【正文】 在濃醇的香味中體會(huì)生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好。第五篇：德芙巧克力廣告賞析德芙巧克力廣告賞析一、德芙巧克力產(chǎn)品背景介紹德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。品牌LOGO德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計(jì)由DOVE字母變形而成，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母“DOVE”,展開(kāi)來(lái)就是“DO YOU LOVE ME—你愛(ài)我嗎”,字體是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發(fā)出香甜。德芙標(biāo)志設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于它的寓意，以及它那眾所周知的凄美的愛(ài)情故事，牛奶香濃，絲般感受。是許多女生抵抗不不了它的誘惑。二、品牌背后的故事故事開(kāi)始于上世紀(jì)40年代，一天希臘裔美國(guó)人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣(mài)冰淇淋的卡車(chē)后面，出于對(duì)兒子安全的擔(dān)憂(yōu)，為了不讓兒子再為買(mǎi)到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開(kāi)發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月對(duì)產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個(gè)因愛(ài)而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問(wèn)世，并被萊昂命名為德芙。三、影視廣告作品分析2007年CCTV每天黃金時(shí)段都會(huì)播出德芙巧克力的電視廣告“讀書(shū)篇”。專(zhuān)業(yè)人士評(píng)價(jià)它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫(huà)得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。這則廣告的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫(huà)面，優(yōu)雅的音樂(lè)，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。而2008年的德芙電視廣告“櫥窗篇”以及2009年的“明信片”篇?jiǎng)t更是深入人心。我們可以從這一系列的廣告中可以看出德芙巧克力的電視廣告在制作和風(fēng)格上的特點(diǎn)：唯美，愉悅，清新，而且具有想象力四、廣告創(chuàng)意技巧德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會(huì)到的，也是2007年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費(fèi)者體會(huì)到它的精華之所在。這個(gè)廣告詞被專(zhuān)家和許多從事廣告事業(yè)的人員大加稱(chēng)贊的一句經(jīng)典廣告文案。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來(lái)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。此廣告文案還采用了類(lèi)比聯(lián)想的手法。所謂類(lèi)比聯(lián)想，是將形似、義近的事物加以類(lèi)比形成的聯(lián)想，是人們對(duì)一件事物的感知立即引起對(duì)和它在性質(zhì)上、形態(tài)上相似的事物的回憶?！暗萝健睆V告詞“牛奶香濃，絲般感受”，把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類(lèi)比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。說(shuō)到這一系列的廣告本身的獨(dú)特創(chuàng)意及制作拍攝技巧，它很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感受”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺(jué)與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感結(jié)合，營(yíng)造出舒適，優(yōu)雅，浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個(gè)廣告片畫(huà)面簡(jiǎn)潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂(lè)為也廣告加分不少，音樂(lè)營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂(lè)感受生活的浪漫。最后，廣告很有情趣的展現(xiàn)，給人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，沒(méi)有對(duì)話(huà)，但自始至終兩人間的牽引很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。讓你覺(jué)得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來(lái)，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。接下來(lái)看，這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果，當(dāng)然更少不了先進(jìn)的特殊攝影器材與技術(shù)的幫助。因?yàn)槲从锰厥鈹z影機(jī)之前，你看到的是一片快速旋轉(zhuǎn)的巧克力大海，沒(méi)有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。倒牛奶的畫(huà)面也是，過(guò)程象平常倒牛奶般簡(jiǎn)單快速，當(dāng)在PhotoSonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫(huà)面，神奇的魅力是在這臺(tái)35毫米攝影機(jī)，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與眾不同的魅力。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個(gè)拍攝過(guò)程中采用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺(jué)的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗(yàn)一樣難忘?？偨Y(jié)：（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺(jué)。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛(ài)的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛(ài)純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。（三）廣告中的音樂(lè)動(dòng)感，動(dòng)聽(tīng)，給人一種別樣的體會(huì)，恰似一個(gè)悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽(yáng)光，一種灑脫的心態(tài)。（四）廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門(mén)前的換衣時(shí)的隨心隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛(ài)的試戴方式。都是如此的愜意，充滿(mǎn)濃厚的生活情趣。并且在場(chǎng)景中德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。五、消費(fèi)者對(duì)德芙的個(gè)人感受我喜歡巧克力是從德芙開(kāi)始的，所以我會(huì)切身的體會(huì)到德芙帶給消費(fèi)者的別樣體驗(yàn)，當(dāng)我打開(kāi)德芙心語(yǔ)的盒子時(shí)。里面是一個(gè)個(gè)心形小巧的巧克力包裝。當(dāng)我打開(kāi)第一個(gè)的時(shí)候我看到包裝紙的里面寫(xiě)著“失眠的時(shí)候，數(shù)數(shù)你的幸福” 之前對(duì)巧克力沒(méi)有感覺(jué)的我，頓時(shí)對(duì)德芙特別的喜歡。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺(jué)，真的如絲般柔滑。那次去旅行，坐在火車(chē)上，看著窗外瞬間而過(guò)的風(fēng)景，嘴里嚼著德芙巧克力，陽(yáng)光透窗灑在身上，那種感覺(jué)真的很美妙?；蛟S德芙真的教會(huì)我們認(rèn)真的生活，享受生活的點(diǎn)滴。初次看德芙的影視廣告是被它的音樂(lè)吸引的，感覺(jué)很特別，有種讓人想融入其中的感覺(jué)，美妙的無(wú)法言語(yǔ)。如果你想給自己的心靈放一個(gè)假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會(huì)生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好。六、廣告的實(shí)際效果德芙巧克力通過(guò)這一系列的電視廣告，使其品牌知名度和影響力更加深刻。而這系列廣告所傳遞出一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是德芙的口感絲滑，而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，%，這無(wú)疑給德芙占領(lǐng)更大的市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。巧克力正從奢侈品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)化，而德芙通過(guò)一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個(gè)很好的先機(jī)，再加上其卓越的品質(zhì)，這將使德芙擁有更廣大的市場(chǎng)。