【正文】 是不是在發(fā)問(wèn)之前，讓我們先想想中國(guó)動(dòng)漫如何面對(duì)自己？市場(chǎng)的選擇是無(wú)情的，也是客觀的，我們必須反思這種現(xiàn)象出現(xiàn)的必然性。二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題中國(guó)自擁有自己的第一部動(dòng)畫電影開(kāi)始，歷史并不算短?？蓜?dòng)漫行業(yè)開(kāi)始萌生產(chǎn)業(yè)意識(shí)，卻還是上個(gè)世紀(jì)九十年代之后的事情?？梢舱窃谀菚r(shí)，中國(guó)動(dòng)漫開(kāi)始從國(guó)家投資轉(zhuǎn)型到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。這在銜接上造成了斷代，加之美日動(dòng)漫的沖擊，以至于中國(guó)動(dòng)漫業(yè)進(jìn)入低迷期，失去了以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“凝聚力”。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近二十年的摸索發(fā)展，雖然取得了一定成就，可相比美日韓三國(guó)發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，卻仍然腳步遲緩?，F(xiàn)就中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的狀況及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析歸納，總結(jié)如下幾點(diǎn)：（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整，思想觀念和管理體制落后。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在規(guī)范運(yùn)作上存在諸多問(wèn)題。如企業(yè)和事業(yè)混雜，制作和播出不分，市場(chǎng)導(dǎo)向不清晰，造成資源配置效率低下。并且多頭管理的局面不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展和大市場(chǎng)的形成，割裂了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。具體體現(xiàn)是文化、廣電和出版各管一段，文化管音像制品進(jìn)口和網(wǎng)絡(luò)傳播，廣電管動(dòng)畫片的影視播出，新聞出版管漫畫出版，這些制度造成產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)間無(wú)法形成良好對(duì)接。在思想認(rèn)識(shí)上，依然在著力強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)屬性，用傳統(tǒng)的文化事業(yè)管理制度約束動(dòng)漫生產(chǎn)，忽視其商品屬性的傾向，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品被普遍定位成具有“寓教于樂(lè)”功能的“教科書”。動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的市場(chǎng)化屬性與現(xiàn)有播映出版的計(jì)劃性及僵化的審批限制制度存在矛盾，動(dòng)漫企業(yè)難以直接面向市場(chǎng)需求發(fā)展。而日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的一條基本經(jīng)驗(yàn)就是強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫的“產(chǎn)業(yè)”屬性，政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供寬松的環(huán)境，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中自由發(fā)展、自行壯大。（2）原創(chuàng)動(dòng)漫精品匱乏，題材陳舊，模仿成風(fēng)嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品，使我國(guó)成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國(guó)。首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)提供的一份調(diào)查表明：在中國(guó)青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，來(lái)自日本的占60％，來(lái)自歐美的占29％，而國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的，比例僅占11%。中國(guó)動(dòng)漫無(wú)論是在形象和情節(jié)設(shè)計(jì)上均待提高。目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫創(chuàng)作思路相當(dāng)保守，題材基本局限在重復(fù)翻版?zhèn)鹘y(tǒng)神話故事、科普知識(shí)和道德教化上。即使是傳統(tǒng)題材也沒(méi)有做出應(yīng)有的文化內(nèi)涵和民族特色，而只是在表現(xiàn)形式上進(jìn)行不加思考的抄襲。這些困擾中國(guó)動(dòng)漫界多年的老問(wèn)題依舊沒(méi)有多少改觀。如今中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開(kāi)發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度太弱。漫畫的影響深度雖不及動(dòng)畫，可漫畫卻是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。原創(chuàng)漫畫是動(dòng)畫和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒(méi)有欣欣向榮的漫畫難以改變當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫后勁乏力的狀態(tài)。造成中國(guó)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)造力的另一個(gè)原因是動(dòng)畫加工業(yè)帶來(lái)的影響。動(dòng)畫加工是我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷程中的一個(gè)變奏，造成今天中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)兩頭（策劃、營(yíng)銷）小，中間（中期加工）大的不正常格局。它雖然讓中國(guó)動(dòng)畫對(duì)外產(chǎn)生了溝通，提供了接觸先進(jìn)的技術(shù)與觀念的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫并沒(méi)很好的消化吸收這些有利因素。我國(guó)現(xiàn)有的多數(shù)動(dòng)漫作品，在故事取材上范圍狹窄，在人物形象、故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格、畫面風(fēng)格等方面都還在大量幼稚模仿日式風(fēng)格。同樣是發(fā)展較晚的韓國(guó)，已經(jīng)從外包日本動(dòng)畫加工，順利轉(zhuǎn)型為本土原創(chuàng)動(dòng)漫的繁榮。近幾年我國(guó)雖然出現(xiàn)了《寶蓮燈》、《魔比斯環(huán)》等重量級(jí)作品，但真正受群眾歡迎、具有市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)生命力的作品卻極少。必須在動(dòng)漫業(yè)樹(shù)立“中國(guó)創(chuàng)造”的概念，才能讓中國(guó)動(dòng)漫走出現(xiàn)有的模仿階段。（3）高級(jí)動(dòng)漫人才欠缺，技術(shù)研發(fā)能力不足目前中國(guó)動(dòng)漫從業(yè)人員1萬(wàn)人左右，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的各高校院系有近三百個(gè)，在校人數(shù)已達(dá)7000余人，加上其他教育模式體系培養(yǎng)的人才，僅從數(shù)量上說(shuō)，已基本滿足我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但各高校的動(dòng)漫專業(yè)沒(méi)有設(shè)立動(dòng)畫制片、營(yíng)銷、表演和管理的相關(guān)課程或?qū)ｉT學(xué)科，導(dǎo)致人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)的脫節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)性不足，特別是高端的編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)意人才和集藝術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)三位一體的營(yíng)銷人才短缺成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。技術(shù)水平支撐著人才培養(yǎng)輸出的質(zhì)量。我國(guó)的動(dòng)漫技術(shù)應(yīng)用上，自主的制作技術(shù)還很落后，從圖形工作站到大型前期拍攝制作設(shè)備主要依賴進(jìn)口，而進(jìn)口的設(shè)備投入較大，一般的動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有能力購(gòu)買，而國(guó)家又沒(méi)有建立有關(guān)技術(shù)設(shè)備共享的機(jī)制，造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)后盾貧乏，成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策2006年4月我國(guó)出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一系列發(fā)展要素，如指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、資金扶持、組織規(guī)劃、人才培養(yǎng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等要素，進(jìn)行了全面的政策規(guī)定，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供丁良好的政策環(huán)境。這將對(duì)完善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制起到極大的推動(dòng)作用。（1）注重原創(chuàng)創(chuàng)作，積極樹(shù)立原創(chuàng)性動(dòng)漫形象品牌，加強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。事實(shí)證明，原創(chuàng)性的動(dòng)漫形象的創(chuàng)造是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，比如迪斯尼的唐老鴨和米老鼠。只有將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)品——原創(chuàng)性的漫畫形象樹(shù)立起來(lái)，才能進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)品發(fā)展，最終形成一個(gè)獨(dú)具特色的動(dòng)漫形象品牌。我國(guó)從80年代開(kāi)始為美國(guó)、法國(guó)和日本進(jìn)行很大一部分的動(dòng)畫加工工作了。替人做動(dòng)畫加工比較自己創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)小，收益大，這樣使得大量動(dòng)漫人才涌入動(dòng)畫加工業(yè)，雖然提高了加工產(chǎn)業(yè)水平，但卻削弱了我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的原創(chuàng)能力。如果不把借由加工所提升的技術(shù)水平發(fā)展自己的原創(chuàng)動(dòng)漫，那么永遠(yuǎn)只能是加工國(guó)，在本國(guó)的勞動(dòng)力價(jià)格提高后，動(dòng)畫原產(chǎn)國(guó)國(guó)就會(huì)轉(zhuǎn)向其他勞動(dòng)力更低廉的加工國(guó)家。所以，我國(guó)必須重視原創(chuàng)、鼓勵(lì)原創(chuàng)，擁有自己的具有品牌價(jià)值的原創(chuàng)動(dòng)漫形象，鑄造我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的靈魂。（2）擴(kuò)展動(dòng)漫企業(yè)間的合作機(jī)制，完善其內(nèi)部管理制度。在充分運(yùn)用政府的扶持政策和市場(chǎng)的利益分配機(jī)制的基礎(chǔ)上，在動(dòng)漫行業(yè)中形成合理的市場(chǎng)分工和集群化的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，改變動(dòng)漫業(yè)目前存在的不管上下家的銜接、漠視行內(nèi)分工協(xié)作的“單兵作戰(zhàn)”的企業(yè)運(yùn)行模式和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)長(zhǎng)，因此在動(dòng)漫內(nèi)容、形象的創(chuàng)作過(guò)程中需要各個(gè)媒體之間緊密合作，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的角度來(lái)配置媒體資源。這方面可借鑒韓國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，在韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的最初階段，周刊在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中肩負(fù)著創(chuàng)造成功形象和內(nèi)容的重任，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的贏利創(chuàng)造了條件；同時(shí)要把握電視媒體在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要作用，電視是原創(chuàng)性動(dòng)漫形象得以形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，又是讓動(dòng)漫形象深入人心的重要播出平臺(tái)。電視臺(tái)播放動(dòng)漫作品的最大功效就是廣告效能，讓動(dòng)漫形象深入人心，為以后的商業(yè)運(yùn)作打牢基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)分工的合理細(xì)致，決定產(chǎn)業(yè)的壯大精良，它既提高競(jìng)爭(zhēng)力，又降低投資風(fēng)險(xiǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種既不同于物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，又不同于精神產(chǎn)品生產(chǎn)的文化經(jīng)濟(jì)雙重產(chǎn)業(yè)，尤其是其上游產(chǎn)業(yè)鏈的漫畫、動(dòng)畫和網(wǎng)游產(chǎn)品的創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)，有許多特殊的方面，因而在動(dòng)漫企業(yè)的管理制度和機(jī)制上，有不同于一般企業(yè)的特點(diǎn)，不能一般視之。在這方面，美國(guó)的“片廠制度”和韓國(guó)的“漫畫編輯終身雇傭制”的經(jīng)驗(yàn)是值得借鑒的。前者是以形成科學(xué)的分層管理與制作流程流水線相配合的機(jī)制，來(lái)提高動(dòng)畫制作的水平與效率，縮短制作周期，使動(dòng)畫制作的各個(gè)環(huán)節(jié)連接緊湊有序，后者則是賦予漫畫編輯起關(guān)鍵作用，通過(guò)編輯來(lái)把握作品和市場(chǎng)，形成一種關(guān)鍵性人才與事業(yè)捆綁發(fā)展的機(jī)制，保證產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界目前比較普遍存在的投資風(fēng)險(xiǎn)大、制作周期長(zhǎng)、作品的水平與效率不高及高端人才跳槽頻繁的現(xiàn)象，應(yīng)該說(shuō)是與我們的企業(yè)沒(méi)有形成合乎動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)律而又適合中國(guó)國(guó)情、成熟而有效的管理制度和機(jī)制，是有直接關(guān)系的。在這方面國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)亟需加大探索、借鑒和建設(shè)力度。（3）增強(qiáng)動(dòng)漫高級(jí)人才培養(yǎng)力度，充分發(fā)揮動(dòng)漫企業(yè)在人才培養(yǎng)方面的作用。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專門人才約有1萬(wàn)人左右，按照發(fā)展需要，我國(guó)動(dòng)漫人才需要10萬(wàn)人，網(wǎng)游人才需要15萬(wàn)人。近年來(lái)全國(guó)已有近三百家高等院校都開(kāi)辦了動(dòng)漫專業(yè)，培養(yǎng)量雖然很大，但是真正具備動(dòng)漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校卻不多，這種狀況難以面對(duì)向市場(chǎng)大量輸送高質(zhì)量人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化特性決定了它的競(jìng)爭(zhēng)不是單純依據(jù)勞動(dòng)力數(shù)量和低成本就能夠獲得優(yōu)勢(shì)的，而是要靠技術(shù)和創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，所以知名品牌主要來(lái)自那些現(xiàn)代文化科技方面發(fā)達(dá)的國(guó)家。在這樣的大前提下，光靠現(xiàn)有高校資源培養(yǎng)大量的高質(zhì)量人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)本身也必須承擔(dān)人才培養(yǎng)的任務(wù)，形成人才培養(yǎng)的有效機(jī)制。在這方面，日本通過(guò)漫畫出版社項(xiàng)目引導(dǎo)方面進(jìn)行人才塑造與挖掘，美國(guó)影視動(dòng)畫企業(yè)利用成熟項(xiàng)目資源開(kāi)展具有針對(duì)性人才培訓(xùn)的作法，都是值得學(xué)習(xí)的。事實(shí)上，無(wú)論院校的動(dòng)漫人才培養(yǎng)多么宏大，真正的一流人才卻都是在企業(yè)實(shí)踐中打磨出來(lái)的，美日韓的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。另外在前面提到中國(guó)高級(jí)動(dòng)漫人才欠缺，各大高校多數(shù)并未設(shè)立動(dòng)畫制作技術(shù)以外的具有策劃、營(yíng)銷性質(zhì)課程，造成培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)脫節(jié)。針對(duì)這點(diǎn)，各高校動(dòng)漫專業(yè)應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)的真正需求增大動(dòng)漫專業(yè)的前期投入，擴(kuò)大師資，針對(duì)項(xiàng)目策劃、企業(yè)管理及藝術(shù)創(chuàng)意等方面完善課程設(shè)置，增強(qiáng)動(dòng)漫人才輸出的軟實(shí)力，確保其應(yīng)對(duì)人才市場(chǎng)需求時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力，并能對(duì)人才進(jìn)入企業(yè)后繼續(xù)深入技術(shù)學(xué)習(xí)形成良好的銜接，全面完整高端動(dòng)漫人才的能力塑造。結(jié)語(yǔ)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)若想取得進(jìn)一步發(fā)展，開(kāi)明的思想觀念引導(dǎo)、良好的政策導(dǎo)向和人才培養(yǎng)機(jī)制，以及規(guī)范的市場(chǎng)秩序是幾大關(guān)鍵因素。我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須在漫長(zhǎng)的探索發(fā)展過(guò)程中，開(kāi)放思想，深化政策，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，嚴(yán)格規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)，針對(duì)自身情況構(gòu)建具有中國(guó)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，促使那些真正想創(chuàng)造精品的中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)積極開(kāi)拓具有品牌效應(yīng)的民族動(dòng)漫產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)：1朱蕊，陳小慧，大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究[J].中國(guó)物價(jià)，2011(1):，動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值延伸策略研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2011(1): 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