【正文】 裝品牌”形象第五篇：服裝展示設(shè)計 童裝品牌調(diào)研策劃目錄調(diào)研一、品牌文化品牌介紹風(fēng)格定位產(chǎn)品定位市場分析策劃賣場的選址 賣場環(huán)境 體驗營銷 區(qū)域規(guī)劃出入口和通道 分區(qū)規(guī)劃 照明 安全規(guī)劃 商品規(guī)劃 招牌設(shè)計 店員形象二、賣場調(diào)查賣場的色彩設(shè)計陳列方式櫥窗設(shè)計賣場空間環(huán)境分析客流量顧客流動路線環(huán)境面積空間面積調(diào)研一、品牌文化品牌簡介catimini(卡迪米尼)童裝1972年創(chuàng)立于法國中部，成立之初便立志發(fā)展成一個高度創(chuàng)意性的品牌。其每一步進展都極其迅速?，F(xiàn)在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。巴黎旗艦店位于著名的香榭麗舍大街中段。風(fēng)格定位catimin是童裝和高級時裝元素的巧妙結(jié)合，充滿十足浪漫風(fēng)尚。其鮮明的品牌特色，一向以洗煉的設(shè)計和色彩著稱，充滿歐洲的獨特風(fēng)格，深受歐洲家庭青睞。在堅持對兒童傳統(tǒng)著裝理解的同時，對當(dāng)下國際流行有著獨樹一幟的詮釋。精致的面料，完美舒適的版型，引領(lǐng)流行趨勢的花紋，并將色彩、游戲、聰明、幽默、激情、創(chuàng)造力等特質(zhì)巧妙地融入每季的產(chǎn)品中，最大限度地激發(fā)了孩子們的想象力。在從小就重視培養(yǎng)孩子藝術(shù)感的歐洲家庭中，Catimini是他們理想中的首選。設(shè)計性與實用性并重的開發(fā)思路，讓孩子們在穿脫方便的同時不知不覺鍛煉了美感與藝術(shù)品位,在提升個人特質(zhì)的同時賦予了小朋友們無憂無慮的精致童年。產(chǎn)品定位catimini(卡迪米尼)童裝每年推出兩季產(chǎn)品,每季約有二十個系列六百多款服裝。每個系列都有自己的主題,并由不同的顏色風(fēng)格表現(xiàn)出來。實力雄厚的Catimini設(shè)計師們永遠把孩子放在第一位,Catimini所有的設(shè)計都是通過精挑細選的面料來實現(xiàn)的，希望能夠通過自己的設(shè)計反映出孩子們美好童年的每一個側(cè)面。市場分析Catimini是國際性的童裝品牌，主要面向中高層消費群體。作為一個童裝品牌，其在服裝行業(yè)的市場占有率并不算高，但在童裝行業(yè)有著極其廣泛的市場。從1972年創(chuàng)立至今，品牌迅速發(fā)展壯大。1987年，已經(jīng)在全世界四十多個國家有了50個Catimini的店鋪。1992年在它20周年紀(jì)念日這天，Catimini舉辦了一個融當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)風(fēng)格于一體的奇妙巡回展。它從一個城市到另一個城市，給90個Catimini店鋪帶來了驚喜。從那以后，它成長的步伐變得越來越快。至1998年底，Catimini成為了在全世界擁有200個店鋪的國際品牌：比利時、西班牙、意大利、英國、澳大利亞、盧森堡、鹿特丹、美國……現(xiàn)在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。最近幾年童裝市場需求量也急劇上升，童裝行業(yè)剛剛起步不久，正在飛速發(fā)展。Catimini雖已經(jīng)有了較為廣闊的國際市場，但在未來幾年也將面臨著激烈的競爭。二、賣場調(diào)查賣場色彩設(shè)計誰的童年沒有一個多彩的夢？誰的童年不向往童話仙境？走進CATIMINI的專賣店，就像進入了童話一般，仿佛回到了童年。Catimini的賣場色彩鮮亮大氣，正如其服裝風(fēng)格一樣，簡約而時尚。繽紛的色彩，如夢的童年。服裝賣場色彩對比鮮明，視覺沖擊力強。服裝亦采用對比搭配的方法，使賣場具有節(jié)奏感，營造了活潑輕松的氣氛。陳列方式在陳列方式上catimini多采用正掛式的陳列方式與疊裝陳列相結(jié)合的陳列方法。是服裝既能上下裝搭配展示，又能能有較高的賣場利用率。正掛展示彌補了側(cè)掛展示不能充分展示服裝，以及人模出樣數(shù)量受場地限制的缺點。并兼顧了其兩者的優(yōu)點，并且取放方便，便于試穿。服裝陳列的組合方式首先要從理性出發(fā)，圍繞著消費者的購物習(xí)慣和人體的尺度進行組合。重點服裝擺放在視覺黃金范圍當(dāng)然是正確的選擇。Catimini作為童裝品牌，在服裝展示上，服裝懸掛較低，使服裝盡量在兒童的正常視線范圍內(nèi)。櫥窗設(shè)計櫥窗是向行人展示服裝最直接的方式，可以使人在進入賣場之前就對品牌風(fēng)格有了一定的了解，櫥窗展示是傳達品牌文化很有效的一種方式。Catimini 的櫥窗設(shè)計注重色彩的運用，對于兒童而言，色彩是最具有吸引力的一種東西。好的櫥窗設(shè)計，可以在最短時間內(nèi)吸引住行人的目光使人駐足，產(chǎn)生對服裝了解進而購買的欲望，當(dāng)然，童裝品牌重點要能吸引兒童的目光。Catimini的櫥窗設(shè)計主題鮮明，風(fēng)格獨特。向人展示的不是一幕幕與生活毫不相關(guān)的電影畫面，而是童年美好回憶的場景或者是兒童向往的童話世界的場景。賣場空間環(huán)境分析客流量：catimini商品的使用對象是115的青少年兒童，所以其客流多為家庭集體為主，且在周末及節(jié)假日客流量會大量增加。顧客流動路線：走進catimini的專賣店，并不會給人一種服裝賣場的感覺，而是像走進了童話中的境地，或是像溫馨的家里。Catimini多采用曲線式的店內(nèi)客流方式，自然和諧而不生硬。環(huán)境面積：作為童裝品牌，catimini的專賣店多數(shù)規(guī)模并不大，而是重點體現(xiàn)服裝品牌的風(fēng)格和營造氣氛。空間面積：catimini的室內(nèi)空間布局和裝飾營造了良好的氛圍，外部形象也能體現(xiàn)品牌風(fēng)格，新奇與眾不同，較為吸引目光；室內(nèi)形象的設(shè)計較為均衡和諧，合理分配了商品空間、店員空間、顧客空間的比例。策劃賣場的選址：商業(yè)活動高頻區(qū)、居民區(qū)附近。賣場環(huán)境包括室內(nèi)空間和室外形象，良好的賣場氛圍可以增強消費者的購買決心。室外形象是店鋪形象在公共場所的呈現(xiàn)，賣場的招牌、外觀、出入口、櫥窗、外部照明都很重要，外部形象要能體現(xiàn)品牌風(fēng)格，又能新穎別致，吸引行人特別是青少年兒童的目光；室內(nèi)形象的設(shè)計要能總體均衡、突出特色、和諧舒適、方便購買、便于調(diào)整，空間規(guī)劃上要能合理分配商品空間、店員空間、顧客空間的比例。采用體驗營銷的營銷方式，使消費者充分體驗了解商品及理解品牌文化內(nèi)涵。在體驗營銷中要注意：注重消費者心里研究、找到產(chǎn)品切入點、設(shè)計營銷事件、運用體驗途徑、增加“體驗”附加值。體驗營銷的結(jié)果要能傳播企業(yè)文化、增加銷售。區(qū)域規(guī)劃：出入口和通道：出入口正對主界面，至少在進入店內(nèi)距離一米左右的位置可以看到主界面。通道設(shè)計講究視線通透、活動順暢，給顧客帶來觀看和活動上的方便以及心理上的美感。分區(qū)規(guī)劃：店內(nèi)區(qū)域可以劃分為商品陳列區(qū)、形象展示區(qū)、人員活動區(qū)。照明：照明的規(guī)劃要從亮度和顏色入手，亮度的對比與調(diào)整以適宜為度，即使人忘記燈光的存在，而將注意力全部集中在商品上。安全規(guī)劃：安全規(guī)劃應(yīng)包括兩個方面，一是防止各種災(zāi)害的發(fā)生，二是避免有害物質(zhì)的濃度超標(biāo)。作為童裝品牌，第二點就顯得尤為重要了，不管是商品還是室內(nèi)外的裝飾都要以安全、環(huán)保、自然為原則。商品規(guī)劃：商品規(guī)劃即確定商品的組合形式以及商品群的序列結(jié)構(gòu)，力求達到：方便，視覺效果好、新穎、經(jīng)濟、整潔、安全。招牌設(shè)計：招牌的設(shè)計要易讀、易記、突出、醒目，能體現(xiàn)服裝的風(fēng)格，傳達品牌理念，富有寓意，啟發(fā)聯(lián)想。店員形象：店員要有整齊一致的著裝，這會使顧客對商店有一種管理規(guī)范，制度嚴謹?shù)挠∠螅瑢ι痰戤a(chǎn)生信任感，親近感。下面配上一種賣場區(qū)域規(guī)劃及商品成列的效果圖。