【正文】 通過網(wǎng)絡(luò)的方式，使得中間的環(huán)節(jié)擠出以后，包括這個信息的配對以后，匹配更好以后帶來了更低的成本和價值。另外商品的豐富性，就是數(shù)以億計淘寶的商品使得他跟北京、上海、深圳、廣州這些一線城市的消費環(huán)境趨同，一個村民跟一個市民是同等的，他同樣都可以買到這樣的產(chǎn)品，只是說他的物流時間會比別人多一兩天甚至三四天。第三個網(wǎng)購具有直接快遞送貨上門，省得你開車到超市買產(chǎn)品的路徑。這些會帶來的便利性會使農(nóng)民更依賴網(wǎng)購。我們稍微分析一下農(nóng)村市場的銷售渠道我們會發(fā)現(xiàn)，我們有小賣部，我們有農(nóng)村的供銷社，我們有辦集會或者廟會這樣的市場，我們還有縣里的商城，到臨近的大中城市進行購買，但是不管哪一種銷售渠道來看，我們都會發(fā)現(xiàn)他的優(yōu)勢和劣勢，那么這些優(yōu)勢和劣勢的背后，比如：小賣部供銷社購買很方便，但是選擇的貨品很小，每一個小賣店貨品就那么多，無法跟上億計的商品比較。農(nóng)村的集會或者廟會基本上每周有一次，廟會是一年半年有一次，不可能天天有。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城的商場就要比村或者供銷社這種級別的貨品會多一些，但是有一個交通的問題，要進城去。如果到大城市更要付出交通的費用，這些時間和交通的成本來比較網(wǎng)購的話，可能網(wǎng)購會帶來一個超越這些線下的你要搬運物體和物理的身體進行購物的空間上的優(yōu)勢。所以網(wǎng)購普遍會帶來對農(nóng)村傳統(tǒng)購物的典型特征的沖擊，傳統(tǒng)的購物價格偏高，選擇的品類范圍小，網(wǎng)購恰恰相反，他能夠去尋找更好的價格的優(yōu)勢，可以做更多的品類的選擇，同時產(chǎn)品的質(zhì)量可以獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。這是我們比較消費渠道和購物渠道得出的結(jié)論。三、探索農(nóng)村消費增長的原因農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，可能是帶來農(nóng)村電商消費增長的一個很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉(zhuǎn)手機的時候，手機端的購買門檻和成本大大的降低，這使得更多的消費者，包括農(nóng)村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施。所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎(chǔ)設(shè)施體系的一部分。與基礎(chǔ)運營商投資的共同構(gòu)成了整個基礎(chǔ)設(shè)施體系。首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及率會提升。我們看到從2008年到2016年，%%。所以在未來的三年或者五年，在社會各界以及在政府營運商更多的投入下，我們覺得互聯(lián)網(wǎng)普及率會進一步得到提高，所以基礎(chǔ)設(shè)施的改善是有利于整個農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。其次，優(yōu)化農(nóng)村物流狀況。農(nóng)村的物流狀況也會得到進一步的改善，隨著市場不斷的成長和發(fā)展的話，這樣的物流體系也會慢慢的得到一個優(yōu)化，隨著購物規(guī)模的擴張，他達到一個臨界點以后，會引動這些物流企業(yè)物流服務(wù)進一步提升他的能力。農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量龐大，帶動農(nóng)村電商消費。農(nóng)村的網(wǎng)商是賣東西的，他們是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)，或者說互聯(lián)網(wǎng)購物的。我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的賣家數(shù)量已經(jīng)接近55萬家，這些賣家首先也是一個買家，他們也在買東西，他們也在做買東西的示范和榜樣。同時我們發(fā)現(xiàn)淘寶村的存在，淘寶村不斷的興起和發(fā)展，是帶動消費的一個具體點和很大的增長點，所以我們基于淘寶村的微研究報告中發(fā)現(xiàn)，淘寶村的購物比例遠遠高過那些非淘寶村。從淘寶的消費能力我們發(fā)現(xiàn)，比方以我們波羅鎮(zhèn)為例，淘寶每天的訂單達到100200單，但是我們農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施還相對薄弱，這對賣家個買家?guī)砗艽蟮睦_，我們看到了農(nóng)村的網(wǎng)商群體帶動消費的潛力在越來越放大。此外，我們發(fā)現(xiàn)那些進城農(nóng)民，他們在大城市里頭得到更多的見識，同時也在大城市里面得到了網(wǎng)購的經(jīng)驗。那這些人再回到農(nóng)村的時候，他們也在帶動農(nóng)村的網(wǎng)購的消費。清華大學的一個統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，新生代的農(nóng)民工10%以上的收入是來購買服飾的，并且是以購買網(wǎng)購的東西為主的。山西的王小幫去美國敲鐘的一個網(wǎng)商,他就是一個農(nóng)民工然后回家做網(wǎng)商做的非常好，更好的體現(xiàn)出了買家也同時是賣家。電子商務(wù)的平臺整體上在拉動農(nóng)村的這樣一個網(wǎng)絡(luò)的消費市場。到處刷墻的這些電商網(wǎng)絡(luò)平臺，淘寶也好，當當也好，都在推這個市場，所以這些都會構(gòu)成下一步促進整個農(nóng)村網(wǎng)購消費市場一個巨大的驅(qū)動力。農(nóng)村電商新模式：打造趕集模式未來在我們這個縣城要將要建成了340多家村級購物站，把這些村都接到了電子商務(wù)整個生態(tài)體系上，同時帶動了那些農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者，他們基于買賣雙邊的生態(tài)體系進行自己的創(chuàng)業(yè)。從發(fā)展農(nóng)村電商消費的經(jīng)濟價值來看，這件事情很值得做。它整體上是帶動了農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟的一部分。首先，它會拉動農(nóng)村的內(nèi)需，促進經(jīng)濟的增長和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在整個國家消費的轉(zhuǎn)型方向上，我剛才講到邊緣的三四五線城市的消費增長需求是非?？斓?，所以這個地方的市場挖掘會帶來很大的增量，會刺激整個國家內(nèi)需的增長。其次，它會推動農(nóng)民的消費升級，提升農(nóng)民的生活水平。最后，它會帶動農(nóng)產(chǎn)品進城。最早的時候，淘寶去推各種各樣的地方的淘寶館，就是把東西從農(nóng)村產(chǎn)品賣到城里頭去。那我們現(xiàn)在在推的趕集模式的時候，是把東西從淘寶往上再賣到農(nóng)村去，同時也更好的把農(nóng)村的產(chǎn)品賣到城里。當能夠去讓農(nóng)民自己大規(guī)模的來買東西的時候，其實也是他嘗試著用這些技術(shù)和思想去把東西從農(nóng)村賣到全國的一個方向上來。這樣的一種帶動農(nóng)村消費的模式，同時會促進農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，提升農(nóng)民的幸福指數(shù)。只要你在農(nóng)村都能買到城里同樣的東西，你說你待在城里頭吸霧霾干什么的。把握新機遇很多在農(nóng)村電商市場發(fā)展的一些面臨到的挑戰(zhàn)或者一些問題，那么我們看到的問題可能有三大制約因素：寬帶、支付、物流?？赡茉谶@三個障礙里頭最需要解決的是物流的問題，快遞止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大部分農(nóng)村地區(qū)空白，需要我們政府和阿里巴巴一起去把這個臨界點打破掉，推動早期的培育和成長。一、政府層面：扶持和推動首先，政府營造電商消費環(huán)境。政府做什么？在做統(tǒng)籌和規(guī)劃、合理的引導，我聽了很多電商的講座，也談到了浙江省電子商務(wù)發(fā)展的一些考慮，包括一些舉措。我想政府要發(fā)揮市場的決定作用，首先政府是營造這個環(huán)境，是把這樣一種農(nóng)村的電商消費的環(huán)境給他創(chuàng)造出來，給他推動出來。雖然表面看著農(nóng)村電商有很大的發(fā)展前景，但是運作起來畢竟有很多困難，短期內(nèi)盈利只是一種希望，必須要長期的堅持，因此必須要有政府和阿里的大力支持。其次，政府要去扶持縣級的營運中心。我們希望行政村慢慢被電商化，最好在縣這一級上去引導推動。依托電商生態(tài)化的體系，規(guī)模體系和范圍經(jīng)濟的情況下更有利于農(nóng)村的電商消費的成長。另外，就是要做好農(nóng)產(chǎn)品的上行服務(wù)，包括質(zhì)量的檢測、一些產(chǎn)品的控制、信用的問題等，這些配套的東西要把整個的規(guī)則或者是規(guī)矩建立起來。最后，一個就是發(fā)展農(nóng)村的物流，突破數(shù)量的臨界點，這些是政府需要去主導或者去統(tǒng)籌的一些事情。二、平臺層面：投資基礎(chǔ)設(shè)施、完善發(fā)展機制對平臺來講，要投資基礎(chǔ)設(shè)施，要完善發(fā)展的機制。用技術(shù)、商品庫、資源去支撐它，然后要激活生態(tài)，在傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)里面引入新思想；通過培訓去營運激活它，最后通過各種各樣的服務(wù)幫助這些農(nóng)村的網(wǎng)點。各種各樣的服務(wù)商利用這樣的體系，包括云計算、大數(shù)據(jù)及移動的各種各樣技術(shù)，支付、物流等等各種各樣的手段去支撐和服務(wù)這些創(chuàng)業(yè)者服務(wù)者，讓他們有各種各樣大規(guī)模的協(xié)作，在大規(guī)模的協(xié)作下產(chǎn)生創(chuàng)新，用大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的方式去驅(qū)動整個農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系的形成，形成一種創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，去打造農(nóng)村電子商務(wù)的這篇新藍海。第四篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究（本站推薦）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究摘 要：我國長期存在的城鄉(xiāng)二元管理體制導致城鄉(xiāng)貧富差距越來越大，面對以工業(yè)經(jīng)濟為基礎(chǔ)大力發(fā)展的城鎮(zhèn)經(jīng)濟，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主的廣大農(nóng)村經(jīng)濟卻舉步維艱。電子商務(wù)，以其高效率低成本，不受時空限制等優(yōu)點為農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟注入了新的活力。同時我國農(nóng)村相關(guān)知識匱乏、文化水平低、物流水平差等不利因素也制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，本文從農(nóng)村實際出發(fā)，探究合適農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展形式。關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；信息化引言電子商務(wù)，一個新興的產(chǎn)業(yè)，在中國從零基礎(chǔ)到如今幾乎每個地點都有人使用，僅僅只花了不到不到20年的時間。但是我們也看到，電子商務(wù)基本都是在經(jīng)濟富裕地區(qū)得到快速發(fā)展，而在廣大的三四線城市以及農(nóng)村還未得到全面普及。隨著消費主力由大城市逐漸向中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。電子商務(wù)，這種面向跨越地域的消費方式給廣大農(nóng)村經(jīng)濟帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性農(nóng)村的貧困并不是像我們想象的那樣簡單：貧困就是因為農(nóng)民素質(zhì)低、沒文化、愚昧、自然環(huán)境條件差，等等。我們把貧困的原因歸結(jié)到窮人本身，好像貧困與政府、制度、主流人群沒有多大關(guān)系。但是在很大程度上，貧困源于沒有權(quán)利，貧困源于主流社會設(shè)計的不合理制度。長期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導致城鄉(xiāng)發(fā)展不均勻，貧富差距也在逐步增大（見圖1）在目前已經(jīng)不均衡發(fā)展的條件下發(fā)展類似城市的工業(yè)道路是走不通的。在這種沒資金，沒人力資本的條件下，要發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，似乎只剩下了電子商務(wù)這條路了。而農(nóng)村電子商務(wù)，對促進農(nóng)村科技進步和農(nóng)村社會進步，改善農(nóng)產(chǎn)品流通，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革，縮小城鄉(xiāng)差距有著極大的作用。二、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀（一）政府對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)缺乏足夠的重視電子商務(wù)是近十年才在中國發(fā)展起來的新興事物，對計算機知識需要有一定的掌握能力才能了解并運用電子商務(wù)，我國基層政府部門干部，特別是與農(nóng)業(yè)部門相關(guān)的干部，往往并不具備一定的計算機知識，加上農(nóng)民就是要種地的傳統(tǒng)思想束縛。對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的認識不清晰。導致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展緩慢。（二）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱電子商務(wù)，一個依賴于網(wǎng)絡(luò)進行交易與服務(wù)的商業(yè)活動，其存在的基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)。而我國的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施，不管是從硬件的通訊速度、數(shù)據(jù)庫要求還是從軟件的網(wǎng)絡(luò)管理信息技術(shù)、相關(guān)從業(yè)人員等都遠遠不能滿足高速發(fā)展著的電子商務(wù)要求。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月。%。2根據(jù)世界銀行近日發(fā)布的《中國農(nóng)村信息化：三省研究》中對農(nóng)村信息化需求的問卷調(diào)查顯示，僅有20%的家庭擁有個人電腦或使用互聯(lián)網(wǎng)，主要原因是缺乏使用技能以及不了解電腦和互聯(lián)網(wǎng)的好處。信息和通訊技術(shù)的培訓機會有限。盡管很多農(nóng)村學校已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)，但其中只有四分之一向當?shù)厣鐓^(qū)開放其設(shè)施，提供培訓的公共信息化設(shè)施還不到10%。（三）涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量稀少，且分布不均衡截至2010年底，我國涉農(nóng)網(wǎng)站已近2萬個，誕生于上世紀九十年代末的中國電子商務(wù)逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農(nóng)村沃土生根發(fā)芽。3但是，經(jīng)濟發(fā)展的不平衡造成了涉農(nóng)網(wǎng)站地域分布的不均衡。東南沿海、長三角地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遠遠優(yōu)于內(nèi)陸中、西部地區(qū)。（四）農(nóng)村電子商務(wù)物流落后物流，一個自電商出現(xiàn)后便和電商再也難分難舍的名詞。其代表的不僅僅是貨物運輸?shù)乃俣?，在極大程度上物流就可以代表著消費者對電商服務(wù)的滿意程度。物流是電商最后一公里的急行軍，誰能早一秒觸到用戶，誰就能獲得勝利。在京東剛成立三年之際，劉強東便做出要自建物流的決定。之后更是在2013年的11月11日這一天打出了“雙11，怎能用慢遞”的標語。直指對手的軟肋。這說明，在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活下，用戶已經(jīng)不滿足于慢節(jié)奏的快遞速度，他們要的就是快，更快。在315消費者權(quán)益保護網(wǎng)發(fā)布的《2012中國網(wǎng)購消費者滿意度調(diào)查報告》中顯示，網(wǎng)購消費者遇到最多的消費爭議分別是：%、%、%等（如圖2）。目前電商行業(yè)的整體服務(wù)水平表現(xiàn)不高，物流配送服務(wù)差、商品與圖片不符、退換貨難等事件層出不窮。調(diào)查結(jié)果顯示，%的消費者沒有過不愉快的網(wǎng)購經(jīng)歷，%的消費者都曾遇到過不愉快的購物體驗。其中，對購物網(wǎng)站物圖不符、快遞送貨時間長的反映最為集中，85%以上的消費者都為此表示不滿。對于農(nóng)產(chǎn)品，由于其特殊的保質(zhì)期限，物流的快慢就更是十分重要了。但是在目前廣大農(nóng)村，農(nóng)業(yè)物流的基礎(chǔ)設(shè)施十分薄弱。農(nóng)村交通不發(fā)達，有些偏遠地區(qū)的農(nóng)村甚至都沒有公路。而農(nóng)業(yè)物流前期的投入是非常昂貴的，在經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，根本無力承受如此高昂的成本代價來發(fā)展物流。三、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展思考（一）發(fā)揮政府在農(nóng)村電子商務(wù)中的領(lǐng)導作用實踐證明，只要有領(lǐng)頭人做出表率，并證明能夠獲得收益，廣大農(nóng)民就會從被動的服從轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥娜プ?。因此，政府需要轉(zhuǎn)變思想，積極扶持和鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)的信息化建設(shè)。讓地方龍頭企業(yè)充當農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的急先鋒，或者作業(yè)農(nóng)戶與電子商務(wù)市場的橋梁，從而帶動整個農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的繁榮。（二）加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)的投資是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)階段，只有基礎(chǔ)打好了，才能談快速發(fā)展，引入電子商務(wù)人才，培養(yǎng)屬于自己的信息化人才。構(gòu)建信息共享與信息預(yù)警平臺，加強網(wǎng)站建設(shè)、組織大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的電子商務(wù)網(wǎng)站，對引到農(nóng)民積極進入市場，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)有著極其重要的意義。（三）搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺農(nóng)村企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，交通不便，信息溝通不暢快。因此，不可能做到農(nóng)產(chǎn)品直接面向消費者的傳統(tǒng)B2C模式。應(yīng)該在B2C的基礎(chǔ)上進行深化（如圖3），將傳統(tǒng)的生產(chǎn)者面向消費者改變成由中介統(tǒng)一收購后輸送給電子商務(wù)網(wǎng)站，由電子商務(wù)網(wǎng)站進行統(tǒng)一配送。由于是集中配送物品，物流站便可以建在電子商務(wù)網(wǎng)站的倉庫旁，這樣農(nóng)戶也可以直接將產(chǎn)品送到物流站，這樣既解決了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量稀少，產(chǎn)品稀少的現(xiàn)狀，也解決了物流運輸?shù)膯栴}。在廣大的農(nóng)村地區(qū)通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品到消費者的對接。從發(fā)展的眼光來看，這種模式應(yīng)該是我國未來農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的主要模式。（四）大力打造特色農(nóng)副產(chǎn)品隨著現(xiàn)代物流的發(fā)展，消費者已經(jīng)可以從任何一個地點買到市場上任何商品，商品的同質(zhì)化也使得農(nóng)村電子商務(wù)不能走一般電商的道路。隨著城市化進程的發(fā)展，從普遍情況而言，一線農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性和活性正在下降，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，本地消化的能力將大大降低，我們要知道，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的根本是幫助農(nóng)民增收，增收的關(guān)鍵是：其一，減少農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，獲得更多銷量；其二，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出更高的價格，獲得單量溢價。農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化運作便為農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價增收開創(chuàng)了先決條件?，F(xiàn)代消費者追求的就是一個新奇，發(fā)展農(nóng)村電商，就是要做別人沒有的，屬于本地的特色產(chǎn)品，這樣才能夠在繁雜多樣的電商市場中抓住消費者的眼球，目前來看，特色農(nóng)副產(chǎn)品是沒有產(chǎn)業(yè)集群先天優(yōu)勢的農(nóng)村經(jīng)濟體不多的電商切入點。而易腐易壞的生鮮類農(nóng)副產(chǎn)品，涉及的冷鏈物流和品質(zhì)管理，投入甚高，運作復雜，且?guī)缀?0%的生鮮電商都處于虧損狀態(tài)，農(nóng)村經(jīng)濟體初涉電商，操作門檻太高。因此，打造特色農(nóng)副產(chǎn)品才是農(nóng)村電商需要做的。四、結(jié)語農(nóng)村電子商務(wù)不能按照城市電商模式，而是需要積極創(chuàng)新，找到屬于自