上市策劃160“心相印”紙巾營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】什么叫壘壁盲測(cè)？我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”以及維達(dá)紙業(yè)的“維達(dá)”。能承受的硬幣多，則說(shuō)明該紙巾的韌性與質(zhì)量都不錯(cuò)。相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優(yōu)秀的品質(zhì)。的認(rèn)同，也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。的品牌形象出現(xiàn)，切入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。有信心，也有能力憑多年的紙業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在短時(shí)間內(nèi)，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。余下的就是如何進(jìn)行有效地整合傳播，打造一個(gè)黃金品牌，促進(jìn)終端購(gòu)買。場(chǎng)第一”的法則來(lái)分析，消費(fèi)者對(duì)于先入為主的品牌，或者已經(jīng)產(chǎn)生了消費(fèi)習(xí)慣的品牌來(lái)說(shuō)，寶潔公司的“得寶”、維達(dá)紙業(yè)的“維達(dá)”與“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，也是“心相印”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。式迅速塑造了“得寶”紙巾的堅(jiān)強(qiáng)的韌性與良好的品牌形象，市場(chǎng)占有率極速攀升。在接受調(diào)查的大部分消費(fèi)者當(dāng)中，他們更愿意在進(jìn)行品牌消費(fèi)。心相印是情侶間心有靈犀一點(diǎn)通的感覺(jué)，是朋友們相聚時(shí)會(huì)意的一笑。
【正文】 銷售潛力增長(zhǎng)了 % 從以下兩個(gè)表格對(duì)比中可以看出，看廣告片以后，選禮品的比例增加了 %，這說(shuō)明廣告片 “ 情侶篇 ” 的銷售潛力增長(zhǎng)了 %。 1：看廣告片前 2：看廣告片后 說(shuō)服力： % 反應(yīng)組開(kāi)放題中直接提及想買的人員比例達(dá)到了 %，這說(shuō)明廣告片的銷售說(shuō)服力，在目標(biāo)消費(fèi)者看過(guò)一次廣告片后，產(chǎn)生購(gòu)買意向的比例達(dá)到了 %，如果廣告片播出后，消費(fèi)者重復(fù)看此廣告片，比例將會(huì)有明顯增加，這一比例說(shuō)明廣告片已達(dá)到了播放標(biāo)準(zhǔn)。 新穎性： %（中） 由于廣告轟炸會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)廣告片反映的冷漠，所以在廣告片播出的過(guò)程當(dāng)中，能過(guò)到這一比例已基本符合要求。 對(duì)廣告片的評(píng)價(jià)及總結(jié)分析 綜合以上相關(guān)目標(biāo)，我們計(jì)算，分析得出 如下關(guān)于廣告片測(cè)試的數(shù)據(jù)，分列如下： 1．良好的品牌傳播率（記憶率） 在電視片插播廣告中， “ 心相印 ” 的記憶率是最高的，回憶組中記得有小包面巾紙廣告的占 %，其中正確記得有 “ 心相印 ” 品牌廣告的占 %。這主要?dú)w于良好的創(chuàng)意：噴嚏 —— 思念 —— 心相印，并且產(chǎn)品也良好的貫穿了在廣告里，消費(fèi)者意見(jiàn)直接反應(yīng)到這一點(diǎn)上。 2．良好的廣告回憶度 在回憶組里，消費(fèi)者回憶的主要內(nèi)容也是我們要主要傳播的內(nèi)容： A．想起喜歡的人就會(huì)打噴嚏； B．用心相印紙巾； C．互相思念。 3．良好的拍攝效果 A．場(chǎng)景浪漫、優(yōu)美； B．人物選擇親和力強(qiáng)； C．畫面與色調(diào)新穎。 4． “ 心 相印 ” 紙巾購(gòu)買可能性統(tǒng)計(jì)表 由于篇幅有限，沒(méi)能詳述關(guān)于 “ 心相印 ” 紙巾的具體品牌管理的過(guò)程，而只是講述了一些基本的品牌定位與創(chuàng)意思路，對(duì)于整體系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，還只不過(guò)是其中的一小部分而已。 品牌管理與品牌創(chuàng)意，是需要很多系統(tǒng)工具，科學(xué)規(guī)范的操作規(guī)程來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而我們所說(shuō)的創(chuàng)意，也必須是建立在這樣 一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的工程之上。一味地追求新奇，而不注重具體的品牌管理過(guò)程及市場(chǎng)反映效果，并進(jìn)行定期的市場(chǎng)測(cè)試、調(diào)查與跟蹤，即使你認(rèn)為的絕妙創(chuàng)意，也不一定能夠產(chǎn)生良好的效果。
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