阿膠金絲棗上市規(guī)劃案-資料下載頁
2025-05-06 20:55本頁面
【導(dǎo)讀】棗類產(chǎn)品在采后處理方面，由于貯藏、分級(jí)包裝到加工工藝的普遍提。高，加工形式也向著多樣化的方向發(fā)展。品種的品種數(shù)和產(chǎn)量比分別為35∶35∶20∶10和60∶10∶20∶10左右?？偭繎?yīng)在20多萬噸左右，而且這一市場(chǎng)份額正在急劇增長。生產(chǎn)工藝的提高及市場(chǎng)競(jìng)爭致使棗類產(chǎn)品的品項(xiàng)開發(fā)越來越。多，產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群的定位也越來越被細(xì)化。舞”，還得修煉好“內(nèi)功”，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，發(fā)展的角度來看，公司棗類品項(xiàng)的開發(fā)已經(jīng)迫在眉睫。長期以來，棗類產(chǎn)品在我公司的年銷售份額中，占有很大的比。棗類的銷售額還有很大的提升空間！項(xiàng)還比較單一，細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品品類缺乏，宣傳缺少有力的支持。隨著人們生活水平的提高，健康意識(shí)也在逐步的提高。全、衛(wèi)生在消費(fèi)者的購買影響因素中占的比例越來越大。集團(tuán)等一些企業(yè)，市場(chǎng)還處于一種完全競(jìng)爭狀態(tài)。趨成為即食棗類的市場(chǎng)新寵。150多個(gè)城市，并出口海外市場(chǎng)。
【正文】 在的消費(fèi)者 目標(biāo)消費(fèi)者定位：基本特征 ?性別：女性 ?年齡： 1550歲（ 1840歲為重度消費(fèi)者） ?有一定的經(jīng)濟(jì)收入或經(jīng)濟(jì)來源 ?職業(yè)：公關(guān)、商務(wù)、管理、學(xué)生等 目標(biāo)消費(fèi)者定位：生活形態(tài) ? 學(xué)習(xí)、娛樂； ? 在自已的交際圈里很活潑，喜歡發(fā)表自已的見解； ? 樂于接受新的事物； ? 喜歡節(jié)假日出門旅游； 目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)心理 ? 購買的東西喜歡就行； ? 食品之類的東西還是買品牌的好，放心一些； ? 要是出去旅游那當(dāng)然要攜帶方便一點(diǎn)了 ； ? 是啊，還要好保存； ? 吃的東西口味很重要 ,但又擔(dān)心身材或長胖 目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)習(xí)慣 ? 宿舍里和同學(xué)一道分享美味（學(xué)生） ? 節(jié)假日同 “ 驢友 ” 出門旅游，休閑食品是必帶的； ? 大賣場(chǎng)、便利店購買； ? 準(zhǔn)備一些在辦公室，工作閑暇品嘗品嘗； 產(chǎn)品特征 /利益點(diǎn) 易攜帶，保存方便、衛(wèi)生 補(bǔ)血養(yǎng)顏 , 品牌產(chǎn)品 ,更加出色 休閑食品 美味 較低價(jià)格 產(chǎn)品定位 目標(biāo)消費(fèi)者基本特征 1550歲（ 1840歲為重度消費(fèi)者）的女性，有一定的經(jīng)濟(jì)收入或經(jīng)濟(jì)來源。職業(yè)：公關(guān)、商務(wù)、管理、學(xué)生等 目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài) 學(xué)習(xí)、娛樂； 在交際圈里很活潑； 樂于接受新的事物； 喜歡節(jié)假日出門旅游； 消費(fèi)時(shí)機(jī) 出門旅游 /工作閑暇 朋友相聚 消費(fèi)心理 產(chǎn)品概念 針對(duì) 1550歲的有穩(wěn)定職業(yè)或經(jīng)濟(jì)來源的女士，她們喜歡出門旅游或吃零食， 她們需要的是方便、味道好，我們將此產(chǎn)品當(dāng)作專為她們?cè)O(shè)計(jì)的 阿膠金絲棗 (休閑裝 ) 產(chǎn)品名稱 美味，唾手可得 傳播主題 產(chǎn)品概念聯(lián)想 : 食品之類的東西還是買品牌的好，放心一些； 要是出去旅游那當(dāng)然要攜帶方便一點(diǎn)了 ； 是啊，還要好保存； 吃的東西口味很重要 ,但又擔(dān)心身材或長胖 誰是阿膠金絲棗實(shí)惠裝的目標(biāo)消費(fèi)者？ 競(jìng)品（長思、漢波等）的目前消費(fèi)者 家庭消費(fèi) 朋友聚會(huì) 以及其他潛在的消費(fèi)者 目標(biāo)消費(fèi)者定位：基本特征 ? 在家庭消費(fèi)市場(chǎng)中，這類食品的購買決策者以女性為主，選擇食品的時(shí)候，食品的價(jià)格、保存、名氣（或身邊人的影響） 口味是影響她們購買的幾大因素。 目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)心理 ? 價(jià)格實(shí)惠； ? 方便、易保存； ? 規(guī)格大，減少購買頻次 ； 目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)習(xí)慣 ? 家庭日常消費(fèi)； ? 朋友串門招待； ? 一般便利店或大賣場(chǎng)購買 產(chǎn)品特征 /利益點(diǎn) 保存方便、衛(wèi)生 營養(yǎng)價(jià)值高 大規(guī)格 家庭消費(fèi) 品牌產(chǎn)品，山東特產(chǎn) 實(shí)惠 產(chǎn)品定位 消費(fèi)時(shí)機(jī) 家庭日常消費(fèi) 朋友串門 消費(fèi)心理 產(chǎn)品概念 針對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)設(shè)計(jì)，大規(guī)格，價(jià)格實(shí)惠 阿膠金絲棗 (實(shí)惠裝 ) 產(chǎn)品名稱 好滋味，齊分享 傳播主題 產(chǎn)品概念聯(lián)想 : 方便、實(shí)惠、易保存 營養(yǎng)價(jià)值高 味道好 謝 謝
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