【正文】 ，“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)”又叫新婚消費產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。（二）結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的特征：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個涉及行業(yè)面廣的產(chǎn)品、服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個消費高峰期非常集中、非理性消費且消費額高的產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個追趕潮流、彰顯個性的時尚產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個充滿幸福和快樂的新興產(chǎn)業(yè)；（三）我國社會觀念變遷對結(jié)婚消費的影響：中國傳統(tǒng)大家庭觀念逐漸淡化，現(xiàn)在新婚男女對結(jié)婚消費有了更大的自主權(quán)；婚姻質(zhì)量、生活幸福成為人們追求的目標，結(jié)婚消費則是體現(xiàn)婚姻質(zhì)量的標志；婚姻被視為實現(xiàn)自我價值的體現(xiàn)，結(jié)婚消費則被當成體現(xiàn)自我價值的重要時刻；高檔次、時尚的結(jié)婚消費將引領(lǐng)潮流，人們對結(jié)婚越來越注重高質(zhì)量和個性化；（四）我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個充滿巨大商機，前景看好的朝陽產(chǎn)業(yè)；我國城鎮(zhèn)居民新婚消費的消費量巨大，農(nóng)村也大幅度上升；我國的新婚消費集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結(jié)婚擇日仍有影響；我國的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)主體企業(yè)規(guī)模小但數(shù)目增長快；（五）國際結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢：結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)穩(wěn)中有降；新婚消費蛋糕一直在增大；擁有發(fā)展成熟相關(guān)行業(yè)協(xié)會；具有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；（六）什么是結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈？有何特點？在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費需求為導向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈；它屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的核（七）我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出五大特點：產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動下，76個關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群。市場供給總量有所擴大：依據(jù)中國婚博會對相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京2004年到2005年11月份有276家婚禮服務(wù)公司注冊，2006年至少翻番。來源：()目前中國婚慶市場分析......_潤物無聲_新浪博客企業(yè)規(guī)模較?。褐袊Y(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，但從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家4060人。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。企業(yè)區(qū)域性強：區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務(wù)區(qū)域性很強，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對發(fā)達城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達的大中城市，在小城市的分布較少。地域性的行業(yè)品牌正在形成：由于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，除原來相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢企業(yè)主導的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。（八）如何提高結(jié)婚產(chǎn)業(yè)價值鏈的效用？提供豐富的新婚消費產(chǎn)品和服務(wù)；創(chuàng)立新婚消費的知名品牌；合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、“資源整合”；（九）結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式:產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式（獨立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商）；品牌型商業(yè)模式（品牌連鎖, 網(wǎng)絡(luò)營銷）；整合型商業(yè)模式（婚博會，結(jié)婚展，時尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購物廣場，婚慶廣場）；（十）目前我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)存在的問題：產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個性化需求；前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范；各類公司良莠不齊，“紅色投訴”居高不下；行業(yè)標準欠缺，行業(yè)管理力不從心；高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)；資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合；從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓不夠發(fā)達；缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式；（十一）“新人”對舉辦婚禮的趨勢:％的新人表示要舉行婚慶；婚慶之時，新人們花錢如流水；婚慶的檔次也有較大提升，婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家；婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標準也節(jié)節(jié)攀升；對婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求；對辦喜慶婚典的最大體會是三個字：太煩太累了，聯(lián)系車輛、定制鮮花，購買結(jié)婚時的必備用品，整天上市場，忙得個個累黃了臉；“要是有專業(yè)的婚慶公司幫我們操辦，那多好啊”，新人的心愿；婚車遲到、司儀遲到、化妝師遲到，這是最讓新人著急的事情；婚慶市場價格不規(guī)范，以次充好、混水摸魚，用模擬機冒充高檔數(shù)碼機攝像等等；1目前的婚典，都大同小義，不外乎拍婚紗照、辦酒席、去旅游“三部曲”；1現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多地關(guān)注文化層面，更加追求時尚、健康、文明；1經(jīng)濟發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點變得多樣化、個性化；1婚禮越來越注重新人跟親人、朋友之間情感的交流溝通；1婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事應(yīng)該從簡”的觀念，目前隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟承擔能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認可；大家都知道，我國的出生率是穩(wěn)中有降。1970年我們國家提倡計劃生育，80年提倡獨生子女政策，但是由于50年代出生率加大，所以在80年結(jié)婚率在大幅度上升。但是87年以后在持續(xù)下降。按照我國的法律規(guī)定，女的25歲結(jié)婚。這樣就會產(chǎn)生一個帶動趨勢。大家看看這是1985年到2005年內(nèi)地結(jié)婚人數(shù)趨勢，大家可以看到在逐漸下降。95年的結(jié)婚登記人數(shù)為811萬人。以后我們國家會穩(wěn)定在800萬人/年新婚人數(shù)。我國的主要城市調(diào)查，每年的新婚人數(shù)在下降，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，結(jié)婚消費的項目在不斷的增加，消費幅度在大幅度上升。因為根據(jù)北京的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，光是婚慶消費就上升了30％多。消費觀念從婚宴到現(xiàn)在的有房有車有存款，現(xiàn)在的首飾可以看一下，這是必須消費的。在農(nóng)村家庭影院，移動電話等等也是現(xiàn)在結(jié)婚必備的。