【正文】 N97 —3G產(chǎn)品的嘗鮮者，他們擁有共同特點(diǎn)：渴望被大眾追捧、被膜拜、被欣賞、被推崇，渴望成為朋友中的意見領(lǐng)袖。我們希望能從感性層面上，將這種訴求放大：即擁有N97MINI，你就能被大眾無(wú)限崇拜，成為人群中的時(shí)尚精英— 3%少數(shù)派！人人網(wǎng)是中國(guó)最大的SNS平臺(tái)。受眾習(xí)慣在這里跟好友保持密切溝通聯(lián)系。因此，我們希望活動(dòng)與人人網(wǎng)SNS獨(dú)特資源密切結(jié)合：如：改狀態(tài)、分享、邀請(qǐng)、拉好友…讓活動(dòng)實(shí)現(xiàn)一傳十、十傳百的病毒效應(yīng)。營(yíng)銷策略與創(chuàng)意亮點(diǎn)：從N97mini嘗鮮者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，賦予N97MINI感性訴求—天生３%少數(shù)派！吸引目標(biāo)受眾體驗(yàn)、感受，成為３%帶來(lái)的超快感，讓他們認(rèn)知、了解、愛上N97MINI。與人人網(wǎng)公共主頁(yè)、狀態(tài)、邀請(qǐng)、分享等SNS傳播手段相結(jié)合，給活動(dòng)帶來(lái)一傳十、十傳百的病毒效應(yīng)！執(zhí)行過程、媒體表現(xiàn)：網(wǎng)友進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站—N97mini時(shí)尚精英訓(xùn)練營(yíng)，將首先參與一個(gè)時(shí)尚精英小測(cè)試，判定出網(wǎng)友屬于3%（被大眾膜拜的一群），還是97%（仍需修煉的一群）。若是天生3%的少數(shù)派，即可參與NOKIA 給與的超特權(quán)—N97MINI搶拍賽。（邀請(qǐng)好友來(lái)幫自己“頂”，主要最終積分尾數(shù)跟“97”相關(guān)，均能獲得相關(guān)的贈(zèng)品）。若是還需修煉的97%，則參與3%模擬體驗(yàn)訓(xùn)練。促動(dòng)他們?cè)诰€體驗(yàn)使用N97MINI帶來(lái)的超快感！選擇97%，還是3%參與測(cè)試，看看你是否是血統(tǒng)純正的3%3%體驗(yàn)：給好友發(fā)送邀請(qǐng)，來(lái)“頂”自己，搶拍N97MINI。（利用SNS效應(yīng)，擴(kuò)散活動(dòng)影響力）97%體驗(yàn)：模擬一個(gè)時(shí)尚白領(lǐng)的生活，融入N97mini widget體驗(yàn)，享受完成之后，被好友膜拜的快感！3G WIDGET：整蠱鬧鐘體驗(yàn)早上起床，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)答出計(jì)算題，解開鬧鈴。被好友膜拜。WIDGET： 燭光體驗(yàn)。跟女友一起吃飯，餐廳突然停電了，使用widget—燭光，照亮餐廳，重新帶來(lái)羅曼蒂克的感覺！被一幫好友膜拜！自動(dòng)調(diào)取好友頭像，配合文字，給參與者一種被好朋友群體膜拜的感覺更新至狀態(tài)，告訴大家你被好友膜拜！MINISITE更新狀態(tài)，直接同步至人人網(wǎng)個(gè)人狀態(tài)。形成新鮮事傳播，造成話題效應(yīng)活動(dòng)傳播新鮮事營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：活動(dòng)頁(yè)面PV：接近122萬(wàn)?；顒?dòng)頁(yè)面UV：接近55萬(wàn)?；顒?dòng)參與人數(shù)：接近12萬(wàn)人。共計(jì)236人獲得了真實(shí)獎(jiǎng)品，包括N97 MINI手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)等?；顒?dòng)參與者，在人人網(wǎng)平均每個(gè)人擁有100個(gè)好友。人人網(wǎng)個(gè)人主頁(yè)上，通過用戶參與活動(dòng)而傳播的新鮮事，總計(jì)超過1100萬(wàn)。第四篇：新品上市快速推廣方案新品上市快速推廣方案新產(chǎn)品是企業(yè)品牌的支撐，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的助推力。然而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，新產(chǎn)品如何上市？如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？如何在最短的時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)?如何持久的占領(lǐng)市場(chǎng)?這些都需要精心的策劃和設(shè)計(jì)，那么怎么做才能保證新產(chǎn)品能夠成功的快速推廣呢？A1互動(dòng)傳媒深圳市場(chǎng)總監(jiān)提出“‘酒香不怕巷子深’的道理現(xiàn)在已經(jīng)行不通，要想消費(fèi)者知道‘酒香’就必須給‘酒’提煉出獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)和文化，并進(jìn)行精準(zhǔn)有效地傳播和營(yíng)銷，從而形成良好的口碑?！毙缕房焖偻茝V一般要走以下幾個(gè)流程。市場(chǎng)調(diào)研，確定品牌定位市場(chǎng)調(diào)研包括市場(chǎng)分析和產(chǎn)品定位。一個(gè)新產(chǎn)品、一個(gè)新品牌在研發(fā)、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課，通過國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競(jìng)品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析，根據(jù)分析總結(jié)，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。而品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在，需要定位精準(zhǔn)，你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體，是政府、企業(yè)、還是個(gè)人，每個(gè)群體都有他們的特性，在定位選擇會(huì)貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營(yíng)銷方式，都會(huì)有消費(fèi)群體的特性，我們?cè)谶x擇定位，一定要精準(zhǔn)、適合產(chǎn)品和企業(yè)。升華新品，提煉品牌文化品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體。顧客第一次消費(fèi)你的產(chǎn)品，是因?yàn)橛袆傂孕枨?；顧客第二次消費(fèi)你的產(chǎn)品，是因?yàn)榈谝淮斡忻篮皿w驗(yàn)；顧客一生都消費(fèi)你的產(chǎn)品，這是因?yàn)閷?duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生了信仰。新品推廣最終的目的就是要讓消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌文化，成為產(chǎn)品的終身客戶。選定方式，實(shí)現(xiàn)新品精準(zhǔn)營(yíng)銷現(xiàn)如今傳播推廣的方式有很多，新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)等。面對(duì)五花八門的傳播方式，企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的傳播方式才能用最少的錢讓自己的新品在最短的時(shí)間內(nèi)傳播出去呢？A1互動(dòng)傳媒市場(chǎng)總監(jiān)認(rèn)為，新品傳播一定要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群，進(jìn)行傳播，才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果。他強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品傳播講究的是“快”，只有先讓新品在第一時(shí)間讓消費(fèi)者知道，認(rèn)可，才能快速打開市場(chǎng)。他舉例說如今最先進(jìn)的快速新品推廣模式——SWPB模式——的核心就是“快”，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者在娛樂休閑的時(shí)候接受新品的文化，用口碑來(lái)形成產(chǎn)品的品牌。新品推廣成功與否，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展好壞。因此無(wú)亂企業(yè)管理層還是市場(chǎng)推廣人員都必須重視新品的傳播推廣，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天用最快的速度把自己的新品給傳播推廣出去。第五篇：新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案鄧陽(yáng)華2011年11月5日手機(jī)：*** ：1306583420一、推廣任務(wù)新品上市告知，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與目標(biāo)客戶直接對(duì)話，提升產(chǎn)品認(rèn)知度。建立輿論和口碑引導(dǎo)，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度。激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)，提升產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)。二、任務(wù)細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告。①百度搜索廣告 ②門戶banner廣告 ③淘寶直通車廣告 ④淘寶鉆石廣告位。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。①產(chǎn)品功能詮釋（產(chǎn)品全景圖、產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、使用圖、使用視頻、安全報(bào)告）②IT垂直媒體專題 ③論壇博客炒作。三、活動(dòng)推廣?；顒?dòng)說明。①新品上市超值體驗(yàn)價(jià)238元，購(gòu)價(jià)值399元的移動(dòng)電源。②購(gòu)移動(dòng)電源送價(jià)值38元的USB充電器。③購(gòu)機(jī)可參與贏iPad，iPhone抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。①一等獎(jiǎng) 蘋果iPhone4S 一臺(tái)(1)名②二等獎(jiǎng) 蘋果iPad 一臺(tái)(2)名③三等獎(jiǎng) HTC G13 一部(4)名④四等獎(jiǎng) 返現(xiàn) 100元現(xiàn)金(21)名活動(dòng)平臺(tái)選擇。①公司網(wǎng)站 ②淘寶店鋪四、限量秒殺/團(tuán)購(gòu)?fù)茝V淘寶限時(shí)秒殺限（100）臺(tái)，秒殺價(jià)格xx元。（淘寶自己店鋪和公司網(wǎng)站開設(shè)團(tuán)購(gòu)促銷）五、推廣預(yù)算iPhone4s 2臺(tái) 6000*2=12000元iPad 4臺(tái) 4000*4=16000元HTC G13 8臺(tái) 1500*8=12000元42名返現(xiàn)將 42*100=4300元百度廣告費(fèi) 10000元淘寶廣告費(fèi) 15000元臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)30700元 合計(jì)：10萬(wàn)元六、抽獎(jiǎng)實(shí)行辦法使用淘寶的淘富翁抽獎(jiǎng)軟件抽獎(jiǎng) 凡事在淘寶購(gòu)買移動(dòng)電源的客戶都可以參加一次淘富翁抽獎(jiǎng)。（一個(gè)人只限抽獎(jiǎng)一次）七、傳統(tǒng)推廣途徑、論壇發(fā)貼子；建博客、開個(gè)人空間。，群發(fā)信息，論壇群發(fā)軟件，信息群發(fā)軟件等、申請(qǐng)友情鏈接，與別人互刷流量，用其它網(wǎng)站掛代碼帶動(dòng)流量。、SEO排名“內(nèi)容調(diào)用”合作。有余力的情況下爭(zhēng)取合作商。做內(nèi)容聯(lián)盟、流量聯(lián)盟、網(wǎng)賺聯(lián)盟。八、營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：執(zhí)行效果，活動(dòng)上線監(jiān)測(cè)促銷信息帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷售的推廣效果是否達(dá)到目標(biāo)?？蛻舴答?，此次新品促銷以網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)宣傳為主，分析收集客戶反饋意見。