廣州國際車展設計策劃方案參考-資料下載頁
2025-05-25 18:51本頁面
【正文】 爆市場 利用白馬候車亭強大的資源優(yōu)勢，在短短 14天中利用 500大 2天的風暴發(fā)布 ，制造轟動性效果，之后又以200大 12天的常規(guī)發(fā)布 ，使大眾車展信息迅速引爆這個北京市場 2天 12天 500大 200大 候車亭發(fā)布策略 －短期大數(shù)量快速引爆市場 白馬候車亭實現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活＋高覆蓋的媒體網(wǎng)絡 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 候車亭風暴式發(fā)布 2天，短時間內起到了給市場升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果 數(shù)據(jù)來源：華南國際 SOA07年 1月 BJ 48%27%23%33%總體 概念車 C R O S S P O L O 邁騰大眾車展 廣告回憶率成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 上海大眾－北京車展實景照 ? 發(fā)布城市：北京 ? 發(fā)布數(shù)量： 500塊大牌 ? 發(fā)布時間： 2022年 11月 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 廣告發(fā)布背景： 懸念期： ~ 發(fā)布量： 1000大 新品推廣期： ~ 發(fā)布量： 500大 ? 一汽大眾為配合車展及即將推出的新車造勢，利用旋風式＋常規(guī)廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽大眾新寶來的廣告信息在整個車展期間遍布北京街頭 第一期：懸念式發(fā)布－在車展前兩天起，通過為期 2天的旋風式廣告，引入“新寶來”概念，使新車在上市前便引起的受眾廣泛關注，創(chuàng)造轟動效應 第二期：新品推廣期過后，持續(xù)大量發(fā)布新車主畫面，正式推出“新寶來”，同時配合電視廣告，進一步加深受眾對新品的印象 ，快速建立新品知名度 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 單位：％ 43% 汽車行業(yè)客戶 平均回憶率 候 車 亭 畫 面 回 憶 率 基數(shù) =每城市所有被訪問者（ 300樣本） 預測數(shù)據(jù)來源： ACE（ ） 總體回憶率（ 1560歲男女） 城市 預測回憶率 （ 177。 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風暴式發(fā)布，下畫四周后調研時，廣告回憶率仍高達 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標受眾有效地傳達活動信息 時間超前 突破空間限制
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