管理信息系統(tǒng)試題(期末考試)(b卷答案)-資料下載頁(yè)
2025-10-08 18:49本頁(yè)面
【正文】 適合于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（B）A、生鮮食品B、保健食品C、膨化食品D、調(diào)味品16．（A）地位的下降和職能的改變是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最突出的特點(diǎn)。A、中間商B、供應(yīng)商C、批發(fā)商D、零售商17．（D）不屬于經(jīng)濟(jì)性風(fēng)險(xiǎn)。A、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B、效益風(fēng)險(xiǎn)C、政府風(fēng)險(xiǎn)D、計(jì)算機(jī)病毒引起的風(fēng)險(xiǎn)18．（D）不是根據(jù)評(píng)價(jià)的主體不同進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)。A、網(wǎng)站自身的評(píng)價(jià)B、消費(fèi)者評(píng)價(jià)C、同行評(píng)價(jià)D、網(wǎng)站技術(shù)水平評(píng)價(jià)19．在利用電子郵件宣傳站點(diǎn)時(shí)正確的做法有（D）A、向用戶發(fā)送未經(jīng)許可的電子郵件B、發(fā)送的電子郵件主題應(yīng)簡(jiǎn)潔C、不表明郵件發(fā)件人的姓名和地址D、盡量在郵件的正文部分表現(xiàn)內(nèi)容，減少使用附件的形式20．下列（A）是網(wǎng)絡(luò)廣告。A、橫幅廣告B、路牌廣告C、燈箱廣告D、公交車(chē)身廣告二、多選題（多選少選或錯(cuò)選均無(wú)分，每題2分，共20分）1．以下（ABCD）是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)。A、全球化B、個(gè)性化工廠C、交互性D、電子化2．網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息按價(jià)格水平可分為（ABCD）。A、免費(fèi)商務(wù)信息B、低價(jià)收費(fèi)商務(wù)信息C、標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)商務(wù)信息D、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商務(wù)信息3．收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的基本要求有（BCD）。A、按時(shí)性B、準(zhǔn)確性C、適度性D、經(jīng)濟(jì)性4．（CD）等可以用于收集直接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息。A、搜索引擎B、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)C、專題討論D、在線問(wèn)卷調(diào)查5．在公告欄發(fā)布商務(wù)信息的技巧包括（ABCD）。A、寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題B、對(duì)內(nèi)容部分要簡(jiǎn)明扼要C、在相關(guān)的類別、地點(diǎn)發(fā)布廣告D、留下可靠、快捷的聯(lián)系方式6．常見(jiàn)的郵件列表形式有（ABCD）。A、會(huì)員通訊B、電子刊物C、新產(chǎn)品通知/促銷/優(yōu)惠信息D、新聞郵件7．網(wǎng)頁(yè)一般包含的基本元素是（ABCD）A、文本（Text）B、圖像（Image）C、表格（Table）D、超鏈接（Hyper Link）8．網(wǎng)站推廣應(yīng)該堅(jiān)持（ABCD）策略。A、網(wǎng)上和網(wǎng)下推廣相結(jié)合B、主動(dòng)與被動(dòng)推動(dòng)相結(jié)合C、利用多種網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)手段D、在不同的階段采用不同的方法9．（ABC）可以作為電子商務(wù)營(yíng)銷渠道的載體。A、網(wǎng)站首頁(yè)B、網(wǎng)上廣告C、論壇、消息組和公告牌D、商店前臺(tái)10．網(wǎng)上售后服務(wù)應(yīng)該包括網(wǎng)上產(chǎn)品的（AB）。A、支持服務(wù)B、技術(shù)服務(wù)C、增值服務(wù)D、開(kāi)發(fā)服務(wù)三、判斷題（判斷正誤，并在括號(hào)內(nèi)填“√”或“X”）（每題1分，共10分）1．如果企業(yè)沒(méi)有自己的網(wǎng)站，就不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。（X）2．現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想是增加企業(yè)的銷售量。（X）3．網(wǎng)上的信息絕大多數(shù)是免費(fèi)的。（X），一個(gè)是“前臺(tái)”，另一個(gè)是“后臺(tái)”（√）、企業(yè)資訊、企業(yè)人力資源、質(zhì)量控制管理體系、法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)文檔管理、企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)通信聯(lián)絡(luò)等各種信息。（√），并且圖片越大越好。（X），在內(nèi)容方面的差別并不是太大。（X），利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)必須建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道。（√）。（√）。（X）四、簡(jiǎn)答題（共20分）1．怎樣全面、深入理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？（6分）答：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立的；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是“虛擬營(yíng)銷”。？（7分）答：定制生產(chǎn)定價(jià)策略；使用定價(jià)策略；拍賣(mài)競(jìng)價(jià)策略；折扣定價(jià)策略；聲譽(yù)定價(jià)策略；撇脂定價(jià)策略；滲透定價(jià)策略。3．什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？它與傳統(tǒng)廣告相比有哪些特點(diǎn)？（7分）答：網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)廣告相比：廣告媒體：網(wǎng)絡(luò)作為廣告?zhèn)鞑ッ襟w，傳播范圍不受時(shí)空限制；廣告信息：富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng)，信息傳遞具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性；廣告費(fèi)用：費(fèi)用低廉，節(jié)省成本；廣告受眾：可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群，廣告受眾明確。五、策劃設(shè)計(jì)題（共10分）李某在一家大型建材企業(yè)的電子商務(wù)部工作。有一天，部門(mén)經(jīng)理告知李某，本企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年左右的時(shí)間，但訪問(wèn)的人數(shù)很不理想，沒(méi)有達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實(shí)現(xiàn)在線交易的初衷，要求李某盡快提出一套網(wǎng)站推廣方案。請(qǐng)根據(jù)該企業(yè)的有關(guān)情況，幫助李某提出網(wǎng)站推廣途徑和推廣要點(diǎn)。答：充分利用線下媒體資源，實(shí)施多種離線推廣： 將網(wǎng)站推廣融入公司的整個(gè)宣傳工作中和日常工作中。利用搜索引擎，快速提高網(wǎng)站的知名度和流量： 在Google、百度、網(wǎng)易、搜狐等知名網(wǎng)站專業(yè)綜合搜索引擎中注冊(cè)；參與知名網(wǎng)站專業(yè)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名； 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行必要的優(yōu)化； 借助于各種類型的網(wǎng)上論壇和相關(guān)資源，進(jìn)行信息傳播和病毒式推廣。
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