【正文】 這是幫助自身吸引更多受眾的有效途徑。（二）堅持走節(jié)目品牌道路一是必須樹立品牌意識。廣播要發(fā)展就必須要打造出屬于自己獨特的節(jié)目品牌，通過品牌展現(xiàn)自身價值，贏得更多的市場效益。二是必須設(shè)置品牌頻道。在樹立了品牌意識之后，就必須要積極開設(shè)自己的品牌頻道。如湖南人民廣播電臺就相繼開設(shè)了經(jīng)濟頻道、新聞頻道、文藝頻道、交通頻道、音樂頻道等多個品牌頻道。而且其中的交通品牌頻道連續(xù)十多年給每屆高考生提供“愛心送考”服務(wù)，用愛匯聚受眾的心，得到了廣大受眾的喜愛，還位列于全國交通廣播三強。三是必須打造品牌欄目。如湖南交通廣播頻道連續(xù)十多年傾力打造的品牌欄目《路況信息》就非常成功。在2008年雪災(zāi)期間，京廣高速鐵路跟京珠高速公路的交通都被阻塞了，但在那樣的情況下還是第一時間跟交警和被困人員溝通，將交通疏導(dǎo)功能展現(xiàn)得淋漓盡致[1]。四是必須塑造聲音品牌。廣播頻道要創(chuàng)建屬于自己的“聲音識別系統(tǒng)”，逐漸實現(xiàn)專業(yè)化度，給受眾留下深刻印象，用極具個性和親和力的聲音，吸引廣大受眾主動走進廣播和特色化的協(xié)調(diào)發(fā)展。廣播頻道要塑造高質(zhì)量的聲音品牌，提升頻道聲音的辨識、認可廣播、喜歡廣播、支持廣播。（三）堅持走創(chuàng)新發(fā)展道路一是內(nèi)容恰當(dāng)。廣播的內(nèi)容必須是恰當(dāng)?shù)?，這樣才能跟廣大受眾的價值觀相吻合或是相協(xié)調(diào)，才能讓廣大受眾感受到廣播節(jié)目的價值，才會愿意去傾聽廣播節(jié)目。廣播節(jié)目要贏得第五篇：新媒體形勢下網(wǎng)站發(fā)展淺析新形勢下烏魯木齊在線網(wǎng)站發(fā)展策略淺析烏魯木齊晚報社 學(xué)員：劉 彬 2010年5月5日轉(zhuǎn)眼間烏魯木齊宣傳干部培訓(xùn)班（作為地方新聞門戶網(wǎng)站，烏魯木齊在線網(wǎng)站所依托的烏魯木齊晚報受到地域性影響很大，所以烏魯木齊在線網(wǎng)站除了本地新聞有著無可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時性以外，其它如國內(nèi)、國際、財經(jīng)、社會、娛樂等類新聞都難免從新華網(wǎng)等全國性大網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，從規(guī)模與時效上自然就無法與這些新聞網(wǎng)站競爭。因此，花大力氣做本地以外的新聞最終是吃力不討好，做強做大烏魯木齊本地新聞才能揚長避短。而且，現(xiàn)在各省、市的重點新聞網(wǎng)站實際上也是本地區(qū)的門戶網(wǎng)站或代表性網(wǎng)站，追求本土化、地方特色化是其總體的定位目標或定位趨勢。有人說過：雖然互聯(lián)網(wǎng)無處不在，但上網(wǎng)的人卻總希望在本地的環(huán)境中和別人進行互動交流?；ヂ?lián)網(wǎng)是沒有地域限制的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域限制。所以我們有足夠的理由相信，地方網(wǎng)站本地內(nèi)容才是核心競爭力。一方面要承認在互聯(lián)網(wǎng)上地理距離可以忽略不計，但也不要一提到互聯(lián)網(wǎng)就徹底消滅地域概念。畢竟信息資源有地域性，活動資源有地域性，情感資源更有地域性。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是幫忙受眾克服時空迷失感的一個途徑。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的海量特點，所以好的新聞專題可以通過若干稿件的有機結(jié)合，來加強稿件的聯(lián)系，提高它們的相互配合的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有明顯的“整合”優(yōu)勢。所謂“整合”就是綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，最終實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。如果新聞報道零散地混雜在“信息洪水”中，很容易被淹沒，但通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式整合報道，信息量、重要性、易讀性和傳播效果都得到了極大提升。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時。要注意以下幾方面：，選題是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報道的真實性、時效性。一般來說網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要是報道重大的突發(fā)事件、重要的紀念活動、社會熱點問題等等。重大突發(fā)事件雖然是現(xiàn)成的選題，但是它也很容易造成同質(zhì)化競爭，因此，往往需要通過報道角度與內(nèi)容等方面的策劃，來更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢。一些社會現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實意義，也是媒體重點關(guān)注的對象。這些現(xiàn)象或問題，有些已浮出水面，是“熱點”，而有些還深藏不露，是“冰點”。針對“熱點”或“冰點”社會現(xiàn)象或問題開設(shè)的新聞專題，是非事件性的報道，是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗。，拓展信息深廣度。新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。如何能更好地突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標對準相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。這種“一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。，擴大受眾參與度。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升專題影響力。中國廣播網(wǎng)獲得一等獎的《落實科學(xué)發(fā)展觀》大型主題宣傳報道專題，采用“記者直擊、專家解讀、編記博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、專題社區(qū)論壇、聽眾網(wǎng)友手機短信”的方式，將博客、短信、訪談、論壇等多種互動方式整合起來，別開生面。，打造專題特色。在專題策劃中整合優(yōu)勢，彰顯個性，才能使其魅力獨具，引人注目。一方面在視角選擇上，除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨特的視角，獨特的視角最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯策劃水平和特色的“制高點、分水嶺”。另一方面在形式美化上，特別要注意強化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等，力爭給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。要一些文字表達能力強、分析問題深刻、有獨特見解者，他們的發(fā)言往往影響甚至左右其他網(wǎng)民的看法，并由此引導(dǎo)、控制著整個論壇的輿論方向。發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批固定的網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍已是刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)評論員可經(jīng)常登錄網(wǎng)站、BBS、博客等，了解網(wǎng)上信息，并針對網(wǎng)民關(guān)注的熱點問題，及時發(fā)帖跟帖，正確引導(dǎo)社會輿論。當(dāng)務(wù)之急，要組建一支政治可靠、知識豐富、為人正直、踏實勤奮、責(zé)任心強并熟悉網(wǎng)絡(luò)語言特點和規(guī)律的網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍。網(wǎng)絡(luò)評論員要有較高的政治敏感性和政治鑒別力，較深厚的政策理論水平，能準確地把握正確的輿論導(dǎo)向；具有工作責(zé)任心，富有社會正義感；熟悉網(wǎng)絡(luò)基本操作技術(shù)，了解網(wǎng)絡(luò)傳播特點，善于運用網(wǎng)絡(luò)語言；積極關(guān)注社會熱點和輿論動態(tài)，知識涉獵面寬，知識儲備量大，有較高的寫作水平和較好的文字功底，能理性公正地分析當(dāng)今一些社會現(xiàn)象，見解獨到，觀點新穎，有較強的說服力和影響力。建立評論員隊伍，積極開展網(wǎng)上評論工作，主動引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，是新時期黨的宣傳思想工作的重要內(nèi)容，也是營造和諧社會的必然要求。通過這次培訓(xùn)，既增長知識，拓寬了工作視野，又學(xué)會了諸多工作方法，明確了今后的工作重心和工作思路。我將通過這次培訓(xùn)，不斷加強政治理論和業(yè)務(wù)技能的學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)，努力工作，開拓創(chuàng)新，務(wù)求實效，盡心盡力做好本職工作，為烏魯木齊在線網(wǎng)站的發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻。