微博營銷外包可行性分析_——以宏盛青紅酒微博營銷外包為案例_畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-07-09 06:17本頁面
【導讀】茲呈交的畢業(yè)論文設計，是本人在指導老師指導下獨立完成的。本人依法享有和承擔由此論文設計而產生的權利和責任。作為一種新興的營銷模式，微博營銷外包具有低投入、高收益的特點，許多企業(yè)已紛紛將自己的企業(yè)微博外包給專業(yè)的網絡營銷服務商經營。同時，微博營銷外包服務商能夠為企業(yè)提供微博定制、運營、推廣、活動策劃等。文中著重分析了微博營銷外包的好處和宏盛青紅酒微博營銷外包案例，宏盛青紅酒。因而，微博具有較大的營銷價值?，F狀、產品特點和行業(yè)特征的基礎上，為企業(yè)量身定制個性化的高性價比的微博營銷方案，企業(yè)要將微博平臺作為一種營銷渠道，必定需要具有一定的專業(yè)知識與技能，才能夠將企業(yè)微博做大做好。金、技術、人才打理企業(yè)微博，又使得企業(yè)的投入與產出達到不預期的效果。準篩選并尋找重點客戶關注、實時抓取行業(yè)信息、定時抓取追蹤分析行業(yè)競爭對手走向等。主要有草根達人轉發(fā)、意見領袖轉發(fā)、文化名人轉發(fā)、人氣明星轉發(fā)等。
【正文】 青紅酒宣傳畫冊的水墨云海為背景，左側附 上宏盛青紅酒有名的坊巷青紅青花瓷圖，右側附上微信二維碼宣傳圖，右上方還帶有企業(yè)的 Logo。微博背景的修改，使宏盛青紅酒的企業(yè)微博整個背景顯得簡潔清晰，符合宏盛酒業(yè)的企業(yè)文化特征，展現了企業(yè)風采，同時還給人一種酒中飄飄欲仙的感覺。 16 （五）宏盛青紅酒微博營銷外包后，企業(yè)微博每天更新 37 篇與青紅酒產品相關內容，是宏盛青紅酒企業(yè)微博具有專業(yè)性。更新的微博內容大部分為原創(chuàng)微博，少量轉發(fā)名人智語微博。 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日發(fā)博數 2． 3 月 5 日 — 5 月 4 日原創(chuàng)微博發(fā)布數量 3． 3 月 5 日 — 5 月 4 日轉發(fā)微博量 17 （六）宏盛青紅酒微博營銷外包后，優(yōu)質的博文使微博轉發(fā)量大大增加，博文曝光率明顯提高。最高一天達 180 次轉發(fā)量，博文曝光量單天最高達 10226， 單篇博文轉發(fā)量也明顯增多，最高曝光量接近 10000。微博曝光量的明顯增強，樹立了粉絲心中的企業(yè)形象，使粉絲逐漸發(fā)展為潛在消費者。 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日被轉發(fā)量 2．單篇博文曝光率 18 3． 3 月 5 日 — 5 月 4 日博文曝光量 （七） 宏盛青紅酒微博營銷外包后， 青紅酒關注者逐漸增多， 粉絲活躍比呈遞增趨勢，越來越接近 100%，互動性明顯增強。 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日 活躍粉絲比 2．粉絲互動 19 第五章 企業(yè)微博營銷外包勢在必行 由此上的宏盛青紅酒微博營銷外包案例數據分析，我們可以發(fā)現，企業(yè)微博營銷外包是有利于企業(yè)品牌發(fā)展的。 首先，微博營銷外包能夠幫助企業(yè)大大節(jié)約了時間成本，微博營銷外包服務商有充足的時間幫助企業(yè)經營微博，實現一對一的服務模式。通過專業(yè)的微博營銷技術，讓品牌變得更像是消費者的朋友，大大拉近了品牌與消費者的距離，使品牌與用戶之間的關系變得更加真實、親密。 其次，企業(yè)將微博外包給專業(yè)的微博營銷外包服務商經營，僅僅只需支付外包費用，遠遠低于 傳統(tǒng)的品牌廣告宣傳。微博營銷外包服務商能夠為企業(yè)提供微博定制、微博運營、微博推廣、微博活動等全方位微博體系服務，實行微博平臺的整合營銷與精準營銷。微博營銷外包服務商為企業(yè)量身定制個性化的高性價比的微博營銷方案，并全面負責方案的有效實施，策劃各種微博活動，有效得提高了企業(yè)微博營銷能力，并通過各種微博應用平臺，實現粉絲快速增長，企業(yè)與粉絲的實時互動等效果。 同時，微博營銷外包服務商有充足的時間與粉絲及時互動，能夠將粉絲打造成長久的老客戶，通過客戶口碑來推廣企業(yè)的品牌形象。并由線上的微營銷帶動線下實體店的銷售。 20 同 城粉絲可以通過線上發(fā)現企業(yè)品牌，并轉向線下去消費，從而實現企業(yè)最終做微博營銷外包的目的。 微博營銷外包服務商通過整合利用了企業(yè)內外部優(yōu)勢資源，通過自身專業(yè)的技術、精準的營銷策略、有效的執(zhí)行從而達到降低成本、提高效率、充分發(fā)揮自身核心競爭力和增強企業(yè)對外環(huán)境的應變能力的目的。 同時，微博營銷外包服務商能夠定期為企業(yè)提供效果分析報告，實現企業(yè)對微博營銷效果的實時跟蹤監(jiān)控，及時了解企業(yè)微博動態(tài)、粉絲消費需求、行業(yè)微博發(fā)展情況等。 微博營銷外包模式是信息技術高速發(fā)展的產物，是現今企業(yè)微博營銷新的發(fā)展渠道。因而，企業(yè)微 博營銷外包是勢在必行的。 參考文獻 1．百度百科 . 2．鄭娜 .微博營銷：我們如何圍好這條“圍脖”？ [J]. 中國商界 ,20xx（ 2） :165166 3．胡昌華 .如何借力微博 [J].出版參考， 20xx,18 4．新智誠企業(yè)微博營銷術 [J].企業(yè)文化學院 ?營銷文化 ,20xx(07) 5．微博營銷所應該遵循的 6 個基本原則 .中國電子商務研究中心 , 6．朱曉云 .微博營銷問題及對策研究 [J].中國出版， 20xx,18
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