20xx微博用戶研究報(bào)告--新歡、舊愛(ài)、核心價(jià)值和迫切之疾(完整版)
【正文】 在 20xx 年 7 月人均每天使用微博 分鐘，相比 20xx 年使用時(shí)長(zhǎng)略有提高。我們希望通過(guò)今日微博的用戶行為和心理，并以此來(lái)探索微博崛起的背后，所隱藏的機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)。 和上一波微博浪潮下的產(chǎn)品相比，如今的微博，幾乎成為了一個(gè)包羅萬(wàn)象的超級(jí)社區(qū)。 微博的歷史和今天 20xxQ2 財(cái)報(bào)顯示，微博凈營(yíng)收和活躍用戶數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，在三四線城市的滲透率進(jìn)一步提升。 新微博用戶群像：為何離開，又為何回來(lái)？ 在參與調(diào)研的手機(jī)網(wǎng)民中，使用過(guò)微博的比例達(dá)到 %。 流失用戶：高知用戶注意力轉(zhuǎn)移為首因 精力轉(zhuǎn)移到其他社交媒體是用戶離開微博的首要原因，占 %。 調(diào)研發(fā)現(xiàn)在新增用戶中，女性略多于男性， 90 后 /00 后占比也明顯高于其他年齡群體。那么實(shí)際效果如何呢？ 調(diào)研顯示僅有 %的用戶會(huì)以好奇心態(tài)點(diǎn)開被加關(guān)注的帳號(hào)，這部分用戶中會(huì)有一部分繼續(xù)關(guān)注，是成功引流的群體。其次是生活興趣和新聞媒體，這意味著用戶在微博上獲取興趣類資訊的需求度超過(guò)了時(shí)效性的新聞。短視頻的潛力逐漸顯現(xiàn)，偏娛樂(lè)化的動(dòng)圖也很受歡迎。 從內(nèi)容獲取者的角度來(lái)看，有 21%的用戶將微博視為 獲取新聞資訊的首選渠道， %的用戶將其視為首選 /第二渠道。盡管有用戶認(rèn)為廣告損害了體驗(yàn)，但整體而言， %的用戶不介意廣告的形式，如果遇到感興趣的商品就不排斥。 可替代性：盡管有 %的用戶將微博視為獲取新聞資訊的首選 /第二渠道，但仍有 36%的用戶認(rèn)為微博是“偶爾想起的消遣，可有可無(wú)”。 。 四個(gè)機(jī)會(huì) 用戶深度參與的輿論場(chǎng)：對(duì)于內(nèi)容供給者和獲取者而言，微博的 媒體價(jià)值都很高。 在其他類型的廣告中，用戶相對(duì)更偏好名人明星的推薦和互動(dòng)類優(yōu)惠廣告。 既可以滿足獲取新聞資訊的剛需，又可以為讀者提供比較多元的視角，微博滿足了用戶對(duì)媒體的訴求。第二季度財(cái)報(bào)顯示 6月份直播日均觀看人次 773萬(wàn)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá) 。網(wǎng)絡(luò)紅人也有三成多的關(guān)注度。七成多用戶會(huì)取消
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