調(diào)研報(bào)告的撰寫-資料下載頁(yè)
2024-09-29 20:03本頁(yè)面
【正文】 個(gè)簡(jiǎn)明、醒目的統(tǒng)計(jì)表，切忌將大量的統(tǒng)計(jì)資料作冗長(zhǎng)、雜亂、累贅的文字表述。例如，《江蘇與上海經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)比分析》報(bào)告中，用了二三十個(gè)指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)又有江蘇、上海及江蘇與上海相比較的3個(gè)數(shù)字，用統(tǒng)計(jì)表獎(jiǎng)指標(biāo)按順序排列，江蘇、上海和江蘇比上海個(gè)一欄數(shù)字，就顯得集中醒目、簡(jiǎn)明有序，又便于觀察和對(duì)比分析。如果不用統(tǒng)計(jì)表，而是單單用文字來(lái)表達(dá)，必然在指標(biāo)名稱、計(jì)量單位、地名、對(duì)比結(jié)果等方面重重復(fù)復(fù)，顯得十分累贅，而且不便于人們?cè)陂喿x過(guò)程中作對(duì)比分析。統(tǒng)計(jì)圖能把事物的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、速度、發(fā)展過(guò)程及變動(dòng)規(guī)律形象的顯示出來(lái)，其作用也是文字和統(tǒng)計(jì)表無(wú)法替代的。在報(bào)告適當(dāng)?shù)牡胤?，插上必要的、制作精美的統(tǒng)計(jì)圖，可以使文章顯得活潑生動(dòng)，增加可讀性。在下一章的例子中，我們將會(huì)更詳細(xì)地介紹統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖的實(shí)際應(yīng)用。 要認(rèn)真修改 要寫好調(diào)研報(bào)告，還應(yīng)該注意的一點(diǎn)就是要認(rèn)真修改。報(bào)告不拍百回改，好的報(bào)告都是不斷修改錘煉出來(lái)的。在最后定稿之前，對(duì)主題是否突出，結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)密，概念是否準(zhǔn)確，判斷是否真確，推論是否符合邏輯，論據(jù)是否充分，數(shù)據(jù)有無(wú)差錯(cuò)，分析是否透徹，結(jié)論是否有理，建議是否可行，文字是否精煉等，一定要反復(fù)琢磨，不斷修改，直到滿意為止。 第四篇：撰寫調(diào)研報(bào)告的步驟調(diào)研報(bào)告 調(diào)研報(bào)告的撰寫 一份完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告包含下列七大部分： 標(biāo)題內(nèi)容、目錄、調(diào)研背景與目的、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)果、結(jié)論與建議 一、標(biāo)題 標(biāo)題內(nèi)容包括： 調(diào)研項(xiàng)目名稱、客戶或委托人、調(diào)研公司名稱及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、完成報(bào)告撰寫日期 二、內(nèi)容目錄 案例某某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報(bào)告 一、摘要 二、研究背景 三、研究?jī)?nèi)容 四、研究方法 五、調(diào)查結(jié)果與分析 樣本受眾的基本特征 廣告到達(dá)率與知曉度 廣告的記憶度 廣告的認(rèn)知與理解 廣告說(shuō)服力與態(tài)度轉(zhuǎn)變情況 購(gòu)買行為意象 六、結(jié)論及建議 附錄：訪問(wèn)提綱與消費(fèi)者問(wèn)卷 三、調(diào)研背景與目的 這一部分就是整個(gè)調(diào)研方案的依據(jù)，對(duì)做調(diào)研的原因進(jìn)行說(shuō)明。 需要著重說(shuō)明的兩個(gè)問(wèn)題： 企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)當(dāng)時(shí)所處的狀態(tài)或面臨的問(wèn)題 在這種情況下，想通過(guò)調(diào)研解決什么問(wèn)題； 調(diào)研背景內(nèi)容一般包括 具體可能涉及： 企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)與整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、廣告方式等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率、對(duì)手的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷組合及市場(chǎng)反應(yīng)、對(duì)手的新動(dòng)向等調(diào)研目的 針對(duì)問(wèn)題，比如市場(chǎng)銷售下滑，探究這種情況或論證某些假設(shè) 比如不知道下降的原因，就進(jìn)行探索性研究； 知道下降的一些原因，不能肯定這些影響因素到底有多大的影響程度，以及那些因素最重要。 四、調(diào)研方法 調(diào)研方法要說(shuō)明調(diào)查的可靠性與科學(xué)性，其內(nèi)容包括 調(diào)研區(qū)域 調(diào)研對(duì)象 樣本容量 抽樣方法 資料采集方法 調(diào)研實(shí)施過(guò)程及問(wèn)題處理 如何實(shí)施，會(huì)遇到什么問(wèn)題，如何處理 訪問(wèn)員基本情況 資料處理方法及工具 如何進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理 樣本回收情況及有效樣本 報(bào)告的基本要求 一、讓讀者了解調(diào)研過(guò)程的全貌 即為何研究、用什么進(jìn)行研究、什么結(jié)果 二、報(bào)告明確簡(jiǎn)介、有說(shuō)服力 三、有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu) 四、充分核對(duì)數(shù)據(jù) 五、利用統(tǒng)計(jì)圖表展示資料 六、明確的結(jié)論和建議 七、打印格式工整、排版整齊、便于閱讀 第五篇：調(diào)研報(bào)告的撰寫格式調(diào)研報(bào)告的撰寫格式 （一）字體字號(hào)要求。普通中文字體要求為宋體。題目用1號(hào)黑體字；第一層次題序和標(biāo)題用小3號(hào)黑體字；第二層次及以下題序和標(biāo)題用4號(hào)宋體字；正文用小4號(hào)宋體；段落行距以固定值20磅。 （二）統(tǒng)一a4紙打印，統(tǒng)一封面（如設(shè)計(jì)盡量要美觀、大方一些）。 （三）本學(xué)期第14周前交定稿，定稿包括電子稿和打印稿（順序按封面到正文到參考文獻(xiàn)，最后附調(diào)查問(wèn)卷。） 第20頁(yè) 共20頁(yè)
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