【正文】 展新模式下改變發(fā)展方式。這正說明了新媒體的信息流動(dòng)性強(qiáng)，涵蓋面積比傳統(tǒng)媒體更為廣泛，同時(shí)跳脫出了傳統(tǒng)的傳播模式，有新媒體所獨(dú)有的個(gè)性化的突破性的傳播方式，它可以更加細(xì)致的對(duì)受眾進(jìn)行劃分并依照不同受眾的需求對(duì)受眾提供相應(yīng)的需求，與雜志以及報(bào)紙等紙媒相比更加富于針對(duì)性。三、新媒體環(huán)境下的受眾受眾，是傳播過程當(dāng)中緊要的組成因素，是傳播鏈條的一個(gè)重要步驟，亦然也是傳播進(jìn)程中賴以存在的必要條件和前提。微信現(xiàn)在也已成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。微信的受眾劃分并不受限，老人乃至小孩兒都會(huì)玩兒能玩兒，只要擁有微信的載體—智能設(shè)備都可以接觸微信，現(xiàn)在微信還實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)頁登陸，只需要通過手機(jī)掃描二維碼即可登陸電腦終端，方便且具有其實(shí)現(xiàn)性。新媒體環(huán)境下受眾更關(guān)注自身的利益，從自身需求去選擇信息、接收信息并傳播信息，受眾興趣趨于多元化，權(quán)利意識(shí)增強(qiáng)，自主性、分解性社會(huì)給個(gè)人的無拘無束的成長提供了空間，為利益群體的自由活動(dòng)締造了前提，也使得個(gè)人的人格尊嚴(yán)受到推崇，個(gè)人及群體的權(quán)利得到了保護(hù)。廣大人民群眾是訊息傳播的隱形接受者，這是不言自明的事實(shí)。受眾的信息反饋是傳播活動(dòng)走向深入的唯一途徑。互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的出現(xiàn)使得自媒體的的大力發(fā)展，所謂自媒體，即受眾自身是一個(gè)信息傳受源，在接受信息的同時(shí)也傳播信息。（三）新媒體環(huán)境下的受眾心理無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，了解受眾的喜好是各大媒介都不可忽視的一點(diǎn)。微信與微博、郵箱等相關(guān)聯(lián)，達(dá)到信息媒介的整合性，究其根本其多元性對(duì)于受眾內(nèi)心滿足感的增強(qiáng)是極大的。微信關(guān)聯(lián)支付寶、購物等，滿足受眾消費(fèi)心理，在微信終端即可開始購物，衍生出大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第6頁微商行業(yè)，即微信營業(yè)開設(shè)微店的營銷方式，產(chǎn)品詳情可通過與賣家微信聊天獲知，并且支付方便。未來的受眾會(huì)更加的富于個(gè)性化與自主性，與媒介的聯(lián)系也會(huì)越來越密切。自媒體的產(chǎn)生讓新聞信息不再必須經(jīng)過把關(guān)人，更加自由的傳播，從某個(gè)角度來說它給人們創(chuàng)造了比傳媒行業(yè)設(shè)定的“擬態(tài)環(huán)境”更加真實(shí)的世界，并且改變了以往媒體行業(yè)獨(dú)霸信息的高姿態(tài)，信息生產(chǎn)作為一項(xiàng)權(quán)利逐漸為全民共享。既然新媒體有如此之大的能力，那么為什么不抓住這些優(yōu)勢來讓傳統(tǒng)媒體得以生存？作為受眾，人們最根本和最直觀的目的就是消除信息的不確定性，我們采用媒介融合的方式則會(huì)更好的滿足受眾的需求。程曼麗、《新聞傳播學(xué)辭典》麥奎爾、《受眾分析》[M]，北京：新華出版社，2012年。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；發(fā)展一、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的問題（一）管理體制未能全面融合就當(dāng)前廣播行業(yè)的發(fā)展情況來看，還存在政企、政事、管辦三者部分的管理體制，阻礙了廣播行業(yè)的前進(jìn)腳步。二是沒有固定的網(wǎng)絡(luò)廣播受眾群體。又如很多廣播電臺(tái)開展的深夜或是午夜談話節(jié)目，雖然這類節(jié)目開展的初衷是好的，但是也難以避免一些主持人為了博得更高的收視率，在播音中融入一些低俗的言語或是節(jié)目素材，以此迎合部分受眾的“口味”，這就造成了廣播節(jié)目中有低俗化的現(xiàn)象。廣播可以跟如電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體合作，提升自身節(jié)目的傳播效率，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的再產(chǎn)品化，拓展受眾群體的覆蓋面，節(jié)省成本的同時(shí)還能多方位滿足受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)廣播可以有直播和點(diǎn)播兩種：前者在大型活動(dòng)的即時(shí)報(bào)道中用得比較多，不僅實(shí)效性強(qiáng)，播報(bào)生動(dòng)，還能讓受眾及時(shí)獲取信息；后者就是將節(jié)目分片段制作，受眾可以直接選取自己需要的或是喜歡的片段進(jìn)行收聽，既能節(jié)省資源還能強(qiáng)化節(jié)目的選擇性和針對(duì)性。時(shí)至今日，移動(dòng)4G技術(shù)也推出了，因此廣播就更應(yīng)該積極跟移動(dòng)多媒體資源融合了，這是幫助自身吸引更多受眾的有效途徑。在樹立了品牌意識(shí)之后，就必須要積極開設(shè)自己的品牌頻道。如湖南交通廣播頻道連續(xù)十多年傾力打造的品牌欄目《路況信息》就非常成功。廣播頻道要塑造高質(zhì)量的聲音品牌，提升頻道聲音的辨識(shí)、認(rèn)可廣播、喜歡廣播、支持廣播。因此，花大力氣做本地以外的新聞最終是吃力不討好，做強(qiáng)做大烏魯木齊本地新聞才能揚(yáng)長避短。所以我們有足夠的理由相信，地方網(wǎng)站本地內(nèi)容才是核心競爭力。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的海量特點(diǎn)，所以好的新聞專題可以通過若干稿件的有機(jī)結(jié)合，來加強(qiáng)稿件的聯(lián)系，提高它們的相互配合的能力。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)。重大突發(fā)事件雖然是現(xiàn)成的選題，但是它也很容易造成同質(zhì)化競爭，因此，往往需要通過報(bào)道角度與內(nèi)容等方面的策劃，來更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢。，拓展信息深廣度。這種“一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的快感，牢牢吸引受眾眼球。，打造專題特色。另一方面在形式美化上，特別要注意強(qiáng)化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等，力爭給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。當(dāng)務(wù)之急，要組建一支政治可靠、知識(shí)豐富、為人正直、踏實(shí)勤奮、責(zé)任心強(qiáng)并熟悉網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)和規(guī)律的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍。我將通過這次培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)政治理論和業(yè)務(wù)技能的學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)，努力工作，開拓創(chuàng)新，務(wù)求實(shí)效，盡心盡力做好本職工作，為烏魯木齊在線網(wǎng)站的發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。建立評(píng)論員隊(duì)伍，積極開展網(wǎng)上評(píng)論工作，主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，是新時(shí)期黨的宣傳思想工作的重要內(nèi)容，也是營造和諧社會(huì)的必然要求。發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批固定的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍已是刻不容緩。一方面在視角選擇上，除前文提及的選題要敏銳及時(shí)之外，還要有自己獨(dú)特的視角，獨(dú)特的視角最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升專題影響力。如何能更好地突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這些現(xiàn)象或問題，有些已浮出水面，是“熱點(diǎn)”，而有些還深藏不露，是“冰點(diǎn)”。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，要做到敏銳及時(shí)、應(yīng)事而動(dòng)，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性。所謂“整合”就是綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。畢竟信息資源有地域性，活動(dòng)資源有地域性，情感資源更有地域性。有人說過：雖然互聯(lián)網(wǎng)無處不在，但上網(wǎng)的人卻總希望在本地的環(huán)境中和別人進(jìn)行互動(dòng)交流。廣播的內(nèi)容必須是恰當(dāng)?shù)?，這樣才能跟廣大受眾的價(jià)值觀相吻合或是相協(xié)調(diào)，才能讓廣大受眾感受到廣播節(jié)目的價(jià)值，才會(huì)愿意去傾聽廣播節(jié)目。四是必須塑造聲音品牌。而且其中的交通品牌頻道連續(xù)十多年給每屆高考生提供“愛心送考”服務(wù)，用愛匯聚受眾的心，得到了廣大受眾的喜愛，還位列于全國交通廣播三強(qiáng)。廣播要發(fā)展就必須要打造出屬于自己獨(dú)特的節(jié)目品牌，通過品牌展現(xiàn)自身價(jià)值，贏得更多的市場效益。移動(dòng)3G時(shí)代給廣播的發(fā)展帶來了“春天”。二是廣播跟網(wǎng)絡(luò)資源的融合。這對(duì)受眾而言就是一種欺騙，這