品牌戰(zhàn)略“加”案例分析-全-資料下載頁
2024-10-25 10:52本頁面
【正文】 理名言,?,傳播之道 芙蓉王觀點(diǎn) ——過度曝光是對(duì)品牌的傷害，芙蓉王要做到的，就是讓需要它的人知道它 ——芙蓉王積極參與公益事業(yè)，但也決不是見好事就做 一、口碑傳播策略 1995年3月23日的芙蓉王北京拍賣，全國(guó)13個(gè)省市與常德卷煙廠簽訂了購銷合同。一時(shí)之間，王者之氣彌漫神州大地。,?,之后，又策劃了在華天酒店夜總會(huì)的拍賣，結(jié)果是1500元一條。在芙蓉王被炒得風(fēng)風(fēng)火火之時(shí)，常德卷煙廠又在報(bào)紙上刊登了一則嚴(yán)正聲明，聲明指出，鑒于芙蓉王已被某些地方大肆炒作，有的地方甚至賣到了1000多元一條，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，常德卷煙廠對(duì)此予以堅(jiān)決抵制——高明的廣告 通過口碑傳播，為品牌渲染了一種神秘高貴的氣氛，美譽(yù)度提升，市場(chǎng)價(jià)一路攀升,?,二、持續(xù)一致的傳播策略 芙蓉王是高端產(chǎn)品，其一貫的品牌策略是高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格,因此他的目標(biāo)受眾主要集中在成功人士與社會(huì)名流，這一點(diǎn)也可以從芙蓉王一直以來的系列廣告中體現(xiàn)出來。,?,三、自然屬性與產(chǎn)品屬性、功能與情感的獨(dú)特組合,芙蓉，又名木芙蓉、拒霜花、木蓮?；ㄐ未蠖利悾瑑擅婢悬S褐色絨毛，有國(guó)色牡丹般的容顏，還有拒霜傲雪的堅(jiān)毅品格芙蓉花高貴、典雅、堅(jiān)毅，芙蓉花中的精品（芙蓉王）與芙蓉王產(chǎn)品吸味純正，香氣清雅圓潤(rùn)，豐滿諧調(diào)，煙氣細(xì)膩，一脈相承，消費(fèi)者能從芙蓉王的自然屬性順暢聯(lián)想到產(chǎn)品屬性。 四、清晰的品牌識(shí)別，準(zhǔn)確的廣告表現(xiàn),?,品牌的功能就是形成識(shí)別，讓消費(fèi)者留下深刻的印象，達(dá)到速記和強(qiáng)記的效果。芙蓉王能夠讓消費(fèi)者喜歡它，追捧它，與形成了獨(dú)特的品牌識(shí)別是分不開的： 產(chǎn)品識(shí)別 包裝識(shí)別：商標(biāo)的主圖案以典雅脫俗的木芙蓉作為載體，突出主體芙蓉花的黃金質(zhì)感，配以流暢拼音書寫體和毛體“芙蓉王”三個(gè)字，畫面顯得簡(jiǎn)約流暢，渾然有度，高貴典雅。 字體識(shí)別：商標(biāo)字體采用氣勢(shì)磅礴瀟灑流暢的“毛體”，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。因?yàn)橐皇?5歲以上的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)“毛體”很熟悉，二是用“毛體”來表現(xiàn)芙蓉王的氣度、胸襟，是再合適不過了,?,色彩識(shí)別：芙蓉王深藍(lán)色的外形包裝與亮藍(lán)色的咀棒，成為了芙蓉王識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。藍(lán)色意味著沉著、冷靜、思考，強(qiáng)冷色系給人的感覺與芙蓉王含蓄、內(nèi)斂的風(fēng)格不謀而合，受到了目標(biāo)消費(fèi)群體的摯愛。 廣告識(shí)別：芙蓉王成熟的、有修養(yǎng)的、迷人的、有魅力的品牌形象匯聚于性格含蓄的、有思想深度的中年成功男士 ——緊扣核心理念的品牌傳播,?,思考：,一個(gè)品牌要怎樣才能成為一個(gè)“名牌”？,?,品牌十五步法則,品牌身份識(shí)別——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——品牌個(gè)性塑造——品牌定位 ——品牌核心價(jià)值設(shè)定 ——品牌知名度打造 ——品牌美譽(yù)度提升 ——品牌美譽(yù)度提升 ——品牌聯(lián)想建設(shè) ——品牌延伸 ——品牌形象更新——品牌的國(guó)際化——品牌整合傳播 ——品牌保護(hù)與危機(jī)管理 ——品牌體檢,品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,?,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。11:38:0911:38:0911:3810/22/2024 11:38:09 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2211:38:0911:38Oct2422Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。11:38:0911:38:0911:38Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2224.10.2211:38:0911:38:09October 22, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月22日上午11時(shí)38分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。2024年10月22日星期二上午11時(shí)38分9秒11:38:0924.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來。2024年10月上午11時(shí)38分24.10.2211:38October 22, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月22日星期二11時(shí)38分9秒11:38:0922 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。上午11時(shí)38分9秒上午11時(shí)38分11:38:0924.10.22 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開二度，業(yè)績(jī)保底。24.10.2224.10.2211:3811:38:0911:38:09Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月22日星期二11時(shí)38分9秒Tuesday, October 22, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。24.10.222024年10月22日星期二11時(shí)38分9秒24.10.22,謝謝大家！,
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