【正文】 禮帖、謝帖三種。這三種當(dāng)中又數(shù)請?zhí)褂米顬轭l繁。請柬與邀請信的區(qū)別請柬是邀請單位或個人參加某種活動所使用的文體。它具有通知和邀請雙重性質(zhì), 但由于 通知和邀請信有區(qū)別。邀請信雖有邀請之意,但既是信函,內(nèi)容可以復(fù)雜些,而請柬內(nèi)容要單一。發(fā)出者大多是單 位或團體。請柬比較靈活,有不少要個人發(fā)的。請柬是公共關(guān)系生活中最為莊重、禮貌而又 簡便的交往方式,在溝通信息、聯(lián)絡(luò)感情方面其不可低估的作用。九、合同:合同(也叫契約是“平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終 止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議”。合同的歷史《翟姜女買棺約》全文寫在木簡上:泰始九年二月九日,大女翟姜女從男子欒奴買棺一口, 賈(價練(白絹廿匹。練即畢,棺即過。若有人名棺者,約當(dāng)召欒奴共了。旁人馬勇, 共知本約。保存著我國古代最早的契約內(nèi)容的是漢代辭賦家王褒的 《僮約》。今存最早的契約實物, 是新 疆吐魯番出土的西晉泰始九年年(公元 273年的《翟姜女買棺約》。合同主要包括一下四方面: 合同主體包括一下七方面 : ①標的。②數(shù)量。③質(zhì)量。④價款或者報酬。⑤履行期限、地點和方式 ⑥違約責(zé)任。⑦解決爭議的方法十、廣告文案寫作 1廣告文案的制作程序 1調(diào)查研究,掌握資料2構(gòu)思立意,尋求最佳角度 3確定廣告文稿方案 2廣告文案的構(gòu)成廣告文案有如下幾部分:標題、正文、口號、(圖案、隨文。1標題:(1標題的作用: 信息導(dǎo)向作用。突出主題作用。宣傳推廣作用。(2廣告標題基本要求: 標題要有內(nèi)容,要反映廣告主題,具有表現(xiàn)力。標題要新奇,富有吸引力。標題要具體,又有概括力。(3廣告的形式有如下幾種:新聞宣傳式。祈求式。頌揚式。號召式。懸 疑式。對比式。寓意式。2正文 正文即廣告詞?？煞譃槿N不同性質(zhì)的文字:(1解說性文字。(2表演性文字。(3字幕性文字。3標語(口號贊美式口號號召式口號情感式口號綜合式口號哲理式口號標題式口號對比式口號 4隨文隨文是廣告詞之外說明文字,如公司經(jīng)營部的地址、電話、傳真。某一種產(chǎn)品的材料、配方 的說明數(shù)據(jù)。聯(lián)系人姓名。接待時間等。廣告文案的撰寫 廣告創(chuàng)意的幾個條件: 第一,要敢于立異求新。新發(fā)明、新發(fā)現(xiàn)、新認識、新事實。第二、進行廣告文案的創(chuàng)作要有豐富的想象與聯(lián)想。接近聯(lián)想。連續(xù)想象。對比想 象。相似想象。關(guān)系聯(lián)想。顏色聯(lián)想。第三、進行廣告文案創(chuàng)作應(yīng)對語言修辭技巧和文字技巧有一定的駕御能力。十一、報告書:指的是通過周密調(diào)查、科學(xué)分析、深入研究之后所形成的書面報告。如:調(diào) 查報告、考察報告、實驗報告、業(yè)績報告、國際投資環(huán)境報告、市場調(diào)查報告、市場預(yù)測分 析報告、可行性報告,等等。報告:適用于向上級機關(guān)匯報工作,反映情況,答復(fù)上級機關(guān)的詢問。報告書和報告的區(qū)別1所屬范疇不同 2內(nèi)容方面差異 3寫作手法(報告書可加入個人主觀看法,報告則不可以加入 報告書的寫作要求 運用一切有效的手段搜集豐富、真實、可靠的資料。2對資料進行深入的分析、研究之后加以嚴格的篩選。3選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,尋找合適的文體。4采用最有表現(xiàn)力的報告方法:說明和議論十二、消息和通訊的特點(一通訊與消息的共同點:通訊要符合新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t通訊必然具備新聞性的特點通訊寫作中運用的表現(xiàn)手法都必須有“直接實在性”(二通訊與消息的不同點:題材上有區(qū)別,消息的題材廣泛,而通訊的題材要求嚴格,人物必須是有特點的人,事件 必須是有典型意義的事件。內(nèi)容上有區(qū)別:消息報道新鮮事,重在讓人“知”。通訊報道事件的來龍去脈,重在“感” 人。表達方式有區(qū)別:消息多用敘述。通訊在敘述的基礎(chǔ)之上,靈活運用抒情、描寫等表達方 式。時效性有區(qū)別:消息對時效性的要求更高。篇幅上有區(qū)別:消息短。通訊長。十三、新聞稿寫作 消息 要素倒金字塔 導(dǎo)語 段落之間連接 消息的內(nèi)部構(gòu)造成分有:新聞標題消息頭新聞導(dǎo)語主體(軀干新聞背景新聞結(jié)尾標題:(1標題的作用: A、吸引讀者的注意 B、幫助讀者盡快選擇信息C、滿足讀者盡快了解基本新聞事實的需要 D、幫助讀者理解消息主旨(2標題的種類標題可以是單行標題、雙行標題或多行標題。單行標題準確、醒目,鮮明突出,引人注目。雙行或多行標題含量豐富, 除了正題之外, 還有引題和副題。引題又稱眉題, 可以說明背景, 交代形勢,烘托氣氛,揭示事件的意義,起到引出正題的作用。正題又稱主題,是一則消息 中最主要的事實或內(nèi)容的概括與說明, 副題又叫輔題或子題, 一般是主要事實或結(jié)果的提要。多行標題至少有一行要實標。(3標題的制作要求A、準確 B、凝練 C、生動 D、鮮明消息頭報紙上刊登的消息,其開頭部分往往冠以“本報訊”或“ XX 社 XX 地 X 月 X 日電”的字樣, 這就是“消息頭”。消息頭是消息的標志,正規(guī)的新聞報道不可忽視消息頭的運用。消息頭的形式主要有“訊”與“電”兩大類,它們的性質(zhì)與作用是一樣的,區(qū)別在于傳遞手 段。為了敘述的統(tǒng)一與方便,我們把它們統(tǒng)稱為“消息頭”。導(dǎo)語(1導(dǎo)語及其類型導(dǎo)語是新聞中的第一句話或第一自然段。導(dǎo)語是用簡明生動的語言點明新聞中最主要的事實, 揭示全篇的中心思想。基本要求可歸納為兩點: 1 抓住新聞事實中最本質(zhì)的東西, 使讀者讀完導(dǎo)語即可略知全篇新聞的內(nèi)容, 起到提要的作 用。2用一切辦法吸引讀者的注意力。A、直接導(dǎo)語 B、延緩型導(dǎo)語(2 導(dǎo)語寫作的基本要求 ,忌冗長繁雜:導(dǎo)語里的單位名稱、專用名詞、人名和頭銜、事實、數(shù)字不要太多,一定要刪 去那些表面上看起來很華麗,實際沒有多大意思的廢話、套話,使導(dǎo)語盡可能實在而精煉。? 。正文與結(jié)構(gòu)“倒金字塔”正文即是新聞的主干(主體。它承接導(dǎo)語,圍繞中心,全面展開新聞的內(nèi)容,正文和導(dǎo)語呈 現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔式結(jié)構(gòu)是按新聞內(nèi)容的重要性頭重腳輕地安排材料, 即把最重要的事實(新聞的高潮 或結(jié)局、結(jié)果 放在最前面。即按‘要者先寫’的原則撰稿”。新聞軀干部分的寫作要求(1 圍繞一個主題取材。緊緊圍繞導(dǎo)語中所確立的主題思想, 來選擇和 運用材料。(2敘事要盡量具體、充實,使讀者對所報道的人物或事件有較為完整而 真切的了解。除 了補充和完善導(dǎo)語中所涉及的內(nèi)容外,還要不斷提供與之有關(guān)的新的新聞事實。(3敘述生動,行文有波瀾,保持讀者的興趣。(4層次段落要分明,起承轉(zhuǎn)合要自然。每一段最好只說一層意思,不要相互糾纏,但又要連貫暢達,不至于上下脫節(jié)。各個自然段 和句子通常都短而有力。背景資料新聞事實的歷史條件、環(huán)境條件,以及其他與新聞事實有關(guān)的外部聯(lián)系。介紹新聞事實的來龍去脈、發(fā)展過程。新聞結(jié)尾 多數(shù)消息不必有結(jié)尾，下列情況要有結(jié)尾：（1）主體部分以時間為線索來寫，為前后交代清楚，最好使用結(jié)尾；（2）故事性較強，情節(jié)復(fù)雜，人情味較濃的新聞，常常高潮在后，也需要結(jié)尾。（3）非事件性消息往往突破單個事件的限制，對若干有關(guān)事實進行分析、歸納、綜合，要有 所解釋、闡述，因而常需要結(jié)尾。常見新聞結(jié)尾方式 小結(jié)式：對消息內(nèi)容加以小結(jié)，使人更加明確報道這一內(nèi)容的目的。啟發(fā)式：由新聞報道的事實加以延伸或“借題發(fā)揮”，啟發(fā)讀者進一步思考。質(zhì)疑式：對需要解決而又難以解決的問題進行質(zhì)疑，引起大家的重視，進而督促解決問題。引語式：引用新聞人物或權(quán)威人士的語言,達到強化新聞主題、評說新聞事實目的。份號 秘密等級和保密期限緊急程度 XXXXXX 文件 XX [二 00X]X 號 ———————————————————————————————— 標題 XXXX(主送機關(guān)：（正文）附件： XXXXX（印章:發(fā)文機關(guān)）二年 X 月 X 日（附注）主題詞：XX XX ———————————————————————————————— 抄送：XXXX 抄報：XXXX 抄發(fā)：XXXX ———————————————————————————————— XXXX 辦公室 X 年 X 月 X 日印 ————————————————————————————————共印 XX 份 ————————————————————————————————