對(duì)銀行品牌建設(shè)的思考-資料下載頁
2025-09-21 20:23本頁面
【正文】 的地位。 注意研究品牌的推廣時(shí)機(jī)和策略。在建立系列產(chǎn)品品牌的過程中，盡量避免將各種產(chǎn)品品牌按照同等規(guī)模、同樣方式不加選擇地推廣到市場(chǎng)。因?yàn)楫a(chǎn)品的成熟度不同，一些新產(chǎn)品在沒有經(jīng)過市場(chǎng)嚴(yán)格檢驗(yàn)的情況下，如果出現(xiàn)問題很匆忙地退出，可能影響其他品牌及整個(gè)銀行的品牌形象，要規(guī)避品牌風(fēng)險(xiǎn)。 把銀行品牌價(jià)值與文化因素密切結(jié)合起來。真正有影響力的品牌是與某種文化思想、文化現(xiàn)象相聯(lián)系，呈現(xiàn)出獨(dú)有的豐富文化內(nèi)涵，向人們展示良好的品牌形象。只有深層次具有文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才難以模擬，從而使品牌保持獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)和持久的競(jìng)爭(zhēng)力。 注重銀行產(chǎn)品品牌的整合?！捌贩N多，品牌少”是當(dāng)前建行產(chǎn)品建設(shè)的現(xiàn)狀，要按照法人品牌、產(chǎn)品品牌和客戶品牌的劃分標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行分類梳理，完善功能，優(yōu)化流程，整合產(chǎn)品線，打造一批在行業(yè)內(nèi)叫得響的精品品牌。 第4頁 共4
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