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正文內(nèi)容

關(guān)于“后wto時(shí)代”中國(guó)it產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)

2025-10-04 12:58本頁(yè)面
  

【正文】 讓他們更健康、健美,并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然的產(chǎn)業(yè)。老年人由于生理方面的原因,對(duì)于保健的需求尤為突出,據(jù)世界衛(wèi)生組織(who)公布,全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50%,55歲以上為80%,其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見(jiàn)。而且隨著生活水平以及保健理念的提高,老年人的這種消費(fèi)需求也會(huì)逐步增加與豐富化。,未來(lái)中國(guó)的銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)不論從總量還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)類(lèi)型都會(huì)有很大增長(zhǎng)與變化。(一)、銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng),但內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類(lèi),一類(lèi)是保健品,如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等;另外一類(lèi)是保健服務(wù),如提供健身、養(yǎng)生、心理等的直接服務(wù)與咨詢(xún)服務(wù)。中國(guó)保健行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料表明,國(guó)內(nèi)整體的保健品市場(chǎng)從80年代起就處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),年均增長(zhǎng)率在15%30%,到XX年已經(jīng)達(dá)到500億的規(guī)模,據(jù)保健品專(zhuān)業(yè)人士的估計(jì),其中老年人的市場(chǎng)份額在50%以上。但受保健品市場(chǎng)混亂的次序影響,保健品功效的公信力逐漸下降,1999年國(guó)家開(kāi)始出臺(tái)各項(xiàng)政策整頓市場(chǎng),從XX開(kāi)始保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),但受XX年非典的影響,公眾對(duì)保健的重視空前提高,惠聰集團(tuán)的保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示,到XX年全國(guó)保健品的市場(chǎng)容量恢復(fù)到了400億左右的規(guī)模,其中老年保健品的份額占到了200億。隨著保健品市場(chǎng)規(guī)范的進(jìn)一步完善以及外國(guó)保健品大舉進(jìn)軍中國(guó),老年保健品市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。與老年群體適用的各種品類(lèi)豐富的產(chǎn)品不同,國(guó)內(nèi)的老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)落后,各種保健服務(wù)機(jī)構(gòu)都將研發(fā)重點(diǎn)放在中青年群體上,老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在服務(wù)業(yè)中僅占較小的比例。以服務(wù)業(yè)較為發(fā)達(dá)的北京為例,根據(jù)北京市科委軟科學(xué)處的一項(xiàng)成果測(cè)算,XX年老年保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅為2億,而根據(jù)零點(diǎn)公司XX年發(fā)布的一項(xiàng)保健品研究結(jié)果顯示,北京的老年人保健品市場(chǎng)規(guī)模為15億,而在保健產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的美國(guó),保健品與保健服務(wù)產(chǎn)值的比例大致為1:1。因此,相對(duì)于老年保健品市場(chǎng),老年保健服務(wù)市場(chǎng)處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài),考慮到老年保健市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì),老年保健服務(wù)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α#ǘ?、銀發(fā)保健品選擇品牌集中,但產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng);保健服務(wù)專(zhuān)業(yè)品牌缺位國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示,截至XX年底,全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家,生產(chǎn)具有衛(wèi)食健字批準(zhǔn)文號(hào)的產(chǎn)品共1474種,另外還有近500種進(jìn)口產(chǎn)品。大部分生產(chǎn)企業(yè)都開(kāi)發(fā)了針對(duì)了老年人的產(chǎn)品,但是從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情況看,老年人對(duì)保健品牌的選擇集中于少數(shù)幾個(gè)名牌。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的XX年全國(guó)保健品銷(xiāo)售排行榜表明:從保健品市場(chǎng)總體情況看,名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。腦白金、昂立一號(hào)等五個(gè)名牌占有了30%的市場(chǎng)份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析,相關(guān)的生產(chǎn)廠家均選擇了全面品牌定位,突出品牌的功能性,在年齡因素上的定位并不清晰,一種產(chǎn)品往往適合多個(gè)年齡段的人群。老年群體對(duì)真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。(表1)而在保健服務(wù)行業(yè),針對(duì)老年的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對(duì)年輕人的健身廣告形成反差的是,老年人只能在公園、社區(qū)的簡(jiǎn)易設(shè)備上進(jìn)行自我活動(dòng)。而對(duì)老年人的健康咨詢(xún)主要有一些政府醫(yī)療提供有限的服務(wù),或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺(tái)進(jìn)行宣傳時(shí)順帶的進(jìn)行。中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)的一份研究指出,以龐大的群體基數(shù)作依托的老年保健服務(wù)市場(chǎng)還未啟動(dòng),還缺乏一個(gè)真正專(zhuān)業(yè)的品牌提供專(zhuān)項(xiàng)服務(wù),即使保健品與保健服務(wù)能夠形成一個(gè)較為完整的市場(chǎng)鏈條,企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機(jī)。(三)、銀發(fā)保健品銷(xiāo)售:傳統(tǒng)渠道占優(yōu),零售賣(mài)場(chǎng)突出在銀發(fā)保健品的銷(xiāo)售渠道選擇上,零點(diǎn)前進(jìn)策略公司XX年一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研表明,一些傳統(tǒng)的保健品銷(xiāo)售渠道,如保健品專(zhuān)賣(mài)店、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是,一些大型的賣(mài)場(chǎng),如大型超市/倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)、商店/百貨公司的保健品專(zhuān)柜已經(jīng)成為不少人選購(gòu)老年保健品的重要場(chǎng)所,甚至超越了專(zhuān)門(mén)的醫(yī)療機(jī)構(gòu),如藥店、醫(yī)院藥房、藥品柜臺(tái)等。這一方面說(shuō)明了保健品已經(jīng)從醫(yī)療藥品范疇中解脫出來(lái),逐漸成為老年人日常生活的用品,這才能夠在平日逛超市、商場(chǎng)時(shí)進(jìn)行選購(gòu)。同時(shí),這種趨勢(shì)也為老年保健品企業(yè)的推廣活動(dòng)提供思路:適用于日常用品的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)展銷(xiāo),也適用于老年保健產(chǎn)品。第五篇:中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告中國(guó)的老年產(chǎn)業(yè)撲面而來(lái),為政府和企業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)和商機(jī)。老年產(chǎn)業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費(fèi)特征為標(biāo)志而劃分的產(chǎn)業(yè),即為滿(mǎn)足老年人的特殊消費(fèi)需求而為他們提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè),它包括傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設(shè)施以及現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)如娛樂(lè)、旅游、住宅、社區(qū)服務(wù)業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。一、整體老年產(chǎn)業(yè)雛形初現(xiàn)發(fā)展蹣跚,但突破在即雖然老年產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在上述諸多問(wèn)題,但在各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)條件下,老年產(chǎn)業(yè)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)出其無(wú)限的商機(jī),據(jù)四川省社會(huì)科學(xué)院的萬(wàn)本根和趙喜順對(duì)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn),這主要由于以下四方面的原因:[]我國(guó)老年人的需求市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展充分。根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)提供的數(shù)據(jù),目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為6000億元,2012年將達(dá)到1萬(wàn)億,而目前我國(guó)每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元,供需之間存在巨大商機(jī)。
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