【正文】 一種視覺方面的刺激，吸引消費(fèi)者的眼球并能夠直奔產(chǎn)品主題，提供產(chǎn)品所具備的需求點(diǎn)。針對(duì)文字的排列位置，大小布局，空間排版等如此之多的問題，這就不得不要求設(shè)計(jì)師們能夠給予周到的考慮，并且需要有創(chuàng)新意識(shí)的將藥品名稱的字體根據(jù)藥品的種類特點(diǎn)，運(yùn)用到相關(guān)的文字設(shè)計(jì)和形象處理。息斯敏、嗎丁啉、西比靈、 里素勞 等幾類藥被廣大患者所熟知，“楊森”更成為了一個(gè)家喻戶曉的品牌名稱。 ： 這是上述的三個(gè)藥品 共同缺乏的元素，即圖形識(shí)別。 西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 19 綠色設(shè)計(jì) 中 的 材料應(yīng)用分析 從人性化設(shè)計(jì)理念來看，設(shè)計(jì)的最終目的是提高人們的精神生活品質(zhì)，為大眾服務(wù)；從經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的角度出發(fā) ， 以生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和方法為基礎(chǔ)，合理地實(shí)現(xiàn)各種可能的包裝功能是人性化包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)追求的目標(biāo)之一。完成一個(gè)成體的環(huán)保包裝需要考慮到 材料 選擇、 市場需求、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、使用回收 等一個(gè)循環(huán)周期。原級(jí)再循 環(huán)是指 廢品被循環(huán)用來產(chǎn)生同種類型的新產(chǎn)品 ； 次級(jí)再循環(huán)是指 廢物資源轉(zhuǎn)化為其他產(chǎn)品的原料 。而在西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 21 我國創(chuàng)可貼“里三層，外三層”的嚴(yán)密包裝 現(xiàn)象， 實(shí)際上就是我們稱之的“過度包裝”，如此大 的耗材耗料使用過后也必定會(huì)產(chǎn)生一群過于龐大的垃圾廢棄物。就人性化設(shè)計(jì) 在如今市場上所處的位置而言 ， 它無疑是一個(gè)順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，遵循了事物科學(xué)發(fā)展觀 的產(chǎn)物。所以，人性化包裝不但能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本節(jié)約投入 ，也能在消費(fèi)者環(huán)節(jié) 上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資金的成本 節(jié)約。 藥品包裝人性化設(shè)計(jì)的差異化優(yōu)勢也被體現(xiàn)在了個(gè)性設(shè)計(jì)方面，此方面的優(yōu)勢不但實(shí)現(xiàn)了人們的實(shí)用功能的目的，而且就設(shè)計(jì)上來看也遵循了創(chuàng)新的提倡。 藥品包裝的設(shè)計(jì)上升到品牌形象的樹立涉及到了三個(gè)方面：畫面美觀、突出主 題、提升品牌價(jià)值。讓老年群體從心。 設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值優(yōu)勢 人性化包裝的設(shè)計(jì)理念注重從小的細(xì)節(jié)出發(fā)，就藥品而言，良好精細(xì)的包裝有利于幫助企業(yè)樹立權(quán)威、專業(yè)、有效的品牌形象，提升品牌價(jià)值，獲得消費(fèi)者的偏愛。 強(qiáng)調(diào)人性化的包裝從最開始的安全使用到個(gè)性便攜，以及后來強(qiáng)調(diào)的包裝色彩心理暗示和融入了環(huán)保中可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，則所有的設(shè)計(jì)理念離不開一個(gè)所謂的以人為本 和人文關(guān)西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 23 懷的精神文化需求 。 而針對(duì)消費(fèi)者來說，減少了對(duì)于過度包裝這里所產(chǎn)生的不必要金錢付出。 藥品包裝人性化設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢在今天看來，大體上可分為三類：包裝投入的低成本優(yōu)勢、包裝設(shè)計(jì)的差異化以及設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值優(yōu)勢。 個(gè)案分析： “創(chuàng)可貼”包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新 近些年，人們逐漸提出將藥品包裝設(shè)計(jì)簡單化、簡潔化。（如圖 ） a. 二次利用： 是指被要求的部分或者材料能夠被用來循環(huán)使用，而非一次性損壞，這樣既可以簡約取材資源，也可以節(jié)約公司的 生產(chǎn)投入成本。 如此，一個(gè)混雜感性、理性的創(chuàng)造思維，才能夠在最終的結(jié)果上 實(shí)現(xiàn)真正的綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)。當(dāng)然，其中因作者自身的認(rèn)知能力和設(shè)計(jì)水平有限， 也 包含著 許多的 不足之處。如西比靈屬于神經(jīng)系統(tǒng)藥品， 主要是一些偏頭痛、眩暈的病癥。 作者根據(jù)色彩心理暗示學(xué)中的信息，針對(duì) 了關(guān)于目前在市 場上藥品包裝產(chǎn)品較為成功的楊森企業(yè)藥品包裝，對(duì)其外在包裝色彩 ，進(jìn)行了重新的設(shè)計(jì)構(gòu)想。一則成功的文字設(shè)計(jì)，不但可以起到賞心悅目的審美作用，更可能成為 一個(gè)企業(yè)最基本的識(shí)別標(biāo)志，使消費(fèi)者從心底與之產(chǎn)生響應(yīng)和共鳴，可以 說 文字本身其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)的形象傳媒。 ” 因而從詳細(xì)描述不難 發(fā)現(xiàn)， 色彩在產(chǎn)品消費(fèi)中“先聲奪人”的力量，是不容被小視的。 加拿大阿爾貝托大學(xué)生物學(xué)家阿羅特針對(duì)藥品包裝這一個(gè)領(lǐng)域，人性化設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的感官舒適被大多數(shù)人主要定義在包裝的視覺審美方面 ，而其他的觸覺、味覺、嗅覺方面則相比較的在藥品的包裝設(shè)計(jì)上有一定的弱化 。 當(dāng)今市場上缺少一種使用于小劑量的藥品包裝，面對(duì)大多數(shù)藥品，某些說明書上會(huì)寫：成人一天三次，一次一片，兒童酌量，但是這個(gè)酌量到底是多少呢？開始生病，病癥較為嚴(yán)重，服用如此的藥量，而現(xiàn)在基本減 輕但又不能在此時(shí)停止用藥，該怎樣酌量遞減呢？這一個(gè)個(gè)問題都成為了現(xiàn)在藥品包裝設(shè)計(jì)中遇到的難題。頻繁的外出，也可能因?yàn)閷?duì)于環(huán)境改變無法適應(yīng)而產(chǎn)生疾病，這時(shí)藥品包裝的攜帶使用功能便在此顯得尤為重要。所謂的一項(xiàng)人性化設(shè)計(jì)中的個(gè)性設(shè)計(jì)從概念上 是指：在買方市場、市場細(xì)分以及目標(biāo)受眾西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 12 分化三者并存的情況下，面對(duì) 人們生活需求，有針對(duì)性 的 根據(jù)不同階層的消費(fèi)者進(jìn)行一定小批量生產(chǎn)的個(gè)性化設(shè)計(jì)。 這種瓶蓋的設(shè)計(jì)較紙盒包裝的裁剪式開口擁有著更為可靠的 密閉性能和 安全功 能。這幾年國際上已經(jīng)把藥品的安全開啟功能列為包裝使用設(shè)計(jì)中的必要存在措施，要求成人可以無困難的開啟， 5 歲以下的兒童在無幫助的情況下 能夠?qū)崿F(xiàn) 很難自行打開 的目的 。幾天后，小孩在爺爺看管時(shí)，一次吃下了 20 多片藥 片 ，直到引起抽搐后才被家長發(fā)現(xiàn)， 送 往了 醫(yī)院。此時(shí)用也不對(duì)不用也不對(duì)，這成為了一個(gè) 讓消費(fèi)者 兩難的選擇。禁用人群中心血管的高年齡人 群和老年人群就有著絕對(duì)意義上的區(qū)別，前者主要定在了心血管這個(gè)范圍 ，而后者將目標(biāo)放在了年齡界限的劃分。 安全嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦硇栽O(shè)計(jì) 安全嚴(yán)謹(jǐn)，無疑是藥品包裝中首先 值得強(qiáng)調(diào)的。但是由于目前的環(huán)保問題日益嚴(yán)峻，包裝設(shè)計(jì)如此的一個(gè)模式， 勢必會(huì)成為未來影響行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要制約因素。 目前我國的藥品包裝設(shè)計(jì)大多只是處在一個(gè)“外強(qiáng)中干”的階段，中看而不中用。難怪 現(xiàn)在的消費(fèi)者在疑問：吃藥還是在吃包裝？ 忽略消費(fèi)者的情感需求。我國 目前的藥品包裝已具備了與國際接軌的思維模式，但只是限定在模仿而非創(chuàng)新。 藥品包裝設(shè)計(jì)問題的主要表現(xiàn) 據(jù)統(tǒng)計(jì) ： 全國 現(xiàn)有四十多個(gè)主要行業(yè) ,而 包裝行業(yè)名列第 十二 位 ， 在國民經(jīng)濟(jì)中 具有舉足輕重的地位，而藥品包裝又被列為軟包裝行業(yè)內(nèi)的第二大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 從具體的應(yīng)用角度來看，設(shè)計(jì)實(shí)際上是把某種具體的想法、語言用視覺方面的藝術(shù)語言完美的表達(dá)出來，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出設(shè)計(jì)作為美的形式的特點(diǎn)。 科學(xué)性 —— 是藥品包裝設(shè)計(jì)的首要出發(fā)原則。為藥品提供長時(shí)間的儲(chǔ)存性， 現(xiàn)在我們周圍使用的藥品大多數(shù) 可長達(dá)三年至五年的保質(zhì)期。包裝中企業(yè)會(huì)根據(jù)藥 品本身所具備的特性選擇適合的包裝材料進(jìn)行藥品包裝，以便保證藥品本 身必須具備的安全性、穩(wěn)定性和實(shí)用性。鋪張浪費(fèi)的包裝材料以及高昂的成本投入?yún)s在藥品總價(jià)值的貢獻(xiàn)率上不足 10%。 我國在藥品包裝這一領(lǐng)域起步較晚， 到了建國初期大多的藥品外包裝 卻 依舊采取了小作坊的手工制作，不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且外表簡略粗糙。 b. 人性化與人性化設(shè)計(jì)的界定 人性化：客觀來講 人性化 就 是指 人與事物的協(xié)調(diào) ，即讓 一切生產(chǎn)、服務(wù) 圍繞人的需求 展開。 規(guī)范 研究方法是指研究解決活動(dòng)中“應(yīng)該是什么”或者研究社會(huì)所面臨的人西安工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文 2 性化設(shè)計(jì)目前在我國的發(fā)展存在著不足 問題 ， “應(yīng)該怎么樣去解決”。但是在我國，因設(shè)計(jì)水平方面的限制，管理經(jīng)營模式以及相對(duì)落后的包裝生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)大大的制約著藥品包裝行業(yè)的健康發(fā)展，與目前國際水平 相比較，已 存在著較大的差距，很難公平的參與市場競爭。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)我國該行業(yè)發(fā)展的狀況給予了一些建設(shè)性意見，并且理 性的結(jié)合了目前的藥品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r分析了我國該類產(chǎn)品設(shè)計(jì)自身所不可避免的 問題所在 ， 結(jié)合人性化設(shè)計(jì)的理念 研究了其中包含的設(shè)計(jì)要素與表現(xiàn)手法， 并結(jié)以相關(guān)案例以及二次設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的滲入講解說明 。 本文以藥品包裝當(dāng)前的行業(yè)狀況以及當(dāng)今世界藥品包裝的設(shè)計(jì)理念為出發(fā)點(diǎn) ，從 人性化設(shè)計(jì)理念等幾個(gè)表現(xiàn)方面進(jìn)行深刻的探討研究。 近些年， 包裝行 業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的相結(jié)合，從根本上逐漸的實(shí)現(xiàn) 了科技與藝術(shù)的完美融合。 研究方法與理論依據(jù) 研究方法 本文主 要運(yùn)用了規(guī)范和實(shí)證相結(jié)合的研究方法。 包裝作為 國民經(jīng)濟(jì) 的配套 服務(wù) 行業(yè)，伴隨著中國社會(huì)主義建設(shè)不斷發(fā)展壯大，特別是 改革開放 以來，在 社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì) 體制下，包裝行業(yè)得以迅速發(fā)展，正在形成一個(gè)以 紙 、塑 料 、金屬、玻璃、印刷、機(jī)械為主要構(gòu)成，擁有一定現(xiàn)代化技術(shù)與裝備，門類較齊全的現(xiàn)代工業(yè)體系。作為一個(gè)擁有著悠久中草藥文化的國家，無論是 藥品本身的藥效、成分以及外在包裝，人們都會(huì)給予它特別的關(guān)注。 在我國高速度、低效益、高消耗的增長特點(diǎn)已經(jīng)成為了制約包裝行業(yè)的發(fā)展阻礙。這其中更包含了多種形式的搭配使用：紙質(zhì)品與鋁箔、紙制品與玻璃、玻璃與橡膠、塑料與紙質(zhì)品以及其它類型。 易于儲(chǔ)存性 —— 根據(jù)藥品本 身性能的存在約束，適合的包裝材料所具備的性能能夠最大限度的保證藥品的保質(zhì)性和密封性。這適用于所有的產(chǎn)品包裝。 目前在過多的藥品包裝上充斥著方形、圓形、菱形等具有幾何模式的圖形拼湊，卻遺失了設(shè)計(jì)最初對(duì)于創(chuàng)新、創(chuàng)意的追求，實(shí)現(xiàn)了科技構(gòu)造而丟掉了藝術(shù)內(nèi)涵。 3 藥品包裝設(shè)計(jì)的問題分析 7 3 藥品包裝設(shè)計(jì)的問 題分析 藥品包裝設(shè)計(jì)的前進(jìn) 與 發(fā)展，必須要從根本上找出問題的所在 及其它的表現(xiàn)方式 和產(chǎn)生緣由 ， 如此 進(jìn)行有針對(duì)性的治標(biāo) 與 治本。 缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新 。在價(jià)值構(gòu)成方面 ,包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過被包裝品的生產(chǎn)成本。這需要我們的設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的初期，應(yīng)首要將藥品包裝中的 安全、嚴(yán)謹(jǐn)作為一個(gè)藥品包裝設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。許多制藥企業(yè)無法對(duì)于包裝用后環(huán)保形成一個(gè)準(zhǔn)確的定位認(rèn)識(shí)，從材料的環(huán)保選擇，到設(shè)計(jì)的使用工序直至用后的廢品遺棄都無法 具備 一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)知 。 概括理解，針對(duì)藥品的包裝可將人性化設(shè)計(jì)大致劃分為安全嚴(yán)謹(jǐn)、便攜實(shí)用、視覺審美以及節(jié)約環(huán)保這四大設(shè)計(jì)要素。例如針對(duì)藥品說明書的設(shè)計(jì)在使用方式以及不適用人群上必須選擇具備嚴(yán)謹(jǐn)、無歧義的文字說明用于解釋體現(xiàn)。但是某些藥品在患 者的使用過程中可能會(huì)將 外部包裝遺失或者損壞，如此包裝在內(nèi)的藥品便讓使用者在二次使用時(shí)產(chǎn)生一定的困擾，丟失保質(zhì)期的藥品能否在使用，如果 使用了可能產(chǎn)生一定的保質(zhì)期外的不良反應(yīng)， 但是扔掉則會(huì)感到浪費(fèi)。原來，在事發(fā)的前幾天小男孩感冒咳嗽，母親給他吃了一片藥，小孩認(rèn)為藥能吃。其次 目前的藥品在安全、嚴(yán)謹(jǐn) 的理性設(shè)計(jì)方面欠缺創(chuàng)新。 其次，內(nèi)在玻璃材料包裝，改變了原有的扭轉(zhuǎn)式瓶蓋，如今設(shè)計(jì)為一個(gè)直接開啟的瓶蓋。 其次， 從人們消費(fèi)的不同階層 ， 切入 藥品 包裝的 實(shí)用 個(gè)性化設(shè)計(jì)。隨著人們對(duì)于精神生活層面上的追求，平時(shí)的生活不再單單的將活動(dòng)范圍局限在家庭周圍，而更樂意 在閑暇之時(shí)追求具備樂趣和挑戰(zhàn)的戶外運(yùn)動(dòng)。 個(gè)案分析： 藥量 食用的包裝設(shè) 計(jì) 歸根究底，追求人性化設(shè)計(jì)的根本核心就是為人們的生活提供更好的服務(wù)，“服務(wù)”一詞中不僅指給人們心理上帶來了滿足感，更加強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性。 感官舒適當(dāng)然其中包含著眾多的條件，對(duì)于視覺、觸覺、味覺、嗅覺等等多方面有著較高的要求。心理學(xué)家認(rèn)為，每一種色彩都具有自己特殊的意義和象征，當(dāng)視覺觸及某種顏色，它會(huì)直接刺激大腦的神經(jīng)，接受不同色彩的訊號(hào)，進(jìn)而產(chǎn)生相關(guān)的色彩聯(lián)想。色彩經(jīng)驗(yàn)的這種反響可傳達(dá)到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗(yàn)的主要領(lǐng)域 ?4?。尤其作為一個(gè)擁有著五千年璀璨文化歷史的古國，經(jīng)歷了由最初的 甲骨文、金文、篆書、隸書、行書、草書、楷書 等文字的演變而來，也使中國的文字本身衍生出了不同的百態(tài)。它一邊激發(fā)著消費(fèi)者的購買欲，一邊給予制造商們提供確實(shí)可靠的反饋信息， 指導(dǎo) 后期設(shè)計(jì)的發(fā)展方向 和預(yù)測設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 。（如圖 ） 圖 楊森系列藥品 作者根據(jù)藥品本身的特性并且貫穿企業(yè)力求高度的識(shí)別目的，對(duì)于西比靈、里素勞和息斯敏進(jìn)行了簡單的重新設(shè)計(jì)： （詳見 圖 ） ： 針對(duì)藥品各自的不同特性進(jìn)行 了新的 色彩 定為、 設(shè)計(jì)。 圖 楊森系列藥品設(shè)計(jì)圖 設(shè)計(jì)后的藥品包裝， 從視覺方面 擺脫了依靠色彩和文字單一識(shí)別 的 方法，能夠有效 地提高藥品 識(shí)別力度和 食用安全 ，并且在某些方面上實(shí)現(xiàn)了色彩、圖形、文字等對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生心理暗示的功能 。針對(duì)不同的藥物特性以及材料本身所具備的優(yōu)缺點(diǎn)（ 表 ）， 需要理性 分析 選擇適合的具有環(huán)保特性的包裝材料 ；其次，使用完后需要考慮的是兩方面：第一，包裝產(chǎn)品如何回收，并在之前的設(shè)計(jì)中通過結(jié)構(gòu)、材料的設(shè)計(jì)，預(yù)置使用后的拆裝和分類；第二，包裝材料如何方便的再生利用 ，需要考慮到一個(gè)材料合理配置的問題 。 三者 統(tǒng)一，在環(huán)保設(shè)計(jì)中形成一個(gè)完整的循環(huán) 體系 。如此，既可以防止過度包裝、浪費(fèi)包裝的現(xiàn)象發(fā)生，也可以有效地實(shí)現(xiàn)節(jié)約環(huán)保的綠色化功能。 5 藥品包裝中人性化設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢 22 5 藥品包裝中人性化設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢 藥品包裝 中的人性化 設(shè)計(jì)面對(duì)如今激烈的市場競爭有著屬于它的綜合優(yōu)勢，無論是企業(yè)或者消費(fèi)者都會(huì)從中得到利益，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)以及消費(fèi)者的雙贏模式。完成了由最初的有意擴(kuò)張到如今形成的良好 循環(huán)競爭模式。 轉(zhuǎn)變到買方市場中， 不僅滿足了藥品包裝的基本功能性，而且 也實(shí)現(xiàn)了能夠滿足受眾心理 需求這一特點(diǎn)。用包裝中的人性 化替代了中看不中用的多層次包裝，不僅在原有基礎(chǔ)上 達(dá)到 了省財(cái)省時(shí)省力的目的，而且跳出了以繁瑣多層次包裝體現(xiàn)產(chǎn)品檔次的死角，真正的 實(shí)現(xiàn)了四兩撥千斤，以簡約時(shí)尚的人性化包裝提升產(chǎn)品檔次的要求。所以針對(duì)老年人應(yīng)用的藥