【正文】 一種視覺方面的刺激，吸引消費者的眼球并能夠直奔產品主題，提供產品所具備的需求點。針對文字的排列位置，大小布局，空間排版等如此之多的問題，這就不得不要求設計師們能夠給予周到的考慮，并且需要有創(chuàng)新意識的將藥品名稱的字體根據藥品的種類特點，運用到相關的文字設計和形象處理。息斯敏、嗎丁啉、西比靈、 里素勞 等幾類藥被廣大患者所熟知，“楊森”更成為了一個家喻戶曉的品牌名稱。 ： 這是上述的三個藥品 共同缺乏的元素，即圖形識別。 西安工業(yè)大學畢業(yè)論文 19 綠色設計 中 的 材料應用分析 從人性化設計理念來看，設計的最終目的是提高人們的精神生活品質，為大眾服務；從經濟與環(huán)保的角度出發(fā) ， 以生態(tài)學的觀點和方法為基礎，合理地實現(xiàn)各種可能的包裝功能是人性化包裝設計所應追求的目標之一。完成一個成體的環(huán)保包裝需要考慮到 材料 選擇、 市場需求、設計開發(fā)、生產、運輸、銷售、使用回收 等一個循環(huán)周期。原級再循 環(huán)是指 廢品被循環(huán)用來產生同種類型的新產品 ； 次級再循環(huán)是指 廢物資源轉化為其他產品的原料 。而在西安工業(yè)大學畢業(yè)論文 21 我國創(chuàng)可貼“里三層，外三層”的嚴密包裝 現(xiàn)象， 實際上就是我們稱之的“過度包裝”，如此大 的耗材耗料使用過后也必定會產生一群過于龐大的垃圾廢棄物。就人性化設計 在如今市場上所處的位置而言 ， 它無疑是一個順應了時代的發(fā)展，遵循了事物科學發(fā)展觀 的產物。所以，人性化包裝不但能夠實現(xiàn)生產環(huán)節(jié)的成本節(jié)約投入 ，也能在消費者環(huán)節(jié) 上實現(xiàn)消費資金的成本 節(jié)約。 藥品包裝人性化設計的差異化優(yōu)勢也被體現(xiàn)在了個性設計方面，此方面的優(yōu)勢不但實現(xiàn)了人們的實用功能的目的，而且就設計上來看也遵循了創(chuàng)新的提倡。 藥品包裝的設計上升到品牌形象的樹立涉及到了三個方面：畫面美觀、突出主 題、提升品牌價值。讓老年群體從心。 設計的品牌價值優(yōu)勢 人性化包裝的設計理念注重從小的細節(jié)出發(fā)，就藥品而言，良好精細的包裝有利于幫助企業(yè)樹立權威、專業(yè)、有效的品牌形象，提升品牌價值，獲得消費者的偏愛。 強調人性化的包裝從最開始的安全使用到個性便攜，以及后來強調的包裝色彩心理暗示和融入了環(huán)保中可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，則所有的設計理念離不開一個所謂的以人為本 和人文關西安工業(yè)大學畢業(yè)論文 23 懷的精神文化需求 。 而針對消費者來說，減少了對于過度包裝這里所產生的不必要金錢付出。 藥品包裝人性化設計的綜合優(yōu)勢在今天看來，大體上可分為三類：包裝投入的低成本優(yōu)勢、包裝設計的差異化以及設計的品牌價值優(yōu)勢。 個案分析： “創(chuàng)可貼”包裝設計的改革創(chuàng)新 近些年，人們逐漸提出將藥品包裝設計簡單化、簡潔化。（如圖 ） a. 二次利用： 是指被要求的部分或者材料能夠被用來循環(huán)使用，而非一次性損壞，這樣既可以簡約取材資源，也可以節(jié)約公司的 生產投入成本。 如此，一個混雜感性、理性的創(chuàng)造思維，才能夠在最終的結果上 實現(xiàn)真正的綠色設計、人性化設計。當然，其中因作者自身的認知能力和設計水平有限， 也 包含著 許多的 不足之處。如西比靈屬于神經系統(tǒng)藥品， 主要是一些偏頭痛、眩暈的病癥。 作者根據色彩心理暗示學中的信息，針對 了關于目前在市 場上藥品包裝產品較為成功的楊森企業(yè)藥品包裝，對其外在包裝色彩 ，進行了重新的設計構想。一則成功的文字設計，不但可以起到賞心悅目的審美作用，更可能成為 一個企業(yè)最基本的識別標志，使消費者從心底與之產生響應和共鳴，可以 說 文字本身其實就是一個產品乃至一個企業(yè)的形象傳媒。 ” 因而從詳細描述不難 發(fā)現(xiàn)， 色彩在產品消費中“先聲奪人”的力量，是不容被小視的。 加拿大阿爾貝托大學生物學家阿羅特針對藥品包裝這一個領域，人性化設計中強調的感官舒適被大多數人主要定義在包裝的視覺審美方面 ，而其他的觸覺、味覺、嗅覺方面則相比較的在藥品的包裝設計上有一定的弱化 。 當今市場上缺少一種使用于小劑量的藥品包裝，面對大多數藥品，某些說明書上會寫：成人一天三次，一次一片，兒童酌量，但是這個酌量到底是多少呢？開始生病，病癥較為嚴重，服用如此的藥量，而現(xiàn)在基本減 輕但又不能在此時停止用藥，該怎樣酌量遞減呢？這一個個問題都成為了現(xiàn)在藥品包裝設計中遇到的難題。頻繁的外出，也可能因為對于環(huán)境改變無法適應而產生疾病，這時藥品包裝的攜帶使用功能便在此顯得尤為重要。所謂的一項人性化設計中的個性設計從概念上 是指：在買方市場、市場細分以及目標受眾西安工業(yè)大學畢業(yè)論文 12 分化三者并存的情況下，面對 人們生活需求，有針對性 的 根據不同階層的消費者進行一定小批量生產的個性化設計。 這種瓶蓋的設計較紙盒包裝的裁剪式開口擁有著更為可靠的 密閉性能和 安全功 能。這幾年國際上已經把藥品的安全開啟功能列為包裝使用設計中的必要存在措施，要求成人可以無困難的開啟， 5 歲以下的兒童在無幫助的情況下 能夠實現(xiàn) 很難自行打開 的目的 。幾天后，小孩在爺爺看管時，一次吃下了 20 多片藥 片 ，直到引起抽搐后才被家長發(fā)現(xiàn)， 送 往了 醫(yī)院。此時用也不對不用也不對，這成為了一個 讓消費者 兩難的選擇。禁用人群中心血管的高年齡人 群和老年人群就有著絕對意義上的區(qū)別，前者主要定在了心血管這個范圍 ，而后者將目標放在了年齡界限的劃分。 安全嚴謹的理性設計 安全嚴謹，無疑是藥品包裝中首先 值得強調的。但是由于目前的環(huán)保問題日益嚴峻，包裝設計如此的一個模式， 勢必會成為未來影響行業(yè)發(fā)展的一個重要制約因素。 目前我國的藥品包裝設計大多只是處在一個“外強中干”的階段，中看而不中用。難怪 現(xiàn)在的消費者在疑問：吃藥還是在吃包裝？ 忽略消費者的情感需求。我國 目前的藥品包裝已具備了與國際接軌的思維模式，但只是限定在模仿而非創(chuàng)新。 藥品包裝設計問題的主要表現(xiàn) 據統(tǒng)計 ： 全國 現(xiàn)有四十多個主要行業(yè) ,而 包裝行業(yè)名列第 十二 位 ， 在國民經濟中 具有舉足輕重的地位，而藥品包裝又被列為軟包裝行業(yè)內的第二大經濟增長點。 從具體的應用角度來看，設計實際上是把某種具體的想法、語言用視覺方面的藝術語言完美的表達出來，從一個側面體現(xiàn)出設計作為美的形式的特點。 科學性 —— 是藥品包裝設計的首要出發(fā)原則。為藥品提供長時間的儲存性， 現(xiàn)在我們周圍使用的藥品大多數 可長達三年至五年的保質期。包裝中企業(yè)會根據藥 品本身所具備的特性選擇適合的包裝材料進行藥品包裝，以便保證藥品本 身必須具備的安全性、穩(wěn)定性和實用性。鋪張浪費的包裝材料以及高昂的成本投入卻在藥品總價值的貢獻率上不足 10%。 我國在藥品包裝這一領域起步較晚， 到了建國初期大多的藥品外包裝 卻 依舊采取了小作坊的手工制作，不但費時費力，而且外表簡略粗糙。 b. 人性化與人性化設計的界定 人性化：客觀來講 人性化 就 是指 人與事物的協(xié)調 ，即讓 一切生產、服務 圍繞人的需求 展開。 規(guī)范 研究方法是指研究解決活動中“應該是什么”或者研究社會所面臨的人西安工業(yè)大學畢業(yè)論文 2 性化設計目前在我國的發(fā)展存在著不足 問題 ， “應該怎么樣去解決”。但是在我國，因設計水平方面的限制，管理經營模式以及相對落后的包裝生產設備已經大大的制約著藥品包裝行業(yè)的健康發(fā)展，與目前國際水平 相比較，已 存在著較大的差距，很難公平的參與市場競爭。在此基礎上，針對我國該行業(yè)發(fā)展的狀況給予了一些建設性意見，并且理 性的結合了目前的藥品包裝設計的發(fā)展狀況分析了我國該類產品設計自身所不可避免的 問題所在 ， 結合人性化設計的理念 研究了其中包含的設計要素與表現(xiàn)手法， 并結以相關案例以及二次設計進行詳細的滲入講解說明 。 本文以藥品包裝當前的行業(yè)狀況以及當今世界藥品包裝的設計理念為出發(fā)點 ，從 人性化設計理念等幾個表現(xiàn)方面進行深刻的探討研究。 近些年， 包裝行 業(yè)與藝術設計的相結合，從根本上逐漸的實現(xiàn) 了科技與藝術的完美融合。 研究方法與理論依據 研究方法 本文主 要運用了規(guī)范和實證相結合的研究方法。 包裝作為 國民經濟 的配套 服務 行業(yè)，伴隨著中國社會主義建設不斷發(fā)展壯大，特別是 改革開放 以來，在 社會主義市場經濟 體制下，包裝行業(yè)得以迅速發(fā)展，正在形成一個以 紙 、塑 料 、金屬、玻璃、印刷、機械為主要構成，擁有一定現(xiàn)代化技術與裝備，門類較齊全的現(xiàn)代工業(yè)體系。作為一個擁有著悠久中草藥文化的國家，無論是 藥品本身的藥效、成分以及外在包裝，人們都會給予它特別的關注。 在我國高速度、低效益、高消耗的增長特點已經成為了制約包裝行業(yè)的發(fā)展阻礙。這其中更包含了多種形式的搭配使用：紙質品與鋁箔、紙制品與玻璃、玻璃與橡膠、塑料與紙質品以及其它類型。 易于儲存性 —— 根據藥品本 身性能的存在約束，適合的包裝材料所具備的性能能夠最大限度的保證藥品的保質性和密封性。這適用于所有的產品包裝。 目前在過多的藥品包裝上充斥著方形、圓形、菱形等具有幾何模式的圖形拼湊，卻遺失了設計最初對于創(chuàng)新、創(chuàng)意的追求，實現(xiàn)了科技構造而丟掉了藝術內涵。 3 藥品包裝設計的問題分析 7 3 藥品包裝設計的問 題分析 藥品包裝設計的前進 與 發(fā)展，必須要從根本上找出問題的所在 及其它的表現(xiàn)方式 和產生緣由 ， 如此 進行有針對性的治標 與 治本。 缺乏設計創(chuàng)新 。在價值構成方面 ,包裝的成本甚至遠遠超過被包裝品的生產成本。這需要我們的設計師們在設計包裝的初期，應首要將藥品包裝中的 安全、嚴謹作為一個藥品包裝設計的根本出發(fā)點。許多制藥企業(yè)無法對于包裝用后環(huán)保形成一個準確的定位認識，從材料的環(huán)保選擇，到設計的使用工序直至用后的廢品遺棄都無法 具備 一個準確的認知 。 概括理解，針對藥品的包裝可將人性化設計大致劃分為安全嚴謹、便攜實用、視覺審美以及節(jié)約環(huán)保這四大設計要素。例如針對藥品說明書的設計在使用方式以及不適用人群上必須選擇具備嚴謹、無歧義的文字說明用于解釋體現(xiàn)。但是某些藥品在患 者的使用過程中可能會將 外部包裝遺失或者損壞，如此包裝在內的藥品便讓使用者在二次使用時產生一定的困擾，丟失保質期的藥品能否在使用，如果 使用了可能產生一定的保質期外的不良反應， 但是扔掉則會感到浪費。原來，在事發(fā)的前幾天小男孩感冒咳嗽，母親給他吃了一片藥，小孩認為藥能吃。其次 目前的藥品在安全、嚴謹 的理性設計方面欠缺創(chuàng)新。 其次，內在玻璃材料包裝，改變了原有的扭轉式瓶蓋，如今設計為一個直接開啟的瓶蓋。 其次， 從人們消費的不同階層 ， 切入 藥品 包裝的 實用 個性化設計。隨著人們對于精神生活層面上的追求，平時的生活不再單單的將活動范圍局限在家庭周圍，而更樂意 在閑暇之時追求具備樂趣和挑戰(zhàn)的戶外運動。 個案分析： 藥量 食用的包裝設 計 歸根究底，追求人性化設計的根本核心就是為人們的生活提供更好的服務，“服務”一詞中不僅指給人們心理上帶來了滿足感，更加強調了包裝設計的實用性。 感官舒適當然其中包含著眾多的條件，對于視覺、觸覺、味覺、嗅覺等等多方面有著較高的要求。心理學家認為，每一種色彩都具有自己特殊的意義和象征，當視覺觸及某種顏色，它會直接刺激大腦的神經，接受不同色彩的訊號，進而產生相關的色彩聯(lián)想。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域 ?4?。尤其作為一個擁有著五千年璀璨文化歷史的古國，經歷了由最初的 甲骨文、金文、篆書、隸書、行書、草書、楷書 等文字的演變而來，也使中國的文字本身衍生出了不同的百態(tài)。它一邊激發(fā)著消費者的購買欲，一邊給予制造商們提供確實可靠的反饋信息， 指導 后期設計的發(fā)展方向 和預測設計的發(fā)展趨勢 。（如圖 ） 圖 楊森系列藥品 作者根據藥品本身的特性并且貫穿企業(yè)力求高度的識別目的，對于西比靈、里素勞和息斯敏進行了簡單的重新設計： （詳見 圖 ） ： 針對藥品各自的不同特性進行 了新的 色彩 定為、 設計。 圖 楊森系列藥品設計圖 設計后的藥品包裝， 從視覺方面 擺脫了依靠色彩和文字單一識別 的 方法，能夠有效 地提高藥品 識別力度和 食用安全 ，并且在某些方面上實現(xiàn)了色彩、圖形、文字等對于消費者產生心理暗示的功能 。針對不同的藥物特性以及材料本身所具備的優(yōu)缺點（ 表 ）， 需要理性 分析 選擇適合的具有環(huán)保特性的包裝材料 ；其次，使用完后需要考慮的是兩方面：第一，包裝產品如何回收，并在之前的設計中通過結構、材料的設計，預置使用后的拆裝和分類；第二，包裝材料如何方便的再生利用 ，需要考慮到一個材料合理配置的問題 。 三者 統(tǒng)一，在環(huán)保設計中形成一個完整的循環(huán) 體系 。如此，既可以防止過度包裝、浪費包裝的現(xiàn)象發(fā)生，也可以有效地實現(xiàn)節(jié)約環(huán)保的綠色化功能。 5 藥品包裝中人性化設計的綜合優(yōu)勢 22 5 藥品包裝中人性化設計的綜合優(yōu)勢 藥品包裝 中的人性化 設計面對如今激烈的市場競爭有著屬于它的綜合優(yōu)勢，無論是企業(yè)或者消費者都會從中得到利益，最終實現(xiàn)企業(yè)以及消費者的雙贏模式。完成了由最初的有意擴張到如今形成的良好 循環(huán)競爭模式。 轉變到買方市場中， 不僅滿足了藥品包裝的基本功能性，而且 也實現(xiàn)了能夠滿足受眾心理 需求這一特點。用包裝中的人性 化替代了中看不中用的多層次包裝，不僅在原有基礎上 達到 了省財省時省力的目的，而且跳出了以繁瑣多層次包裝體現(xiàn)產品檔次的死角，真正的 實現(xiàn)了四兩撥千斤，以簡約時尚的人性化包裝提升產品檔次的要求。所以針對老年人應用的藥