【正文】 更是一種不可多得的稀缺社會資源，誰率先占有資源，誰就先獲得商機。對于搶注新聞關鍵詞的理解，可以歸納為八大方面：占領輿論制高點快速覆蓋互聯(lián)網(wǎng)讓品牌深入人心把“網(wǎng)站”移到新聞上準確尋找潛在客戶讓對手“無話可說”以權威樹立形象用效率降低成本公交廣告分為車身廣告，車門廣告，投幣箱廣告，拉手廣告，車靠背廣告，車內(nèi)壁廣告，車信息屏廣告，車內(nèi)電視廣告，廣播，站臺廣告樓宇廣告在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的框架廣告等。發(fā)展現(xiàn)狀：新興的樓宇廣告以一種新的媒體形式，對人們產(chǎn)生新的沖擊力。廣告主對樓宇電視廣告認可程度已經(jīng)十分高，已經(jīng)成為許多廣告，主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場的競爭，受眾對單一乏味的信息會產(chǎn)生反感，甚至抵觸 傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容比較，傳播信息不完整 與報紙相比，不具有穩(wěn)定的發(fā)行量 與傳統(tǒng)戶外媒體相比，制作成本較高 、針對高端消費群，有效避免廣告浪費； 、等候時間，主動性收看，廣告效果更好； 、補充覆蓋晚上沒有時間看電視廣告的人群；、針對上班/戶外活動群體，暴露頻次多，加強品牌記憶。結論，因為樓宇電視的播放，受眾沒有操控權，收看播放的內(nèi)容，并不出于真正關注廣告產(chǎn)品或品牌，收看的理由是打發(fā)時間，抱著的是消遣和娛樂的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無目的的消遣。手機廣告世界第三大廣告公司BBDD的首席執(zhí)行官安德魯羅伯遜認為：“手機將取代電視成為第一廣告媒體?！?特點手機廣告具有針對個體性、情境性、互動性等優(yōu)點，以及在特定時間、特定地點，向特定客戶提供所需要的信息或廣告。提供聲音、視頻、文字等多媒體閱覽方式?？梢酝M者進行雙向交流。終端普及率高交互性與主動性強信息直達、傳播迅捷、范圍廣即時反饋，有效接觸率高形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因利益運營商與廣告商的相互制約技術收費 發(fā)展前景更加個性化新興受眾群逐步擴大引導消費的針對性加強 投放形式 短信直告彩信直告WAP PUSH 直告藍牙廣告電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點交互性與即時性:增加了互動環(huán)節(jié)，廣告呈現(xiàn)的不僅僅是受眾在看，也可以動手操作；針對性： 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的?？萍夹裕簼M足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。主動性：人們使用電子菜譜媒體的目的性與選擇的主動性更強。個性化：媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。內(nèi)容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。短信廣告是基于中國聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實現(xiàn)與客戶指定號碼進行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。低成本：速度快：分眾性、投資省：精確性：蔓延性靈活性：互動性到達率/瀏覽率：市級報紙：發(fā)行25萬份,閱讀40萬人次,整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計約20%(8萬),半版約5%,其它小版面與版花瀏覽率不足2%,重復瀏覽率一般為0。到達率/瀏覽率低短信廣告：選擇精華號段及收集的實號段,到達率95%以上,普通號段85%以上,帶強制性收閱,瀏覽率100%,到達率/瀏覽率高記憶度：市級報紙：看過便忘,記憶度差短信群發(fā)廣告：方式新穎,重復瀏覽率50%以上,記憶深刻1廣告管理：市級報紙：申請手續(xù)多,制作周期長,發(fā)布時間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多 短信廣告：無須管理部門審批，發(fā)布時間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便1時效性：市級報紙：從設計制作到發(fā)布,周期長,難以達到?jīng)_擊性效果 短信廣告：隨時編輯,隨時發(fā)送,信息瞬間到達,時效性強缺點一、信息容量小、對人的吸引力小二、終端資料難收集三、發(fā)送數(shù)量和時間受到一定限制四、容易遭遇用戶舉報，可信度低 在市場推廣中的作用 有針對性的個性化服務，大大提升企業(yè)在用戶心中的品牌形象。企業(yè)產(chǎn)品的移動宣傳平臺，讓企業(yè)擁有強有力的移動宣傳媒體。開辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場?？勺屔虡I(yè)信息移動化，突破固定網(wǎng)絡的限制，隨時隨地被訪問。有針對性、“主動”照顧客戶隨時為顧客提供各類信息咨詢和在線服務。 及時得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場資料的有效調(diào)查工具信度比較低，容易引起手機用戶的反感，遭遇舉報，從而對一個公司的信譽度不是太好。影響短信廣告效果的因素短信平臺的選擇、短信內(nèi)容的編輯、群發(fā)時間的選擇、目標用戶的篩選短信廣告六大優(yōu)勢 1全新直投式廣告媒體，彌補傳統(tǒng)媒體的空白 短信廣告對客戶而言，是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟效益，省錢，省力！2直觀型“一對一”營銷，精確鎖定消費者短信廣告的最大特性是直達接收者手機上，確?！耙粚σ弧眰鬟f信息，強制性記憶，保證100%閱讀率！3彈性選擇廣告投放時間，傳播速度快可根據(jù)產(chǎn)品特點靈活選擇廣告投放時間。隨時、隨地、想發(fā)就發(fā)！分分鐘即時發(fā)送，瞬間萬人傳閱。4短信廣告針對性強，廣告效果立竿見影短信廣告直接影響最具消費力一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對 象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度提升客戶的購買欲。5可隨時發(fā)送給有需求的朋友，互動性強短信廣告具有極強的傳播性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣 告主，需要時可反復閱讀，容易傳播。6嚴格預算支出，發(fā)布費用彈性短信廣告打破傳統(tǒng)媒體定價的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預算，定 向定條發(fā)送給目標客戶，百元、千元、萬元，隨心所欲！軟文廣告軟文營銷以其成本低、見效快、持續(xù)性強、易于傳播等優(yōu)點 首先從傳播的角度來看：在中國，報紙以及其他媒體，代表權威的、主流的聲音，這是中國媒體的定位。崇拜權威、相信權威，則是中國民眾長期的思維定勢。所以，在中國，媒體的權威性不容置疑 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會對廣告行為有一種自發(fā)的排斥心理。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對媒體公信力的崇拜來達到宣傳的目的 從息與說服力的角度來看：傳統(tǒng)的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費了很大投入?yún)s因為信息量有限和宣傳面太窄的原因，無法帶來收益的增漲 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發(fā)布的信息完全傳達出去。（大面積的平面廣告/傳媒廣告）企業(yè)的宣傳成本高、風險大，收益往往遠小于支出。站在消費者的角度來看：往往很難憑有限的信息就產(chǎn)生實際購買。特別是房地產(chǎn)、電器、汽車這樣的大宗消費品和涉及身心健康的食品、保健品、化妝品等，消費者需要更多的信息。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告可以對產(chǎn)品及企業(yè)信息進行補給。包括對產(chǎn)品概念、賣點的展開等等，對消費者形成更強有效的說服力，以促進消費者的產(chǎn)生消費的欲望，從而達到讓消費者購買的目的 從感染力上來看：語言文字本身就獨具魅力。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：傳統(tǒng)廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文能夠充分發(fā)揮文字的特點，對人性、情感、心理等，進行充分地表達，“動之以情，曉之以理”，通過文學，散發(fā)出深入人心的感染力，已達到更有效的宣傳效果，特別是對企業(yè)品牌和企業(yè)文化的宣傳上效果更佳顯著。三易。易找到，易點擊，易傳播軟文是以新聞形式寫成的廣告，需要以廣告的價格購買廣告版面才能刊登，能迅速使消費者了解產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動，從而能極大地推動了市場銷售。網(wǎng)絡視頻廣告網(wǎng)絡視頻廣告的優(yōu)勢可應用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會、產(chǎn)品展銷會、展會、重大公告等。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：傳播范圍廣泛，無時間、空間限制可以365X24小時將企業(yè)信息傳播到世界各地。采用先進數(shù)碼及多媒體技術，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體。表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強。企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構建。網(wǎng)絡視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時間、位置和頻率成本低廉、傳播精準、互動性強、迅速及時、效果可測、營銷優(yōu)勢 發(fā)展趨勢：⒈網(wǎng)絡視頻廣告經(jīng)營額會穩(wěn)定地增長⒉網(wǎng)絡視頻廣告將與營銷更加全面的結合 難免受到的阻力： 但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網(wǎng)絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡視頻廣告的優(yōu)勢將得到越來越多廣告商和網(wǎng)民的認可。當然，我們也看見了，網(wǎng)絡視頻廣告也以其特有的獨特性，影響著其他媒體（如電視）的發(fā)展。當然，正如始終都在強調(diào)的那樣，希望網(wǎng)絡視頻廣告中可以融入更多的藝術性，達到更高的藝術要求，從而改變?nèi)藗儗τ凇皬V告”這個詞匯的態(tài)度帶來不一樣的享受。健身房廣告