服裝市場分析報告-資料下載頁
2024-10-29 04:07本頁面
【正文】 輪細分的競爭焦點是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”，最終的目標是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險。隨著國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現出“洗牌”和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。性別細分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。男裝市場分析：根據國家統(tǒng)計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人，%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當的基礎：男裝企業(yè)擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩(wěn)定。年齡段細分國內成年服裝年齡段分類基本為：1830，3045，4565，65以后。1830：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。3045：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買力4565：。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)欲望。65以后：該年齡段人口品牌忠誠度較強，且其喜歡購買質量好價格相對較低的產品，購買商品的沖動性較小。產品屬類細分 ：我們將現有市場中主要服裝產品的屬類進行劃分，他們包括：商務正裝系列商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價值較高高級時裝系列高級時裝也被人稱之為“明星服裝”此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點周末休閑系列以現今市場中所出現的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路、）運動休閑（如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、Lacoste的網球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶外休閑等?！靶抡b”系列新正裝概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇,服裝品牌根據這幾年的發(fā)展，國內女裝呈現下面的這種地區(qū)品牌分布情況：品牌分布女裝分布深圳成為國內女裝之都：例如：影兒、白領風采、馬天奴凡恩、可圖（Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優(yōu)美世界、露黛爾（Ludair)、迪絲平、珂羅娜(CORONA)、宣因等廣州女設計師漸成效應：出現了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過中國十佳設計師榮譽稱號的名設計師，引領中國服裝流行趨勢。杭州女裝一張“金名片”：太平鳥、秋水藝人、江南布衣、E庫、女性日記、古木夕羊、索瑪、迪奈爾這些品牌提升了杭派服裝的知名度，許多杭派女企業(yè)都有沖出國門，跨進世界知名品牌的野心和斗志。北京女裝迅速上升：白領、玫瑰黛薇、科藍、薄濤、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長，成為女裝品牌中一股不可小覷的新生力量。漢派女裝迎來“第二春”：2007年漢派服裝企業(yè)中有4家企業(yè)進入了服裝企業(yè)的“雙百強”，太和、雅琪、紅人、元田等企業(yè)煥發(fā)出了新的色彩，漢派女裝的復興也令人期待。男裝分布分析中國的男裝品牌市場相對分散。
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