhí)行后予以順延補償播出；、播出樓宇表作為監(jiān)測報告。第六條協(xié)議的適用及爭議的解決。 本協(xié)議適用中華人民共和國法律。雙方在履行本協(xié)議中出現(xiàn)的爭議應(yīng)協(xié)商解決。雙方協(xié)商不成時，任何一方有權(quán)將該爭議提交上海仲裁委員會按照該仲裁委員會當(dāng)時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。第七條其他 本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效； 本協(xié)議經(jīng)雙方協(xié)商后，可對本協(xié)議進行書面修改，作為本協(xié)議的附件； 本協(xié)議一式四份，甲乙雙方各持兩份。甲方：廣州太業(yè)信息技術(shù)有限公司廣告?zhèn)鞑ビ邢薰敬砗炞郑喝掌?代表簽字：日期:乙方：上海分眾德峰