【正文】 是不是在發(fā)問之前，讓我們先想想中國動漫如何面對自己？市場的選擇是無情的，也是客觀的，我們必須反思這種現(xiàn)象出現(xiàn)的必然性。二、中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題中國自擁有自己的第一部動畫電影開始，歷史并不算短?？蓜勇袠I(yè)開始萌生產(chǎn)業(yè)意識，卻還是上個世紀(jì)九十年代之后的事情?？梢舱窃谀菚r，中國動漫開始從國家投資轉(zhuǎn)型到市場運營。這在銜接上造成了斷代，加之美日動漫的沖擊，以至于中國動漫業(yè)進(jìn)入低迷期，失去了以往計劃經(jīng)濟(jì)時代的“凝聚力”。中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近二十年的摸索發(fā)展，雖然取得了一定成就，可相比美日韓三國發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，卻仍然腳步遲緩?，F(xiàn)就中國動漫產(chǎn)業(yè)的狀況及存在的問題進(jìn)行分析歸納，總結(jié)如下幾點：（1）動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整，思想觀念和管理體制落后。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈在規(guī)范運作上存在諸多問題。如企業(yè)和事業(yè)混雜，制作和播出不分，市場導(dǎo)向不清晰，造成資源配置效率低下。并且多頭管理的局面不利于動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和大市場的形成，割裂了動漫產(chǎn)業(yè)鏈。具體體現(xiàn)是文化、廣電和出版各管一段，文化管音像制品進(jìn)口和網(wǎng)絡(luò)傳播，廣電管動畫片的影視播出，新聞出版管漫畫出版，這些制度造成產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)間無法形成良好對接。在思想認(rèn)識上，依然在著力強(qiáng)調(diào)動漫產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性，用傳統(tǒng)的文化事業(yè)管理制度約束動漫生產(chǎn)，忽視其商品屬性的傾向，國產(chǎn)動漫作品被普遍定位成具有“寓教于樂”功能的“教科書”。動漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的市場化屬性與現(xiàn)有播映出版的計劃性及僵化的審批限制制度存在矛盾，動漫企業(yè)難以直接面向市場需求發(fā)展。而日韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的一條基本經(jīng)驗就是強(qiáng)調(diào)動漫的“產(chǎn)業(yè)”屬性，政府為動漫產(chǎn)業(yè)提供寬松的環(huán)境，動漫產(chǎn)業(yè)在市場中自由發(fā)展、自行壯大。（2）原創(chuàng)動漫精品匱乏，題材陳舊，模仿成風(fēng)嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品，使我國成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國。首屆中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會提供的一份調(diào)查表明：在中國青少年喜愛的動漫作品中，來自日本的占60％，來自歐美的占29％，而國產(chǎn)原創(chuàng)的，比例僅占11%。中國動漫無論是在形象和情節(jié)設(shè)計上均待提高。目前國內(nèi)的動畫創(chuàng)作思路相當(dāng)保守，題材基本局限在重復(fù)翻版?zhèn)鹘y(tǒng)神話故事、科普知識和道德教化上。即使是傳統(tǒng)題材也沒有做出應(yīng)有的文化內(nèi)涵和民族特色，而只是在表現(xiàn)形式上進(jìn)行不加思考的抄襲。這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。如今中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度太弱。漫畫的影響深度雖不及動畫，可漫畫卻是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。原創(chuàng)漫畫是動畫和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當(dāng)前國產(chǎn)動畫后勁乏力的狀態(tài)。造成中國動漫缺乏創(chuàng)造力的另一個原因是動畫加工業(yè)帶來的影響。動畫加工是我國動畫發(fā)展歷程中的一個變奏，造成今天中國動畫產(chǎn)業(yè)兩頭（策劃、營銷）小，中間（中期加工）大的不正常格局。它雖然讓中國動畫對外產(chǎn)生了溝通，提供了接觸先進(jìn)的技術(shù)與觀念的機(jī)會，但現(xiàn)在中國動漫并沒很好的消化吸收這些有利因素。我國現(xiàn)有的多數(shù)動漫作品，在故事取材上范圍狹窄，在人物形象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面風(fēng)格等方面都還在大量幼稚模仿日式風(fēng)格。同樣是發(fā)展較晚的韓國，已經(jīng)從外包日本動畫加工，順利轉(zhuǎn)型為本土原創(chuàng)動漫的繁榮。近幾年我國雖然出現(xiàn)了《寶蓮燈》、《魔比斯環(huán)》等重量級作品，但真正受群眾歡迎、具有市場價值和藝術(shù)生命力的作品卻極少。必須在動漫業(yè)樹立“中國創(chuàng)造”的概念，才能讓中國動漫走出現(xiàn)有的模仿階段。（3）高級動漫人才欠缺，技術(shù)研發(fā)能力不足目前中國動漫從業(yè)人員1萬人左右，近兩年來國內(nèi)開設(shè)動漫專業(yè)的各高校院系有近三百個，在校人數(shù)已達(dá)7000余人，加上其他教育模式體系培養(yǎng)的人才，僅從數(shù)量上說，已基本滿足我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但各高校的動漫專業(yè)沒有設(shè)立動畫制片、營銷、表演和管理的相關(guān)課程或?qū)ｉT學(xué)科，導(dǎo)致人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場的脫節(jié)。動漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)性不足，特別是高端的編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)意人才和集藝術(shù)、管理、經(jīng)營三位一體的營銷人才短缺成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。技術(shù)水平支撐著人才培養(yǎng)輸出的質(zhì)量。我國的動漫技術(shù)應(yīng)用上，自主的制作技術(shù)還很落后，從圖形工作站到大型前期拍攝制作設(shè)備主要依賴進(jìn)口，而進(jìn)口的設(shè)備投入較大，一般的動漫企業(yè)沒有能力購買，而國家又沒有建立有關(guān)技術(shù)設(shè)備共享的機(jī)制，造成動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)后盾貧乏，成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策2006年4月我國出臺的《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的一系列發(fā)展要素，如指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、資金扶持、組織規(guī)劃、人才培養(yǎng)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等要素，進(jìn)行了全面的政策規(guī)定，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供丁良好的政策環(huán)境。這將對完善我國動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制起到極大的推動作用。（1）注重原創(chuàng)創(chuàng)作，積極樹立原創(chuàng)性動漫形象品牌，加強(qiáng)動漫企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。事實證明，原創(chuàng)性的動漫形象的創(chuàng)造是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，比如迪斯尼的唐老鴨和米老鼠。只有將動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)品——原創(chuàng)性的漫畫形象樹立起來，才能進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)品發(fā)展，最終形成一個獨具特色的動漫形象品牌。我國從80年代開始為美國、法國和日本進(jìn)行很大一部分的動畫加工工作了。替人做動畫加工比較自己創(chuàng)作來說，風(fēng)險小，收益大，這樣使得大量動漫人才涌入動畫加工業(yè)，雖然提高了加工產(chǎn)業(yè)水平，但卻削弱了我國動漫業(yè)的原創(chuàng)能力。如果不把借由加工所提升的技術(shù)水平發(fā)展自己的原創(chuàng)動漫，那么永遠(yuǎn)只能是加工國，在本國的勞動力價格提高后，動畫原產(chǎn)國國就會轉(zhuǎn)向其他勞動力更低廉的加工國家。所以，我國必須重視原創(chuàng)、鼓勵原創(chuàng)，擁有自己的具有品牌價值的原創(chuàng)動漫形象，鑄造我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的靈魂。（2）擴(kuò)展動漫企業(yè)間的合作機(jī)制，完善其內(nèi)部管理制度。在充分運用政府的扶持政策和市場的利益分配機(jī)制的基礎(chǔ)上，在動漫行業(yè)中形成合理的市場分工和集群化的市場運行機(jī)制，改變動漫業(yè)目前存在的不管上下家的銜接、漠視行內(nèi)分工協(xié)作的“單兵作戰(zhàn)”的企業(yè)運行模式和市場開發(fā)方式。動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)長，因此在動漫內(nèi)容、形象的創(chuàng)作過程中需要各個媒體之間緊密合作，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的角度來配置媒體資源。這方面可借鑒韓國動漫企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，在韓國動漫產(chǎn)業(yè)成長的最初階段，周刊在整個產(chǎn)業(yè)鏈中肩負(fù)著創(chuàng)造成功形象和內(nèi)容的重任，為整個產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的贏利創(chuàng)造了條件；同時要把握電視媒體在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要作用，電視是原創(chuàng)性動漫形象得以形成產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，又是讓動漫形象深入人心的重要播出平臺。電視臺播放動漫作品的最大功效就是廣告效能，讓動漫形象深入人心，為以后的商業(yè)運作打牢基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)分工的合理細(xì)致，決定產(chǎn)業(yè)的壯大精良，它既提高競爭力，又降低投資風(fēng)險。動漫產(chǎn)業(yè)是一種既不同于物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，又不同于精神產(chǎn)品生產(chǎn)的文化經(jīng)濟(jì)雙重產(chǎn)業(yè)，尤其是其上游產(chǎn)業(yè)鏈的漫畫、動畫和網(wǎng)游產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)，有許多特殊的方面，因而在動漫企業(yè)的管理制度和機(jī)制上，有不同于一般企業(yè)的特點，不能一般視之。在這方面，美國的“片廠制度”和韓國的“漫畫編輯終身雇傭制”的經(jīng)驗是值得借鑒的。前者是以形成科學(xué)的分層管理與制作流程流水線相配合的機(jī)制，來提高動畫制作的水平與效率，縮短制作周期，使動畫制作的各個環(huán)節(jié)連接緊湊有序，后者則是賦予漫畫編輯起關(guān)鍵作用，通過編輯來把握作品和市場，形成一種關(guān)鍵性人才與事業(yè)捆綁發(fā)展的機(jī)制，保證產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。國內(nèi)動漫界目前比較普遍存在的投資風(fēng)險大、制作周期長、作品的水平與效率不高及高端人才跳槽頻繁的現(xiàn)象，應(yīng)該說是與我們的企業(yè)沒有形成合乎動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)律而又適合中國國情、成熟而有效的管理制度和機(jī)制，是有直接關(guān)系的。在這方面國內(nèi)動漫企業(yè)亟需加大探索、借鑒和建設(shè)力度。（3）增強(qiáng)動漫高級人才培養(yǎng)力度，充分發(fā)揮動漫企業(yè)在人才培養(yǎng)方面的作用。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)專門人才約有1萬人左右，按照發(fā)展需要，我國動漫人才需要10萬人，網(wǎng)游人才需要15萬人。近年來全國已有近三百家高等院校都開辦了動漫專業(yè)，培養(yǎng)量雖然很大，但是真正具備動漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校卻不多，這種狀況難以面對向市場大量輸送高質(zhì)量人才。動漫產(chǎn)業(yè)的文化特性決定了它的競爭不是單純依據(jù)勞動力數(shù)量和低成本就能夠獲得優(yōu)勢的，而是要靠技術(shù)和創(chuàng)意優(yōu)勢，所以知名品牌主要來自那些現(xiàn)代文化科技方面發(fā)達(dá)的國家。在這樣的大前提下，光靠現(xiàn)有高校資源培養(yǎng)大量的高質(zhì)量人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)本身也必須承擔(dān)人才培養(yǎng)的任務(wù)，形成人才培養(yǎng)的有效機(jī)制。在這方面，日本通過漫畫出版社項目引導(dǎo)方面進(jìn)行人才塑造與挖掘，美國影視動畫企業(yè)利用成熟項目資源開展具有針對性人才培訓(xùn)的作法，都是值得學(xué)習(xí)的。事實上，無論院校的動漫人才培養(yǎng)多么宏大，真正的一流人才卻都是在企業(yè)實踐中打磨出來的，美日韓的經(jīng)驗已經(jīng)充分說明了這一點。另外在前面提到中國高級動漫人才欠缺，各大高校多數(shù)并未設(shè)立動畫制作技術(shù)以外的具有策劃、營銷性質(zhì)課程，造成培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場脫節(jié)。針對這點，各高校動漫專業(yè)應(yīng)針對市場的真正需求增大動漫專業(yè)的前期投入，擴(kuò)大師資，針對項目策劃、企業(yè)管理及藝術(shù)創(chuàng)意等方面完善課程設(shè)置，增強(qiáng)動漫人才輸出的軟實力，確保其應(yīng)對人才市場需求時的競爭力，并能對人才進(jìn)入企業(yè)后繼續(xù)深入技術(shù)學(xué)習(xí)形成良好的銜接，全面完整高端動漫人才的能力塑造。結(jié)語中國動漫產(chǎn)業(yè)若想取得進(jìn)一步發(fā)展，開明的思想觀念引導(dǎo)、良好的政策導(dǎo)向和人才培養(yǎng)機(jī)制，以及規(guī)范的市場秩序是幾大關(guān)鍵因素。我們的動漫產(chǎn)業(yè)必須在漫長的探索發(fā)展過程中，開放思想，深化政策，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，嚴(yán)格規(guī)范消費市場，針對自身情況構(gòu)建具有中國優(yōu)勢的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，促使那些真正想創(chuàng)造精品的中國動漫企業(yè)積極開拓具有品牌效應(yīng)的民族動漫產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)：1朱蕊，陳小慧，大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費統(tǒng)計調(diào)查研究[J].中國物價，2011(1):，動漫產(chǎn)品的價值延伸策略研究[J].中國市場，2011(1): ，打造屬于中國自己的動漫明星[J].當(dāng)代藝術(shù)，2010(4):6263.