北航14年6月課程考試電子商務(wù)考核要求-資料下載頁
2025-10-05 01:00本頁面
【正文】 者或不使用者的平均成本則有可能高于行業(yè)的平均成本。電子商務(wù)促使中小企業(yè)更新生產(chǎn)技術(shù)，提高市場應(yīng)變能力。在企業(yè)內(nèi)部，電子商務(wù)模式可以促使企業(yè)打破部門之間的界限，把相關(guān)人員集合起來，按照市場機制去組織跨職能的工作，從而減少企業(yè)的管理層次和管理人員的數(shù)量。綜上所述，電子商務(wù)是運用現(xiàn)代電子計算機技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的一種社會生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，根本目的是通過提高企業(yè)生產(chǎn)率，降低經(jīng)營成本，優(yōu)化資源配置，從而實現(xiàn)社會財務(wù)最大化。從這個意義上說，電子商務(wù)要求的是整個生產(chǎn)經(jīng)營方式價值鏈的改變，是利用信息技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新與變革。第四篇：北航14年6月課程考試《北航大講堂》考核要求北航《北航大講堂》考核要求各位學(xué)員大家好《北航大講堂》作為大家進(jìn)入北航學(xué)習(xí)的一門導(dǎo)論課程，內(nèi)容涉及到課業(yè)學(xué)習(xí)、人生規(guī)劃和當(dāng)前形勢等多方面的內(nèi)容，同時也讓大家對祖國航空航天事業(yè)和 當(dāng)前的科技發(fā)展方向有一定的了解，學(xué)習(xí)形式主要以在線聽講座為主。本課程需要大家在學(xué)期結(jié)束之前，通過離線作業(yè)形式提交一篇學(xué)習(xí)報告，字?jǐn)?shù)在4000字以上。內(nèi)容根據(jù)課堂講座主題任選一題。課件中的講座主題有：中華孝道與和諧社會好男兒志在藍(lán)天節(jié)能減排、中國在行動文藝修養(yǎng)與創(chuàng)新意識中國宏觀經(jīng)濟形勢分析給 分標(biāo)準(zhǔn)：、詩歌……，有事實有數(shù)據(jù)，不要空泛議論抒情。、網(wǎng)絡(luò)、科技文獻(xiàn)，須在文尾注明來源，希望大家通過本課程，鍛煉寫作的條理性邏輯性和問題分析能力。第五篇：北航13年6月課程考試《市場營銷》考核要求北航13年6月課程考試《市場營銷》考核要求一、名詞解釋(每題8分，5題共40分)市場營銷環(huán)境答：制約和影響企業(yè)營銷活動的一系列條件和因素，就是企業(yè)的市場營銷環(huán)境。市場營銷信息調(diào)研答：是指企業(yè)用各種方式收集有關(guān)市場營銷活動所需要的信息，并且以科學(xué)方法加以整理和分析。市場細(xì)分答：是制定市場營銷策略的核心，因為市場營銷策略包括選擇目標(biāo)市場與決定相應(yīng)的市場營銷組合兩個基本概念。促銷答：是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段，使消費者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品，激發(fā)消費者的購買欲望，并促使其實現(xiàn)最終的購買行為。市場營銷管理答：企業(yè)的市場營銷活動是涉及眾多因素的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其目標(biāo)和任務(wù)是由許多參加不同類型的工作而又相互配合的人員共同實現(xiàn)和完成的。二、簡答題（每題10分，3題共30分）簡述營銷觀念與社會營銷觀念之間的區(qū)別答：營銷觀念認(rèn)為：實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，“發(fā)現(xiàn)欲望，并滿足他們”，生產(chǎn)你能夠出售的東西，而不是出售你能夠生產(chǎn)的東西，熱愛顧客而非產(chǎn)品，盡我們最大的努力，使顧客的每一塊錢都能買到十足的價值、質(zhì)量和滿意。社會營銷觀念認(rèn)為：要求企業(yè)在制定營銷策略時權(quán)衡三方面的利益，即企業(yè)利潤、目標(biāo)顧客需要的滿足和社會利益。市場營銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？答：市場營銷環(huán)境可分為微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。微觀環(huán)境可分為：供應(yīng)者、競爭對手、營銷中介、最終顧客、投資者、公眾、企業(yè)內(nèi)部其他部門。宏觀營銷環(huán)境可分為：人口、經(jīng)濟、政治與法律、自然物質(zhì)、社會文化、科技。廣告的目標(biāo)有哪些？答：廣告的目標(biāo)有：1告知2說服3提醒三、論述題（共30分）選擇目標(biāo)市場策略時應(yīng)該考慮哪些因素？答：企業(yè)在市場營銷中不能簡單地隨意選擇，應(yīng)該考慮以下五方面的因素：一，企業(yè)的資源。如果企業(yè)規(guī)模較大，技術(shù)力量和設(shè)備能力較強，資金雄厚，原材料供應(yīng)條件好，則可采用差別營銷策略或無差別營銷策略。反之，規(guī)模小、實力差、資源缺乏的一般企業(yè)宜采用集中市場營銷策略。二，產(chǎn)品的特點。對于具有不同特性的產(chǎn)品，應(yīng)采取不同的策略。對于同質(zhì)性商品，雖然由于原材料和加工不同而使產(chǎn)品質(zhì)量存在差別，但這些差別并不明顯，只要價格適宜，消費者一般無特別的選擇，無過分的要求，因而可以采用無差別營銷策略。而異質(zhì)性商品，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、包裝等，常常要反復(fù)評價比較，然后決定購買，這類產(chǎn)品就必須采用差別營銷策略。當(dāng)消費者對產(chǎn)品的需求欲望、偏愛等較為接近，購買數(shù)量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以采用無差別營銷策略。如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠(yuǎn)，則必須采用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。三，市場的特點。當(dāng)消費者對產(chǎn)品的需求欲望、偏愛等較為接近，購買數(shù)量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以采用無差別營銷策略。如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠(yuǎn)，則必須采用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。四，產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品所處的壽命周期不同，采用的營銷策略也是不同的。若產(chǎn)品處于介紹期和成長期，通常采用無差別營銷策略，去探測市場需求和潛在顧客；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)人成熟期或衰退期，無差別營銷策略就完全無效，須采用差別營銷策略，才能延長成熟期，開拓市場，維持和擴大銷售量，或者采用集中營銷策略來實現(xiàn)上述目的。五，競爭者的市場策略。企業(yè)生存于競爭的市場環(huán)境中，對營銷策略的選用也要受到競爭者的制約。競爭者采用了差別營銷策略，如本企業(yè)采用無差別營銷策略，就往往無法有效地參與競爭，很難占有有利的地位，除非企業(yè)本身有極強的實力和較大的市場占有率。如果競爭者采用的是無差別營銷策略，則無論企業(yè)本身的實力大于或小于對方，采用差別營銷策略，特別是采用集中營銷策略，都是有利可圖、有優(yōu)勢可占的?？傊x擇適合于本企業(yè)的目標(biāo)市場營銷策略，是一項復(fù)雜的、隨時間變化的、有高度藝術(shù)性的工作。
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