【正文】 生活的各個方面，創(chuàng)造一個清新美好的生活空間。在中國銷售的有50多種，分別為家居護理用品、個人護理用品、雅姿美容護膚品和紐崔萊營養(yǎng)補充食品。1．全方位的品種，從洗發(fā)護發(fā)到沐浴護膚，從口腔護理到香體止汗，輕柔呵護身體各個部位。用后令人神清氣爽，散發(fā)健康活力。安利家居護理用品種類齊全，潔力強勁，從廚房到浴室，從地板到門窗，都能徹底清潔，令家務勞動變得簡單輕松。產品大多采用濃縮配方，可稀釋使用，或取用少量即可達到理想效果，更加經濟實惠，且可大大節(jié)省采購時間和存放空間。，結合現(xiàn)代高科技制成，具有配方溫和、成分天然、氣味清香的特點，如雅蜜174。沐浴潤膚產品含天然蜂蜜和純凈甘油，潤而不膩；絲婷174。洗發(fā)護發(fā)產品含提取自亞馬遜熱帶雨林中的天然滋潤成分 香脂，可更好地滋潤秀發(fā)； 麗齒健174。含氟牙膏采用LS928專利配方，溫和潔亮牙齒，時刻展現(xiàn)自信燦爛的笑容。174。的生產標準不但符合甚至超越美國食品及藥物管理局（FDA）對藥物制造的嚴格標準，所有產品均經嚴格測試，確保安全性。根據Euromonitor（全球消費市場調查及研究的權威機構之一）1998年全球零售營業(yè)額的調查，雅姿躍居全球五大面部護膚品及化妝品品牌之一。174。是世界維生素與礦物質補充食品權威，亦是世界上少數自行種植植物原料并自設先進生產廠房的營養(yǎng)食品公司，從最初種植一種紫花苜蓿，發(fā)展到今天自行種植針葉櫻桃、水芹、歐芹、胡蘿卜、菠菜、芒果等多種植物，萃取紐崔萊獨有的植物提取物，生產紐崔萊174。營養(yǎng)補充食品，為人們提供維生素、礦物質、抗氧化劑、膳食纖維及其他營養(yǎng)素，幫助建立理想健康。(2)優(yōu)劣分析，均采用世界先進的生產科技，從原料的篩選到配方、混料、包裝都一絲不茍，嚴格管理生產各個環(huán)節(jié)，確保產品質量卓越。（中國）日用品有限公司是一家跨國企業(yè)，是美國安利公司屬下的美國安利亞太區(qū)有限公司與廣州經濟技術開發(fā)區(qū)管理委遇會屬下的宜通招商有公司合作成立的，擁有雄厚的資金，先進的設備，完善的管理，成為內地日化行業(yè)中首家獲得ISO9002國際質量認證的廠家。，但價位稍高，不是一般家家庭能承擔的。(3)投產時間安利（中國）日用品有限公司成立于1992年，于1995年4月正式開業(yè)，將多元化的優(yōu)質日用消費品投放中國市場。銷售經營情況分析安利（中國）自行生產多種優(yōu)質、高效的日用消費品，并通過全國主要城市的安利店鋪及營銷人員為顧客提供優(yōu)質產品和完善服務。安利（中國）現(xiàn)時在全國22個省及4個直轄市設立了50多家店鋪（詳見經營網點），采用超市式或柜臺式的銷售方式，直接面向顧客。為方便顧客購物，安利店鋪均設于繁華地帶，交通便利，購物空間寬敞、明亮；產品均明碼標價，增加透明度。安利（中國）亦雇傭營業(yè)代表推廣產品、服務顧客，向顧客提供全面詳盡的商品資訊和親切周到的售前、售后服務。顧客還可通過營業(yè)代表的講解及示范，詳細了解安利產品的特點和效能，使安利產品的優(yōu)良功效得到最佳的發(fā)揮。此外，安利亦通過經銷商進行產品的批發(fā)與零售。競爭對手狀況分析(一)同類產品情況創(chuàng)始于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。20042005財政，公司全年銷售額為514億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務業(yè)企業(yè)中，排名第87位，全美10最受尊敬的公司。寶潔公司全球雇員超過10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷140多個國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。(一)競爭情況寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一，知名度高，在人們的心目中樹立起比較穩(wěn)定的形象。但最近幾年出現(xiàn)了越來越多的假冒商品，把寶潔公司建立起的形象破壞了，人們開始懷疑寶潔公司的產品。(二)市場預測中國是世界的人口大國，人口多，消費也多。隨著人們生活水平的提高，人們越來直越重視生活的質量，對產品的要求也越來越高，對于品質優(yōu)異的產品都會給予肯定。三、廣告目標通過宣傳令消費者全面認識安利公司產品，并且購買，提高銷售量。使消費者對安利新產品有一定認知，提升新產品的品牌知名度。四、廣告戰(zhàn)略，安利（中國）在一線和環(huán)線地鐵沿線每個站的月臺，以“安利，為您生活添色彩”為主題，發(fā)布了安利公司形象廣告。同時，在橫貫北京東西的“復八線” 402號車的6節(jié)車箱內專門發(fā)布安利廣告，形成頗具宣傳效果的“安利專列”。此外，安利（中國）還在哈爾濱、長春、天津、上海、南京、武漢、廣州、深圳、?？凇⒊啥嫉热珖?0個主要城市已經或即將投放公司形象的戶外廣告，它們與報紙、雜志一起，形成多種媒體廣告效應的組合，將安利（中國）的公司形象推向一個令人矚目的新高度。，進一步宣傳雅姿作為全球五大美容護膚品品牌之一的形象，安利（中國）選擇5本全國發(fā)行的頂尖時尚雜志于11月份刊登接連3頁的全版彩色廣告。這些廣告文案清雅脫俗，設計精美大氣，映襯出雅姿美容護膚品卓爾不凡的品質和檔次。五、媒體戰(zhàn)略(一)媒體選擇: 《世界時裝之苑》、《風采》、《好》、《時尚》、《瑞麗服裝美容》(二)費用預算電視廣告：約1800萬元報紙廣告：約500萬元雜志廣告：約1000萬元戶外廣告：約1200萬元廣告費用總支出：4500萬元附：電視廣告腳本電視廣告廣告形象：溫馨、充滿愛廣告主旨：鼓勵人們購買紐崔萊營養(yǎng)補充食品。紐崔萊營養(yǎng)補充食品品質的保證，定能讓消費者更加健康。廣告定位：高質量畫面一：一陣開門的鑰匙聲，走進來一個女孩。畫面二：女孩的母親來到客廳。因為今天是母節(jié)，女孩特地為母親買了一件禮物，她讓母親猜。畫面三：母親猜不出來。女孩從包里拿出一個罐子，原來是安利產品——蛋白質粉。女孩向母親介紹了蛋白質粉的特點，也表達了自己對母親的關心。畫面四：母親開心地笑了。母女倆抱在一起。畫面五：桌子上的罐子充滿了整個畫面，并有聲音說到：紐崔萊營養(yǎng)品，增強體力，你最佳的選擇.