【正文】 道策劃的內(nèi)容作全面表述，主要內(nèi)容包括：報道范圍與重點報道范圍是全部報道客體的組合，規(guī)定了報道對象是哪些人和事，報道面有多大。報道重點是報道客體中最重要的部分，規(guī)定了報道的核民人物或核心事件、核心問題，需要報道者投入最多的力量，在媒體上也要予以突出表現(xiàn)。報道規(guī)模與進(jìn)程報道規(guī)模是報道的時間、空間與人力三方面因素組合的要領(lǐng)，即報道在報紙上持續(xù)進(jìn)行多少時間、占據(jù)多大版面空間和多少欄目配置、運用多少采編力量。報道進(jìn)程是指報道全過程中時段的分割和安排，規(guī)定報道分多少階段進(jìn)行、何時開頭、何時推進(jìn)與擴(kuò)展、何時結(jié)束，以及各階段之間如何轉(zhuǎn)接。發(fā)稿計劃發(fā)稿計劃是報道里程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定每條稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅，確定稿件刊出的先后次序與具體時間，稿件在版面上的位置。發(fā)稿計劃是對報道規(guī)模與報道進(jìn)程的具體落實。報道方式與表現(xiàn)形式報道方式是指將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式，即新聞編輯根據(jù)報道目標(biāo)，運用某種手法組織若干相關(guān)報道，使之形成具有一定報道規(guī)?；虺掷m(xù)一定時間的報道整體，常用的報道方式主要有：（1）、集中式，指在短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或時段，形成較大的聲勢，具在強烈、醒目的效果。集中式報道比較多于一些重大活動、重要事件、重大問題的報道。（2）、系列式，指著重于組織報道事物各個側(cè)面的稿件，集不同角度的報道為一體，達(dá)成報道的深度和廣度，具有啟迪性。系列式報道法多用于一些較復(fù)雜的事件或問題的報道。（3）、連續(xù)式，指緊跟事件或問題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，連續(xù)發(fā)出報道，反映其全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果。連續(xù)式報道法多用于突發(fā)性事件的報道。（4）、組合式，指集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模。組合式報道法多用于報道面較寬，報道對象較多的報道，旨在全面、深刻地揭露問題，或通過從多報道對象的相互比較，說明問題和道理。（5）、讀者參與式，指吸引讀者參與報道活動，如邀請讀者參與新聞采訪寫作活動，發(fā)動讀者對報道內(nèi)容展開討論等，讀者的活動與意見構(gòu)成報道的主要客體。（6）、報紙介入式，指報紙直接參與報道客體，成為其中的重要角色。如報紙策劃的社會公益活動等。報道力量配置與報道運行機(jī)制報道力量配置是指參與報道的人力、資金和技術(shù)設(shè)備的配置，報道運行機(jī)制是指為實施報道而臨時建立的組織機(jī)構(gòu)、工作流程及其管理制度。報道力量配置與報道運行機(jī)制，是根據(jù)報道內(nèi)容、報道規(guī)模和報道方式確定的。報道越重要，報道規(guī)模越大，報道方式越多樣化，報道需要投入的力量也就越大，運行機(jī)制也就越復(fù)雜。（三）新聞報道策劃的依據(jù)與類型構(gòu)成新聞報道策劃依據(jù)的主要有三方面因素： 。“可供傳播的客體”就是指被報道策劃者所意識到的客觀變動的事實。它有兩個特點：一是“客觀存在”，二是被策劃者所覺察。新聞報道的選題總是在“可供傳播的客體”范圍之內(nèi)的，客體不存在，對于客體的報道就不存在，新聞報道策劃也就不存在。新聞傳播活動是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的，沒有讀者的新聞傳播不可能存在，不合乎讀者獲知需求的新聞報道是無效的報道。因此，新聞報道策劃要以報紙讀者的獲知需求為依據(jù)，要根據(jù)讀者的要求進(jìn)行選擇和設(shè)計。新聞傳播活動是系列客觀條件而存在的，具體到一次新聞報道，報紙有客觀存在的報道，以及讀者對這一客體有求知需求以外，報紙要完成報道，還要具備其他外部與內(nèi)部條件。外部條件如政策，法律等。內(nèi)部條件如報社的技術(shù)設(shè)備和人力資源。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為不同的類型：，新聞報道策劃劃分為可預(yù)見性報道策劃和非可預(yù)見性報道策劃兩類。可預(yù)見性的新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。對這類新聞的報道策劃，可以提前進(jìn)行。非可預(yù)見性的新聞報道策劃，是指對無法預(yù)見的突發(fā)事件的報道策劃。對這類新聞的報道策劃一般無法提前進(jìn)行，通常是在事件發(fā)生之后立即策劃報道活動。，新聞報道策劃劃分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃兩類。周期性報道策劃，是指報社新聞采編部門對日常新聞報道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時間具有周期性特點，如按季度、月等進(jìn)行的報道策劃，均屬此類。非周期性報道策劃，是指根據(jù)報道需要臨時進(jìn)行的報道策劃，如對突發(fā)事件的報道，一般不可能提前納入常規(guī)性的報道策劃中，只有在事件發(fā)生之后立即策劃報道。，新聞報道策劃劃分為獨立型報道策劃和連動型報道策劃兩類。獨立型報道策劃，是指報道策劃獨立存在，與其他策劃活動無關(guān)。報道策劃者單純策劃對新聞事件的報道活動，報道者并不介入報道客體中。連動型報道策劃，是指報道策劃與其他策劃有關(guān)聯(lián)，并相互間發(fā)生作用。連動型報道策劃是一種非獨立存在的報道策劃，由于報道客體是公關(guān)新聞策劃的產(chǎn)物，新聞報道策劃與公關(guān)新聞策劃有緊密的聯(lián)系。（四）新聞報道策劃的操作過程及技巧策劃預(yù)備階段，指從發(fā)現(xiàn)新聞報道線索、確定報道選題到收集與分析各方面相關(guān)材料、確定報道效果目標(biāo)的一段時間，這是報道策劃的預(yù)備階段。一旦發(fā)現(xiàn)值得進(jìn)行新聞報道策劃的重要新聞線索以后，策劃者首先要圍繞這一線索廣泛收集各類信息。這些信息主要包括：（1）報道客體的信息，報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關(guān)信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準(zhǔn)確的把握，從而決定報道如何。（2）報道接受者的信息，研究及掌握讀者的信息有助于策劃者把握受眾的心理特點，有的放矢地策劃報道，而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內(nèi)容。（3）報道競爭者的信息，知已知彼百戰(zhàn)百勝，了解其他新聞媒介的報道方案，弄清報道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動，采取相應(yīng)的對策，在報道中揚長避短，出奇制勝。方案設(shè)計階段，指根據(jù)報道效果目標(biāo)，對報道進(jìn)程、報道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想，最終形成系統(tǒng)的報道設(shè)計方案的這一階段。這是報道策劃的核心階段。在這一階段策劃者要多設(shè)想，不斷從正面、反面去進(jìn)行名種假設(shè)，制定出各種方案，進(jìn)行分析和優(yōu)選。優(yōu)選時主要從兩方面考慮：第一，對候選方案的效果進(jìn)行預(yù)測，與報道效果目標(biāo)兩相對照，選擇最接近效果目標(biāo)的方案。對于那些效果預(yù)測不能肯定的方案，需要謹(jǐn)慎對待。第二，對候選方案的實施條件進(jìn)行分析，與報社內(nèi)部現(xiàn)有的條件兩相對照，選擇兩者最接近的方案。對于那些報社不具備實施條件的方案，一般不宜采用。方案修正階段，指從報道策劃方案付諸實施到報道結(jié)束這一過程中，根據(jù)報道進(jìn)展情況不斷修正原先的設(shè)計方案的這一段時間。在這一階段中策劃者要接受的信息反饋主要包括：（1）報道者的反饋，記者、通訊員和作者是采訪報道的直接操作者，他們對實際情況的掌握最多最細(xì)，他們是報紙和社會間的橋梁。一個報道是否按原計劃推進(jìn)下去，報道者的感覺往往是最靈敏的。（2）報道對象的反饋。（3）有關(guān)部門和主管單位的反饋。（4）讀者的反饋。報道修正：（1）修正報道思路。（2）調(diào)整報道內(nèi)容。（3）調(diào)整報道規(guī)模。（4）改變報道方式。（5）調(diào)整報道力量與報道機(jī)制。（五）結(jié)合評報分析一家報紙對某一重大報道的策劃，指出優(yōu)點與不足（六）策劃某一突發(fā)事件的報道，寫出報道設(shè)計方案另：①規(guī)模，包括過程？結(jié)果？全線追蹤？只取結(jié)果式報道？②時機(jī)，（即時性？延續(xù)性？該搶？該壓？不予報道？冷處理？熱處理？大聲疾呼？點到為止？等等）③報道方式，當(dāng)事者直陳式（真實性更強）？集納式？當(dāng)事者轉(zhuǎn)述（更為冷靜客觀）？ ④采訪的前期準(zhǔn)備。三、一些概念闡釋（參考）㈠碎片化：“碎片化”是描述當(dāng)前中國社會傳播語境的一個形象性的說法。就傳播的影響力而言，以往依靠某一媒介的強勢覆蓋而“號令天下”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面是傳統(tǒng)媒介傳播市場的份額在不斷收縮，其話語權(quán)威和傳播效能在不斷降低；另一方面則是新興媒介（如博客、BBS等）的勃興與活躍，傳播通路的激增、海量信息的堆積以及表達(dá)意見的莫衷一是，構(gòu)成了當(dāng)前中國的社會傳播語境。有相當(dāng)一部分人低估了“碎片化”現(xiàn)實背后的社會進(jìn)步價值。其實，碎片化以及與碎片化相伴隨的傳播領(lǐng)域的分眾化，并沒有改變我們社會進(jìn)步的趨勢和潮流，它不過是除舊布新的必要的中介階段。在這一階段上，以往被忽視甚至被損害的大眾及每一個個體的個性與價值得到了前所未有的凸顯和關(guān)注，學(xué)術(shù)權(quán)威和平民百姓，演藝明星和一個普通人之間的距離，至少在心理層面上不再橫亙著一條不能逾越的鴻溝。一個深刻地把握了這一階段性特征的傳播者必然會看到這樣一種碎片化之下的真正社會涵義，這就是在“分眾”的背后新的“聚眾”的需求。換言之，“分”，是從面目模糊的龐大社會大眾的總體中，分出清晰的有個性特征的小族群來；而“聚”，則是將有著同一價值追求、生活模式與文化特征的眾多個體，以某種傳播手段和渠道平臺聚合到一起。理解與重視受眾的“碎片化”現(xiàn)實的意義在于，啟發(fā)我們?nèi)绾螌⑦@些碎片重新歸聚起來。先細(xì)分，再歸聚，這樣我們擁有的將是特征明確的目標(biāo)傳播對象群體，從而以最小的傳播代價獲取最大化的傳播效果，將浪費掉的傳播資源的傳播效能重新找回來。對于網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播，很多學(xué)者都提到了“碎片化”的概念。就是說傳播的內(nèi)容越來越缺乏整體性，條數(shù)很多，新的信息很多，但大多是不完整的。因為一條新聞信息從最初被發(fā)現(xiàn)到最終呈現(xiàn)是需要一定時間的。如果沒有持續(xù)的關(guān)注，很有可能使報道停留在膚淺的、零散的程度，不利于公眾全面認(rèn)識某個事件或問題。悍馬收購案被曝光之初，其背后迷霧只是被揭開了很少的一部分，但恰恰是在這個時候媒體的報道最猛烈。當(dāng)這團(tuán)迷霧被解開得更大時，媒體的興奮點卻早已經(jīng)轉(zhuǎn)移了。同時，由于受到媒體議程設(shè)置的影響，公眾對剛剛過去不久的、但已不被媒體青睞的重大事件可能根本就不再被關(guān)注。拿悍馬收購案來說，最近大眾媒體對此事已鮮有報道，公眾除非自己有意去關(guān)注才能尋找到相關(guān)的信息。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，上網(wǎng)閱讀新聞越來越成為公眾的首選。這種以秒計算的不斷更新的信息，可能會使得公眾對信息內(nèi)容的了解越來越多，但大都停留在蜻蜓點水的程度。這種快速追逐最新話題的代價，可能就是對那些原本發(fā)生不久的、具有更大價值的事件缺乏完整的、深入的了解。與之相伴的，可能就是一些網(wǎng)民在對時事的判斷上膚淺化和感性化。新聞信息的碎片化是網(wǎng)絡(luò)時代的一種必然。問題的關(guān)鍵是，作為設(shè)置公共議程的媒體，是否應(yīng)該在關(guān)注最新熱點的同時對那些跟國計民生相關(guān)的重大事件多一些持續(xù)的關(guān)注和報道，給公眾提供一個頭尾完整、信息全面的整體性信息？㈡ 新聞泛娛樂化：似乎一夜之間，我們媒體的新聞變得風(fēng)情萬種起來。舉凡娛樂所需具備的要素，諸如美色、金錢、戲劇性、離奇性等，在我們許多媒體的新聞報道中都一應(yīng)俱全。媒體的新聞從計劃經(jīng)濟(jì)時代僵硬乏味的泛政治化傾向開始迅速地向市場經(jīng)濟(jì)時代的泛娛樂化轉(zhuǎn)化，并且大有愈演愈烈之勢，“越來越多的新聞已經(jīng)成了廣告和娛樂的囚犯?！保ㄇ迦A大學(xué)教授李希光語）一、新聞娛樂化的現(xiàn)狀2003年3月，在美英聯(lián)軍對伊拉克大打出手的同時，中國媒體也開始了一場前所未有的新聞大戰(zhàn)，其報道規(guī)模之大、形式之多樣、內(nèi)容之豐富，可以說是空前的。讓人略感驚訝的是，中國各大媒體在爭搶“眼球”方面的工夫一點也不比境外媒體遜色，而且心態(tài)似乎也顯得較為輕松。比如許多電視臺在對伊拉克戰(zhàn)爭報道的形式上進(jìn)行創(chuàng)新，為了使報道營造出一種進(jìn)程緊湊、扣人心弦的戲劇化的效果，編導(dǎo)們借鑒體育比賽的報道方式，以“比分”的形式密切關(guān)注每日雙方戰(zhàn)況，并讓戰(zhàn)況分析家現(xiàn)場評點，適時分析預(yù)測，有些報道甚至還借鑒了肥皂劇的模式，用大量的篇幅津津樂道一些花絮、秘聞，把重點放在迎合觀眾或讀者的某些窺視欲上。娛樂化元素的加入，自然會使人們的注意力轉(zhuǎn)移，從而有意無意削弱或淡化了戰(zhàn)爭本身的殘酷性和人們對戰(zhàn)爭下的伊拉克人民生存現(xiàn)狀的關(guān)注。這種新聞娛樂泛化報道的情況，在前不久對云南大學(xué)馬加爵兇殺案的報道中表現(xiàn)得尤為突出、典型。首先，對于馬加爵這個事件的絕對主角，人們很快從貼滿大街小巷的通緝令上的照片中獲得第一印象，馬上跟進(jìn)的媒體的報道顯然變得異常興奮起來，一方面是戲劇化的渲染：因為馬加爵殺人案在許多媒體的眼中幾乎具備了拍攝一部驚險劇的所有要素———男主角：外貌兇險強悍，手段毒辣，性格內(nèi)向神秘；作案動機(jī)：不詳，極具懸念和發(fā)揮的空間；作案過程：錘殺四名大學(xué)同窗好友，手法大膽，場面血腥刺激??難怪有一家電視媒體迫不及待地在《新聞故事會》節(jié)目中宣稱，他們將根據(jù)公安部發(fā)布的權(quán)威信息，對馬加爵一案進(jìn)行全程模擬拍攝，扮演者是與馬加爵有幾分神似的一位南方大學(xué)生。也許在某些編導(dǎo)的眼里，這宗大學(xué)生殺人案的精彩在于它提供了大眾一個可以娛樂化的視覺感官消費符號，一切殘酷性和嚴(yán)肅性都變成了帶有喜劇色彩的一場鬧劇。至于馬加爵在逃跑和被抓捕的過程中所發(fā)生的一切細(xì)節(jié)，都被媒體津津樂道。例如：馬加爵如何被發(fā)現(xiàn)；舉報人與他的25萬元的獎金；錯過獎金的各色人等：保安、白領(lǐng)、乞丐、清潔工??這些小插曲對這一系列報道所需要達(dá)到的博取“眼球”的目的進(jìn)行了最為即興的戲劇化的烘托，極大地滿足了受眾的獵奇欲望。用某些媒體的說法就是：人們需要這樣的戲子。可以說，目前的新聞娛樂化之風(fēng)從文娛、體育類新聞發(fā)端，蔓延至社會新聞、時政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科學(xué)新聞等各個新聞領(lǐng)域。二、新聞泛娛樂化傾向之風(fēng)從何而來新聞泛娛樂化傾向之風(fēng)到底從何而來，追根溯源，其形成的因素應(yīng)該是多方面的： 。隨著社會的發(fā)展，市場化進(jìn)程的推進(jìn)，媒體的市場競爭空前激烈，電視、電臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存的媒體激增。市場就像一個大蛋糕，加入戰(zhàn)圈的媒體越多，各自所能切到的蛋糕就越少，越來越擁擠狹小的市場空間必然釀成媒體間全方位的殊死搏斗。繼廣告大戰(zhàn)、電視劇大戰(zhàn)等之后，新聞本身“人無我有、人有我新”的特性決定了新聞之間的競爭一夜之間從千篇一律的通稿飛速進(jìn)入各自大顯神通的時代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為新聞走泛娛樂化道路的時代背景。如何搶占市場就是如何爭取利益，利益的最大化也就是以利潤的最大化為終極目標(biāo)。報紙、雜志等平面媒體追求的是發(fā)行量、覆蓋率，電視、電臺追求的是收視（聽）率和占有率。為了充分挖掘利用每一條新聞的價值，炒作、作秀等一系列原本屬于娛樂界所熱衷的手法，自然就被某些媒體順理成章地照搬到對各類新聞素材的處理上，通過對娛樂化元素的加入，來制造一些八卦新聞、花邊新聞，以滿足一部分受眾的獵奇欲、窺視欲。而一些媒體所制定的獎懲措施也對采編人員造成一種誤導(dǎo)，使一些采編人員為利益驅(qū)使，不惜捕風(fēng)捉影，甚至