【正文】 ，共40分）1．談?wù)効缥幕瘋鞑サ陌l(fā)展對(duì)民族文化的影響。2．談?wù)劰哦葘?duì)大眾媒介的重要性和必要性。2003年武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)理論試題新聞學(xué)部分(每題15分,共45分),新發(fā)現(xiàn)的與人類生存有關(guān)的事實(shí)與現(xiàn)象,(每題15分,共45分)實(shí)現(xiàn)公共管理是新聞事業(yè)發(fā)展的方向 網(wǎng)絡(luò)不會(huì)取代傳統(tǒng)的媒體,(每題20分,共60分),并請(qǐng)你談一談當(dāng)前中國(guó)新聞道德建設(shè)的主要問題,給出理論化的解決方案?jìng)鞑W(xué)部分一,名詞解釋（18分）觀念的自由市場(chǎng)沉默的螺旋文化帝國(guó)主義 二,簡(jiǎn)答（42分）1 大眾傳播的社會(huì)功能 “受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的理論基礎(chǔ)和缺陷 傳播學(xué)派中,經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派在方法論,社會(huì)觀以及傳播觀的分歧。三,分析題（40分）題目是給你一個(gè)材料,原文取材于李彬的，內(nèi)容涉及到懷特的把關(guān)研究，問題是上述研究的結(jié)論、未能揭示的問題、造成的理論缺陷？材料是郭慶光的中涉及到“培養(yǎng)”理論的內(nèi)容，問題是該研究的理論結(jié)論是什么？根據(jù)該研究，造成人們得出以上判斷（人們頭腦中的卷入暴力事件的可能性遠(yuǎn)高于現(xiàn)實(shí)）的主要原因是什么？ 四,論述題（50分）傳播模式在歷史的發(fā)展中經(jīng)歷了直線模式,循環(huán)模式, 傳播技術(shù)對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,麥克盧漢用“延伸”,：1999年2002年武漢大學(xué)傳播學(xué)理論試題 2002武漢大學(xué)傳播理論試題 (3*5分) (5*13分)“民主參與理論” ,受眾享有那些權(quán)利? (20分)談?wù)勀銓?duì)“世界信息秩序” 一，簡(jiǎn)答（20*3）1，論述非語言符號(hào)及其在傳播過程中的作用 2，談?wù)劇笆褂脻M足論”的特點(diǎn)和缺陷 3，談“霍夫蘭”及其“耶魯研究” 二，論述（40）你認(rèn)為INTERNET將對(duì)現(xiàn)有的傳播方式和傳播理論產(chǎn)生哪些影響？ 2000年武漢大學(xué)傳播學(xué)試題 一，簡(jiǎn)答1，簡(jiǎn)述新聞學(xué)與傳播學(xué)之間有何不同？ 2，制約傳播效果的主要因素是什么？3，語言符號(hào)與非語言符號(hào)在傳播過程中的主要功能是什么？ 4，談?wù)劇皩W(xué)習(xí)論”和“一致論”在態(tài)度研究上的差異？ 二，論述1，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際談如何掌握和運(yùn)用“使用滿足論”2，談?wù)劇敖?jīng)驗(yàn)派”和“社會(huì)批判學(xué)派”在傳播學(xué)研究中的差異 1999年武漢大學(xué)傳播學(xué)試題 一，名詞解釋1，大眾傳播；2，態(tài)度；3，把關(guān)人；4，類語言；5，完形趨向 二，簡(jiǎn)答1，拉斯韋爾提出了什么樣的傳播模式，產(chǎn)生了什么樣的影響 2，媒介有哪些正面功能和負(fù)面功能 3，麥克盧漢關(guān)于媒介的主要觀點(diǎn)有哪些 4，普通語文學(xué)家所提出的語言特性有哪些 三，論述1，根據(jù)大眾傳播的特點(diǎn)和功能，論述大眾傳媒的重要性 2，結(jié)合實(shí)際談“議題設(shè)置”理第三篇：2008~2010年同等學(xué)力新聞傳播學(xué)真題下載絕密★啟用前2008年同等學(xué)力人員申請(qǐng)碩士學(xué)位學(xué)科綜合水平全國(guó)統(tǒng)一考試新聞傳播學(xué)試卷Ⅰ.新聞學(xué) Ⅱ.傳播學(xué)考生須知 100 分，包括新聞學(xué)和傳播學(xué)兩部分，考生根據(jù)所學(xué)專業(yè)任選一作答，多選者只按首選計(jì)分。，未做在指定位置上 的答案一律無效。，考生須配合監(jiān)考員驗(yàn)收，并請(qǐng)監(jiān)考員在準(zhǔn)考證上簽字（作為考生交卷的憑據(jù)）。否則，若發(fā)生答卷遺失，責(zé)任由考生自負(fù)。新聞傳播學(xué)試卷I．新聞學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》4．新聞他律7．對(duì)比說理10．表現(xiàn)蒙太奇二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1．新聞?dòng)心男┨攸c(diǎn)？ 2．圖片有哪些作用？3．如何理解新聞評(píng)論的專業(yè)化趨勢(shì)？ 4．廣播新聞節(jié)目對(duì)語言的基本要求是什么？三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．簡(jiǎn)述資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期代表性報(bào)刊（含其他出版物）的情況及其發(fā)展特征。2．試析新聞與宣傳的異同。2．《民國(guó)暫行報(bào)律》 5．訪問 8．網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論3．“紐約三大便士報(bào)”6．集中式報(bào)道9．新聞提要四、實(shí)務(wù)操作題（30分）請(qǐng)將下列一則小通訊改寫成 300 字以內(nèi)的消息（12 分），導(dǎo)語（含標(biāo)點(diǎn)）不得超過 50 個(gè)字（10分），并制作一則含有輔題、主題的復(fù)合型標(biāo)題（8分）：3名中年男子里應(yīng)外合在中巴車上行竊時(shí)，被重慶市民劉先生看在眼里。勢(shì)單力薄的他急中生智用英語撥打110報(bào)警。沒想到，打通了4次報(bào)警電話，聽不懂英語的接線員都掛掉了電話。劉先生無奈地直搖頭：“110不懂英語，太耽誤處警。”4次報(bào)警都被掛斷 日上午 10 時(shí) 25 分，劉先生乘上 702 路中巴車去解放碑購(gòu)物。沒想到車子剛開動(dòng)，就看到坐在前排的一中年男子，用刀片劃前座乘客的包欲行竊。劉先生說：“我當(dāng)時(shí)用眼睛盯著那個(gè)被劃包的人提醒他，沒想到竟冒出2個(gè)人向我恐嚇?！?同時(shí)，坐在最后排的一男子起身將劉先生“擠”到后面，開始“內(nèi)外夾擊”劃包行竊。怎么辦？急中生智的劉先生立刻撥通了110，用英語報(bào)警。“Can you speak English（你會(huì)講英語嗎）？”新聞傳播學(xué)試卷令劉先生感到尷尬的是，他說了兩遍，接線員也沒聽懂，而且掛掉了電話。著急的劉先生在不到5分鐘的時(shí)間內(nèi)，又連續(xù)撥了三次，結(jié)果仍是遭遇掛機(jī)?！拔覄?shì)單力薄，也只能用小偷不懂的英語報(bào)警。沒想到還是讓他們跑了?！眲⑾壬f，由于110不懂英語無法報(bào)警，三賊在觀音巖下車揚(yáng)長(zhǎng)而去。懂英語警員未上班 日，記者在劉先生的小靈通上看到，最后撥出 110 報(bào)警時(shí)間為上午 10 時(shí) 35 分，通話時(shí)間為32秒。劉先生說，在最后一次報(bào)警時(shí)，他聽到接警員在電話里喊“有沒有能聽懂英語的”，結(jié)果在無人應(yīng)答后掛機(jī)。雙語接警納入目標(biāo)是否具備英語接警能力？重慶市公安局 110 指揮中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“可能恰好是懂英語的警員未值班?！痹撊耸糠Q，在他的印象中，截至目前 110 只接到過兩次英語報(bào)警，而且一次還是謊報(bào)。由于這方面的報(bào)警非常少，自然也導(dǎo)致了110英語接警的警力少。不過他強(qiáng)調(diào)：在全國(guó)公安系統(tǒng)發(fā)展雙語接警的大趨勢(shì)下，重慶市110指揮中心也已確立了“雙語接警”的工作目標(biāo)，相信今后英語處警不再是難事。Ⅱ．傳播學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》4．選擇性接受假說7．杰夫金斯10．廣告調(diào)查二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1．怎樣理解“權(quán)利主體受眾”？ 2．如何正確認(rèn)識(shí)“循環(huán)傳播模式”？ 3．公共關(guān)系有哪幾種活動(dòng)模式？ 4．公共關(guān)系有哪些主要職能？三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．簡(jiǎn)述資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期代表性報(bào)刊（含其他出版物）的情況及其發(fā)展特征。2．結(jié)合當(dāng)前國(guó)際傳播形勢(shì)，闡述“國(guó)際新聞選擇中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”。新聞傳播學(xué)試卷2．《民國(guó)暫行報(bào)律》 5．冷媒介 8．社區(qū)關(guān)系3．“紐約三大便士報(bào)”6．姿態(tài)傳播9．公益廣告四、實(shí)務(wù)操作題（30分）請(qǐng)仔細(xì)閱讀下面的三則案例資料，然后按要求回答如下問題： 1．結(jié)合資料簡(jiǎn)述廣告對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有哪些影響和作用（6分）。2．廣告策劃應(yīng)包括哪些內(nèi)容、應(yīng)注意哪些問題（8分），并據(jù)此對(duì)海飛絲及清揚(yáng)的廣告策 劃作出評(píng)價(jià)（8分）。3．整合營(yíng)銷傳播的含義和特點(diǎn)是什么（4分），結(jié)合案例資料分析海飛絲和清揚(yáng)采取了哪 些整合營(yíng)銷傳播方式（4分）。案例資料一：盡管很多醫(yī)學(xué)專家都指出“頭皮屑是頭皮表層細(xì)胞的自然代謝，出現(xiàn)一些細(xì)小的頭皮屑是正?，F(xiàn)象。單純通過清洗并不能去除頭屑，正常生理代謝產(chǎn)生的頭屑若用去屑洗發(fā)水反而會(huì)越洗越多?！钡菄?guó)內(nèi)每年200億的洗發(fā)水銷售額中仍有超過50%是由具有去屑功能的洗發(fā)水貢獻(xiàn)的。談到去屑洗發(fā)水，不能不提到改變中國(guó)人頭屑問題觀念的海飛絲。寶潔公司旗下的海飛絲1988年進(jìn)入中國(guó)，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上2007年初，海飛絲和清揚(yáng)的定位之戰(zhàn)揭開序幕，雙方開展了多項(xiàng)活動(dòng)，如：2007 年 2 月底，海飛絲搶先推出了新版廣告，喊出了“7 大功效，徹底去屑”的口號(hào)。幾天以后，清揚(yáng)才正式在各主流電視臺(tái)播出了以“6大功效”為核心訴求的廣告片。兩周以后，清揚(yáng)“6大功效”廣告停播，臺(tái)灣主持人小S代言的新版廣告上市。在這條廣告的畫面中，小S 斜靠在桌前，以挑釁的眼神面對(duì)觀眾說：“假如有人一次又一次地對(duì)你撒謊，你一定會(huì)甩了他，對(duì)嗎？”之后用手將桌上的洗發(fā)水瓶子掃落在地，繼續(xù)說：“在清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心，我找到了說話算數(shù)的。”隨后清揚(yáng)推出了以“男性頭皮是不同的”為主題的產(chǎn)品廣告。這個(gè)廣告片以清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心為畫面背景，正式將清揚(yáng)“男士系列”推向消費(fèi)者。面對(duì)清揚(yáng)活躍的廣告攻勢(shì)，海飛絲打出“信任牌”，更換了新的廣告訴求——“從案例資料三：新華網(wǎng)上海 2007 年 6 月 20 日電：由于廣告夸大宣傳，海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告在滬被曝光涉嫌違法。上海市工商部門認(rèn)定，清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱的“頭屑不再來”和海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告宣稱的“從2008年新聞傳播學(xué)試卷參考答案I．新聞學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．1927 年 10 月出版，作者戈公振。該書首次全面系統(tǒng)地描述了中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的歷史，被公認(rèn)為是中國(guó)新聞史研究的奠基之作。評(píng)分說明：3分題。時(shí)間1分，作者1分，評(píng)價(jià)1分。2．1912年3月南京臨時(shí)政府內(nèi)務(wù)部為了對(duì)報(bào)刊出版進(jìn)行初步的管理而發(fā)布。其中規(guī)定了三條管理辦法，即創(chuàng)辦報(bào)刊需要向政府有關(guān)部門注冊(cè)；不得破壞共和國(guó)體；報(bào)道失實(shí)、毀人名譽(yù)者應(yīng)該更正等。此報(bào)律一經(jīng)公布，即遭一致反對(duì)，后被孫中山明令撤銷。評(píng)分說明：3分題。時(shí)間及發(fā)布機(jī)構(gòu)1分，內(nèi)容1分，撤銷人孫中山1分。3．紐約《太陽報(bào)》（1833年創(chuàng)辦），紐約《先驅(qū)報(bào)》（1835年創(chuàng)辦），紐約《論壇報(bào)》（1841 年創(chuàng)辦）。評(píng)分說明：3分題。每報(bào)1分。4．指政府、黨派、社會(huì)團(tuán)體和民眾，運(yùn)用法律、法規(guī)、紀(jì)律等，對(duì)新聞工作者的行為進(jìn)行的約束和限制。評(píng)分說明：3分題。每個(gè)分句1分。5．指記者同特定的采訪對(duì)象個(gè)別訪談，進(jìn)行調(diào)查研究，以獲得新聞事實(shí)材料的采訪活動(dòng)。評(píng)分說明：3分題。每個(gè)分句1分。6．在短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件，集中于一定的版面或時(shí)段，形成較大聲勢(shì)，具有強(qiáng)烈、醒目效果的報(bào)道方式。評(píng)分說明：3分題。9．廣播電視新聞節(jié)目中本次節(jié)目新聞要點(diǎn)的提示，一般放在節(jié)目?jī)?nèi)容之前播出，除提示新聞要點(diǎn)之外，還具有評(píng)論新聞內(nèi)容、引導(dǎo)收聽收看等作用。評(píng)分說明：三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．自從尼德蘭人民揭開了資產(chǎn)階級(jí)革命的序幕后，英、法、美等國(guó)先后進(jìn)行了具有世界影響的資產(chǎn)階級(jí)革命，這幾個(gè)國(guó)家于革命前后發(fā)展起來的報(bào)業(yè)，在近代報(bào)業(yè)史上具有重要的地位和典型意義。資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的著名出版物有：（1）英國(guó)約翰彌爾頓的政論小冊(cè)子《論出版自由》（1644 年），18 世紀(jì)在英、法、美廣泛流傳，是資產(chǎn)階級(jí)反對(duì)封建勢(shì)力、爭(zhēng)取新聞自由的銳利武器；（2）美國(guó)潘恩的政治小冊(cè)子《常識(shí)》（1776年），控訴了英國(guó)的血腥鎮(zhèn)壓，鼓舞人民反英斗爭(zhēng)的士氣，被稱為美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角；（3）法國(guó)馬拉創(chuàng)辦的《人民之友報(bào)》（1789 年至 1792 年），是資產(chǎn)階級(jí)革命民主派的主要喉舌，同時(shí)也是法國(guó)大革命中最有影響的報(bào)紙。這一時(shí)期資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的發(fā)展有以下特征：（1）封建統(tǒng)治者壓制出版自由，嚴(yán)禁資產(chǎn)階級(jí)的書籍、政論小冊(cè)子以及報(bào)刊宣傳反封建的資產(chǎn)階級(jí)民主思想；（2）革命爆發(fā)后，資產(chǎn)階級(jí)政論小冊(cè)子與報(bào)刊沖破限禁、迅速發(fā)展，動(dòng)員人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)；（3）革命勝利后，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的作用發(fā)生了變化，從反對(duì)封建主義的輿論工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫S護(hù)資本主義制度的工具。評(píng)分說明：10 分題。代表性報(bào)刊各 1 分，共 3 分；發(fā)展特征各 1 分，共 3 分；適當(dāng)分析加1～4分。2．相同之處：（1）新聞與宣傳都是傳播活動(dòng)；（2）新聞與宣傳都需要通過媒介進(jìn)行；（3）新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動(dòng)。不同之處：（1）新聞活動(dòng)根據(jù)新聞價(jià)值選擇與使用新聞媒介，根據(jù)新聞傳播的要求進(jìn)行；（2）宣傳活動(dòng)根據(jù)宣傳價(jià)值選擇與使用新聞媒介，根據(jù)宣傳傳播的要求進(jìn)行。評(píng)分說明：10分題。每點(diǎn)2分，無分析論述酌情扣分四、實(shí)務(wù)操作題（30分）1．參考標(biāo)題：輔題：因怕歹徒聽懂逃離 市民巧用英語報(bào)警主題：110聽不懂英語報(bào)警“放走”竊賊新聞傳播學(xué)試卷答案2．參考導(dǎo)語：重慶市民劉先生在中巴上見三名竊賊行竊，巧用英語四次撥打110報(bào)警，接線員因聽不懂英語而掛斷電話。評(píng)分說明：（1）改寫后的消息較規(guī)范，字?jǐn)?shù)在300字以內(nèi)，給12分；（2）導(dǎo)語在50字以內(nèi)且概括主要事實(shí)，給10分；（3）輔題、主題較規(guī)范各給4分，共8分。II．傳播學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．1927 年 10 月出版，作者戈公振。該書首次全面系統(tǒng)地描述了中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的歷史，被公認(rèn)為是中國(guó)新聞史研究的奠基之作。評(píng)分說明：3分題。時(shí)間1分，作者1分，評(píng)價(jià)1分。2．1912年3月南京臨時(shí)政府內(nèi)務(wù)部為了對(duì)報(bào)刊出版進(jìn)行初步的管理而發(fā)布。其中規(guī)定了三條管理辦法，即創(chuàng)辦報(bào)刊需要向政府有關(guān)部門注冊(cè)；不得破壞共和國(guó)體；報(bào)道失實(shí)、毀人名譽(yù)者應(yīng)該更正等。此報(bào)律一經(jīng)公布，即遭一致反對(duì)，后被孫中山明令撤銷。評(píng)分說明：3分題。時(shí)間及發(fā)布機(jī)構(gòu)1分，內(nèi)容1分，撤銷人孫中山1分。3．紐約《太陽報(bào)》（1833年創(chuàng)辦），紐約《先驅(qū)報(bào)》（1835年創(chuàng)辦），紐約《論壇報(bào)》（1841 年創(chuàng)辦）。評(píng)分說明：3分題。每報(bào)1分。4．受眾并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何媒介內(nèi)容，而是更傾向于選擇那些同自己立場(chǎng)和態(tài)度一致或接近的媒介內(nèi)容加以接觸。選擇性接觸行為的結(jié)果更容易在強(qiáng)化人們?cè)袘B(tài)度的方向上起作用，而不是導(dǎo)致它的改變。評(píng)分說明：3分題。8．廣告媒體計(jì)劃是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。評(píng)分說明：3分題。每個(gè)分句1分。9．社區(qū)關(guān)系是組織同所在地區(qū)其他各種組織和全體居民的關(guān)系。社區(qū)關(guān)系是組織生存、發(fā)展外部環(huán)境的重要組成部分。評(píng)分說明：3分題。三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．自從尼德蘭人民揭開了資產(chǎn)階級(jí)革命的序幕后，英、法、美等國(guó)先后進(jìn)行了具有世界影響的資產(chǎn)階級(jí)革命，這幾個(gè)國(guó)家于革命前后發(fā)展起來的報(bào)業(yè)，在近代報(bào)業(yè)史上具有重要的地位和典型意義。資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的著名出版物有：（1）英國(guó)約翰彌爾頓的政論小冊(cè)子《論出版自由》（1644年），18世紀(jì)在英、法、美