【正文】 受到重視。 婺源憑借“中國最美鄉(xiāng)村”的實力，是周邊黃山、廬山、三清山、龍虎山、景德鎮(zhèn)、千島湖旅游黃金線路之上的主導產(chǎn)品，被旅游界稱為“中國精品旅游線路上的明珠”。2003年婺源與深圳的幾家大旅行社合作，組織策劃了港、粵、澳旅游專列“尋夢婺源”活動，開展了“浙婺手拉手”、“婺源鄉(xiāng)村過大年”、“自駕車游婺源”等大規(guī)模旅游促銷活動，組織參與了蘇浙滬閩皖贛六省市旅游合作活動，建立起各主要客源地市場的營銷網(wǎng)絡(luò)，初步實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與“長珠閩”的對接，與長三角、珠三角、閩三角簽署了《關(guān)于共同開發(fā)推廣長江中下游旅游產(chǎn)品的聯(lián)合聲明》，與安徽績溪、旌德、黃山等市縣共同打造古徽州鄉(xiāng)村旅游新品牌。 XX縣區(qū)旅游依托“世界遺產(chǎn)”、“世外桃源”兩大品牌優(yōu)勢，不斷加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，從單一的古村落徽文化游向休閑度假、鄉(xiāng)村生態(tài)、名人故居游等多元化方向轉(zhuǎn)變，走出了一條眾星拱月的“世界遺產(chǎn)”游帶動“世外桃源”生態(tài)觀光游，聯(lián)動自駕車旅游和徒步觀光游的新路子。目前環(huán)“黃山——西遞——宏村”的內(nèi)環(huán)線已通車，XX縣區(qū)正在加強拓寬改造連接九華山、牯牛降、太平湖的西部旅游通道，積極融入“兩山一湖”的區(qū)域旅游格局，帶動XX縣區(qū)北部山區(qū)生態(tài)旅游資源開發(fā)。 主導市場 旅游產(chǎn)品在空間上是固定的、不可移動的，游客只能通過交通位移到旅游目的地才能親身感受和體會到旅游產(chǎn)品的魅力。在鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)中，必須隨時注意游客求新求異的消費心理，推陳出新、出奇制勝，主動引導游客的消費需求。 2005年10月份XX縣區(qū)旅游局針對城里人到鄉(xiāng)村過年就是來釋放壓力、體會原汁原味的地方特色的需求心理，主動出擊，組織各旅游景點到大城市促銷“桃花源里過大年”的春節(jié)旅游項目?？h旅游局組織各景點在春節(jié)期間安排可供游人參與的打食桃、裹粽子、寫春聯(lián)、辭歲、扎燈籠、拜祖宗、拜大年等系列民俗活動，組織地方民間藝人表演極具特色的地方小唱、民間歌舞、民俗婚禮等。為了讓來過年的城里人充分享受農(nóng)家樂趣，縣旅游局還指導農(nóng)家客棧讓游人盡量吃無污染、純正的農(nóng)家菜肴——土雞、刀板香、臘八豆腐和新鮮蔬菜。除農(nóng)家客棧自行接待的客人外，一些大城市的自駕車俱樂部和XX縣區(qū)的旅行社、旅游景點主動聯(lián)系以來“桃花源里過大年”。被香港攝影大師簡慶福稱作“六星級酒店”的安徽XX縣區(qū)宏村居善堂客棧，在春節(jié)將至的時段里每天都有來自長三角地區(qū)大城市的客人打電話訂房間來過年。春節(jié)期間有幾千名城里人來XX縣區(qū)農(nóng)村過年，還有港澳臺地區(qū)和東南亞國家的客人，農(nóng)家客棧十分走俏，取得了很好的市場效應(yīng)和經(jīng)濟效益。 二、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的三大瓶頸 （一）資金不足 調(diào)研中我們也發(fā)現(xiàn)，三地旅游交通設(shè)施、衛(wèi)生、環(huán)保設(shè)施等旅游基礎(chǔ)設(shè)施還需進一步加大投入。一些景點由于資金投入不足存在著經(jīng)營規(guī)模小、深度開發(fā)不夠的缺陷，從而導致旅游產(chǎn)品雷同、特色不鮮明、內(nèi)涵豐富的參與性旅游項目很少，制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。 （二）古村落保護和農(nóng)民生活現(xiàn)代化的矛盾 鄉(xiāng)村旅游的興起給一部分農(nóng)民帶來了致富的路子。農(nóng)民有了錢，就想在村中的空閑地上建房或是拆掉老房建新房。由于農(nóng)民根深蒂固的傳統(tǒng)觀念，不愿在村外安家落戶，導致了古村落完整性保護和村民追求物質(zhì)現(xiàn)代化的矛盾日益凸顯。 （三）人才匱乏 目前，從事鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員多為當?shù)厝?，文化程度偏低，多?shù)從業(yè)人員缺乏服務(wù)、管理、投資的基本知識，經(jīng)營和服務(wù)都帶著極大的盲目性?？h鄉(xiāng)難以引進專業(yè)人才，旅游管理專業(yè)人才奇缺，難以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游快速持續(xù)發(fā)展的需要。 三、我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的啟示 如果我們把旅游目的地按地域差異分為城市和鄉(xiāng)村兩個部分的話，那么鄉(xiāng)村旅游就將是旅游業(yè)的半壁江山。因此，注重鄉(xiāng)村旅游從而帶來的鄉(xiāng)村發(fā)展與旅游發(fā)展的良性互動，其前景將是難以估量的。我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應(yīng)在政府主導的前提下加強項目論證和專業(yè)規(guī)劃，選擇在可進入性好、資源有吸引力、客源有保證的農(nóng)村開展。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注意以下內(nèi)容：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂，保持本色，突出特色，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性；二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標市場應(yīng)主要定位為周邊城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望；四是完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，拓寬融資渠道以吸引更多的資金，大力發(fā)展交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，增加與環(huán)境協(xié)調(diào)的吃住行游購娛的設(shè)施。 XX市赴贛、皖鄉(xiāng)村旅游考察團 （揚州大學旅游管理系孫萍執(zhí)筆） 第18頁 共18頁