【正文】 巔峰激情”amp?！拌矚q月”流行趨勢發(fā)布，CCTV—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。20xx年：“比華利山”amp?！疤m桂坊”流行趨勢發(fā)布，中國時尚版圖將洶涌擴張至500家專店，海外版圖運籌帷幄中。20xx年7月，Green Action—“蓬皮杜印象”綠色行動”中國之旅在北京大學璀璨啟動。20xx年11月，“紙飛機”—馬克華菲兒童關愛計劃—07換愛之旅盛大啟程，以愛的名義幫助山區(qū)兒童放飛希望與夢想。20xx年3月，馬克華菲拉動“創(chuàng)意馬達”藝術設計大賽，為中國年輕藝術家和設計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。20xx年6月22日，馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術展。20xx年3月28—31日，華菲型格（Fairwhale SHAKE）引爆中國國際服飾服裝博覽會。四、策劃的目的：擴大網(wǎng)店的點擊率，提高網(wǎng)店的知名度，改善網(wǎng)店的生意，增加網(wǎng)店的客源，提高網(wǎng)店交易收益等等。五、廣告戰(zhàn)略：廣告的目標：擴大網(wǎng)店的點擊率，提高網(wǎng)店的`知名度，改善網(wǎng)店的生意，增加網(wǎng)店的客源，提高網(wǎng)店交易收益等等。廣告的對象：80后90后的這兩代人們廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。要簡單明了，單純，準確，獨特。要在廣告中插入重重鏈接。我們應該采用商品情報型或者懸念型廣告。廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告，使用插播，也可以在網(wǎng)絡上各大有名的論壇上買廣告位，或者在空間，微博，博客等等放置廣告。（1）網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告。投放的位置：網(wǎng)頁的最上方跟最下方。（2）按鈕廣告投放位置：處處都放，放在頁面任何位置。（3）圖標廣告（4）文字鏈接在文段介紹處放入鏈接（5）電子郵件廣告（6）搜索引擎關鍵字廣告（7）互聯(lián)網(wǎng)短信廣告（8）廣告：比如：發(fā)，討論組，好友信息，空間，郵件，郵箱漂流瓶。（9）百度問問（10）問卷星六、廣告預算分配廣告策劃書14隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲品也被深深打上了時代的烙印。因為涼茶有益自己的身心，所以成為了很多人生活中不可缺少的飲品組成部分。提起涼茶，很多人立刻就會想到“王老吉”這個品牌，然而隨著“王老吉”歸誰的戰(zhàn)斗結束了，鴻道集團下面的“加多寶”品牌的紅罐涼茶剝去了“王老吉”的品牌名，他的道路將怎樣呢？市場分析：加多寶的優(yōu)勢與劣勢：優(yōu)勢：加多寶現(xiàn)階段的優(yōu)勢是通過長期的市場培植形成的廣泛而深厚的營銷渠道劣勢：長期作為口碑的品牌“王老吉”的回歸娘家，使得品牌的重新塑造被提上了2．加多寶的機遇與威脅：機遇：仍然搶眼的廣告宣傳和銷售渠道是加多寶繼續(xù)發(fā)展的機遇威脅：廣藥在廣告和渠道方面開始根據(jù)加多寶制造機會，產生了巨大威脅產品分析：涼茶是嶺南地區(qū)傳統(tǒng)的茶飲料，有著清熱去火的特殊功效。加多寶在傳統(tǒng)涼茶的基礎上用現(xiàn)代工藝做了改進，口味符合大眾的需求，有較好的市場潛力。在市場調查中，我們發(fā)現(xiàn)，加多寶的口味認可度比現(xiàn)在的廣藥旗下的王老吉品牌的涼茶的認可度要高出一截。企業(yè)經營目標：“誠信、務實、創(chuàng)新”－公司正是堅守著這樣的經營理念，勵精圖治才換來今天的驕人業(yè)績，加多寶的企業(yè)文化中堅持自強不息，從王老吉品牌時代到現(xiàn)在的紅罐涼茶加多寶，加多寶做出了驕人的業(yè)績。企業(yè)市場戰(zhàn)略：面對區(qū)域的競爭和消費者挑剔的選擇，好酒也怕巷子深，引進適合于區(qū)域的市場策略觀念對方能自身發(fā)展壯大，于市場競爭中立于不敗之地。當今，市場競爭已從全國一盤棋的策略，深化到區(qū)域的局部戰(zhàn)爭，在區(qū)域消費進入高級化和個性化的階段，消費者對商品的選擇性更強，要求更高，因此企業(yè)必須確認其區(qū)域的特點，從區(qū)域顧客的角度出發(fā)來指導和制定企業(yè)營銷策略。加多寶最初經營涼茶的理念：全國都有“上火”的概念，就用防上火的飲料的旗幟將涼茶打入非兩廣的市場，然后再全國各地設廠，減少配送成本，快速搶占市場加多寶的渠道設計，是經過周密考察與計劃的，其目的主要有三點：一是降低運輸費用，從而降低銷售成本；二是市場價格合理化，更好吸引消費者，搶占市場；三是市場細分化，更好服務消費者。從消費條件來看，消費條件也很好，有其巨大優(yōu)勢: 一是消費群巨大。二是政策優(yōu)惠，經濟發(fā)展前景看好。三是競品薄弱。四是人才濟濟。營銷策略之二：適應市場，策略特征階段化營銷策略之三：進一步完善營銷策略，以實現(xiàn)永續(xù)經營為目的，調整產品利潤結構。公關戰(zhàn)略：加多寶就“王老吉”爭奪戰(zhàn)積極奔走，和廣藥集團積極打官司應對，并且利用新聞發(fā)言制度開始公關巡回，并在公共事業(yè)和電視臺用展示的方式做廣告積極挽回消極影響，公關上積極的態(tài)度，贏 得了新的贊譽廣告戰(zhàn)略：加多寶的廣告戰(zhàn)略中體現(xiàn)了他對于顧客的信任，和對顧客關系的39。重要性，他的廣告是“提示性”廣告，提示大家，繼續(xù)用自己的涼茶產品來解決“上火”的問題，在情感訴求上也贏得了同情和尊重媒介戰(zhàn)略、廣告預算及分配：（一）廣告預算的時間：20xx年1月20日；（二）媒介的選擇：1． 電視廣告：中央六套直播周末 巔峰時刻等欄目前20秒、中央六套欄目前15秒；2． 網(wǎng)絡廣告：騰訊通欄廣告二級資源、新浪體育通欄；3． 廣播廣告：；上海東廣電臺第一財經整點報時；4． 戶外廣告：南京德高地鐵一號線4封/6封燈箱；南京德高地鐵二號線4封/6封燈箱、海報；5． 報紙廣告：揚子晚報南京版A3疊半通欄彩色；南京晨報A4，1/4通欄；6． 雜志廣告：讀者鄉(xiāng)土人文版中插四；特別關注雜志封面內頁（三）媒介預算分配：1． 電視廣告：52萬2． 網(wǎng)絡廣告：28萬3． 廣播廣告：3萬4． 戶外廣告：10萬5． 報紙廣告：7萬6． 雜志廣告：9萬廣告統(tǒng)一設計：1．電視廣告：廣告語. 全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶。還是原來的配方，還是原來的味道廣告畫面：幾個年輕人在喝加多寶之后發(fā)出舒心的贊嘆，神清氣爽字幕、畫外音：怕上火喝加多寶：在體育視頻前插播廣告：“怕上火，喝加多寶。”：在某音樂廣播臺的DJ前加播音“由中國紅罐涼茶加多寶贊助播出”。：在奧體中心的運動場館的演唱會前的巨幅海報下面植入冠名式樣廣告“正宗涼茶，中國好聲音”的廣告語。：在餐桌旁，幸福的三口之家圍著火鍋的餐桌，一罐涼茶擺在他們的醬碗面前，文字：冬季火鍋，怕上火喝加多寶。：占用1/4的版面，使用彩板，圖片上有一罐從藍色清泉中出現(xiàn)的加多寶，下面身著夏日服飾的男女在驚叫，旁邊的金黃色字上面寫著“怕上火，喝加多寶”。在最后一行也要附著“正宗好涼茶，好聲音指定贊助品牌”的小字標示。廣告策劃書15一、前言xx牛奶處于產品生命周期的導入期，市場活動空間比較大，而目前競爭對手強烈，消費者對產品不了解，此時，廣告的目的是告知消費者有新產品，加深消費者的理解度和廣告的說服深度。二、環(huán)境分析（僅對廣告環(huán)境而言）市場分析20xx 年春的一場SARS把國內經濟搞得烏煙瘴氣。牛奶市場也面臨著空前的打擊。就目前的市場來看，各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群。但無法避免的是由于消費者的恐慌，牛奶的需求層次已經改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關注到這點。所以出現(xiàn)了，明顯的市場區(qū)隔。我們準備從此處著手，強占牛奶市場。產品分析（1）產品特性：獨特的包裝消毒凈化，出色的生產工序，100%的安全產品，美味可口，能夠增強眼內肌力，改善眼疾勞的癥狀，更有增強抵抗力的功能。（2）品牌特征：新興的品牌，有強的`生命力。（3）服務：提供各種訂奶，零售等多種銷售方式。并提出“絕對凈化”的特殊服務。（4）價格：袋裝：1元；盒裝：2元；小袋包裝（針對農村市場）：。消費者分析：（1）基本情況：江西省的牛奶消費者都是我們的目標群，主要是青少年和中老年人群。廣大農村的少年兒童和老人是我們的潛在消費者。（2）購買習慣：南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響，有部分消費者出于安全的考慮，更傾向于超市購買。（3）態(tài)度及行動：一般消費者對新產品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產品特性結合廣告及促銷攻勢，就能改變消費者的態(tài)度；產品以“增強抵抗力”為訴求重點，所以一般家庭購買將是我們的主要消費群，通過廣告來擴大消費群。競爭分析：（1）競爭對手廣告分析：光明：以營養(yǎng)牛奶為主要訴求點，所以廣告訴求也以無抗生素為主。主要抓住家庭消費，這和我們的目標消費群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手。我們的廣告也要針對光明。蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目標消費群是年輕一代。陽光：開發(fā)出陽光寶貝系列，攻占了低溫奶市場。維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主，同樣沒有主打產品。伊利：以草原為背景，突出牛奶的新鮮，心靈的牧場之鮮牛奶為主打產品，目標消費群太廣。三、廣告策略廣告目標：前期目標：通過廣告的播出促進新產品進入市場，促進銷售，搶占一定的市場份額。長期目標：占據(jù)較大的市場份額，提升產品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。廣告表現(xiàn)：★策略：執(zhí)行密集轟炸與長線滲透相結合。前重后輕，前密后疏，前緊后松，前短后長?！皒x”牛奶平面廣告文案（畫面：白領篇電視廣告中的第一個鏡頭圖片，不同的是電腦和人的身體縮小，放大他們的頭部特寫，共占二分之一版面，右下為“xx”牛奶包裝盒的圖片，有一根吸管由盒子延伸到上面圖片不戴眼鏡的男青年的嘴巴里。）標題：你知道為什么他和他們如此不同嗎？正文：因為他選擇了“xx”！“xx”是牛奶，但又不止是牛奶！可以放松你的眼睛的牛奶，自然與眾不同?。ㄋ木柙谟诤泻诙埂⒑颂胰?、蜂蜜的精華；它的價值在于含有豐富的維生素B、蛋白質、鈣和磷； 它的功效在于能夠增強眼內肌力，改善眼疾勞的癥狀；當然，它更能提高機體免疫力，增強體質！所有的這些，讓“xx”與眾不同?。V告語：“xx”牛奶，不一樣的牛奶！擴展資料：廣告策劃書廣姓名：劉霖東 告策劃書班級：物流121班學號：120009100127雙肩背包廣告策劃書目錄：一：廣告商品選擇二：廣告目的三：廣告區(qū)域四：廣告對象 五：媒體選擇六：廣告策略一:廣告商品選擇我選的廣告商品——時尚雙肩背包。二：廣告目的1：提高商品的知名度。2：強化商品特性4：提高商品的信譽，促進銷售。三：廣告區(qū)域1：初期區(qū)域—邢臺職業(yè)技術學院。2：中期區(qū)域—向邢臺市推廣3：長期區(qū)域—整個河北省四：廣告對象1：在學校的追求時尚新穎的學生。2：在社會的喜歡新鮮事物的社會人。五：媒體選擇1：廣告目標通過該廣告能使在校學生和追求新穎的社會人對我們的雙肩背包有一個全面的、詳盡的認識，能提升商品的信譽已經知名度。2考慮的媒體A：報紙B：電視C：戶外載體D:銷售現(xiàn)場E：網(wǎng)絡3：選擇的媒體A：報紙很傳統(tǒng)的宣傳方法，報紙上宣傳費用較低，而且效果較好。B：電視在電視上宣傳優(yōu)點是宣傳效果很好，缺點是成本太高。六：廣告策略1：制作簡易宣傳單宣傳。宣傳單內容本商品從是XX公司設計的最新款背包，外觀設計獨特、新穎、時尚，質量極佳，這樣一款漂亮、新穎的雙肩背包，不僅僅是一個能給我們生活帶來方便實惠的包，更多反映出的是你獨到的眼光，時尚的個性，和高雅尊貴的品味。2：制作小卡片制作一些小卡片，上面寫下本雙肩背包的一些基本內容，然后再學校里發(fā)放，也可以到街上去發(fā)放。3：報紙宣傳A 廣告內容在電視的黃金時段播出如下畫面：在報紙上畫一個外形很帥氣、很潮的一個男生，他背著這款雙肩背包很自信的走在巴黎繁華商業(yè)街，而它背的這款新穎的背包引起了眾多時尚達人的羨慕的眼光。最后說出：“時尚背包，襯出你的氣質，你的品位”。B 廣告設計