【正文】 不同，應(yīng)搽在手腕、胸部、手肘內(nèi)側(cè)等體溫較高的部位。什么類型的化妝品適合男士使用據(jù)有關(guān)專家介紹，純凈簡(jiǎn)單是男士化妝品的原則，隨時(shí)保持清爽潔凈與毛孔暢通。讓油脂分泌正常，就能從根本上遠(yuǎn)離肌膚問題，男士應(yīng)選用那些補(bǔ)充水、清爽而不油膩的專用護(hù)膚、潔面和沐浴用品。在開發(fā)男性化妝品市場(chǎng)時(shí)，要突出 男性自然美。在外觀、造型上，要體現(xiàn)男子活潑、外向、豪爽、灑脫的性格；色彩多以黑、白、銀等色調(diào)顯示男性的高雅、英??；香型以草木味為主，可選擇森林、海洋、素馨等香型，目前在國(guó)際市場(chǎng)上體現(xiàn)男人“味”的皮革、煙草香型也很流行。男士在進(jìn)行面部護(hù)理時(shí)，可根據(jù)自身皮膚情況選擇適當(dāng)?shù)淖o(hù)膚品，一般選用護(hù)膚類化妝品和營(yíng)養(yǎng)化妝品，以保護(hù)和營(yíng)養(yǎng)肌膚。男士使用的化妝品大致有香水、須后水、剃須膏、潤(rùn)膚蜜、營(yíng)養(yǎng)霜等。洗面奶：男士由于皮膚多油性、毛孔粗大，一般選用泡沫豐富的潔面品，徹底洗凈面部。剃須膏：首先要清潔肌膚，把髯須淋濕，盡量用毛巾熱敷使肌膚柔軟，然后再抹剃須膏進(jìn)行剃須，剃須后宜用冷水沖洗以收斂肌膚毛孔。爽膚水：在洗臉后或刮胡子后，涂些爽膚水，可收斂毛孔，也可護(hù)膚。面霜： 男性的皮脂分泌與年齡關(guān)系不大，始終易油膩，所以男性選擇護(hù)膚品宜選擇能防止肌膚干燥缺水和粗糙狀況、滑爽滋潤(rùn)但無(wú)油膩感的乳液。唇膏：男人涂唇膏主要是為保護(hù)嘴唇不至于干裂，尤其在冬天，青紫色的嘴唇會(huì)使你即使保養(yǎng)得很好的面部大打折扣。男性使用的唇膏無(wú)需顏色鮮艷，用的是淺色或無(wú)色的。男士香水：男士化妝品或男士香水的香型都應(yīng)以木香、清香、煙香為主，這些香型給人一種莊重的感覺，體現(xiàn)男子漢的魅力。男士使用香水的部位與女性有所不同，應(yīng)搽在手腕、胸部、手肘內(nèi)側(cè)等體溫較高的部位。我們?cè)谝淮螌?duì)在校大學(xué)生的調(diào)查數(shù)據(jù)得到一下結(jié)果：您在購(gòu)買男士護(hù)膚品時(shí)遇到過(guò)的問題有（）A、對(duì)產(chǎn)品不了解，不知如何選購(gòu)B、不知道要去哪里買C、購(gòu)買時(shí)感到尷尬D、產(chǎn)品種類太少，沒有選擇的余地E、購(gòu)買不方便由調(diào)查結(jié)果可以看出：人們?cè)谫?gòu)買男士護(hù)膚品時(shí)遇到各種各樣的問題，其中對(duì)不了解產(chǎn)品，不知如何讓選購(gòu)和產(chǎn)品總類少，沒有選擇的余地出現(xiàn)的概率較大；這說(shuō)明我國(guó)男士化妝品的廣告力度有待提高，產(chǎn)品的總類和質(zhì)量等也應(yīng)該進(jìn)一步提高。（3）渠道策略渠道方面選擇商場(chǎng)男士化妝品專柜、男士化妝品專賣店、男士專業(yè)美 容院三種銷售終端，提升產(chǎn)品的品牌形象?？墒?，就昆明來(lái)看，多數(shù)的男士化妝品都是沒有專柜的，據(jù)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我們學(xué)校的金果超市里有部分的男士化妝品，但是沒有專柜，將男士化妝品淹沒在女性化妝品的海洋中。這說(shuō)明我國(guó)男士化妝品專柜、男士化妝品專賣店、男士專業(yè)美容院還做得不是很到位，有待提高。（4）促銷策略正加強(qiáng)對(duì)男士消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變；一些城市已經(jīng)應(yīng)在父親節(jié)、五一和國(guó)慶等節(jié) 日中開展男士護(hù)膚方面的知識(shí)講座，教導(dǎo)消費(fèi)者如何購(gòu)買、使用化妝品，進(jìn)行男 士肌膚健康宣傳推廣，免費(fèi)贈(zèng)送一些化妝品試用裝，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線回答消費(fèi)者的提問。加大宣傳力度，通過(guò)電視、報(bào)紙和時(shí)尚類雜志來(lái)達(dá)到宣傳的目的。男士化妝品的消費(fèi)主流是中青年并具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男士，比較注重畫面、背景、音樂、意蘊(yùn)等因素的美感，使廣告本身就帶給受眾美的享受。廣告宣傳中要突出化妝品的優(yōu)良品質(zhì)，還根據(jù)年齡對(duì)男士消費(fèi)者再進(jìn)行目標(biāo)受眾的細(xì)分。男士化妝品競(jìng)爭(zhēng)激烈近年來(lái)，男士化妝品市場(chǎng)日益成為各大化妝品公司的“必爭(zhēng)之地”，但以往化妝品巨頭在時(shí)尚、文化活動(dòng)或媒體上一擲千金，而體育賽事通常是運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的天下。上海家化此次贊助上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽就帶有試水之意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海家化可能希望借比賽吸引男性消費(fèi)者。幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已是白熱化。妮維雅是最早進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域的品牌之一，為應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，公司的策略是加大投資，不斷推新品業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，妮維雅、碧柔和曼秀雷敦男士化妝品牌目前已牢牢占據(jù)了超市賣場(chǎng)。而上海家化的男士品牌“高夫”在高端的市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅、碧歐泉等品牌攻勢(shì)迅猛，并在近幾年不斷擴(kuò)張。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)型香水和護(hù)膚品，也是高夫香水的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)屬性更鮮明，如果贊助體育賽事，效果將更明顯。據(jù)粗略估計(jì)，男士化妝品的市場(chǎng)規(guī)模目前不到女士化妝品的5％。男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個(gè)點(diǎn)上扎堆，中高端市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，男士化妝品市場(chǎng)的“蛋糕”遠(yuǎn)未做大。六、男士化妝品在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)男士化妝品由新興走向成熟隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的思想觀念、精神面貌和物質(zhì)生活水平發(fā)生了巨大變化，過(guò)去那種認(rèn)為化妝品只是女性“專利”的觀念，已不復(fù)存在。為了美化生活、參加社交活動(dòng)，男性也需要適當(dāng)?shù)幕瘖y美容。男士美容從某種程度上說(shuō)，較女士有更多的內(nèi)容和需求。一般說(shuō)來(lái)，男士以油性皮膚居多，表皮較厚，暗瘡較多，因此、男士美容重點(diǎn)應(yīng)是清潔皮膚，加強(qiáng)面部按摩，注意暗瘡護(hù)理，胡須修整以及發(fā)型的選擇、維護(hù)等，將來(lái)的男士會(huì)比女士更看重化妝。尤其是頭面悔飾、洗滌用品以及男用香水系列會(huì)占據(jù)市場(chǎng)的大部分份額。向年齡多層次化發(fā)展從市場(chǎng)占有率看，將來(lái)的中年男性會(huì)和中年女性占有同等的市場(chǎng)份額。但隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念以及傳統(tǒng)觀念的改變。男士化妝品的目標(biāo)消費(fèi)者不僅僅是25到40的青年，老年化妝品和兒童化妝品的市場(chǎng)比例將會(huì)逐步加大，使化妝品市場(chǎng)向年齡多層次化發(fā)展。兒童化妝品市場(chǎng)將日趨興旺，品種日益增多。原因有：一是家長(zhǎng)對(duì)獨(dú)生子女備加愛護(hù)；二是兒童人數(shù)不斷增加 三是人們對(duì)兒童產(chǎn)品感興趣，許多成人也喜好使用兒童化妝品，這主要是兒童化妝品在原料選用、生產(chǎn)加工、衛(wèi)生安全等方面要求嚴(yán)格、一般適用幼嫩皮膚、刺激性小，且無(wú)毒性。如兒童霜、兒童香波、兒童沐浴液等已廣泛用于成人。將來(lái)利用的力度會(huì)更大。目前，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)日趨老化，從消費(fèi)市場(chǎng)角度看，老年人將會(huì)是未來(lái)的消費(fèi)主力軍。由于社會(huì)的進(jìn)步、傳統(tǒng)觀念的改變，現(xiàn)在的老年人較以往更重視健康，更注重美化生活。老年人對(duì)化妝品的需求也日益迫切，老年人用的化妝品將具有很大市場(chǎng)，尤其是保健類化妝品，如抗蠢霜、祛髓霜、臧肥化妝品、抗衰老化妝品以及中草藥化妝品等。護(hù)膚品引入環(huán)保新概念人們對(duì)環(huán)保問題非常重視，并隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展而增強(qiáng)；近幾年，二氧化碳的溫室效應(yīng)、氟氯碳化合物等工業(yè)廢物使大氣層空間的臭氧層越來(lái)越薄，太陽(yáng)光中的紫外線更易穿透大氣層到達(dá)地面，雖然男士不是以白為美，可是這些都嚴(yán)重地影響著人們的身體健康，甚至威脅著生命安全，環(huán)保問題才受到重視。成為一種強(qiáng)有力的社會(huì)潮流，在其影響下，化妝品也逐漸引入環(huán)保主題。針對(duì)世界環(huán)境污染日益嚴(yán)重的現(xiàn)狀，男士化妝品逐漸發(fā)展為防紫外線等功能。天然化妝品的興起在環(huán)保和回歸自然的呼聲中，人們開始真正認(rèn)識(shí)到“天然”的含義及其獨(dú) 特的魅力。逐步摒棄含有化學(xué)成分的產(chǎn)品，不斷開發(fā)天然產(chǎn)品，更多地提煉天然 植物和珍奇藥物，“高科技”與“返樸歸真”相結(jié)合的不加色素的化妝品將越來(lái) 越受歡迎，回歸大自然已成為化妝品的潮流。當(dāng)今護(hù)膚品的品位取決于天然成分 所占比例，高級(jí)護(hù)膚品無(wú)一不是以其產(chǎn)品不含化學(xué)成分為榮，且加工程度 越高，級(jí)別反而越低。預(yù)計(jì)隨著我國(guó)化妝品市場(chǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的中醫(yī)理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的結(jié)合將使中國(guó)的男士化妝品工業(yè)在天然中草藥化妝品方面有所突破。春、夏季化妝品市場(chǎng)潛力太過(guò)去各化妝品企業(yè)的生產(chǎn)重點(diǎn)放在秋冬兩季，適宜春夏季使用的化妝品僅有 防曬油、日霜、洗面奶等少數(shù)幾類。殊不知，春季是氣候由寒冷轉(zhuǎn)為溫暖的季節(jié)，溫差變化大，對(duì)皮膚刺激大；而夏季氣溫高，紫外線照射強(qiáng)?？墒鼓惺科つw更加粗糙，雀斑加重，另外人體分泌油脂多，容易引起毛孔堵塞。一般的洗面奶、洗面奶雖然具有良好的潔膚作用但對(duì)皮膚的滋潤(rùn)及護(hù)理卻作用甚微，不少人洗完臉后，往往感到皮膚發(fā)干、繃緊。根據(jù)這一情況，我過(guò)將開發(fā)不少運(yùn)用性廣、省時(shí)、易用的護(hù)膚品。將會(huì)開發(fā)出專門針對(duì)春夏季節(jié)的男士化妝品。精美包裝為永恒主題包裝具有保護(hù)商品宣傳商品、美化商品、推銷商品的多種功能，良好的包裝 還可刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。我國(guó)男士化妝品在包裝上一直在改進(jìn)，但與國(guó)際品牌化妝品相比仍有很大差距，尤其是包裝的設(shè)計(jì)、材質(zhì)和創(chuàng)意等方面。包裝的材料、工藝、造型、裝潢設(shè)計(jì)幾方面必須是一個(gè)高度完整的統(tǒng)一體，才能充分體現(xiàn)包裝完美的形象。各類化妝品的包裝裝潢須有自己的特色，要突出產(chǎn)品個(gè)性和企業(yè)形象，才便于消費(fèi)者記憶和認(rèn)知。中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)的發(fā)展必將帶動(dòng)與之相關(guān)行業(yè)如男士美容會(huì)所等行業(yè)的發(fā)展。隨著消費(fèi)者購(gòu)買的理性化，我國(guó)化妝品細(xì)分化的進(jìn)程將得到加快，而男士化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將從現(xiàn)在的以價(jià)格、促銷手段為中心的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到以技術(shù)、人才和經(jīng)濟(jì)實(shí)力為中心的競(jìng)爭(zhēng)。