【正文】 的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號用戶，都在設置種找到一個如下格式的二維碼，品牌 ID 會放到二維碼的中部。精準消息推送微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送。富媒體的內容推送微信的普通公眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內容。而認證的帳號，有更高的權限，能推送更漂亮的圖文信息。如下圖，這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個專題。個人關系與公眾關系的區(qū)分優(yōu)化在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會增加這方面的困擾，但是據(jù)我所知，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內容消息區(qū)分。而最重要的，恐怕還是內容和品牌的選擇問題——人們會喜歡少量而精致的資訊，而且隨時可以離開。第五篇：探討微信公眾平臺營銷的策略管理學院課程論文論文題目:探討微信公眾平臺營銷的策略 學號:專業(yè):市場營銷 課程名稱:網絡營銷學生姓名:陳 年級: 授課教師:曾2017年6月7日探討微信公眾平臺營銷的策略摘要:移動互聯(lián)網時代的到來，使得每個人都是自媒體，人人都可以通過網絡平臺生產和發(fā)布信息，微信公眾平臺就是其中一個窗口。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年App與微信公眾號市場研究報告》顯示，%網民使用微信公眾號獲取最新資訊，各行業(yè)微信公眾號不斷增多，網民已將公眾號內容作為了解信息主要途徑之一。由微信公眾平臺社會關系強、可隨時隨地提供信息和服務、精準化營銷、基于地理位置營銷、較低的營銷成本等的特點，探討微信公眾平臺在營銷時應遵循的策略，如設計排版需優(yōu)良、內容至上、互動要及時、更新要定期和持久，推送時間有策略、吸粉方式要正確等。關鍵詞：微信公眾號。訂閱號。內容營銷。網絡營銷。一、引言移動互聯(lián)網時代的到來，使得每個人都是自媒體，人人都可以通過網絡平臺生產和發(fā)布信息，微信公眾平臺就是其中一個窗口。自微信公眾平臺上線以來，就吸引了廣大企業(yè)和個人前往申請自己的公眾賬號，在公眾賬號上可以群發(fā)圖片、圖文信息、語音、視頻等內容。微信公眾賬號分為訂閱號、服務號和企業(yè)號三種，訂閱號具有信息發(fā)布與傳播的功能，適合個人及媒體的注冊，服務號具有用戶管理與提供服務的功能，適合企業(yè)及組織的注冊，企業(yè)號具有實現(xiàn)企業(yè)內部溝通與內部協(xié)同管理的功能，適合企業(yè)注冊；由于筆者接觸的范圍有限，本文只探討微信公眾平臺中訂閱號營銷的策略。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年App與微信公眾號市場研究報告》顯示，2016年中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個。%網民使用微信公眾號獲取最新資訊，各行業(yè)微信公眾號不斷增多，網民已將公眾號內容作為了解信息主要途徑之一。在微信公眾平臺的營銷策略中，內容營銷是最重要的組成部分，直接關系到用戶是否關注、是否閱讀文章內容以及是否有后續(xù)轉發(fā)和互動行為，但在實際運營中，只有60%的微信公眾號堅持更新內容，受用戶持續(xù)關注的微信公眾號占比僅為10%，因此，推送的內容能否吸引到用戶的關注極為重要。二、微信公眾平臺營銷的特點（一）社會關系強微信不同于微博、博客等類似的社交平臺，用戶建立的好友圈大多為自己認識的人，因此建立起來的人際網絡是一種熟人網絡，如果用戶覺得某篇文章內容不錯，就可能會將其轉發(fā)到微信群和朋友圈，這篇文章很快就會在眾多微信用戶之間傳播，形成一個社會化關系傳播網絡。一篇好的公眾號推文，經過一定的傳播，短時間內就可以吸引一大片關注和粉絲。（二）可隨時隨地提供信息和服務手機是大多數(shù)用戶都會經常攜帶的工具，借助移動端的優(yōu)勢和微信的使用量高的特點，用戶可以隨時隨地的查看公眾號的內容、信息，給微信公眾號的營銷帶來了極大的方便，同時又因為不用安裝APP，在客觀上也節(jié)約了用戶的時間。（三）精準化營銷在微信公眾平臺的后臺，可以利用分組功能，將關注公眾號的粉絲進行分類，對他們及時推送相關的信息。在功能上，每個微信公眾號都有屬于自己的定位和推送內容，只有粉絲對公眾號的內容感興趣，粉絲才會選擇關注這個公眾號，從另一個角度講，公眾號的粉絲大多都是高質量的粉絲，在營銷效果上會大大優(yōu)于其他的營銷手段。（四）基于地理位置營銷借助定位服務和智能手機的定位、藍牙功能，用戶可以在當前的位置查詢自己附近的餐館、酒店、商家、公共交通設施等，利用這些功能，商家也可以為用戶提供相應的信息，發(fā)布自己的店面位置、優(yōu)惠信息等，吸引潛在顧客的到來。憑借微信“搖一搖”功能，商家還可以開展“搖一搖”領取紅包、優(yōu)惠券等惠及顧客的活動，增加店面的人流量。（五）較低的營銷成本與電視廣告、互聯(lián)網廣告等渠道相比，微信公眾平臺營銷的成本會低很多，商家及時的宣傳自己的微信公眾號，在與顧客合作后，商家可以通過微信公眾號不定期的推送顧客想要的信息，加之微信公眾平臺精準營銷的特點，微信公眾號的營銷成本會比電視廣告、互聯(lián)網廣告等渠道的大范圍投放廣告的費用少很多。三、微信公眾平臺營銷的策略（一）設計排版需優(yōu)良在構思標題和摘要時，一定要把粉絲最關心的“痛點”信息放在標題上，只有吸引粉絲看一眼的標題和摘要的圖文，粉絲才有可能點進去閱讀剩下的內容。封面配圖則要和文章內容、標題相配合。設計排版就像是一個人的衣服，如果圖文內容排版簡陋，令人難以閱讀，那這樣的公眾號也鮮有關注。所以在排版時，排版要簡單和美觀要多使用微信圖文編輯器，如13新榜、秀米、秀多多等。如果是長篇圖文，最好加上音樂和配圖等。（二）內容至上對于公眾號來說，最好的營銷方法，就是粉絲對公眾號的內容感興趣，才能有自己的品牌和特性。所以一個公眾號最好的宣傳就是內容。文章的內容是公眾號圖文的主要部分，就算是標題和摘要足夠吸引人，封面設計、設計排版十分精湛，文章的內容沒有營養(yǎng)，也是“金玉其外，敗絮其中”。在編輯內容時也要和微信公眾號所屬的領域相關，不要推送跨領域的內容信息，以免粉絲不知所以然，影響微信公眾號的形象。公眾號還可以不定期的推送干貨、有價值的內容、活動相關信息等，讓粉絲覺得關注這個公眾號有所得，在日常生活中也會樂于點擊查看推送的內容和幫助宣傳公眾號。在推送之前還要對內容進行檢查，確保公眾號此次的推文信息是準確的、非虛假的，避免造謠、傳謠，以免被微信官方封號，甚至擔負法律責任。（三）互動要及時如果一個公眾號對粉絲的提問、反饋置之不理，只顧著推送內容，那這樣的公眾號也算是失敗的。對粉絲來說，如果看到微信公眾號推送的內容與自己產生共鳴，并與公眾號進行互動，就會希望能第一時間的收到公眾號的反饋，而公眾號的運營者也可以借助這次互動拉近與粉絲的距離，培養(yǎng)公眾號的忠實粉絲。（四）更新要定期和持久，推送時間有策略在公眾號的運營中，如果公眾號很長時間不更新或更新一段時間后便不再更新，會使之前微信公眾平臺營銷所做的努力功虧一簣，粉絲的關注度也會隨之下降，微信公眾號的價值也將降到零點。因此，微信公眾號的運營要持之以恒，不能隨意放棄。在時間上，微信圖文的推送也有一定的學問。一篇圖文比較好的推送時間為早上的上班時間（8點左右）、中午的午飯時間（12點左右）、晚上的睡前時間（10點11點），微信公眾平臺營銷如果能利用好這些碎片化的時間，就能抓住粉絲。如筆者關注的“吳曉波頻道”微信公眾號，該公眾號每天早上7:50分左右定時推送相關財經信息，上班族在上班的路上就可以閱讀財經的圖文。（五）吸粉方式要正確微信公眾號吸粉的方式有多種多樣：微信公眾號內容吸粉、功能吸粉、公眾號互推、社會關系網絡推廣、企業(yè)官方網絡資源推廣、合作伙伴的公眾號推廣、其他社交推廣、第三方網絡平臺推廣、搜索引擎推廣公眾號、媒體與自媒體軟文、有獎或贈送掃碼關注，但近兩年也有部分誘導關注使用分享拉票、抱團砍價、合體紅包營銷手段的公眾號因為發(fā)布被微信官方封號，因此微信公眾號吸粉的方式需要正確對待。四、總結通過微信公眾平臺，我們可以完成很多事情，微信公眾平臺有諸多特點，如社會關系強、可隨時隨地提供信息和服務、精準化營銷、基于地理位置營銷、較低的營銷成本等。在進行微信公眾平臺營銷時，我們可以善于利用這些特點，進行有策略的營銷，如設計排版需優(yōu)良、內容至上、互動要及時、更新要定期和持久，推送時間有策略、吸粉方式要正確等。但以上的特點和策略并不是微信公眾平臺的所有特點和微信公眾平臺營銷的所有手段，僅僅只是筆者本人的一家之言，微信公眾平臺的特點和微信公眾平臺營銷的手段還有待深入挖掘。參考文獻[1], 2016年9月第5版