萬寶路香煙廣告創(chuàng)意分析-資料下載頁
2025-10-04 14:52本頁面
【正文】 ，從而打動消費者在這則廣告上的體現(xiàn)。②Positioning理論提出使產(chǎn)品在消費者心目中找到或確定某個位置?？煽诳蓸纷鰹槊绹幕囊粋€標志，歷史即從獨立戰(zhàn)爭開始，愛國和祖國歸屬感具有強大的號召力，這一獨特資源怎能置之不理？世界品牌的可口可樂力求面面俱到，美國民眾的心理與其他國的目標人群的心理如此巧妙的喚起與和諧的表現(xiàn)出來，這一點這則廣告做的很好——倡導(dǎo)歷史的歸屬感與當今世界主題的前提下，“Open Happiness”這一定位水到渠成的印在了人們的心里。三． 特殊創(chuàng)意技法①主體化創(chuàng)意技法。開篇提到這側(cè)廣告讓人目不轉(zhuǎn)睛，怎樣做到這一點？恰當運用感性訴求和理性訴求是其成功的關(guān)鍵點?！斑吔缙币詺v史文化為背景，兩個國家各自的守衛(wèi)者因“可口可樂”而產(chǎn)生了違背軍令的“分享”，幽默但又值得觀眾回味，突出了可口可樂公司打造“Open Happiness”的產(chǎn)品定位。抓住消費者的訴求心理，可以喚起消費者與產(chǎn)品及其背后文化的共鳴，從而讓消費者保持興趣，突出商品能給消費者帶來的利益，滿足顧客的心理。主體化創(chuàng)意是這則廣告的亮點。②附加形象創(chuàng)意法。在商品固有形象之外進行人格化、情感化、心里化的形象定位和渲染，這則廣告可口可樂公司賦予其產(chǎn)品“和平大使”的形象，將產(chǎn)品形象升華，使公眾獲得了一種全新的企業(yè)形象。這種技法筆者認為是個好用的手筆，往往于細微之處見精神，就如“邊界線”這則廣告，這樣的手法給廣告附加了更多的內(nèi)涵（包括政治、軍事、感情、氣魄等），提高了產(chǎn)品的地位和形象。以上三部分就是我對《可口可樂邊界創(chuàng)意廣告邊界篇》這則廣告的賞析，從創(chuàng)意廣告的原則、基本理論、技法三個方面加以闡述。文化和消費者心理是一則成功廣告應(yīng)抓住的關(guān)鍵點——我最深的感受。第五篇：平面廣告創(chuàng)意分析美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計分析美萊（中國）醫(yī)學(xué)美容集團1999 年誕生于中國時尚之都上海，是亞洲規(guī)模最大、實力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團，旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。自開啟基業(yè)至今，美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑，經(jīng)過美萊人奮發(fā)堅持、不懈進取，在醫(yī)療、教學(xué)、科研等多個醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為集整形、皮膚、無創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué)，六大科室于一體的大型醫(yī)學(xué)美容集團。國際化、專業(yè)化的美萊，引領(lǐng)著中國乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國際化的方向邁進。這是為美萊經(jīng)營范圍中整形方面關(guān)于豐胸而設(shè)計的一則平面廣告設(shè)計。眾所周知，隨著社會的發(fā)展，女性對美的追求越來越高，越來越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。平面設(shè)計的描述：主體是以文胸網(wǎng)購界面為背景，尺碼，顏色分類，數(shù)量，立刻購買，加入購物車。分為從前（顏色分類一個產(chǎn)品選擇）和現(xiàn)在（顏色分類三個產(chǎn)品選擇）兩塊內(nèi)容。從前的型號選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號70D 75C 75D右下方是一個美萊的logo 以旗形狀展開廣告創(chuàng)意分析：該設(shè)計結(jié)合了時下女人感興趣的網(wǎng)購題材。利用網(wǎng)購選購界面作為該廣告平面設(shè)計的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。該設(shè)計從數(shù)據(jù)75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網(wǎng)購界面背景隱晦表達，不失隱私性。相對于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。該設(shè)計沒有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個故事背景：改變之后，在日常的網(wǎng)購中，選購文胸型號上做了小小的改變，細微的變化確實自身巨大的改變，而且可供選擇的型號也增多了，女人內(nèi)心在這時充滿欣喜，十分的溫暖。美萊的豐胸整形與網(wǎng)購界面的結(jié)合，一種來美萊整形就像是日常網(wǎng)購一樣平常，不用擔心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受?？谔枴靶刨嚸廊R，做一個讓男人無法一手“掌握”的女人”。女性豐胸的目的無疑跟男人有關(guān)，而這句口號賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無法一手“掌握”，隱晦的表達出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個角度，“讓男人無法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨立，堅強，做一個新時代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當今時代對于女性的要求。這句口號對于這個平面廣告設(shè)計十分的貼合。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1