北航14年6月課程考試電子商務考核要求-資料下載頁
2025-10-05 01:00本頁面
【正文】 者或不使用者的平均成本則有可能高于行業(yè)的平均成本。電子商務促使中小企業(yè)更新生產(chǎn)技術，提高市場應變能力。在企業(yè)內(nèi)部，電子商務模式可以促使企業(yè)打破部門之間的界限，把相關人員集合起來，按照市場機制去組織跨職能的工作，從而減少企業(yè)的管理層次和管理人員的數(shù)量。綜上所述，電子商務是運用現(xiàn)代電子計算機技術尤其是網(wǎng)絡技術進行的一種社會生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，根本目的是通過提高企業(yè)生產(chǎn)率，降低經(jīng)營成本，優(yōu)化資源配置，從而實現(xiàn)社會財務最大化。從這個意義上說，電子商務要求的是整個生產(chǎn)經(jīng)營方式價值鏈的改變，是利用信息技術實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新與變革。第四篇：北航14年6月課程考試《北航大講堂》考核要求北航《北航大講堂》考核要求各位學員大家好《北航大講堂》作為大家進入北航學習的一門導論課程，內(nèi)容涉及到課業(yè)學習、人生規(guī)劃和當前形勢等多方面的內(nèi)容，同時也讓大家對祖國航空航天事業(yè)和 當前的科技發(fā)展方向有一定的了解，學習形式主要以在線聽講座為主。本課程需要大家在學期結(jié)束之前，通過離線作業(yè)形式提交一篇學習報告，字數(shù)在4000字以上。內(nèi)容根據(jù)課堂講座主題任選一題。課件中的講座主題有：中華孝道與和諧社會好男兒志在藍天節(jié)能減排、中國在行動文藝修養(yǎng)與創(chuàng)新意識中國宏觀經(jīng)濟形勢分析給 分標準：、詩歌……，有事實有數(shù)據(jù)，不要空泛議論抒情。、網(wǎng)絡、科技文獻，須在文尾注明來源，希望大家通過本課程，鍛煉寫作的條理性邏輯性和問題分析能力。第五篇：北航13年6月課程考試《市場營銷》考核要求北航13年6月課程考試《市場營銷》考核要求一、名詞解釋(每題8分，5題共40分)市場營銷環(huán)境答：制約和影響企業(yè)營銷活動的一系列條件和因素，就是企業(yè)的市場營銷環(huán)境。市場營銷信息調(diào)研答：是指企業(yè)用各種方式收集有關市場營銷活動所需要的信息，并且以科學方法加以整理和分析。市場細分答：是制定市場營銷策略的核心，因為市場營銷策略包括選擇目標市場與決定相應的市場營銷組合兩個基本概念。促銷答：是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段，使消費者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品，激發(fā)消費者的購買欲望，并促使其實現(xiàn)最終的購買行為。市場營銷管理答：企業(yè)的市場營銷活動是涉及眾多因素的復雜的系統(tǒng)工程，其目標和任務是由許多參加不同類型的工作而又相互配合的人員共同實現(xiàn)和完成的。二、簡答題（每題10分，3題共30分）簡述營銷觀念與社會營銷觀念之間的區(qū)別答：營銷觀念認為：實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望，“發(fā)現(xiàn)欲望，并滿足他們”，生產(chǎn)你能夠出售的東西，而不是出售你能夠生產(chǎn)的東西，熱愛顧客而非產(chǎn)品，盡我們最大的努力，使顧客的每一塊錢都能買到十足的價值、質(zhì)量和滿意。社會營銷觀念認為：要求企業(yè)在制定營銷策略時權衡三方面的利益，即企業(yè)利潤、目標顧客需要的滿足和社會利益。市場營銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？答：市場營銷環(huán)境可分為微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。微觀環(huán)境可分為：供應者、競爭對手、營銷中介、最終顧客、投資者、公眾、企業(yè)內(nèi)部其他部門。宏觀營銷環(huán)境可分為：人口、經(jīng)濟、政治與法律、自然物質(zhì)、社會文化、科技。廣告的目標有哪些？答：廣告的目標有：1告知2說服3提醒三、論述題（共30分）選擇目標市場策略時應該考慮哪些因素？答：企業(yè)在市場營銷中不能簡單地隨意選擇，應該考慮以下五方面的因素：一，企業(yè)的資源。如果企業(yè)規(guī)模較大，技術力量和設備能力較強，資金雄厚，原材料供應條件好，則可采用差別營銷策略或無差別營銷策略。反之，規(guī)模小、實力差、資源缺乏的一般企業(yè)宜采用集中市場營銷策略。二，產(chǎn)品的特點。對于具有不同特性的產(chǎn)品，應采取不同的策略。對于同質(zhì)性商品，雖然由于原材料和加工不同而使產(chǎn)品質(zhì)量存在差別，但這些差別并不明顯，只要價格適宜，消費者一般無特別的選擇，無過分的要求，因而可以采用無差別營銷策略。而異質(zhì)性商品，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、包裝等，常常要反復評價比較，然后決定購買，這類產(chǎn)品就必須采用差別營銷策略。當消費者對產(chǎn)品的需求欲望、偏愛等較為接近，購買數(shù)量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以采用無差別營銷策略。如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠，則必須采用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。三，市場的特點。當消費者對產(chǎn)品的需求欲望、偏愛等較為接近，購買數(shù)量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以采用無差別營銷策略。如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠，則必須采用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。四，產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品所處的壽命周期不同，采用的營銷策略也是不同的。若產(chǎn)品處于介紹期和成長期，通常采用無差別營銷策略，去探測市場需求和潛在顧客；當產(chǎn)品進人成熟期或衰退期，無差別營銷策略就完全無效，須采用差別營銷策略，才能延長成熟期，開拓市場，維持和擴大銷售量，或者采用集中營銷策略來實現(xiàn)上述目的。五，競爭者的市場策略。企業(yè)生存于競爭的市場環(huán)境中，對營銷策略的選用也要受到競爭者的制約。競爭者采用了差別營銷策略，如本企業(yè)采用無差別營銷策略，就往往無法有效地參與競爭，很難占有有利的地位，除非企業(yè)本身有極強的實力和較大的市場占有率。如果競爭者采用的是無差別營銷策略，則無論企業(yè)本身的實力大于或小于對方，采用差別營銷策略，特別是采用集中營銷策略，都是有利可圖、有優(yōu)勢可占的?？傊x擇適合于本企業(yè)的目標市場營銷策略，是一項復雜的、隨時間變化的、有高度藝術性的工作。
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