【導(dǎo)讀】當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的提高，商品包裝更直接的為人們的生活服務(wù)，段，從而達(dá)到了利用包裝提升了產(chǎn)品檔次的目的。藥品作為一類(lèi)特殊商品，因其。但是針對(duì)藥品設(shè)計(jì)的最終價(jià)值是在同等藥效的前提下，利用藥品的包。點(diǎn)，從人性化設(shè)計(jì)理念等幾個(gè)表現(xiàn)方面進(jìn)行深刻的探討研究。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)。次設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的滲入講解說(shuō)明。

　　

【正文】 ，使用暖色中的紅色為設(shè)計(jì)的主色調(diào)，力求達(dá)到突出醒目的西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 18 效果；里素勞作為抗菌類(lèi)藥品，使用代表著健康、活力的綠色較為合適；而息斯敏主治季節(jié)過(guò)敏性 鼻炎，由于鼻炎患者在發(fā)病期心情容易煩躁不安，因而針對(duì)如此反應(yīng)冷色調(diào)的藍(lán)色會(huì)起到一定的安撫、平穩(wěn)作用。 ： 這是上述的三個(gè)藥品 共同缺乏的元素，即圖形識(shí)別。作者根據(jù)藥品本身的主治療效 ， 已經(jīng)針對(duì)這三類(lèi)藥品 ， 設(shè)計(jì)出了各自的具體包裝圖形。西比靈左下方的頭部圖像，息斯敏右下方的鼻子圖形以及里素勞的細(xì)胞分子圖形，都在一定程度上方 便 了 患者 的 購(gòu)買(mǎi) 識(shí)別和 食用 識(shí)別。 ： 對(duì)于文字本身沒(méi)有太大的改變 ，依舊按照原本設(shè)計(jì)中采用規(guī)矩的黑體字及宋體字，針對(duì)息斯敏的文字因感覺(jué)過(guò)大過(guò)于笨重，因此做了相應(yīng)的縮小處理。 ： 該系列藥品的特定排版依舊采用了原設(shè)計(jì)中的線條背景 和文字、圖形的排版結(jié)構(gòu) ，因考慮到此結(jié)構(gòu)有利于 楊森的品牌企業(yè) 識(shí)別，因此沒(méi)有太大的改動(dòng)， 單一地 去掉了原設(shè)計(jì)下方的球狀圖形。 圖 楊森系列藥品設(shè)計(jì)圖 設(shè)計(jì)后的藥品包裝， 從視覺(jué)方面 擺脫了依靠色彩和文字單一識(shí)別 的 方法，能夠有效 地提高藥品 識(shí)別力度和 食用安全 ，并且在某些方面上實(shí)現(xiàn)了色彩、圖形、文字等對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生心理暗示的功能 。當(dāng)然，其中因作者自身的認(rèn)知能力和設(shè)計(jì)水平有限， 也 包含著 許多的 不足之處。 節(jié)約環(huán)保的綠色設(shè)計(jì) 之前文中提到 的，人性化設(shè)計(jì)中 的 最終的一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是追求 節(jié)約環(huán)保， 而如此的一個(gè)設(shè)計(jì)要素， 最初的實(shí)行階段 則是要針對(duì)材料進(jìn)行理性選擇和 環(huán)?？刂疲浯尾攀瞧渌?過(guò)程 使用以及用后廢品的回收處理。 西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 19 綠色設(shè)計(jì) 中 的 材料應(yīng)用分析 從人性化設(shè)計(jì)理念來(lái)看，設(shè)計(jì)的最終目的是提高人們的精神生活品質(zhì)，為大眾服務(wù)；從經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的角度出發(fā) ， 以生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和方法為基礎(chǔ)，合理地實(shí)現(xiàn)各種可能的包裝功能是人性化包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)追求的目標(biāo)之一。 據(jù)相關(guān) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 1997 年時(shí)，我國(guó)當(dāng)時(shí)的醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到 億元， 其中就藥品包裝的工業(yè)產(chǎn)值就超過(guò) 了 億元 ?5?。 如此龐大的包裝垃圾，使用過(guò)后就變成了人們手中丟棄的垃圾，這無(wú)疑給人類(lèi)的回收工作帶來(lái)了巨大的阻礙，并且現(xiàn)在的大多數(shù)商業(yè)為了服務(wù)和討好患者的用藥和審美，往往制造的藥品包裝更 實(shí)行了“里三層，外三層”的包裝模式。如此， 的確是提高了審美觀，方便了患者的 使用，但也 因此造成了過(guò)度的材料浪費(fèi)和用后的環(huán)境污染。 想要實(shí)現(xiàn)包裝后的 環(huán)保效 能， 首要考慮的就是對(duì)于包裝材料的選擇， 因?yàn)榫筒牧媳旧矶?，它擁有著包裝的三大功能，即保護(hù)功能、方便功能和銷(xiāo)售功能。針對(duì)不同的藥物特性以及材料本身所具備的優(yōu)缺點(diǎn)（ 表 ）， 需要理性 分析 選擇適合的具有環(huán)保特性的包裝材料 ；其次，使用完后需要考慮的是兩方面：第一，包裝產(chǎn)品如何回收，并在之前的設(shè)計(jì)中通過(guò)結(jié)構(gòu)、材料的設(shè)計(jì)，預(yù)置使用后的拆裝和分類(lèi)；第二，包裝材料如何方便的再生利用 ，需要考慮到一個(gè)材料合理配置的問(wèn)題 。 如此，一個(gè)混雜感性、理性的創(chuàng)造思維，才能夠在最終的結(jié)果上 實(shí)現(xiàn)真正的綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)。 表 材料分類(lèi)比對(duì)表 材料分類(lèi) 存在優(yōu)點(diǎn) 存在缺點(diǎn) 材料應(yīng)用 玻璃 防潮、易密封、透明 、 化學(xué)性質(zhì)較穩(wěn)定 較重、易碎， 易 受到水侵蝕釋放堿性物質(zhì) 大多數(shù)使用在 注射液或者口服液體藥品中 塑料 牢固、 封閉性強(qiáng) 、透明美觀、重量輕、攜帶方便、價(jià)格低廉等 透氣透光、易吸附 、 氧化變質(zhì)等 引起藥品變質(zhì) 口服固體藥用塑料瓶、液體藥用塑料瓶和滴眼劑用塑料瓶 紙質(zhì)品 成本較低 、 刷上防潮涂料具防潮性能，體積 靈活 ，可 回收 強(qiáng)度低、易變形 用于絕大部分藥品的外包裝 金屬 耐壓、密封 、 性能好 成本較高 粉針劑的鋁蓋、膏劑及氣霧劑的瓶身 、 鋁塑泡罩包裝的藥用鋁箔等 復(fù)合材料 防潮、阻氧、避光、 耐生物腐蝕性能、真空性 抗壓性能等 以使用復(fù)合材料的具體形式而定，包裝材料 中的新秀 可用于丸劑、片劑、粉劑、栓劑、膠囊及外敷等藥品的包裝，且易于開(kāi)啟 橡膠 生化穩(wěn)定性 、 優(yōu)良的密封性 價(jià)格昂貴 以容器的塞、墊圈等形式出現(xiàn) ?5? 《漫談藥品包裝的環(huán)境危害》 陳依萍、陳依蘭 環(huán)境 西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 20 由表中比對(duì)可以看出： 包裝選材的如何直接關(guān)系著是否能夠?qū)崿F(xiàn)綠色設(shè)計(jì)的關(guān)口， 當(dāng)然材料的選擇只是環(huán)保程序中最開(kāi)始的一項(xiàng)。完成一個(gè)成體的環(huán)保包裝需要考慮到 材料 選擇、 市場(chǎng)需求、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售、使用回收 等一個(gè)循環(huán)周期。在這里值得強(qiáng)調(diào)的是： 人類(lèi)在遵循生態(tài)規(guī)律和社會(huì)審美法則的前提下，運(yùn)用科學(xué)的策略、手段使人造物品符合自然人文特性，它所帶給人們的不是短 暫的視覺(jué)震驚，而是持久的物質(zhì)與精神享受。 節(jié)約環(huán)保的綠色設(shè)計(jì)要素 倡導(dǎo)綠色環(huán)保，已成為了 21 世紀(jì)包裝改革的必經(jīng)之路。 所謂綠色設(shè)計(jì) 指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對(duì)自然資源、環(huán)境影響，將可拆除性、可回收性、可重復(fù)利用性等要素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中去。 綠色設(shè)計(jì)所具備的三個(gè)要素，即二次利用、循環(huán)利用以及節(jié)約資源 。 三者 統(tǒng)一，在環(huán)保設(shè)計(jì)中形成一個(gè)完整的循環(huán) 體系 。（如圖 ） a. 二次利用： 是指被要求的部分或者材料能夠被用來(lái)循環(huán)使用，而非一次性損壞，這樣既可以簡(jiǎn)約取材資源，也可以節(jié)約公司的 生產(chǎn)投入成本。 b. 循環(huán)利用： 循環(huán)利用一般可分為原級(jí)再循環(huán)和次級(jí)再循環(huán)。原級(jí)再循 環(huán)是指 廢品被循環(huán)用來(lái)產(chǎn)生同種類(lèi)型的新產(chǎn)品 ； 次級(jí)再循環(huán)是指 廢物資源轉(zhuǎn)化為其他產(chǎn)品的原料 。如此的循環(huán)方式，是環(huán)保設(shè)計(jì)中所不可缺少的元素。 c. 節(jié)約資源： 以最少的資源投入完成既定的任務(wù)目標(biāo)。 圖 綠色設(shè)計(jì)三要素 綠色設(shè)計(jì)的使用創(chuàng)新，目前為止需要 遵循 兩個(gè)基本 條件： 首先 在滿足一定的功能要求前提下，材料的選擇應(yīng)盡量遵循具備可回收、可再生、污染小、低能耗， 擁有 環(huán)境兼容的綠色環(huán)保材料。 其次 在材料選擇定位后，對(duì)于包裝材料的使用 量應(yīng)加以規(guī)定和限制，達(dá)到“量少而藝優(yōu)”的最終目的。如此，既可以防止過(guò)度包裝、浪費(fèi)包裝的現(xiàn)象發(fā)生，也可以有效地實(shí)現(xiàn)節(jié)約環(huán)保的綠色化功能。 個(gè)案分析： “創(chuàng)可貼”包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新 近些年，人們逐漸提出將藥品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化、簡(jiǎn)潔化?！皠?chuàng)可貼”為人們?nèi)粘＜抑斜貍渌幤?，適用人群非常廣泛，較其它產(chǎn)品有著較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力度。而在西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 21 我國(guó)創(chuàng)可貼“里三層，外三層”的嚴(yán)密包裝 現(xiàn)象， 實(shí)際上就是我們稱(chēng)之的“過(guò)度包裝”，如此大 的耗材耗料使用過(guò)后也必定會(huì)產(chǎn)生一群過(guò)于龐大的垃圾廢棄物。目前根據(jù)上上述 對(duì)綠色設(shè)計(jì)的理念， 提出了“創(chuàng)可貼 膠帶卷”這一創(chuàng)新觀念的產(chǎn)品。（圖 ） 圖 “創(chuàng)可貼”包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新 首先 ，將原有的兩層繁瑣獨(dú)立包裝改革成為一種可供回收的塑料紙包裝，在這一點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了節(jié)約環(huán)保這一理念，杜絕了過(guò) 度包裝、過(guò)度浪費(fèi)等這些現(xiàn)象的發(fā)生；其次，曾經(jīng)的獨(dú)立貼片經(jīng)設(shè)計(jì)演變 成了創(chuàng)可貼膠帶卷，如此的創(chuàng)新 理念，在制作外形應(yīng)用方面 既節(jié)省了包裝材料，也節(jié)省了包裝空間 ，實(shí)為一則成功的藥品包裝改革創(chuàng)新。 綜合上述的人性化四大要素的分析及設(shè)計(jì)構(gòu)想，它們?cè)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械臒o(wú)論是視覺(jué)、觸覺(jué)的感受以及使用、生態(tài)環(huán)保節(jié)約中都擁有 著 各自絕對(duì)無(wú) 法替代的優(yōu)勢(shì)。 如此，人性化的包裝設(shè)計(jì)從綜合角度來(lái)看，也擁有者整體方面區(qū)別于一般設(shè)計(jì)理念及方式的綜合性優(yōu)勢(shì)。 5 藥品包裝中人性化設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢(shì) 22 5 藥品包裝中人性化設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢(shì) 藥品包裝 中的人性化 設(shè)計(jì)面對(duì)如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著屬于它的綜合優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是企業(yè)或者消費(fèi)者都會(huì)從中得到利益，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)以及消費(fèi)者的雙贏模式。 藥品包裝人性化設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢(shì)在今天看來(lái)，大體上可分為三類(lèi)：包裝投入的低成本優(yōu)勢(shì)、包裝設(shè)計(jì)的差異化以及設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)。 包裝 投入 的 低成本優(yōu)勢(shì) 上述提到的 藥品包裝中人性化所包含的安全嚴(yán)謹(jǐn)、便攜使用、視覺(jué)審美以及節(jié)約 環(huán)保這四大設(shè)計(jì)要素 的創(chuàng)造與 創(chuàng)新，從食用、感官、 使用、 環(huán)保等幾大人類(lèi)生活中的根本需求 為 出發(fā) 點(diǎn) ， 共同的組成了人性化設(shè)計(jì)這一具有進(jìn)步意義的設(shè)計(jì)理念。就人性化設(shè)計(jì) 在如今市場(chǎng)上所處的位置而言 ， 它無(wú)疑是一個(gè)順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，遵循了事物科學(xué)發(fā)展觀 的產(chǎn)物。在當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及自身的投入成本 上已成為了一個(gè)企業(yè)普遍重視的同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段。 首先， 高增長(zhǎng) 、 高效益 、 低消耗 、 低污染 將成為未來(lái)包裝行業(yè)整體發(fā)展的目標(biāo)，站在藥品包裝設(shè)計(jì)的這一個(gè)角度來(lái)看，人性化的設(shè)計(jì)理念無(wú)疑 會(huì) 給生產(chǎn)商及終端消費(fèi)者帶來(lái)了低成本投入及實(shí)際消費(fèi)的絕對(duì)優(yōu) 勢(shì)。 人性化設(shè)計(jì)就單從設(shè)計(jì)投入的成本上來(lái)看，它有力的減少了包裝材料的投入浪費(fèi)，就藥品用后的回收方面，也做了一定的環(huán)保處理。在銷(xiāo)售價(jià)格不變的前提下，實(shí)現(xiàn)了純利潤(rùn)的最大化，有助于企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)展 和增加市場(chǎng)的產(chǎn)品占有率。完成了由最初的有意擴(kuò)張到如今形成的良好 循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)模式。 而針對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，減少了對(duì)于過(guò)度包裝這里所產(chǎn)生的不必要金錢(qián)付出。 在盈利消費(fèi) 的模式下，企業(yè)的產(chǎn)品制造成本以及外在包裝投入甚至后期的產(chǎn)品宣傳花費(fèi)，最終都會(huì)在 消費(fèi)者身上實(shí)現(xiàn)前期投入。所以，人性化包裝不但能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本節(jié)約投入 ，也能在消費(fèi)者環(huán)節(jié) 上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資金的成本 節(jié)約。 其次，便攜實(shí)用以及節(jié)約環(huán)保的設(shè)計(jì)包裝不但可以 從制造方面 實(shí)現(xiàn)節(jié)約用料，省時(shí)省力的目的。而且面對(duì)簡(jiǎn)約的平整包裝同時(shí)不但保證了藥品質(zhì)量的不受影響，而且從運(yùn)輸以及存儲(chǔ)方面，也可以 實(shí)現(xiàn)節(jié)省一定 成本費(fèi)用 低成本投入目的。 包裝設(shè)計(jì)的 差異化優(yōu)勢(shì) 差異化可以簡(jiǎn)單的被譯為與眾不同的特色。 藥品包裝中人性化設(shè)計(jì)的差異 化首先 被定位在 了以人類(lèi)生理、心理的需求為根本設(shè)計(jì)的出發(fā)理念 ，區(qū)別了曾經(jīng)的以制造商為主要設(shè)計(jì)核心的賣(mài)方市場(chǎng)。 轉(zhuǎn)變到買(mǎi)方市場(chǎng)中， 不僅滿足了藥品包裝的基本功能性，而且 也實(shí)現(xiàn)了能夠滿足受眾心理 需求這一特點(diǎn)。 強(qiáng)調(diào)人性化的包裝從最開(kāi)始的安全使用到個(gè)性便攜，以及后來(lái)強(qiáng)調(diào)的包裝色彩心理暗示和融入了環(huán)保中可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，則所有的設(shè)計(jì)理念離不開(kāi)一個(gè)所謂的以人為本 和人文關(guān)西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 23 懷的精神文化需求 。 以舒適人們的感官需求， 方便人們的使用功能，用后的環(huán)?；厥赵傺h(huán)的 性能，實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)于藥品包裝這一塊領(lǐng)域的精神文化的追求和實(shí)現(xiàn)。 藥品包裝人性化設(shè)計(jì)的差異化優(yōu)勢(shì)也被體現(xiàn)在了個(gè)性設(shè)計(jì)方面，此方面的優(yōu)勢(shì)不但實(shí)現(xiàn)了人們的實(shí)用功能的目的，而且就設(shè)計(jì)上來(lái)看也遵循了創(chuàng)新的提倡。當(dāng)今的藥品包裝市場(chǎng)普遍的形成了千篇一律的存在狀態(tài)，而普通的包 裝設(shè)計(jì)也僅僅的 被限制于色彩、圖像、文字以及單純外形的變化，單一的只是強(qiáng)調(diào)了自身和其他同類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者識(shí)別率，體現(xiàn)出了“換湯不換藥”的包裝設(shè)計(jì)形式。個(gè)性設(shè)計(jì)無(wú)疑可以認(rèn)為是不同于普遍大眾的小部分設(shè)計(jì)領(lǐng)先。 例如 對(duì)于人性化設(shè)計(jì)中考慮到使用方便的同時(shí)可以提出關(guān)于藥品盒的個(gè)性便攜設(shè)計(jì)，如此不但尊重了人們的使用需求，而且也實(shí)現(xiàn)了與眾不同的個(gè)性化設(shè)計(jì)，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)也能夠達(dá)到吸引消費(fèi)眼球的目的。 人性化設(shè)計(jì)告別了目前以繁瑣方式為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品檔次的過(guò)度的奢侈包裝，有力的提倡了以簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)潔、量少藝優(yōu)的包裝設(shè)計(jì)方式。用包裝中的人性 化替代了中看不中用的多層次包裝，不僅在原有基礎(chǔ)上 達(dá)到 了省財(cái)省時(shí)省力的目的，而且跳出了以繁瑣多層次包裝體現(xiàn)產(chǎn)品檔次的死角，真正的 實(shí)現(xiàn)了四兩撥千斤，以簡(jiǎn)約時(shí)尚的人性化包裝提升產(chǎn)品檔次的要求。 設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì) 人性化包裝的設(shè)計(jì)理念注重從小的細(xì)節(jié)出發(fā)，就藥品而言，良好精細(xì)的包裝有利于幫助企業(yè)樹(shù)立權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、有效的品牌形象，提升品牌價(jià)值，獲得消費(fèi)者的偏愛(ài)。 并且也從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值觀核對(duì)產(chǎn)品認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，是企業(yè)文化重要的表現(xiàn)方面。 藥品包裝的設(shè)計(jì)上升到品牌形象的樹(shù)立涉及到了三個(gè)方面：畫(huà)面美觀、突出主 題、提升品牌價(jià)值。只有做到這三者的統(tǒng)一，才能算一個(gè)好的設(shè)計(jì)。 人性化設(shè)計(jì)針對(duì)不同的消費(fèi)者需求會(huì)提出不同的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)方法表現(xiàn)的較為靈活。 例如就拿藥品使用中消費(fèi)者人群的老年群體來(lái)看，對(duì)于比較其他 消費(fèi)者 來(lái)說(shuō) 是一個(gè)較為務(wù)實(shí)的消費(fèi)群體，選擇一種產(chǎn)品，他們會(huì)將更多的注意力放在選擇藥品的 藥效 和價(jià)格上 以及藥品包裝的安全性能上 。經(jīng)調(diào)查事實(shí)證明，大多數(shù)老年消費(fèi)者他們會(huì)更加偏愛(ài)簡(jiǎn)潔安全的藥品包裝， 注重細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，將主要的注意力放在藥品的色彩識(shí)別以及文字說(shuō)明方面，但就藥品的奢華包裝，該類(lèi)消費(fèi)群里大多數(shù) 表示不會(huì)將大量的金錢(qián)投入在 藥品包裝的 表面繁瑣及用料的環(huán)節(jié)上 ，消費(fèi)觀念相對(duì)保守實(shí)際并且不具備較強(qiáng)的識(shí)別能力。所以針對(duì)老年人應(yīng)用的藥品，擁有著人性化設(shè)計(jì)理念的制造商 會(huì)以特定消費(fèi)群體的普遍需求為包裝設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)， 大多會(huì) 選擇 減少 材料選擇的 涉及成本，著重強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的主要信息，在細(xì)節(jié)方面加強(qiáng)文字的說(shuō)服力，藥品包裝說(shuō)明做到盡量的詳細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)， 并以 設(shè)計(jì)特定標(biāo)志 和醒目色彩 加以提示。讓老年群體從