【正文】 海內外，僅宣科的大研古樂會就平均每天接待游客逾500人，開發(fā)制作了納西古樂圖書及音樂制品，應邀訪演了20多個國家和地區(qū)。麗江結合《 千里走單騎》首映式、“麗江世界遺產論壇”、東巴藝術節(jié)、納西三朵節(jié)等活動進行了一系列重要事件和節(jié)日的營銷，也在探索建立民族文化和旅游文化相關會議或論壇的永久性會址來吸引人們的注意。以文化事件營銷帶動世界精品旅游城市品牌的建設，利用媒體的宣傳、名人的影響、重要事件等多種手段擴大麗江城市品牌的影響力。第四章 文化消費者行為分析——善謀的戰(zhàn)術“spa”一字源于拉丁文Solus Por Aqua，Solus＝健康，Por＝經由，Aqua＝水，其實，就是經由水來產生健康。位于歐洲比利時所屬阿德南絲(Ardennes)森林區(qū)中有個小鎮(zhèn)叫SPA，古羅馬時，居民發(fā)現(xiàn)此處涌出了許多自然的泉水，且鹽分極低，無礦物雜質，不管是飲用或用來泡浴對人體均有很大的益處,這就是最早的SPA美容概念。隨著城市空間的狹窄，工作、生活壓力與日俱增，SPA的概念也在不斷發(fā)展與演化，尤其是到了21世紀，越來越多的愛美女性開始追求“回歸、自然”的心情，并將其應用到美容當中。而“SPA”作為舒緩美容的方式之一，愈來愈受到女性的青睞，并在歐美以不可阻擋之勢風行起業(yè)，并迅速傳到東南亞及中國?！癝PA”的要求非常專業(yè)，要想通過SPA美容的女士，必需到專業(yè)的“SPA生活館”，在非常放松的環(huán)境里，在專業(yè)美容師的幫助下，進行理療與美容，如放松、泥浴、水療等等。比NB自然美在廣州開辦的專業(yè)生活館就屬此列，開辦以來，生意火暴，要提前預約才能享受到專業(yè)的SPA美容服務，雖然價格高昂，但還引來了大批高收階層的追捧，SPA一度成為一部分消費者當中，最流行，最前衛(wèi)的美容概念。試分析“SPA生活館”在中國興起的原因？第六章 文化商品市場——商品，文化市場的依托兒童暢銷書是這樣煉成的（圖書市場）——以《哈利波特》系列為例世界文化產業(yè)發(fā)展迅速，圖書出版業(yè) 的全球化運作，以美國為代表的文化產業(yè)經營模式，用獨特的經營理念形成開發(fā)大眾文化資源，整合文化產業(yè)鏈，形成獨特經營模式，成為圖書出版行業(yè)圖書推廣的典型。一本或一套優(yōu)異的暢銷書的連帶效應是非常巨大的，在可能就此形成出版社新的出版方向、新的經營模式，甚至形成某種新的產業(yè)。而《哈利波特》系列的成功，不僅僅是圖書產業(yè)銷售的一次創(chuàng)新，也是一個成功的跨媒體營銷整合產業(yè)鏈的典范?！豆锊ㄌ亍废盗酗L靡全球，被翻譯成70多種語言，被評為最暢銷的四部兒童小說之一，成為繼米老鼠、史努比、加菲貓等卡通形象以來最成功的兒童偶像，這不能不說是文學史上的一個奇跡。第七章 文化服務市場——優(yōu)質服務，追求卓越橫店影視城：從山區(qū)小鎮(zhèn)到“中國好萊塢”（電影市場）橫店影視城是位于浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)的影視主題公園、中國四大影視基地之一，同時也是中國唯一的影視產業(yè)實驗區(qū)，產權為浙江橫店影視城有限公司所有。浙江橫店影視城有限公司是橫店集團成員企業(yè)，公司專業(yè)從事影視旅游經營，公司下屬影視拍攝基地、旅游景區(qū)、飯店、旅游營銷、制景裝修等20家子公司，影視旅游從業(yè)人員2000多人。橫店影視城是國家AAAAA級旅游區(qū)、全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、中國唯一的“國家級影視產業(yè)實驗區(qū)”，被美國《好萊塢報道》雜志稱為“中國好萊塢”。在這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭》、《荊軻刺秦王》、《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《功夫之王》、《木乃伊3》等700部影視劇。橫店影視城作為一處獨具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和中國鄉(xiāng)村休閑之都，已經成功地實現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉變，旅游產品由觀光型向休閑體驗型轉變，游客將可深度體驗影視拍攝、享受度假休閑樂趣。在當今中國，“江南第一鎮(zhèn)”橫店享有極高的聲譽，在世界上也有越來越多的業(yè)內人士和游客開始關注它，然而30多年前，地處浙江省東陽市的橫店卻只有一個籍籍無名的貧窮山區(qū)小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)橫店十年磨一劍，鑄成今日之規(guī)模。驚夢尋夢圓夢——從青春版《牡丹亭》看文化的創(chuàng)意與傳承（演出市場）21世紀，世界戲劇舞臺上的一朵奇葩格外耀眼，它讓中國的古昆曲藝術重煥生機，在世界舞臺上綻放異彩，這就是白先勇的青春版昆曲《牡丹亭》。該劇于2004年4月完成并重新排演以來，巡演于中國內地、香港、臺灣及美國，已成功上演百余場，在海內外戲曲界及文化界引起了較大反響，其校園巡演活動更是場場爆滿，贏得青年學子贊譽如潮，以至于被譽為文化界“青春版《牡丹亭》現(xiàn)象”。中國版《成長的煩惱》：話說電視劇《家有兒女》（電視市場）跨入2007年，一部名為“家有兒女”的電視劇迅速火起來，其發(fā)行方“天地人傳媒”商業(yè)邏輯就是：以系列優(yōu)秀大片吸引觀眾；以節(jié)目的高收視率，構造全國聯(lián)播網；以覆蓋全國的聯(lián)播網，組織高性價比的廣告套餐；以廣告套餐拉住國內外知名廣告主。這部總共365集的電視情景喜劇，被譽為中國版的《成長的煩惱》，講述的是兩個離婚家庭重新組建后，一家五口共同生活的故事。該劇從2004年5月開拍至今，得到廣大少兒和家長觀眾的熱烈追捧。該劇2006年獲得了電視金應獎，2007年得到了由中國電視藝術家協(xié)會頒發(fā)的一等獎。第八章 文化資源市場——賞天地之美，品文化之源哈爾濱的冰雪文化資本（文化資本市場）近年來，哈爾濱市利用獨特的發(fā)展優(yōu)勢，大力實施建設“北方歷史文化舉辦了22屆冰雪旅游名城”的發(fā)展戰(zhàn)略。一是冰雪文化發(fā)展勢頭強勁。哈爾濱成功舉辦了22屆冰雪節(jié)、32屆冰燈游園會，承辦了“亞冬會”、“十冬會”等國際國內重大體育盛會，以冰雪大世界、冰燈游園會和滑雪產業(yè)為代表的冰雪旅游名牌項目在國內外頗具影響力，發(fā)展勢頭強勁，觀光旅游人數(shù)逐年增多，冰雪文化產業(yè)的經濟效益逐年上升，僅2004年，占全年旅游收入的50%。哈爾濱冰雪藝術堪稱世界藝術寶庫中的瑰寶，哈爾濱冰雪大世界不論規(guī)模還是冰雪藝術的精湛，都是世界上獨一無二的。冬季的冰雪大世界景色壯美，氣勢恢宏，給人以震撼和夢幻的感覺，同時與太陽島雪博會、冰燈游園會一同構成哈爾濱冰雪景觀。在市場經濟條件下，只有通過經營城市文化資本這一根本途徑，才能將城市中的各種有效資源進行最佳優(yōu)化配置，從而實現(xiàn)其潛在的資源價值轉換。城市文化資本運作的重要目的是創(chuàng)造城市發(fā)展的永續(xù)動力機制。哈爾濱城市文化資本的經營主要體現(xiàn)在冰雪文化資本的經營上。一是冰雪文化資本個性化經營。二是冰雪文化資本項目化經營。三是冰雪文化資本單體式經營。四是冰雪文化資本節(jié)慶式經營。第十章 文化市場管理與法制建設——法律是一種不斷完善的實踐濟寧市文化市場綜合執(zhí)法局打擊盜版獲表彰國家版權局表彰2012查處侵權盜版案件有功單位,濟寧市文化市場綜合執(zhí)法局榮獲“2012查處侵權盜版案件有功單位一等功”榮譽稱號。2012年,濟寧市文化市場綜合執(zhí)法局把查辦大案要案作為版權保護的突破口,從群眾舉報線索、查處非法侵權盜版出版物儲存、非法交易窩點、地下運輸發(fā)行渠道入手,先后成功查處了牛烽論壇網絡侵權案、XX醫(yī)院違規(guī)出版內刊案、“602”非法印刷案、梁山“807”盜版教輔案等一批社會影響較大、群眾反應強烈的大案要案,有力遏制了文化市場領域的各類侵權盜版活動和違法犯罪行為。扎實做好全市文化市場執(zhí)法案例競賽活動準備鄭州市《關于舉辦全市文化市場綜合執(zhí)法案例競賽活動的通知》下發(fā)以來，市、縣（市）區(qū)文化市場綜合執(zhí)法機構高度重視，認真動員，廣泛發(fā)動，緊鑼密鼓的開始了全面認真的籌備工作。在支隊領導和縣（市）區(qū)分管領導、大隊長的廣泛動員帶頭下，全市執(zhí)法人員對競賽活動反響熱烈，積極參與。新密市、新鄭市、登封市、金水區(qū)行動迅速，組織執(zhí)法人員在認真學習文化市場綜合執(zhí)法相關法律法規(guī)的基礎上，著手謀劃競賽時應注意和了解的事項。特別是新鄭市文化新聞出版管理中心于近日舉辦了文化市場執(zhí)法人員綜合執(zhí)法技能競賽活動，全體執(zhí)法人員參與，主要考試文化市場綜合執(zhí)法所涉及的法律、法規(guī)等基礎知識。通過初賽擇優(yōu)選拔前六名參加決賽，并由競賽成績前三名代表新鄭市參加鄭州市競賽活動。目前，大多數(shù)單位正在加大對參賽選手的培訓力度，增強培訓的針對性，力求進一步提高選手的理論水平和操作技能，爭取在全市競賽中取得好成績。