市場營銷策劃書格式-資料下載頁
2024-10-15 14:43本頁面
【正文】 州市各大公司廣場舉辦“鞋業(yè)”、“模式”宣傳活動。公益活動：在鄭州市各重要十字路口警亭處設置“便民服務站”，設置水瓶、水杯、氣筒等物品，并與下崗職工相聯系，以設置宣傳點。高校巡禮：以贊助或承辦“河南省首屆高校畢業(yè)生就業(yè)培訓系列報告會”的形式，在河南省各個高校進行巡講，以宣傳連鎖經營，弘揚理念。如活動可以安排在澳門回歸及元旦節(jié)，則上述活動可與大氣候相結合，擴大宣傳攻勢。（二）成長期的途徑該步行動應在導入期結束之后，對前期工作作一全面檢測與評估，再行安排鞏固性的宣傳與廣告攻勢以及長期性的營銷策略。七、廣告創(chuàng)意（一）指導原則：追求與眾不同，標新立異，產生強烈的吸引力和震撼力。（二）設定戰(zhàn)略為造就高的廣告注目率，使用極具殺傷力的否定攻擊法。為誘發(fā)消費者需求及加速購買行動的感性訴求及利益催促法。為提高差異性的肯定法。為增進廣告記憶，使用“一步一個腳印”的音效與字體的突出表現。（三）廣告主題電視篇畫面一：一健壯的成年人背著行囊在山間小路上前進，滿臉汗珠，但步伐強勁有力。畫外音： “闊步前進！” 畫面二：一年輕漂亮的小姐與一男士在跳舞（重點突出女郎），舞姿優(yōu)美，面帶微笑。畫外音：“輕舞飛揚！”畫面三：一西裝革履的商人神采奕奕地走進會議室，腳步鏗鏘有力，滿臉自信。畫外音：“足下生輝！”畫面四：一群兒童在做游戲，口唱兒歌“你拍一，我拍一，穿布鞋，真開心”，天真爛漫，活潑可愛。畫外音：“健康成長！”畫面五：一足球運動員在球場上帶球疾進，大力抽射，球應聲落網。畫外音：“步步為贏！”（注：以上畫面均把人物腳部設為特寫。）畫面六：（〈品牌名稱〉標志）（字幕）鞋業(yè)，連鎖經營（字幕疊加，轉換顏色），一步一個腳印！畫外音：（男中音，渾厚有力）：“，一步一個腳?。敉馄桨敢唬海ǎ保┦袇^(qū)燈桿懸掛之條幅： ”您知道嗎，（品牌）來咱鄭州啦！“、”（品牌名稱），一步一個腳??！“（２）設計制作一只巨型模具鞋，懸掛在廣場顯要位置，模型上可打上”，一步一個腳?。 凹皹酥?。面的車：流動的面的車可到達市區(qū)的每一個角落，將會給更多的人帶去的信息。廣告詞統(tǒng)一設置，另可打上地址。方案二：（１）把市區(qū)燈桿懸掛之條幅改制為一只大型模具（即一只鞋的模樣，可視為皮鞋、布鞋或卡通鞋），外印廣告詞及標志，讓鄭州市的主干道上全部掛上”鞋“，足可引起轟動效應及媒體關注。但此舉易引起爭議，有待進一步討論。（２）與方案一中的 １、２相同。（３）報紙篇。因報紙廣告要配合營銷措施的進度投放，所以，在此，暫不予設計報紙廣告，有待活動內容確定后再行確定。八、媒體預算（一）電視廣告從電視臺的收視率潛在目標消費人群的分布與習慣以及廣告效果等因素考慮，建議從頻道、頻道、有線 ３家電視臺來投放。頻道據 １９９８年 ３月頻道鄭州地區(qū)大規(guī)模問卷調查結果顯示，９０。２６％的觀眾把頻道作為收看的首選頻道。頻道大套餐 １８次 天聯播，１５秒 ５３２次月，報價 ６６萬元 月，優(yōu)惠 ７０％，合計 １９。８萬元 月。頻道熱線前 １５秒，６０次 月，報價 １０。５萬元月，優(yōu)惠 ５０％合計 ５。２５萬元 月。時間：２０：１７…２０：（首播）１２：（次日重播）有線新聞后 ４次 天，一分鐘專題，報價 ２０００元天，優(yōu)惠 ５３％，合計 ２。８２萬元 月。（二）戶外廣告市區(qū)燈桿懸掛條幅（３。５ｍ １。５ｍ）：報價 ８００元 周條，優(yōu)惠 ４５％，４４０元 周條，建議懸掛 １００條，４周時間，共計 １７。６元 月。巨型模型鞋懸掛費用另計。面的車：３５元 輛 月，建議安排 １０００輛，合計 ３。５萬元 月（三）報紙廣告考慮到鄭州地區(qū)的實際情況，建議只投放《報》?！秷蟆罚氚?，報價 ３萬元，優(yōu)惠 ２７％，即 ２。１９萬元，投放次數視每周促銷活動量與周期而定，暫定為 ６期，合計 １３。１４萬元。促銷活動費用另計。第五篇：市場營銷策劃書模擬營銷大賽撰寫大綱前言（編制說明）企業(yè)背景一、產品特性分析二、市場分析（背景、市場容量、市場定位、趨勢）三、競爭分析（最好有數據支持）四、STP戰(zhàn)略（競爭分析的補充）S——segmentation（市場細分）T——targeting（目標市場選擇）P——position（產品定位）五、六、銷售目標（半年起算）七、生產管理八、財務預算（至少分析兩年）九、財務分析Eg：投資累計x元設備x元風險投資x元流動資金貸款x元申請科技扶持金x元申請的科技扶持金使用： 技術攻關x元新產品檢測推薦費 x元市場準入許可費x元合計x元十、可行性分析
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