萬(wàn)寶路香煙廣告創(chuàng)意分析-資料下載頁(yè)
2025-10-04 14:52本頁(yè)面
【正文】 ，從而打動(dòng)消費(fèi)者在這則廣告上的體現(xiàn)。②Positioning理論提出使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中找到或確定某個(gè)位置?？煽诳蓸?lè)做為美國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志，歷史即從獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，愛(ài)國(guó)和祖國(guó)歸屬感具有強(qiáng)大的號(hào)召力，這一獨(dú)特資源怎能置之不理？世界品牌的可口可樂(lè)力求面面俱到，美國(guó)民眾的心理與其他國(guó)的目標(biāo)人群的心理如此巧妙的喚起與和諧的表現(xiàn)出來(lái)，這一點(diǎn)這則廣告做的很好——倡導(dǎo)歷史的歸屬感與當(dāng)今世界主題的前提下，“Open Happiness”這一定位水到渠成的印在了人們的心里。三． 特殊創(chuàng)意技法①主體化創(chuàng)意技法。開(kāi)篇提到這側(cè)廣告讓人目不轉(zhuǎn)睛，怎樣做到這一點(diǎn)？恰當(dāng)運(yùn)用感性訴求和理性訴求是其成功的關(guān)鍵點(diǎn)?！斑吔缙币詺v史文化為背景，兩個(gè)國(guó)家各自的守衛(wèi)者因“可口可樂(lè)”而產(chǎn)生了違背軍令的“分享”，幽默但又值得觀眾回味，突出了可口可樂(lè)公司打造“Open Happiness”的產(chǎn)品定位。抓住消費(fèi)者的訴求心理，可以喚起消費(fèi)者與產(chǎn)品及其背后文化的共鳴，從而讓消費(fèi)者保持興趣，突出商品能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，滿足顧客的心理。主體化創(chuàng)意是這則廣告的亮點(diǎn)。②附加形象創(chuàng)意法。在商品固有形象之外進(jìn)行人格化、情感化、心里化的形象定位和渲染，這則廣告可口可樂(lè)公司賦予其產(chǎn)品“和平大使”的形象，將產(chǎn)品形象升華，使公眾獲得了一種全新的企業(yè)形象。這種技法筆者認(rèn)為是個(gè)好用的手筆，往往于細(xì)微之處見(jiàn)精神，就如“邊界線”這則廣告，這樣的手法給廣告附加了更多的內(nèi)涵（包括政治、軍事、感情、氣魄等），提高了產(chǎn)品的地位和形象。以上三部分就是我對(duì)《可口可樂(lè)邊界創(chuàng)意廣告邊界篇》這則廣告的賞析，從創(chuàng)意廣告的原則、基本理論、技法三個(gè)方面加以闡述。文化和消費(fèi)者心理是一則成功廣告應(yīng)抓住的關(guān)鍵點(diǎn)——我最深的感受。第五篇：平面廣告創(chuàng)意分析美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計(jì)分析美萊（中國(guó)）醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)1999 年誕生于中國(guó)時(shí)尚之都上海，是亞洲規(guī)模最大、實(shí)力最雄厚的專(zhuān)業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團(tuán)，旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。自開(kāi)啟基業(yè)至今，美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑，經(jīng)過(guò)美萊人奮發(fā)堅(jiān)持、不懈進(jìn)取，在醫(yī)療、教學(xué)、科研等多個(gè)醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為集整形、皮膚、無(wú)創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué)，六大科室于一體的大型醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)。國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的美萊，引領(lǐng)著中國(guó)乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國(guó)際化的方向邁進(jìn)。這是為美萊經(jīng)營(yíng)范圍中整形方面關(guān)于豐胸而設(shè)計(jì)的一則平面廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，隨著社會(huì)的發(fā)展，女性對(duì)美的追求越來(lái)越高，越來(lái)越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門(mén)的一塊。平面設(shè)計(jì)的描述：主體是以文胸網(wǎng)購(gòu)界面為背景，尺碼，顏色分類(lèi)，數(shù)量，立刻購(gòu)買(mǎi)，加入購(gòu)物車(chē)。分為從前（顏色分類(lèi)一個(gè)產(chǎn)品選擇）和現(xiàn)在（顏色分類(lèi)三個(gè)產(chǎn)品選擇）兩塊內(nèi)容。從前的型號(hào)選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號(hào)70D 75C 75D右下方是一個(gè)美萊的logo 以旗形狀展開(kāi)廣告創(chuàng)意分析：該設(shè)計(jì)結(jié)合了時(shí)下女人感興趣的網(wǎng)購(gòu)題材。利用網(wǎng)購(gòu)選購(gòu)界面作為該廣告平面設(shè)計(jì)的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。該設(shè)計(jì)從數(shù)據(jù)75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網(wǎng)購(gòu)界面背景隱晦表達(dá)，不失隱私性。相對(duì)于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。該設(shè)計(jì)沒(méi)有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個(gè)故事背景：改變之后，在日常的網(wǎng)購(gòu)中，選購(gòu)文胸型號(hào)上做了小小的改變，細(xì)微的變化確實(shí)自身巨大的改變，而且可供選擇的型號(hào)也增多了，女人內(nèi)心在這時(shí)充滿欣喜，十分的溫暖。美萊的豐胸整形與網(wǎng)購(gòu)界面的結(jié)合，一種來(lái)美萊整形就像是日常網(wǎng)購(gòu)一樣平常，不用擔(dān)心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受?？谔?hào)“信賴(lài)美萊，做一個(gè)讓男人無(wú)法一手“掌握”的女人”。女性豐胸的目的無(wú)疑跟男人有關(guān)，而這句口號(hào)賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無(wú)法一手“掌握”，隱晦的表達(dá)出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個(gè)角度，“讓男人無(wú)法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨(dú)立，堅(jiān)強(qiáng)，做一個(gè)新時(shí)代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當(dāng)今時(shí)代對(duì)于女性的要求。這句口號(hào)對(duì)于這個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)十分的貼合。
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