廣告策略制定-資料下載頁
2024-10-26 05:51本頁面
【正文】 含鉛汽油、無糖汽水等都是新觀念相對于老觀念的比附定位。,形式 1．甘居第二。愛維斯汽車租賃公司 2．攀龍附鳳。內(nèi)蒙古寧城老窖打出的廣告語“寧城老窯——塞外茅臺”，就屬于這一策略。 視頻：商務(wù)通廣告 3．進(jìn)入高級俱樂部。利用模糊數(shù)學(xué)的手法 ，把自己歸入高級俱樂部式的品牌群體中。美國克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國三大汽車公司之一 市場老大，最為獨(dú)特：“不是所有牛奶都是特侖蘇”,蒙牛定位,甘居第二：蒙牛的第一塊廣告牌子上寫的是“做內(nèi)蒙古第二品牌”；宣傳冊上閃耀著“千里草原騰起伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)……我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩”；在冰激凌的包裝上，蒙牛打出了“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣 市場老大：作為一個(gè)高端牛奶品牌，“特侖蘇”定位于追求高品質(zhì)精致生活的人群，給這些人帶來天然健康的生活體驗(yàn)。在保證普通牛奶健康營養(yǎng)特性的基礎(chǔ)上，特侖蘇突出的天然乳蛋白，對人體健康非常有益。 “高質(zhì)量的生活”“不是所有的牛奶都叫特侖蘇 ”,4.逆向定位,逆向定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí)，面對強(qiáng)大的競爭對手，尋求遠(yuǎn)離競爭者的“非同類”的構(gòu)想，使自己的品牌以一種獨(dú)特的形象進(jìn)入消費(fèi)者心目之中。 “七喜”是逆向定位的典范。在充分了解到“可口可樂”和“百事可樂”在人們心目中已占有重要位置，并敏銳地洞察到消費(fèi)者心中對可樂中含有咖啡因而萌發(fā)微小不安時(shí)，七喜公司激發(fā)出輝煌的定位構(gòu)思：七喜是非可樂,四、廣告創(chuàng)意,1.概念 創(chuàng)意策略就是對產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的利益或解決目標(biāo)消費(fèi)者問題的辦法，進(jìn)行整理和分析，從而確定廣告所要傳達(dá)的主張的過程。 廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為 。,廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。,2.廣告創(chuàng)意的原則,（1）獨(dú)創(chuàng)性原則 （2）時(shí)效性原則,3.廣告創(chuàng)意的步驟,（1）廣告資料的準(zhǔn)備階段 （2）資料消化階段 （3）創(chuàng)意發(fā)揮階段 （4）創(chuàng)意形成階段 （5）評價(jià)決定階段,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。01:45:5001:45:5001:4510/23/2024 1:45:50 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:45:5001:45Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:45:5001:45:5001:45Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:45:5001:45:50October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時(shí)45分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時(shí)45分50秒01:45:5024.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時(shí)45分24.10.2301:45October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日星期三1時(shí)45分50秒01:45:5023 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。上午1時(shí)45分50秒上午1時(shí)45分01:45:5024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2301:4501:45:5001:45:50Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)45分50秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)45分50秒24.10.23,謝謝大家！
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