20xx微博用戶研究報(bào)告--新歡、舊愛、核心價(jià)值和迫切之疾-文庫吧在線文庫
【正文】 比男性高近 10%， 90 后（包括 00 后）是占比最高的年齡群。相比之下微博新增的直播等功能對(duì)于吸引新用戶效果并不明顯。不少微博用戶遇到過“強(qiáng)行加關(guān)注某個(gè)帳號(hào)”的情況。 用戶注意力：明星 +興趣 +新聞 %的用戶在微博上關(guān)注名人明星帳號(hào)，這也是微博相對(duì)其他社交媒體最不可替代的地方 —— 用戶離名人明星空前地“近”。如果之前曾經(jīng)有人將微博類比 Twitter 的話，那么現(xiàn)在的它更像是一個(gè)龐大的綜合體。以女孩和頤酒店事件為例，微博在這件事中扮演熱點(diǎn)事件的發(fā)酵地的角色，后續(xù)的微博公關(guān)也使得事件在微博的關(guān)注持續(xù)時(shí)間更長。 廣告在微博營收中貢獻(xiàn)了最大的比重。微博應(yīng)盡快在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間做新一輪的權(quán)衡。原生廣告、明星推薦、個(gè)性化推薦或可成為用戶更樂意接收的營銷方式。地方和機(jī)構(gòu)可以通過微博以更接地氣的形式征集民意，各地用戶也可以通過微博來“報(bào)道”身邊的事和參與公益活動(dòng)，由此帶來衍生的社會(huì)價(jià)值。 社交價(jià)值：互動(dòng)多，連接弱 微博的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì) 三項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn) 高端用戶的流失：從用戶調(diào)研來看，微博新增用戶以女性和 90 后居多，粘性也更高。 微博的商業(yè)價(jià)值 %的微博用戶有過和微博有關(guān)的消費(fèi)行為。 微博的 價(jià)值：媒體屬性依然是根基 微博的媒體價(jià)值 從內(nèi)容供給者的角度，微博的媒體價(jià)值在于它已經(jīng)成為了各類資訊發(fā)布的常規(guī)渠道。用戶的注意力明顯是興趣資訊導(dǎo)向而不是社交。 總體來看，用戶對(duì)于強(qiáng)制加關(guān)注的態(tài)度是反感遠(yuǎn)大于樂意，但用戶忍受性依然很高。用微信時(shí)長更多者主要將注意力分配在聊天和朋友圈兩項(xiàng)熟人社交功能中。這反映了兼有社交和媒體功能的微信和興趣類資訊對(duì)于微博有一定的替代性。 結(jié)合微博財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示 MAU 的增長，一個(gè)可能的情況是，微博現(xiàn)有用戶的活躍度有很好的增加，彌補(bǔ)并逆轉(zhuǎn)了流失用戶帶來的影響（注：流失和新增用戶數(shù)據(jù)來自企鵝智酷調(diào)研，僅供參考，不代表微博官方數(shù)據(jù)）。 從月均人均單日使用時(shí)長來看，微博用戶
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