20xx微博用戶研究報(bào)告--新歡、舊愛(ài)、核心價(jià)值和迫切之疾-資料下載頁(yè)
2025-06-24 13:11本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】一系列出色的成績(jī)，重新成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。值認(rèn)知的調(diào)研，并按照中國(guó)網(wǎng)民特征做了精準(zhǔn)抽樣處理。我們希望通過(guò)今日微博。的用戶行為和心理，并以此來(lái)探索微博崛起的背后，所隱藏的機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)。微博支付的整體滲透率約。購(gòu)買(mǎi)微博推薦商品和打賞文章在微博消費(fèi)行為中排名靠前；盡管20xx年1月微博和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作終止，但廣告收益并未受到影響，%的用戶在微博上關(guān)注熟人賬戶，比例明顯低于前三項(xiàng)。二季度財(cái)報(bào)顯示6月份直播日均觀看人次773萬(wàn)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)。
【正文】 和打賞文章在微博消費(fèi)行為中排名靠前。 我們也調(diào)研了微博紅包對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用。在有過(guò)“搶微博紅包”行為的調(diào)查者中，進(jìn)一步構(gòu)成了微博其他支付和消費(fèi)的比例約為 %，比微博消費(fèi)的整體滲透率高 %。 廣告在微博營(yíng)收中貢獻(xiàn)了最大的比重。盡管有用戶認(rèn)為廣告損害了體驗(yàn)，但整體而言， %的用戶不介意廣告的形式，如果遇到感興趣的商品就不排斥。這反映出消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化精準(zhǔn)推送廣告存在一定需求。 在其他類型的廣告中，用戶相對(duì)更偏好名人明星的推薦和互動(dòng)類優(yōu)惠廣告。 社交價(jià)值：互動(dòng)多，連接弱 微博的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì) 三項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn) 高端用戶的流失：從用戶調(diào)研來(lái)看，微博新增用戶以女性和 90 后居多，粘性也更高。而男性高知群體的流失是微博的風(fēng)險(xiǎn)。 商業(yè)化與用戶體驗(yàn)的失衡：過(guò)于激進(jìn)的引流，如強(qiáng)行加關(guān)注等行為，會(huì)損害用戶體驗(yàn)從而導(dǎo)致用戶流失。也許會(huì)有一部分用戶容忍和習(xí)慣，但是失望和不適會(huì)加速用戶體驗(yàn)的下降。微博應(yīng)盡快在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間做新一輪的權(quán)衡。 可替代性：盡管有 %的用戶將微博視為獲取新聞資訊的首選 /第二渠道，但仍有 36%的用戶認(rèn)為微博是“偶爾想起的消遣，可有可無(wú)”。個(gè)性化資訊推薦應(yīng)用崛起，個(gè)性化興趣資訊不再稀缺，微博的內(nèi)容是否可以在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代留住用戶，是一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)。 四個(gè)機(jī)會(huì) 用戶深度參與的輿論場(chǎng)：對(duì)于內(nèi)容供給者和獲取者而言，微博的 媒體價(jià)值都很高。地方和機(jī)構(gòu)可以通過(guò)微博以更接地氣的形式征集民意，各地用戶也可以通過(guò)微博來(lái)“報(bào)道”身邊的事和參與公益活動(dòng)，由此帶來(lái)衍生的社會(huì)價(jià)值。 付費(fèi)閱讀：長(zhǎng)文章比純文字微博的吸引力略高，部分用戶已有打賞行為，可以進(jìn)一步鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和引導(dǎo)內(nèi)容付費(fèi)。 短視頻和直播的內(nèi)容布局：把握短視頻和直播的紅利增加用戶粘性，然后通過(guò)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 IP 沉淀用戶和產(chǎn)生新的盈利機(jī)會(huì)。 廣告營(yíng)收仍有提升空間：內(nèi)容形式的豐富也意味著廣告形式的多樣。原生廣告、明星推薦、個(gè)性化推薦或可成為用戶更樂(lè)意接收的營(yíng)銷(xiāo)方式。
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